玉龙雪山广告词.docx

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玉龙雪山广告词

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篇一：

玉龙雪山营销渠道策略

玉龙雪山营销渠道策略

一、产品分析

玉龙雪山位于玉龙纳西族自治县境内，是北半球最南的大雪山。

南北长35公里，东西宽13公里，面积960平方公里，高山雪域风景位于海拔4000米以上，以险、奇、美、秀著称于世，随着时令和阴晴的变化，有时云蒸霞蔚、玉龙时隐时现；有时碧空如水，群峰晶莹耀眼；有时云带束腰，云中雪峰皎洁，云下岗峦碧翠；有时霞光辉映，雪峰如披红纱，娇艳无比。

整个玉龙雪山集亚热带、温带及寒带的各种自然景观于一身，构成独特的“阳春白雪”主体景观。

雨雪新晴之后，雪格外的白，松格外的绿，掩映生态，移步换形，很像是白雪和绿松在捉迷藏，蔚为奇观。

玉龙雪山内主要有云杉坪、白水河、甘海子、冰塔林等景点，它是一个集观光、登山、探险、科考、度假、郊游为一体的具有多功能的旅游胜地，栈道最高点为4680米。

二、市场现状分析

（一）交通位置分析

位于云南省西北部云贵高原与青藏高原的连接部位，北连迪庆藏族自治州，南接大理白族自治州，西邻怒江傈僳族自治州，东与四川凉山彝族自治州和攀枝花市接壤。

市区周边有火车站和飞机场，交通便利。

（二）市场区位分析

随着近几年玉龙雪山景区建设的不断完善，景区知名度不断提高，独具特色的风光对周边地区具有极强的吸引力，加之交通网络的便利，已经与周边景区形成了风格迥异的旅游圈。

（三）品牌知名度，市场认知度分析

景区的广告投入不断增加，广告宣传特色明显，市场的冲击力已经形成，丽江旅游品牌在消费者心目中留下了一定的印象，并且影响其旅游消费的行为。

在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。

因此，应在当前基础上进一步做好提升品牌知名度的工作，以品牌拉动市场的消费，提高市场认知度，才是景区的发展之道。

三、市场营销渠道策略

（一）加大宣传力度

针对景区目前的市场现状，应采取区域广告宣传，选择区域广告性的媒体，集中优势、重点突破，形成强劲的优势。

（1）新闻媒体（报纸、电视）

主要应用在景区的日常宣传和重要节庆优惠及影视拍摄状况的宣传上。

还有举行一些重大的活动或者发布会进行宣传，提高知名度。

在各区域的知名报纸或者电视台植入广告进行宣传。

（2）中介机构宣传（旅行社）

旅行社是景区和游客之间的联系纽带，作为景区来说，旅行社是主要客户来源，因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅行社合作渠道的建设上。

如果能

与旅行社建立良好的合作关系，其市场份额也得到了保证。

当然，与旅行社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社订价时应充分考虑到这一步。

在各个区域的旅行社都进行合作，效果会更好。

（3）网络

利用网络高速、及时、全球性、全天候的特点，进行覆盖面较广的宣传。

借热门网络提升“丽江玉龙雪山旅游”的点击率。

利用热门网站或者用户多的网站进行宣传。

（4）宣传牌

在通往景区的公路上制作宣传牌。

还有在丽江城区设立相应的雪山宣传。

（5）行业的dm杂志

现在每个城市，针对每个行业，都有行业的dm杂志，选择dm杂志，一方面，其有针对性，免费投递到旅行社，高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。

另一方面，dm杂志相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。

（6）墙体广告

在周边地区书写墙体标语和广告。

自申遗成功以来，为进一步提升丽江在国内外知名度和影响力，风景区高起点定位、大手笔策划，与央视、云南电视台、江南都市报、各地区区报、南方都市报等上百家媒体展开深度合作，邀请知名名人和全国网络媒体走进玉龙雪山采风。

同时，在全国投放宣传广告，以及请国内外知名的导演来玉龙雪山拍摄电影和电视剧扩大宣传。

（7）建立客源地办事处

利用办事处，实现景区与游客零距离接触，并实现游客天天发。

同时，为充分利用好“世界自然遗产”这一国际品牌，玉龙雪山应乘势而上，将营销目光瞄向了世界舞台，尤其以开发国外市场为重点。

跟进出台开拓国外市场优惠政策，打通国外市场营销渠道。

（8）印制宣传画册（风光片、宣传页、折页图、海报、年票、纪念币等）

（二）特色主题活动

1、丽江民俗节日

通过极具特色的地方民族文化吸引各地游客，展示纳西族和彝族的文化底蕴，出售特色特色的民族纪念品，办成广大旅游者的节日和广大商家的节日，使社会效应和经济效应更好地体现。

