互联网与网络广告.docx

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互联网与网络广告

互联网与网络广告

20世纪60年代美国斯坦福大学与麻省理工学院成立了世界上最先的运算机网络。

网络自从一避世，就以令人惊异的速度迅速进展起来。

网络经济作为知识经济的一种重要形式正在受到愈来愈多的人的关注。

1994年10月4日，美国《热线杂志》首开网络广告的先河。

推出包括AT&T等14那么广告信息，宣布了网络广告的诞生。

从此网络广告作为网络经济的一个重要组成部份也慢慢成为21世纪的重大营销课题。

一、多媒体与互联网

咱们传统上说的四大媒体是指报纸、杂志、电视和广播。

报纸和杂志是印刷媒体，电视和广播是电子媒体。

多媒体具有印刷媒体、电子媒体等多种媒体的功能，能够把文字、声音、图像和数据等信息进行一元化的高速处置，并传播给受众。

不仅如此，受众同意信息后，还能够与信息传播者进行交流，因此，多媒体具有双向互动性。

网络确实是一种新兴的多媒体。

“多媒体”（multi—media）这一术语，听说是美国的摇滚歌手品克·弗洛伊德在20世纪80年代第一利用。

他在自己的演唱录像中加入了多种变幻莫测的影像背景，使观众在欣赏音乐的同时有多种媒体的综合性感受。

后来，多媒体一词被用于运算机行业，涵义也随之发生转变。

咱们能够把“多媒体”进一步明白得为：

运用数字紧缩和网络技术，把广播、电视、电子出版、、、运算机通信等各类传播媒体融为一体，对声、像、文字、数据等进行一元化高速处置并传播给受众的双向信息系统。

事实上，这种以互联网为核心的多媒体信息系统，正是所谓“信息高速公路”的代名词。

1989年，互联网（Internet）这一概念方才显现，欧洲粒子物理实验室开发成功了环球网（WorldWideWeb，即WWW，也叫“万维网”）。

它把互联网上的资源全数联接起来，并提供了一个能够轻松驾驭的图形化用户界面，使所有的用户都能够在自己已经上网的电脑上查找并阅读已经成立在WWW效劳器上的文件、数据和图像等资源。

尽管WWW的初衷只是为了使科学家们能够通过互联网互换和分享文献，但由于它具有多媒体、超文本和互动性等突出优势，专门快吸引了全世界众多商家，并迅速把它用于商业目的。

