游乐园策划建设方案文档格式.docx

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大沽河游乐园位于大沽河西南面,占地面积200亩。

周边绿化良好，南侧与大沽河相连，位于大沽河景观区，是一座天然的氧吧，适合规划休闲，娱乐，采摘等相关类型的项目开发。

商机优势：

根据开发规划，要将大沽河游乐园打造全面的高级娱乐休闲功能区，功能强大的综合娱乐势必会吸引国内外众多游客的到来，在以儿童为中心的现代社会家庭，携子女出游是很多家庭的必然选择，因此，借开发契机，构建大型的游乐园，以满足现代家庭旅游消费观念，为到此的游客提供更加全面的服务，恰恰迎合商机。

市场潜力：

1、目前国家已开放二孩生育政策，又在当今中国乃至世界庞大的儿童人口基数前提下，儿童消费已经成为消费市场的重心。

在休闲娱乐业，儿童游乐场迎合时代消费观应运而生，也成为儿童消费的重要核心。

大沽河游乐园立足大沽河，衍射大沽河周边及青岛经济发达地区，有强大的潜在消费市场。

2、在国家节假日法制化休假规范化以后，节假日旅游消费更是成为一种时尚，在沿海经济发达地区，节假日出游占全国出游的41%，该区有良好的区位优势，市场潜力巨大。

二、游乐园建设方案

1.建设形式：

室外游乐城，采摘主题游乐园，莱西特色美食

A.滨河主题公园

以石榴采摘为主题，融合传统的游乐园娱乐项目，如过旋转木马，水上滑梯，垂钓，划船，游泳，迷宫，碰碰车，海盗船等。

以满足不同年龄段儿童的需求，同时也为到大沽河游乐园的成人游客提供娱乐场所和空间。

B.采摘主题游乐园

以贴近自然的方式让孩子在娱乐中学习。

C.莱西特色美食

游乐园内加入日庄火烧，院上烤鸡，黄帝膳用鸡，水煎包,沽河烤鸭,旭东猪头肉，泰竹大包等，让游客在游玩的同时享受到莱西特色美食。

2.方案主旨

既然格局清晰明了，由此我们可以确定整个游乐园的建设模式定格为以"

点"

带"

面"

。

也就是"

一个中心，两个基本点"

即以"

儿童乐园"

为主打，以"

采摘"

和"

美食"

为辅助，以户外主题游乐园为补充。

形成一处集餐饮、休闲、游乐为一体化的儿童游乐新天地；

在市场率先推出一个先进的娱乐理念"

贴近自然的儿童娱乐教育方式。

"

3.游乐园名字

游乐城需要一个名字，一个既能承前启后，又能连上系下，一个既能突出品牌，又暗涵经营与服务项目综合概括的好名字。

通过综合分析当前的市场形势，和受众群体特征，最后酝酿出几个名称供参考，大沽河游乐园，大沽河儿童乐园，石榴儿童乐园，石榴游乐园，红石榴儿童乐园。

3.劣势分析：

位置距离发达地区较远，交通不便。

加大宣传力度，寻求政府支持，可提供免费大巴车接送。

三.市场策略

1.组合营销：

（1）团体销售：

在春秋、假期之季通过组织小学、幼儿园团体体验大沽河游乐园，初步在附近省市成为学校、幼儿园出游的"

热线"

！

（2）散客销售：

利用各种公关促销手段吸引、介绍家长与儿童在节假和双休日到大沽河游乐园消费体验。

四.广告表现：

广告宣传品牌，重点宣传大沽河游乐园采摘及绿色生态的游乐，竞技送票等项目。

突出游玩全程项目的不易，利用多种广告手段，鼓动不屈不挠的精神，激励新一代少年儿童自强不息为家庭为民族增光的意识。

设计卡通人物，主题雕塑等。

五.广告策略：

以"

一切为了孩子"

为主题思想，由"

品牌"

到"

形象"

；

从"

服务"