2、在不同的国际、国内节庆日开展相应的主题活动

（三）营销计划

针对每个季度不同特色，旅游景区营销宣传相应时段都应有相应的宣传主题，在各主流媒体视频播放景区风光，充分利用好各种媒体的宣传作用。

同时，还应做好游客的宣传工作，使游客成为景区的“义务宣传员”。

（四）营销目标

响亮丽江玉龙雪山品牌旅游，创赢未来世界第一雪山！

篇二：

香格里拉文案

遗落人间的天堂——香格里拉

本期导视：

这是一块永恒宁静的圣地，它被时光遗忘，千万年来，日升日落，默默守护着自己。

这是一个遗落在人间的天堂，人们叫它“香格里拉”，香格里拉到底在哪里？

难道它只是世间的一个迷？

本期《悠游传奇》探秘香格里拉，揭开这个传奇之地的神秘面纱。

正文：

香格里拉位于云南省西北部的滇、川、藏“大三角”区域，它是国家“三江并流”风景名胜区的一颗明珠，地处迪庆香格里拉腹心地带。

香格里拉是一片人间少有的完美保留自然生态和民族传统文化的净土，素有“高山大花园”、“动植物王国”、“有色金属王国”的美称。

“香格里拉”一词，是1933年美国小说家詹姆斯·希尔顿在小说《失去的地平线》中所描绘的一块永恒和平宁静的土地。

这是个有雪峰峡谷、金碧辉煌且充满神秘色彩的庙宇、被森林环绕着的宁静的湖泊、美丽的大草原及牛羊成群的世外桃源。

这个雪山簇拥中的神秘王国一直是许多人心中的乌托邦，小说中的香格里拉融合了寒带、温带、热带的美丽景观，人们的生活安然、闲适、知足。

香格里拉究竟在何地，一直是世界的一个谜。

詹姆斯·希尔顿给读者创造了一个人类理想的天地，也为人们留下了一个值得寻觅深解的谜。

谁也不知道，这个地方在地球的什么地方，只知道这个地方藏民叫它“香格里拉”，“香格里拉”在哪里呢？

在人类即将离开20世纪的时候，中国云南迪庆揭开了这个世界之谜。

迪庆惟妙惟肖的拥有着詹姆斯·希尔顿书中描写的一切，更加巧合的是，“香格里拉”一词是迪庆中甸的藏语，为“心中的日月”之意，它是藏民心目中的理想生活环境和至高无尚的境界。

迪庆高原就是人们寻找了半个世纪的“香格里拉”。

香格里拉四周雪山环绕，白雪皑皑的雪峰高耸入云，雪峰下是苍莽的原始森林，林中有人间最为珍贵的108种动植物，雪山怀抱着广阔的草原，草原被清澈的江河分为八块，象征着八瓣莲花铺地。

小节导视：

人类连8848米的最高峰——珠穆朗玛峰都能征服，为什么征服不了一座仅6740米的卡格博峰呢？

难道真的有着一种人类无法预测的神秘力量在保护着她吗？

迪庆雪峰棋布，梅里雪山是云南最壮观的雪山山群，她不仅有太子十三峰，还有雪山群所特有的各种雪域奇观。

那傲然挺立于十三峰之上的卡格博峰,高耸入云,横亘天际,海拔6740米,是云南的第一高峰,也是享誉中外的奇峰。

在藏民的心中，卡格博峰是他们保护神的居住地。

人类一旦登上峰顶，神便会离开他们而去。

缺少了神的佑护，灾难将会降临。

。

1991年，中日联合登山队，11名日本人和6名中国人，攀登梅里雪山，在距离峰顶不远处的3号营地处过夜的时候，全部神秘失踪，7年后，遗体才被雪冲下山。

1996年，中日联合登山队又登到了91年差不多的高度，眼看着就能冲顶，气象厅发来通知，说有一个复杂的气象条件将出项在梅里地区，如同惊弓之鸟的登山队闻讯之后撒腿就跑，一天之内就逃回了大本营。

