SNS.docx
《SNS.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《SNS.docx（14页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
SNS
SNS发展历史盘点与后SNS时代剖析
SNS：
具有关系型的社区类网站。
简单描述就是：
具体人与人关系的社区，统称之为SNS。
论坛：
以内容为主导的，电子公告板类的社区
WEB2.0：
主要看重用户UGC，“用户创造内容”时代的网站
WEB3.0：
网民普及率达到一定的绝对值，增长率低于20%。
网民新用户增长率，进入成熟期。
达到这个数字后，互联网进入全民时代，即WEB3.0
SNS发展历史盘点（上）
前言：
SNS发展历史上的英雄
自2005年7月18日传媒巨子默多克以5.8亿美元，买下MYSPACE那天起，SNS真正成为整个互联网讨论的焦点。
但是，如今的SNS模式是经历了漫长的7年的时间才发展到现在的。
如果将这七年的发展总结之后，再从中找出相应的规律，相信后SNS时代的剖析才能更靠谱。
美国，一个创新性的国家，SNS发展的理论与实践均来自这个国家。
下面的这些名字，对SNS发展历史上，都做出过卓越的贡献。
SNS网站：
Friendster（创建于2003年，SNS网站鼻祖）
MySpace（创建于2003年，后被新闻集团收购）
Orkut（创建于2004年，GOOGLE公司的实验性产品）
Wallop（创建于2004年，微软公司的实验性作品，早期的大型富媒体产品，很遗憾它已经关闭）
Facebook（创建于2004年，集大成者）
对SNS发展有过贡献的技术与网站：
RSSFEED:
很多人不明白feed是什么东西，我做个简单的描述。
平常工作的时候，我们有时候要写日报、周报、月报，将自己干的什么事情汇报给领导。
FEED通过用户的动作，直接将这个日报自动撰写出来，在第一时间按相应的渠道分发出去，好友、陌生人第一时间就能看到通知。
产生-推送-到达，在一时间完成。
FEED的广泛应用，是SNS进入第二阶段的标志性技术。
Blog
中国SNS代表性网站：
人人网）
开心网）
淘江湖）
被WEB2.0概念害死的准SNS网站：
M
MSNSpace
第一章：
SNS第一阶段–社会化网络的先行者
Friendster–SNS的鼻祖
Friendster相信只有古灰级的网民才对该网站有所了解。
有图有真像，为了更形象的向大家揭开SNS发展最雏形的产品，我从美国网页历史博物馆，找到了Friendster当年的页面截图
Friendster的产品，已经有了非常明确的好友概念了，用户可通过资料去寻找自己感兴趣的好友。
好友与自己的个人资料展示，放在非常醒目的位置。
这时有点像交友网站，人人互动的概念已经有了雏形
但是，对于如何丰满的去展现自我，还没有想到更好的方法
创新点：
个人资料、好友关系
Orkut–Google内部创业的产物
Google内部有非常好的创业机制，不用离职，只要有好想法，得到同事的认同，就能拉上一票人来创业，Orkut就是这么个项目。
现在巴西，Orkut非常受欢迎，国民级SNS产品。
早期的Orkut，已经有群组、好友、人资料。
在那个年代，用户基数不够庞大的背景下，泛关系是支撑SNS走下去的唯一道路。
用户只是将自己的个人资料披露，用以吸引其他同好关系的好友，与Friendster的概念很像。
创新点：
群组
Wallop–微软使用FLASH技术的SNS
由于Wallop是实验性作品，准入机制非常高，很多用户只闻其声，未见其人。
