会展经济学模块考试大纲13页文档资料Word文档格式.docx
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(1)会展概念
(2)组展商、参展商的含义
(3)科博会、德国汉诺威展览会的概况
(1)展览的含义
(2)会展产品的定义
(3)会展产品的构成要
(二)会展产品的分类(次重点)
(1)会展产品的类别
(2)广交会概况
(三)会展产品的特点(重点)
会展产品的特点
(1)供给主体的多元性含义
(2)消费主体的二元性含义
第三章会展的功能
通过本章学习,认识和了解会展的经济功能和社会功能,了解会展业在当今社会经济中的发展状况。
(一)会展的经济功能(重点)
(1)产品展示功能
(2)会展的营销功能
(3)品牌推介功能
(4)信息传播功能
(5)产业联动功能
(二)会展的社会功能(重点)
(1)促进就业功能
(2)传播新观念功能
(3)普及科学知识功能
(4)提升城市建设功能
(5)推动城市建设功能
(6)加强交流合作精神
第四章会展管理的基本流程
通过本章学习,了解会展的基本流程;
掌握会展管理一般采用的管理方法;
理解会展的启动、计划、实施和结束中四个基本过程。
(一)会展管理的四个基本过程(一般)
(1)会展管理的概念
(2)会展管理的几个过程
(二)会展管理的启动阶段(次重点)
(1)会展策划的含义
(2)会展评估和审批
(1)会展策划的原则
(2)会展项目的可行性研究
(三)会展管理的计划阶段(重点)
(1)会展项目目标制定
(2)项目工作分析
(3)项目的资源分配
(1)初步制定计划
(2)会展管理的计划阶段要做哪些工作
(四)会展管理的实施阶段(次重点)
(1)营销管理的概念
(2)赞助管理的概
(1)会展管理的实施阶段需要做哪些工作
(2)财务管理的环节
(3)供应商的管理主要包括哪些工作
(4)风险管理的概念
(五)会展后续工作管理(重点)
(1)会展评估的概念
(2)会展评估的意义
(3)会展工作总结
第五章会展主题的策划
通过本章学习,了解会展主题策略的内涵;
会展主题策划的具体原则;
影响因素;
主题策划的调研和可行性分析。
(一)会展主题的选择(次重点)
(1)主题策划的含义
(2)主题策划的方式
(3)主题策划的原则
主题策划的影响因素
(二)会展主题策划的调研资料(一般)
(1)宏观环境分析
(2)行业环境分析
(3)举办地的条件分析
展览项目的成败因素
(三)主题策划的可行性分析(次重点)
(1)“SWOT分析”的概念
(2)财务评估的概念
(3)“SWOT分析”的基本步骤
(4)财务评估方法
应用:
对某一主题进行“SWOT分析”
第六章会展计划
通过本章学习,理解会展计划的概念、构成要素;
领会会展计划的作用;
了解会展计划编制的程序方法。
(一)计划和会展计划(一般)
(1)计划的含义
(2)会展计划的概念
(3)会展计划包含的要素
(1)会展计划的必要性
(2)会展计划作用
(二)会展计划的原则(重点)
会展计划的原则
(三)会展计划的内容(次重点)
(1)会展计划包含的内容
(2)范围计划的内容
(3)进度计划的内容
制定资源计划的方法
对实际案例进行进度计划编制。
第七章会展营销
通过本章学习,理解会展营销的内涵、研究对象;
领会会展产品和顾客;
掌握会展项目的推广模式;
掌握会展产品的定价方法与技巧。
(一)会展营销的研究对象(一般)
(1)会展营销的内涵
(2)研究对象
会展营销工具
(二)会展产品和顾客(次重点)
(1)会展产品的构成要素
(2)展览会产品的推介方法
(3)招展说明书的作用
(4)招展说明书包含的内容
拟写一份招展说明书
(三)会展项目的宣传推广(重点)
(1)宣传推广的目标对象
(2)宣传推广资料
(1)会展项目的宣传推广手段
(2)联合促销的感念
为实际案例设计推广宣传方案
(四)会展产品定价方法与技巧(重点)
(1)会展收入内容
(2)影响展览会展位价格的因素