而这段路，他们爬上去花了5天。

从那以后，就有了这样的戏传：

只要有日本人在，就无法看见梅里雪山雄伟的白色山峰。

直到今天，梅里雪山卡格博峰，所有登顶行动都以失败告终，因此它一直是一座处

女峰。

连8848米的生命禁区，珠穆朗玛都能征服的人类，居然征服不了一座仅6740米的山？

或许它真的是藏佛教的神山，真的有着一种人类无法预测的神秘力量在保护着她吧？

那就让梅里雪山继续保持她的神圣与纯洁吧，但愿人类永远无法亵渎她。

小节导视：

白水台、碧塔湖，美如仙境。

这里存留着大地最古老的记忆和大自然最纯真的心灵，牵扯着人类难以割舍的自然情怀，本期《悠游传奇》探秘香格里拉，揭开这个传奇之地的美丽面纱。

这里是风光迷人的白水台。

白水台海拔约有2380米，其造型酷似一层层梯田。

这种有趣的奇观是经过了20到30万年才形成的。

这里是中国最大的泉水台地之一。

相传，纳西族的两位天神为了让当地的纳西族人学会造田耕地，特地变幻出来这样一片"梯田"，所以又有"仙人遗田"的说法。

白水台最初是作为神祗来敬奉的，这里也是中国纳西民族文化的发祥地之一。

据说是纳西族东巴教的第一圣祖丁巴什罗从西藏学习佛经回来，途径白水台被其美景吸引，留下来设坛传教，因此是纳西族东巴教徒的神圣之地。

后人们也就在这里建了一座祭台，每天都有人来这里祭拜。

为自己和家人祈福。

远处看去，青山掩映中的白水台造型真的就像层层梯田，在阳光照耀下，又仿若摄影作品中凝固的瀑布一般。

纳西族有一首代代相传的歌曲，来歌颂这传奇的美景。

在香格里拉众多湖泊之中,最美的要数碧塔海。

深山密林中的碧塔海是滇西北著名的淡水湖泊之一。

碧塔藏语是“栎树成毡”的意思。

湖面海拔3540米,湖水最深处40米,右边海头续水,左边海尾出水,常年清澈碧绿，它是云南省海拔最高的湖泊，因此被称为高原明珠。

关于碧塔海也有一个美丽的传说、相传天女梳妆时不小心掉了镜子，镜子破碎形成了许多高原湖泊，碧塔海就是其中的一块镶有绿宝石的最美的镜片。

碧塔海丝毫没有被污染，这里最常见的景观就是一个个清晰的倒影。

远处望去，就是一面明镜，把地面上的景观在水里浮现出来。

正是这些美丽的倒影，吸引了众多摄影家前来取景。

每年的六七月份，这里可以看到一种独特的叫作“贵妃醉鱼”的奇妙景观，这是因为杜鹃花叶含有微毒，落到水面上后，被游鱼吞食，就使鱼如同醉了一般漂浮在水面上，从而形成这一奇观。

碧塔海的水清如镜、恬静安谧，碧塔海的路径曲幽、芳草袭人，碧塔海四周的森林茂盛长青，这些足以让游人如临仙境了。

小节导视：

虎跳峡，以“险”闻名天下，却蕴藏着一种美，一种摄人心魄的壮美。

这狂涛汹涌的虎跳峡如何成为传说中的殉情谷呢？

这里是虎跳峡，湍急的金沙江流经石鼓镇长江第一湾之后，忽然掉头北上，从哈巴雪山和玉龙雪山之间的夹缝中硬挤了过去，形成了世界上最壮观的大峡谷，峡谷中最窄的地方就是著名的虎跳峡景观。