品质"

，从"

环境"

管理"

三位一体构成总体广告策划思路，让消费者理解大沽河游乐园的真正内涵。

在电视，网络，室外广告位做宣传广告以达成广告宣传与品牌想象推广的最终目的。

六．费用预算：

基础建设:

室外游乐设施

广告宣传费（在建和建成的五年）：

导入期：

在建中和建成后的半年时间月投入；

高潮期、成熟期：

建成开业运营半年以后投入；

平台期：

后三个月运营两年半以后到五年内为不定期投入；

儿童乐园设备选型与采购（来源网络，供参考）

儿童乐园设备选型时指购置设备时，根据生产工艺要求和市场供应情况，按照技术先进、经济上合理，生产上适用的原则，以及可用性、可维修性、可操作性和能源供应的等要求，进行调查和分析比较，以确定设备的优化方案。

儿童乐园选型前的调查分析工作

1.儿童乐园的面积和平面图获取儿童乐园场地适用面积和平面图纸，然后可以试找行业内人士或者儿童乐园厂家依据平面图做一个儿童游乐园效果图（大部分儿童游乐园厂家或者淘气堡厂家提供此类售前服务）；

2.市面上比较热门的儿童乐园搭配调查其他同类儿童乐园设计方案，分时段观察客户多少；

通过互联网了解哪些产品是热门的产品，整块该如何搭配；

通过和儿童乐园设备厂家了解；

3.自我场地属于哪种类型场地根据实用性和实际情况出发，定位自己的儿童游乐园属于大型、中型还是小型场地；

这样一便确认采购的数量或者投资额；

4.列出在当地考查的情况或者用相机拍出自己想要的部分列出一个采购清单，向儿童乐园厂家了解大体需要的资金量。

进一步了解室内儿童游乐设备

1.了解儿童游乐场设备的种类：

儿童游乐场设备包括有儿童淘气堡组合，淘气堡组合里包括有电动淘气堡设备，波波池，沙池，积木；

儿童电玩游乐设备，包括有亲子游戏机，益智游戏机等；

儿童摊位游戏设备，包括有钓鱼类游戏；

儿童益智手工制作组合；

儿童游乐园管理系统，包括有淘气堡管理系统；

儿童游乐附属产品，包括形象动画公仔扮演，动画雕塑等。

2.了解儿童游乐场设备的特性（优缺点）:

设备有些属于电子设备，有些是机器设备，要了解它使用的电压负荷、屏幕大小、易损件部件是哪些；

经营过程中维护保养注意什么、简单操作过程、如何引导消费顾客等。

3.了解儿童游乐场设备的价格（公开报价，批发价，同行价）:

游乐场设备和其他产品一样，在市场上流通，有厂家、商家的公开售卖价格，批发价格，同行经营价格等；

但是由于游乐场设备在整个市场上价格并不是很透明，同类型的产品也可能存在进口与国产之间的区分;

不同的生产厂家品质也存在差异，不同的厂家的售后服务也不一样，所以价格也不一样，因此要多花点时间来了解。

4.了解儿童游乐场设备的生产地：

生产地分为国产和进口:

进口设备、国外产品在中国的OEM产品一般都能保证品质；

国产产品生产在选材、技术能力上整体相应要落后一些；

但进口产品、国内OEM产品一般的价格都会高很多。

目前来讲基本上国内已经具备了国外的生产技术，质量都可以得到相对保障。

5.了解儿童游乐设备生产时间：

相同的儿童游乐产品如果生产时间不一样，也可能会存在技术和所用材料上面的差异；

建议选购时购买最新的生产产品。

6.了解儿童游乐园设备的口碑：

儿童游乐场地策划室内儿童游乐设备口碑分为性能和可玩性，游乐设备新产品如果性能不好，卖相不好可能很快会被生产企业淘汰；

可玩性在不同的地域，由于地方文化和口味不一样，也存在相当大的差异。

以下附各室外游乐园参考图：