度化妆品行业关注度情况报告.docx

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度化妆品行业关注度情况报告

XX2010年度化妆品行业关注度情况报告

2010年大众类化妆品品牌排名变化不大，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以11.06%的关注排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.93%、4.24%的关注度排名第二、三。

排名关注度前十位的大众品牌的排名从年初到年终变化不大，除了从三季度开始卡尼尔上榜取代了高丝和中间极个别名次的微小位移。

这充分说明大众品牌的认知度和品牌忠实度都非常稳定，要打破它除非有特别出位的表现。

　　1.大众化妆品牌

　　大众化妆品排名：

巴黎欧莱雅第一，玉兰油和姬芮位列二、三

　　2010年大众类化妆品品牌排名变化不大，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以11.06%的关注排名第一；玉兰油、姬芮分别以5.93%、4.24%的关注度排名第二、三。

　　排名关注度前十位的大众品牌的排名从年初到年终变化不大，除了从三季度开始卡尼尔上榜取代了高丝和中间极个别名次的微小位移。

这充分说明大众品牌的认知度和品牌忠实度都非常稳定，要打破它除非有特别出位的表现。

　　另外，巴黎欧莱雅始终一枝独秀保持两位数的地位，其成功要素非常值得研究：

雄厚的大公司背景、较早进入中国市场、知名的国际国内明星代言、产品线非常齐全等等。

上榜的十大大众品牌，其中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和卡尼尔都属于法国欧莱雅集团，姬芮和泊美都是日本资生堂旗下、兰芝属于韩国爱茉莉集团、而玉兰油、露得清和曼秀雷敦皆为美商背景，这一品牌所属国家的分布恰好展示了我国目前化妆品市场的大致结构：

以法国为首的欧系、日本为主韩国紧随其后的亚系和美系三分天下的局面。

再反观唯一挤入十大榜单的国产品牌自然堂，自然更感觉难能可贵。

更何况这还是一家创立不过十年的新公司！

其成功原因当然不是我们在这里能简单解读的，但是相信很多人都记得近年来电视荧屏上陈好的那句“你本来就很美”，证明了广告攻势在化妆品（也许是所有的大众消费品）领域果然成效显著。

　　2.高档化妆品牌

　　高档化妆品排名：

兰蔻第一，迪奥第二，倩碧、雅诗兰黛分列三、四位

　　2010年，高档化妆品牌中兰蔻、迪奥、倩碧和雅诗兰黛成为最受网民关注的四大品牌；同时，它们的关注度也极为接近，相差不足一个百分点。

兰蔻排名第一，关注度占比10.98%，迪奥、倩碧和雅诗兰黛排名第二至第四位，关注度占比分别是10.55%和10.11%和9.68%。

　　和大众品牌的关注度排行一样，高档品牌的榜单变化亦不大，这种现象进一步说明一个品牌形象和口碑的建立不是一朝一夕之事，一旦被人们所接受，也不会轻易地改变。

　　兰蔻、迪奥、倩碧和雅诗兰黛组成了高档品牌中的第一梯队，分别占据了10%的关注度。

它们彼此之间的关注度数据非常接近，而且还呈现出差距进一步缩小的趋势，全年报告中第一名和第四名之间仅相差1.3个百分点。

虽然数据如此接近，但是它们之间的排列顺序却又相当固定，变化很少。

　　第二梯队由香奈儿、资生堂和伊丽莎白雅顿组成，关注度都超过了6%，但离第四名还有显著的差距。

它们的组成规律和第一梯队很像，也是差距很小又相对固定。

　　高档品牌的国别构成更趋于单一，除了第六名资生堂来自日本之外，几乎是欧美系一统天下。

究其原因，也许是因为在高档品牌的构成要素中，文化背景、生活方式、时尚地位等因素所占的比重更大，在时尚界、娱乐界和文化界更有影响力和话语权的欧美国家自然在整体印象中更胜一筹。

　　3.天然/活性化妆品牌

　　天然活性化妆品排名：

相宜本草排名第一，佰草集第二，雅漾第三

　　数据发现天然活性化妆品关注方面，2010年相宜本草关注度占比14.70%，排名第一；佰草集以13.06%的关注度排名第二，雅漾排名第三，关注度12.06%。

　　虽然天然活性化妆品的品牌排名来看国产品牌相宜本草和佰草集占据前两名，中国传统的中药、本草、调理、养颜的原理以及传世验方提供了强有力的支持，并且具有相当的群众基础。