二、网络的多媒体性质

（一）从传播的角度来讲，互联网涵盖了人际传播与公共传播，实现了二者的互补

互联网产生之前的信息传播方式一样可分为人际传播和公共传播两类。

人际传播（personalcommunication）是指具体的人与人之间的信息交流。

它能够是一对一的传播，如交谈。

也能够是一对多的传播，如上课、讲演等。

人际传播的一大优势是交互性，因为它是双向的，因此信息能够取得反馈，也能够使得信息的传播达到一种较深切的层次。

公共传播（masscommunication）是通过公共媒体的传播。

它冲破了人际传播的局限，能够通过公共媒体同时把大量信息传播给众多的、分散的受众，它在传播的时刻空间上都比人际传播有了庞大的冲破。

可是公共传播的特点一样是单向的传播，信息的反馈性较差。

不容易形成传者与受者的信息交流。

受众只是被动的接收信息，缺乏选择与赞誉的自由。

互联网的显现可谓有机的融合了人际传播与公共传播零种传播方式的优长。

网络一方面能够实现公共传播的时空跨越性，另一方面能够实现人际传播的互动与交流。

在互联网上，任何一个网民都具有双重身份：

一方面是受者，另一方面也是传者。

互联网真正把传播糅合成了一个信息的双向流动进程。

（二）从媒体的角度来讲，互联网打通了印刷媒体和电子媒体，兼具了二者的优长

印刷媒体和电子媒体是今天信息传播的两大媒体。

印刷媒体的特点是信息量大，信息存在有效时刻长，便于保留和阅读，信息的同意者有必然的自主选择性。

电波媒体传播速度快，覆盖面广，感官冲击力强，可是信息转眼既逝，不易保留，同意者只能被动同意，很难发挥主观能动性。

网络媒体那么兼具了印刷媒体和电子媒体二者的优长，信息容量专门大，信息便于保留，媒体利用者用专门大的自由选择性和主动性。

能够通过文字、声音、图形、动态画面等多种信息传递方式给人们以多感官的阻碍。

三、网络媒体的优势

一、 主动性

互联网的显现和普及，使得信息的传播方式发生了全然性的转变，人们再也不是被动的从各类传统公共媒体上同意信息，而是为所欲为的主动寻觅信息。

就广告传播而言，网络的显现和消费者主动寻觅、阅读广告的信息同意模式，也使得传统媒体刊播广告所极力苛求的创意等广告要素也慢慢淡化。

二、 互动性

互动是网络传媒的另一大优势所在。

互联网的显现，使得传统的传播模式发生了全然的转变。

信息由传者向受者的单向传递模式被完全打破。

互联网的显现，淡化了传者和受者之间的界限，乃至能够如此说，在互联网上，传者确实是受者。

二者之间是一种互动关系。

3、 经济性

互联网是一种经济的新型媒体。

在互联网上申请域名、发布广告费用一样都较为低廉，这就为网络广告的进展、普及奠定了基础。

4、 丰硕性

丰硕的信息资源是网络的一大优势。

难以计数的网站、网页为每一名网上冲浪者提供了大量丰硕的信息资源。

需要哪方面的资料，只需找个搜索引擎，即可尽情分享，大快朵颐。

互联网信息资源的丰硕性是任何其他公共传媒都难以相较的。

五、 可统计性

阅读率、收视率的计算向来是一样公共传媒的难题。

再精准的计算也只能是一个大约的百分率。

而在网络媒体眼前，这一问题那么取得了轻而易举的解决。

只要有个网络计数器，网上阅读者的每一次点击都会被记录下来，这就能够够精准地统计阅读、点击人数了。

广告的投放、广告成效的测定都会因此而大大精准化。

四、网络媒体的缺点

一、 不易治理，可信度低

网络的“无政府”状态使得传统的公共传播理论中的“把关人”不复存在。

任何人都能够到网上发言，网络的显现，打破了传统公共传媒的“一人讲，世人听”的“殿堂”传播模式，网络就仿佛一个世人集会的“广场”，众声喧哗，在主动性、互动性得以发挥的同时，信息的可信度大大降低。

使得在上网以后，仍然需要查阅报刊、收听广播、电视来证明信息的真实性。

二、 限制较多

网络为网民提供了一个自由的空间，可是也存在着众多的限制。

硬件设施投入较高成为网络普及的一大限制。

电脑设备、网络设备都需要较大的投入，这限制了网络在中低收入家庭的普及。

网络传输速度的限制使得很多时候网民还不能畅快淋漓的自由冲浪。

另外，文化素养的限制使得大量低教育水平的人还不能上网，网民道德素养的低下又会造成网上某些没必要要的麻烦和不良信息。

五、网络广告的要紧形式：

（一）主页广告

一、 按钮型广告（button）

这是网络广告最先的和最多见的形式。

一般是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（logo），并注明“click”字样，希望网络阅读者主动来点选。

按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求阅读者主动点击，才能了解有关企业或产品的更为详尽的信息。

二、 旗帜型广告（banner）

网络媒体在自己网的页面中分割出必然大小的一个画面作为广告。

因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。

旗帜广告许诺客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。

它又分为非链接型和链接型两种。

3、 声音广告

在广告中加入声音，能够强化广告成效，加深受众印象。

声音广告一样都伴随着画面。

4、 浮动广告

在打开的一个网页中，广告漂浮在页面之上，一样还能依照鼠标的移动而上下左右移动。

五、弹出式广告

弹出式广告是伴随着新打开的网页而跳出的广告窗口。

最先的窗口广告内容为静态的文字和图片，后来开始加入flasn动画和点击按钮。

（二）公司网

企业和公司在互联网上申请的网址和主页。

随着互联网的庞大传播成效被愈来愈多的企业所熟悉，一些企业开始在互联网上成立自己的公司网站。

这就使得公司网成为网络广告的另外一种要紧形式。

在报纸、杂志、广播、电视等公共媒体上做广告一样都会受到广告版面和广告播出时刻的限制，广告信息通常不可能取得全面的展现，可是企业有了自己的公司网，这一问题就能够够取得圆满地解决。

六、网络广告的收费标准

国际上通用的网络广告是依据千人访问次数来收费，也确实是CPM。

若是说广告单价是15美元/CPM，也确实是每一千人点击阅读广告就收费15美元。

我国的网络收费标准一样是按月收费。