虎跳峡的谷坡陡峭，蔚为壮观。

峡谷垂直高差3790米，是世界上最深的大峡谷之一。

江流最窄处，仅约30余米。

相传猛虎下山，在江中的礁石上稍跨一脚，便可腾空越过，故称虎跳峡。

当年长江漂流第一人尧茂书带领他的探险队就曾经在此漂流，虽英雄壮志未酬身先去，此地却因此而名声大振。

看到壮丽的虎跳峡，不禁让人回忆起《一米阳光》中关于虎跳峡的那一段，（川夏和小武来到虎跳峡，川夏说：

“我们殉情吧”。

小武诧异的看着她：

“你来真的啊？

”这时一束阳光射

了过来，小武用手挡了一下眼睛。

川夏转身一跃跳了下去。

等小武回过神来，眼前早已没有了人影。

）因为这个故事，彷佛就是一夜间，虎跳峡成了著名的殉情谷，在人们的印象里，从这里跳下去殉情，就算是死也是浪漫到骨子里去了。

《一米阳光》的故事来源于丽江纳西族的殉情文化。

在以前，纳西族的恋爱是自由的，但是婚姻却不自由，是由父母决定的，所以导致结婚对象并不一定是自己的意中人。

但是，男女双方却无从选择，唯一可以选择的便是殉情。

所以，在以前，纳西族男女如果不能在一起，就会相约到玉龙雪山上殉情。

他们相信，殉情后可以到达玉龙第三国，在那里，可以和心爱的人一起过着幸福美满的生活。

小节导视：

神圣的寺院、淳朴的康巴人，飘动的风马旗，一切有如人们梦想中的伊甸园，香格里拉，这块最接近神灵的土地，铭刻下着无数的传说。

《悠游传奇》探秘香格里拉，继续揭开这个传奇之地的神秘面纱。

在这宁静、富庶的地方，生活着藏、傈僳、汉、纳西、彝、白、回等13等种民族。

纯朴的人们有自已的信仰，有辉煌的寺庙，有祥和美丽的日光城，月光城，人与人之间，人与自然之间和谐而宁静。

显然，这里不仅是一片景观，更是一种意境。

这里就是清朝康熙皇帝和五世达赖所敕建的藏区十三林之一，云南藏区规模最大的藏传佛教寺院，也是藏区格鲁教派最负盛名的大寺——噶丹·松赞林寺。

在整个藏区都有着举足轻重的地

位，因其外观布局酷似布达拉宫，所以又有“小布达拉宫”之称。

清雍正时又赐名“归化寺”。

据说寺址是达赖剌嘛占卜求神所定，神告诉他，在这里修建寺庙，就可见到清泉淙淙，终年不涸，并能常见一对金鹬在寺院出双入对。

寺名为五世达赖剌嘛所赐。

建成后的松赞林寺成为本地区政教合一制度的最高机构，各地到北朝圣的信徒也是终年络绎不绝，香火极盛。

这座寺庙还积极帮助过抗日红军。

那是1936年夏天，贺龙率领红二方面军长征经过香格里拉。

贺龙、萧克等亲临归化寺，拜访活佛、喇嘛，并题赠“兴盛番族”锦幛一幅，归化寺里为红军筹粮2万多斤，还派出僧侣为红军当向导，支持红军北上抗日。

现在，锦幛就存放在中国军事博物馆里。

（2）迪庆州有着神奇而深厚的民间文学的土壤，折射着藏族等各民族悠久的历史文化和社会形态。

在这里，你经常会看到当地居民们顶朝膜拜，虔诚地祷告。

尤其是在收割完庄稼的前后，他们会来到香格里拉，朝拜梅里雪山，朝拜是他们生活中不可或缺的部分，一走就是好几天的路程，身上都带着食物和炊具。

在他们看来，受到苦难后，精神就会得到巨大的净化。

在这里，你能见到一串串、一丛丛、一片片以经咒图像木版印于布、麻纱、丝绸和土纸上的各色风幡。

这种五彩的小棋子叫做风马旗，它们在大地与苍穹之间飘荡摇曳，构成了一种连地接天的境界。

它同银光闪闪的雪峰、绿毯茵茵的草甸、浩阔茫茫的漠野、金光灿灿的庙宇一样，成为这里自然和人文环境的一种独有而鲜明的象征。

关于风马旗，有很多神奇的故事在这里流传，其中有一种说法是这样的：

当年佛祖坐在菩提树下，手持经卷闭目思索时，一阵大风刮来，吹走了佛祖手中的经

书。

它们在风力的作用下，碎成了千万片，被风儿带到世界各地，带到了那些正在遭受苦难的劳苦大众手中。

凡是得到佛祖经书碎片的人都得到了幸福。

人们为了感谢佛祖的恩赐，便用彩布制成三角形，上面印上经文和佛祖的像，把它挂在风吹得着的地方，以求消灾祈福，祈求平安。

因此，在后人看来，风马旗是沟通世俗与灵界的通用媒介。

旅游小贴士：

1、去香格里拉，要尽量避开雨季和冬季。

如果遇到下雨，那么除了等待就是打道回府。

并且雨季路况很不好，不利于出行。

而冬季气温又太低，雪后的山路很不好走，等着雪化，更是一件需要耐心和时间的事！

2、不要在春节期间贸然前往迪庆，因为那几天室外的温度会在-3—8℃，夜间的气温就更低，室外温度为-7℃，室内为-1℃。

结冰的路面会让司机望而生畏！

3、去香格里拉建议带上外套、羽绒服、手套、防滑靴，或者说各个季节的衣服都要准备。

加上气候干燥，紫外线辐射强，应准备好防晒霜、遮阳帽、太阳镜之类。

篇三：

走进丽江

波洲小学四年级语文学科导学及优培双案

备课日期：

20XX年月日