Wallop走的是实验室道路，用FLASH技术，将界面做的非常炫。
去年TA生命走到了终结，宣布关闭。
那时，已经基本有了现代SNS产品的雏形，概念性的产品不是吹的，当年我费了九年二虎之力才激活了帐号，即使是现在，看到这个界面还是感叹在flash5的年代，能将交互做到如此强大，的确是一帮牛人。
就产品来说，Wallop有了博客分享、MP3分享、图片分享。
通过关系线，将好友与好友之间的六度关系展现的淋漓尽致。
在这里，着重提到RSSFEED的概念，在主流SNS当中Wallop是最早使用FEED技术的网站之一。
用户可以在特定的区域通过阅读FEED查看到好友最近的动态。
这个时候，SNS在关系基础上，有了更多可交互的功能，并通过feed将新鲜事穿透出来。
SNS由雏形期，进入第二阶段。
第二章：
SNS第二阶段–WEB2.0的纠结
自第一次互联网泡沫后，WEB2.0使很多网站走出了泥潭，并衍生出空间、博客、论坛等众多草根网站。
由用户创造内容逐渐成为大家的共识。
但是，随着互联网用户群逐渐的增大，低端用户占到了绝对值，面对键盘行为这种高成本的交互行为，望而却步。
在这里，再次提到市场发展规律。
引导期→高速发展期→成熟期→衰败期。
WEB2.0是市场高速发展期，用户每年以百分之二百的速度递增，用户单凭工作人员创造内容无法得到满足。
而现在，互联网新用户增长数字已经低于百分之百，市场逐步进入成熟期。
大家看看自己的周围，是不是五十岁的大妈也开始淘宝买东西，用QQ与远在外地的儿女视频了。
互联网已经由精英时代进入了大众时代。
曾几何时，QQ加一个好友是缘分。
而现在，加好友逐渐成了骚扰，还得设层密码，知道我的真实姓名才能加成功。
时间倒退回2004年。
Myspace，可以发文章，可以发照片，可以交好友，可以填个人资料，可以发音乐，可以发视频，网站充斥着大量的用户原创内容。
Myspace成功之后，国内QQ空间、51、甚至初期的校内，都在走类似这种模式。
以内容吸引泛关系。
这种模式在精英时代，高速增长期有了非常好的发展方式。
一篇好的内容就能带来很多的流量。
但随着市场进入全民时代，内容产生的质量越来越差，低端用户越来越多，人们要做的是过滤内容，而不是阅读内容。
市场发生了翻天覆地的变化。
有过滤机制的网站生存了下来，放羊似的Space模式逐渐走向了陌路。
所以，一味的重视UGC,没有解决信息渠道与过滤的网站，在全民时代，道路会越走越窄，直至走向垂直。
Myspace、MSNSpace、51就是非常典型的例子。
UGC进来了，如何命中目标用户，目标用户如何找到自己想看的内容，如何屏蔽骚扰，看到纯粹，简单，用户想看的内容，更为重要。
第三章：
SNS第三阶段–集大成者,FACEBOOK是如何炼成的
Facebook创立之初，是典型的用户驱动市场。
Facebook创始人自己就是网站的用户，创办宗旨主要就是解决美国大学生交友问题。
由于美国读书的大学生，都有一个自己终生的校园邮箱。
在Facebook准入机制上，加了一道门槛，必须验证大学邮箱。
这样，Facebook创立之初的先锋用户就打下了非常非常好的基础。
在校园里，绝对是全民上网，真实的信息，真实的关系，方便找到靠谱的MM。
facebook迅速在校园里盛行了起来。
要说Facebook成功的理由，我估计能写本书。
但Facebook成功最关键的几个环节，咱们来剖析一下。
第一：
美国没有QQ
看到这里，有些朋友可能笑了，这和QQ有什么关系。
严格来归纳SNS产品的话，QQ绝对是社会性网络服务产品。
并且是巨鳄级SNS服务商。
