网店推广教学大纲Word格式.docx
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本课程以课堂理论讲授为主，辅助案例实训和多媒体教学，适时开展一定的课堂研讨和专题实训实践活动。
每一章教学必须有书面作业或实训。
3．教学中应注意的问题（含教学建议）
（1）根据课程设置的要求，从学生的思想实际出发，淡化理论，密切联系现实社会生活和地方产业，突出实践环节，使之更加贴近生活；
从学生的心理需求出发，激发学生的兴趣和热情，培养学生关注社会、参与社会活动的习惯，为学生就业需要及职业生涯发展服务。
（2）摆脱传统的教学模式的束缚，应用各种现代化教学方法，在教学中应积极倡导自主、合作、探究的学习方式，尊重学生在教学中的主体地位。
运用各种方法引导学生自主学习，发挥学生的学习主动性和创造性，引导学生勤于思考，培养他们良好的学习方法。
（3）老师在引导学生学习基本知识的同时，要突出对学生综合能力的培养，教学中必须注重理解能力、信息收集和处理能力、解决问题的能力、自我教育的能力、合作交流能力及思考辨析能力等的培养。
让学生学以致用，使学生的适应能力和实践能力得到提高。
4.推荐教材及学时说明
本课程推荐教材：
《电子商务网店推广与营销》清华大学出版社。
根据各专业需求选择适当模块进行教学，原则上为一学期108学时。
作为一门专业课，各任课教师在授课时，会根据各专业特点与课时，结合学生未来就业相关岗位的要求，在大纲范围内选择内容，根据实际情况，酌情删减或者增加部分内容进行教学。
二、学时分配
章节
名称
总课时
理论
训练
实习
第一章
了解网店营销
20
10
§
1-1
网店营销知识及网店营销知识实训
5
1-2
网店营销基本方法及网店营销基本方法实训
第二章
了解网络广告
2-1
了解网络广告及了解网络广告实训
2-2
网络营销面临的安全威胁及网络营销面临的安全威胁实训
第三章
B2C平台网络营销
16
8
3-1
市场和产品分析及市场和产品分析实训
4
3-2
服务和关系营销及服务和关系营销实训
第四章
B2C平台实训操作
4-1
订单处理及订单处理实训
6
4-2
B2C的数据化营销及B2C的数据化营销实训
第五章
社会化媒体网络营销
5-1
论坛营销
5-2
微博营销
第六章
SEM营销
12
6-1
SEM营销实训
3
6-2
SEO实训
第七章
竞价排名
2
7-1
掌握店铺推广的各种方法
合计
108
54
三、课程内容和要求
第一课了解网店营销
教学要求：
1.掌握网络店铺营销知识
2.掌握网络店铺营销实训的原则、步骤与方法。
教学内容：
1-1网店营销知识；
1-2网店营销基本方法。
教学建议：
1．结合网店营销的优秀案例进行教学，引导学生进一步了解电子商务的发展概况
2．让学生结合自身实际，制定网店营销流程表。
第二课了解网络广告
1.掌握网络广告知识
2.掌握网络广告实训流程
3.了解网络营销面临的安全威胁
2-1了解网络广告
1.了解网络广告
2.了解网络广告实训
2-2网络营销面临的安全威胁
1.网络营销面临的安全威胁
2.网络营销面临的安全威胁实训
1.让学生对有了网络广告大致的了解后，联系实际，制定网络广告的操作流程表。
第三课B2C平台网络营销
1.掌握市场和产品分析
2.掌握服务和关系营销实训流程
3-1市场和产品分析
1.市场和产品分析
2.市场和产品分析实训
3-2服务和关系营销
1.服务和关系营销
2.服务和关系营销实训
1．根据一些成熟的市场和产品分析的案例，具体了解分析产品的流程。
第四课B2C平台实训操作
1.掌握网络安全的概念，了解计算机网络系统的脆弱性；
2.熟悉入侵检测的涵义及其方法，熟悉网络安全防范策略；
3.了解防火墙的主要设计思想，熟悉常用防火墙的设置。
4-1订单处理
1.订单处理
2.订单处理实训
4-2B2C的数据化营销
1.B2C的数据化营销
2.B2C的数据化营销实训
1．根据数据化营销，举行一些案例讨论活动。
2．进行模拟订单处理，举行班级知识竞赛。
第五课社会化媒体网络营销
1.掌握各大网站营销方式
2.了解各大网站的营销流程
5-1论坛营销
1.论坛营销
2.论坛营销实训
5-2微信营销
1.微信营销
2.微信营销实训
1．网上搜索有关微信营销的案例。
2.结合案例进行情景模拟。
第六课SEM营销
1.掌握SEM营销方式
2.掌握SEO营销方式
6-1SEM营销
1.SEM营销
2.SEM营销实操
6-2SEO实训
1.SEO实训
2.SEO实训实操
1.网上搜索有关SEO实训实操的使用方法视频进行教学。
第七课竞价排名
1.掌握店铺推广的各种方法
2.利用各种方式为店铺进行竞价排名网络推广
7-1竞价排名网络推广
1.电竞价排名网络推广的概念
2.竞价排名网络推广的内容
1．网上搜索有关电子交易竞价排名网络推广的案例进行情景模拟。
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