(1)展览会的展位定价方法
(2)展览会的展位定价技巧
为案例编制一份展位报价方案
第八章会展赞助
通过本章学习,了解会展赞助的特点、影响因素和获取程序;
赞助的原则、分类和标准;
赞助计划书。
(一)赞助(一般)
(1)赞助的概念
(2)赞助的特点
(3)赞助的目的
(4)影响赞助的因素
(1)获取商业赞助的程序
(2)商业赞助的原则
(二)会展赞助(次重点)
会展赞助的概念
(1)赞助的分类
(2)选择赞助商的标准
(3)赞助计划书的内容
起草一份赞助计划书
第九章会展财务管理
通过本章学习,了解会展财务管理的对象和内容;
掌握会展财务预测方法和程序;
财务预算的内涵、作用;
会展的资金筹集;
会展的成本控制。
(一)会展财务的管理对象(次重点)
(1)会展的现金流转形式
(2)会展财务管理的内容
会展利润规划
(二)会展财务预测(次重点)
(1)成本预测含义
(2)预测程序
(1)本量利分析方法
(2)财务预测内容
(三)会展财务预算(次重点)
(1)财务预算内涵
(2)财务预算的作用
(3)弹性预算的概念和作用
试对自己策划的一个会展做出财务预算。
第十章会展供应商管理
通过本章学习,了解会展所涉及的供应商;
如何选择供应商;
如何签订合同及其注意事项。
(一)会展供应商及供应商管理(一般)
(1)供应商及供应商管理的概念
(2)做好供应商管理工工作的意义
(1)选择供应商的原则
(2)会展企业供应商开发的原则和步骤。
(二)会展企业供应商管理(次重点)
(1)供应商的种类
(2)供应商的分类
(3)供应商的关系维护
会展企业对于供应商的评价指标
第十一章会展现场管理
通过本章学习,了解和掌握会展管理的开幕式管理、注册入场、其他现场管理;
掌握会展现场易出现的几种问题。
(一)会展开幕式管理(次重点)
(1)开幕式时间安排及参会人员的邀请
(2)开幕式筹备工作的内容
(1)假设一个会展主题,拟定一个开幕式现场管理方案。
(2)会展开幕式管理的内容。
(二)入场及其他现场管理工作(次重点)
(1)制定注册表
(2)现场后勤管理的内容
(1)现场管理遵循的原则
(2)撤展阶段的工作内容
(三)会展现场突发事件的处理(次重点)
(1)突发事件的概念
(2)会展现场容易出现的问题
会展现场管理中处理突发事件的措施和注意问题
第十二章会展风险管理
通过本章学习,掌握风险的含义、类型;
领会会展风险管理的重要性;
理解会展风险管理的特征、原则和分类;
掌握会展风险管理方法。
(一)风险及风险管理(一般)
(1)风险的含义
(2)风险管理的含义
(1)风险管理的特点
(2)会展风险管理的概念
(二)会展风险管理(重点)
(1)会展风险管理的必要性
(2)会展风险管理的特征
(3)会展风险管理的种类
会展风险管理的原则
(三)会展风险管理规划(重点)
(1)会展风险规划的概念
(2)会展风险管理的识别的概念
(3)会展风险评估的概念
(4)会展风险评价的概念
(5)风险监控
(1)菲德尔法
(2)头脑风暴法
(3)情景分析法
(4)核对表法
(5)项目风险决策树
(1)会展风险管理方法
(2)会展风险应对策略
第十三章会展评估
通过本章学习,掌握会展评估的含义、价值;
理解会展评估的意义;
了解会展评估的类型与内容。
(一)会展评估的含义与价值(次重点)
(1)会展评估的含义
(2)会展评估的内容
(3)会展评估的程序
(1)展评估的主客体
(3)会展评估的目的
(二)会展评估的类型与内容(次重点)
(1)会展评估的类型
(2)评估的会展项目主客观评价标准
(3)国际博览会联盟概况
会展评估类型之间的区别
跟踪一次会展活动,为其给出一份会展评估报告。
希望以上资料对你有所帮助,附励志名言3条:
1、生气,就是拿别人的过错来惩罚自己。
原谅别人,就是善待自己。
2、未必钱多乐便多,财多累己招烦恼。
清贫乐道真自在,无牵无挂乐逍遥。
3、处事不必求功,无过便是功。
为人不必感德,无怨便是德。