由于美国没有类似这种巨鳄级的服务商，Facebook成功有了非常肥沃的土壤。
第二：
Facebook对先锋用户的准入机制，做了非常好的规范。
懂得社区运营的朋友应该都明白一个道理，社区早期先锋用户，会主导你社区未来的走向。
网站一但成功，再想挽回，比你重新做个社区都难。
如开心最早的玩家是白领，开心就的骨子里就流淌着白领的血液。
校内的早期用户是学生，他再怎么改名，主流用户还会是学生。
UCHOME级的产品，正好可以做反而教材。
汤已经做好了，再加作料想变味，不现实。
Facebook早期通过邮箱验证的方法，把初期的网织成了真实关系网络，所以，发展就比Myspace后劲足的多。
其实，QQ、Facebook，初期都没有刻意去走真实关系的路子。
互联网进入成熟期后发现，真实关系，确是攻城略地的法宝。
第三：
技术与交互的创新
开放API与FEED技术的良好运用，使Facebook成功发生了两次质变。
虽然Wallop也有FEED级的模式，但TA只是一个实验性作品，先锋用户的网也没织好。
随着Facebook开放API推出，大量的应用与游戏嫁接到平台上。
加上真实的关系，变的更加有意思。
巨无霸级的平台就这样诞生了。
总结：
我们正站在互联网再次洗牌的前夕，高速发展期向市场成熟期迈进，WEB3.0的时代就在眼前。
用户基数到产品技术都给了我们良好的基础，大家拭目以待吧。
后SNS时代剖析（下）
第四章：
SNS的魅力
很多人觉着，SNS不就是个人中心，个人主页外加几种功能的结合嘛。
为了解答这个问题，我用了很长的篇幅去讲历史，其用意也是在告诉大家。
现在看到的SNS也未必就是终级版。
即使是现在的SNS巨鳄也可能只是历史上的某个历程碑。
但确定的是，将现实社会的关系搬到网络中，在WEB技术不断发展的情况下，理论上是有这种可能的。
网页技术的发展，完全可以承载一些客户端的功能，一张网页即可解决软件、视频、音乐、购物等功能。
再加上真实的关系，有点云计算加SNS的概念
物以类聚，人以群分。
好友之间，大多是同背景，同年龄段，同爱好，等等等有相似点的人群。
SNS社区将关系梳理好后，海量的内容灌入SNS社区，喜欢母婴内容的年轻妈妈，把母婴信息传递给身边的新妈妈。
喜欢摄影的朋友，把内容传递给相同爱好的朋友。
并且传递的形式非常简单，用户产生交互，内容即通过渠道传递到真实关系网中。
看到这个图，相信大家会更有感觉。
交互与传递方式由于feed技术的发展，变的异常容易，交互即传递!
基于这个模型，为什么大家在开心网更容易看到喜欢的视频，在淘江湖更容易找到自己喜欢的宝贝。
在SNS运营方式上，也和传统产品有非常大的不同。
以前的论坛是中心化的去推送内容，大家看到一张首页，自己去选择喜欢的内容。
而SNS时代，要朝社区里面去布种子用户，种子用户辐射到N多其他用户。
种子用户不断的发布内容，普通用户根据自己的喜好再往下扩散。
打个比方，传统论坛形式就像看电视，你打开的频道都长一个样子，自己去选择自己喜欢的频道。
而SNS方式更像病毒，只要定向投到某一口井中，附近的人都会中毒。
水平比较高的SNS运营方式，可预见到投放出去的病毒会影响哪一群人，异常厉害。
第五章中国SNS流派之争
在SNS发展中，又分别出现了各个流派，原生派、延伸派、巨鳄派。
原生派代表：
开心、校内
校内早期抄Myspace的运营,facebook的校园关系。
开心直接用社区游戏打动白领阶层。
两家早期，先锋织网期都打下了良好的基础。
但由于各自是模仿的不同时期的SNS模式，远景规划较弱，重蹈51的覆辙也未可知。
校内早期走MyspaceUGC的路子，让用户产生大量的内容。
但他有真实关系，走的也算顺理成章。