　　2010年化妆品产品分类情况

（一）护肤产品 

　　1.护肤品牌

　　护肤品牌排行：

巴黎欧莱雅排第一，关注度占比6.77%，相宜本草排名第二

　　2010年巴黎欧莱雅以6.77%的关注度占比，排名第一。

排名第二至第十的品牌关注度差异不大，占比均在4%-2%之间，特别第二至第四位的品牌，关注度占比接近，各品牌间竞争激烈，相宜本草以4.41%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.29%。

　　护肤品牌分月数据显示：

2010年巴黎欧莱雅搜索增量明显，保持明显的领先优势，日均检索量为2.12万次；相宜本草年度日均检索量1.36万次，倩碧年度日均检索量为1.34万次。

　　除了巴黎欧莱雅稳居首位和相宜本草从第三名稳步上升之外，其他品牌的排名呈现两大特点：

品牌相对固定，排名变化较大。

　　造成这种现象的原因是护肤品的季节性变化非常明显，虽然对品牌的认知度和忠诚度相对固定，但是各品牌都会有不同的主打产品、明星产品和推广计划，这就造成了季节之间的变化显著。

只有像巴黎欧莱雅这样产品线非常齐全、全年的广告投放市场推广都非常大的品牌，才能保持稳固的领先地位。

同时，从品牌搜索分月数据显示图上也能看出这种季节性的变化非常明显。

　　2.护肤产品类别

　　根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高达到61.78%；其次是防晒产品，关注度占比25.37%。

　　其实面部护理里还应该细分为补水滋润、抗皱紧致、控油平衡等小项，这些统统加起来占据三分之二左右的关注度是很合理的。

　　防晒产品独立于面部护理之外仍能占据超过四分之一的关注度，这一方面是人们护肤理念成熟的体现，一定程度上也与美白需求的旺盛相关，毕竟紫外线是黑色素最重要的诱因，因此防晒可以说是美白的根本。

　　当然基础清洁也非常重要，鉴于这类产品研发更新的速度和频率相对并不太高，一般人都会根据习惯喜好沿用而不会那么频繁地更换产品，所以能有超过10%的关注度证明也颇受重视。

　　身体护理产品仅占据了不到2%的比例，显示了我们的化妆品市场和较为成熟的欧美及日韩市场相比，尚处在相对比较基础的阶段，相信随着人们生活方式的变化和对生活品质要求的提高，这部分的占比会慢慢提升的。

　　3.护肤产品

　　从护肤产品角度统计发现，2010年眼霜类产品最受网民关注，关注度占比超过20%达到22.27%；面膜类产品排名第二，关注度占比19.48%；排名第三的是润肤膏（霜、露）类产品，关注占比为16.75%。

　　人人都在寻找“Mr.Right”眼霜。

因为眼周肌肤非常容易出现衰老现象而且很难消除，尤其是用眼强度和频率越来越高的现代人，几乎没有人没有黑眼圈。

和面霜乳液滋润功效的立竿见影相比，眼霜的功效显得特别得微弱而缓慢。

很多人一方面渐渐明白“能维持现状的眼霜已经很不错了”的现实，另一方面仍不死心地在寻找着，“哪支眼霜效果最好啊？

”问来问去自然成为最多人关注的话题了。

（二）彩妆产品

　　1.彩妆品牌

　　彩妆品牌排行：

美宝莲纽约排名第一，姬芮和植村秀排名第二、第三

　　数据发现：

2010年彩妆品牌关注度排行中领军品牌关注度占比差异明显，其中美宝莲纽约以较大优势成为最受网民关注的彩妆品牌，关注度占比11.26%；姬芮关注度占比8.82%排名第二；植村秀以4.69%的关注度排名第三。

　　彩妆分月数据显示：

2010年美宝莲纽约年度日均检索量为1.12万次，其中7至9月搜索量略有提升，随后缓慢回落；姬芮年度日均检索量为0.92万次，植村秀年度日均检索量则为0.46万次。

　　彩妆品牌的关注度不像护肤品牌那样有明显的季节性差别，而是根据各品牌出新品的推广力度而起起落落。

排名第一和第二的美宝莲纽约和姬芮遥遥领先于其他品牌，后面的八位排名相对差距不大。

遗憾的是，彩妆关注度领先的十大品牌中尚没有国产品牌的踪影。

　　2.彩妆产品类别

　　根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、指甲彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆，其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到63.11%；指甲彩妆类产品排名第二，关注度占比19.89%。