直到现在，步步紧抄facebook。
抄的原汁原味，少有创新，运营手段上，中国化的运营手段也少。
如果再不大胆创新，千年老二的帽子是永远摘不掉了。
开心的产品与运营做的真的是很不错，可惜呀。
可惜他没有一个资本运作的高手帮助他。
腾讯，阿里，XX，千橡，这些巨鳄的诞生背后都有一个能筹钱的团队。
如果当年偷菜产品一炮走红的时候，开心能搞来一亿美金的融资，现在的市场可能真的不好说了，可惜那时候正赶上金融危机，现在想翻盘，很难了。
因为，巨鳄派已经瞄上了TA
延伸派代表：
淘江湖、白社会、139、UCHOME
延伸派的诞生有着非常明显的中国特色，有钱的公司觉着这东西好，可以与我结合，我就上。
但真正有几个人了解其中的道理，绝对是个未知数。
延伸派，我的观点是，有关系的不如没关系的，没关系的不如包袱少的。
解释成白话就是，UCHOME、139不如白社会，白社会不如淘江湖。
基于我上面讲到的先锋用户织网期，延伸派的路更难走。
用户已经摆在那里了，你改变不了，只能去顺应。
顺应的结果就是这批照着抄facebook的人，越抄越没劲，越抄越觉着不对劲。
UCHOME本来就是个论坛，非要给他一个功能强大的SNS社区，通过封闭似的社区去切割用户群。
但又没有走过先锋织网期。
所以关系网异常杂乱。
SNS本来就是国民级产品，小打小闹，根本起不来，所以杯具的开始标志着它杯具的终结。
白社会，白社会有搜狐的好背景，有好产品经理，有好交互。
但他有包袱，包袱就是他们立项本来就是布点性项目。
搜狐看SNS好，人有我也要有。
只看到SNS产品表面的交互与传播，没看到内部深层的运营道理。
剽窃命运的开始也标志着TA肯定成为不了主流产品。
白社会想走原生派的路子，但又没下原生派早期织网的功夫。
单从交互想打动用户，实在是背道而驰。
这里重点说下淘江湖。
淘江湖是淘宝的延伸级产品。
一，淘宝以前的关系就是买家与卖家。
买家之间没有关系。
所以，淘江湖不用去改变用户的关系，按自己的思路去引导即可。
二，淘江湖是公司战略级产品，包袱少，公司有钱，给的资源多，耐着心的去走自己的路子。
并且电子商务与SNS结合，本来就是天生一对。
基于我上面的过滤模型，把海量的购物记录与使用经验投放到淘江湖这个SNS社区模型当中。
朋友，同好之间将杂乱的内容理顺。
命中目标客户群，相信淘宝在电子商务领域真的会一骑绝尘。
并且淘江湖在发展之初，投了上千万的运营费用做了一期好友总动员活动，为先锋用户织网问题，打下了坚实的基础。
所以，在延伸派当中，我最看好淘江湖。
巨鳄派：
QQ
巨鳄派只有一个代表，那就是QQ。
这个小企鹅从一开始就在做全民级产品，到了互联网成熟期，继续做着它的全民级平台。
最近校内与开心数据不断下降，也与腾讯后期发力有关。
腾讯是市场看明白了再抄，这和开心、校内有本质的不同。
但是，腾讯就是不可战胜的吗?
这可未必。
腾讯是一个以产品思路主导企业的公司。
论坛与空间一直只是IM的一个延伸性产品。
并且在社区运营上，腾讯也相对较弱。
运营是腾讯的软肋，但类似豆瓣那种运营水平较高的插件一旦接入，就非常有市场。
第六章总结
面对互联网全民时代，得低端用户得天下，这个道理从WII上就展现的淋漓尽致。
产品尽量简单，傻瓜，几句话可以讲明白。
功能多不如功能精，跳过思维盲点，简单的流程比复杂的流程更容易生存。
产品上线前先想明白，如果QQ也做，我怎么设限。
建议延伸型SNS，除非真的想明白了，单纯是布点性产品，还是不要做了，劳民伤财。
通过历史来看现在，更容易找到未来的钥匙。
抄袭固然将成功的机率增高，但是用户达到某一规模后，还是要走自己的道路.
升级会员 