　　3.彩妆产品 

　　2010年彩妆产品方面数据显示，指甲油成为网民最关注的彩妆产品，其关注度占比15.10%；其次是粉底液类产品，关注度占比14.42%；睫毛膏类产品以13.98%的关注度占比排名第三。

　　 看来总的来说有日常彩妆习惯的人比例还是相当低。

对彩妆品的关注主要集中于肤色的改善，相信这63.11%很大部分是隔离霜、粉底液之类的润色防护产品。

　　2010年男士化妆品市场

　　1.男士化妆品搜索指数

　　2010年男士化妆品搜索指数日均检索量5.47万次

　　数据统计，2010年男士化妆品行业搜索指数走势平稳，但与化妆品行业搜索指数相比，男士化妆品检索量整体偏低，仅在整体行业搜索指数中占比3%，年度日均检索量为54,722次。

　　男士化妆品的搜索量曲线变化明显地呈现出夏季和秋季较高，冬春季节较低的趋势。

联系到男士护肤关注度最高的问题是出油、干燥、和暗沉，看来搜索量的变化和季节性肌肤问题的变化是一致的。

　　2.男士化妆品网民的肌肤问题

　　男士年度主要肌肤问题是：

出油、干燥、暗沉

　　整体而言，2010年男士肌肤的最大问题就是出油，其关注度占比明显高于其他肌肤问题，达到37.06%；干燥和暗沉同样也是网民比较关注的肌肤问题，它们的关注度占比分别为15.28%和13.37%。

　　超过三分之一的关注度集中于出油问题，而且这一数值在第三季度曾达到更高的45%。

这与男性肌肤的特质以及男性网民的年轻化都相吻合。

　　虽然分别占了关注度排名的三、四两位，但是如果把晒黑问题和暗沉问题归纳为肤色问题的话，这部分就以26%还多的比重超过了对干燥问题的关注度，看来开发针对男士的防晒和美白产品会有很广阔的前景。

　　3.男士护肤品牌

　　男士护肤品牌排行：

巴黎欧莱雅独占鳌头，妮维雅排名第二，曼秀雷敦排名第三

　　2010年男士化妆品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度占比31.92%；妮维雅以16.26%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比8.92%，排名第三。

　　2010年男士护肤品牌检索量变动差异明显：

巴黎欧莱雅系列产品整体检索量继续保持增长的趋势，年度日均检索量为0.73万次；妮维雅产品在6月后月度检索量下降明显年度日均检索量为0.37万次；曼秀雷敦检索量变化不大，年度日均检索量保持在0.20万次左右。

　　相比女性护肤品来说，男士护肤品牌的选择要少得多，所以基本上市面上有的男士护肤系列品牌都被列入排名了。

而关注度的排行也基本就是根据广告的投放量和产品线的齐全度，一言以蔽之就是“随大流”，这是市场发展初期的一般规律，相信随着男士护肤品市场的成熟就会出现更多的特性和变化。

　　4.男士护肤产品

　　男士护肤品：

洗面奶（啫哩）最受关注，占比为44.79%，其次是润肤膏（霜，露）

　　2010年男士产品方面数据显示：

众多产品中洗面奶（啫哩）最受关注，占比达到44.79%；润肤膏（霜，露）以24.49%的关注度排名第二；防晒类产品的关注度为9.56%，排名第三。

　　男士护肤产品的关注度排行基本上和日常基本护肤的需求相吻合，可见男士护肤还处于较为初级的阶段。

洗面产品的关注度高一定和男士护肤问题中出油的关注度最高有关。

同时我们也很高兴地看到对化妆水、面膜、眼霜等更功能更有针对性的产品也渐渐受到关注。

 　　（三）香水品牌香水

　　品牌排行：

香奈儿第一，迪奥第二，伊丽莎白雅顿和CK排名第三、第四

　　XX数据显示：

2010年香水品牌关注度排行中，香奈儿最受关注，其关注度占比达到14.43%；其次的是迪奥，关注度为13.97%；排名第三的是伊丽莎白雅顿，关注度占比为5.83%。

　　香奈儿和迪奥始终占据香水排行的前两名，不仅把第三名之后的品牌远远抛在后面，而且其占比还有继续提高的趋势。

香水属于非常个性化的产品，其品质很难相比较，也很难用文字或图片来传达，所以品牌知名度就成了很多初入门者选择时唯一的凭借。

　　另外，香水是很好的送礼选项，送人当然是大牌子更保险更有面子，不同品牌的香水之间的价格差别没有不同品牌的护肤品之间的那么大，这可能也是选择香水一般都会首选最著名大品牌的原因之一。