年货展销会策划方案.docx

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年货展销会策划方案

篇一：

年货展销会方案-执行

二零壹壹

太阳城购物中心年货展销会推广策划方案

展会主题：

展会时间：

2010年1月22日至1月31日展会地点：

太阳城购物中心正门广场展会形式：

展会场地共8000平方米，规划3x3m摊位150个展销品类：

烟酒区：

啤酒、红酒、洋酒、软饮料、果汁、茶饮料服装区：

各中高档男女装、童装、床品、玩具食品区：

美食街、调味品、零食、中山特产节日饰品区：

年画、剪纸、挥春、对联、节庆灯笼花卉区：

年桔及其它应节花卉

宣传推广：

一、南方都市报

硬广1期：

普通1/2彩版。

1.21日发布（展销会开幕广告）

二、单张

2万份，1.19~20日火炬开区发范围内派送

三、火炬电视台：

15秒电视广告，翡翠台广告时段插播，16-25日每晚6次，十天共播放60次

五、户外广告：

1.东镇大道灯旗60根/4x1.2m/双面每根9.6平米/共576平米2.太阳城西侧广告牌1块，25.2x8.2m3.张家边候车亭广告4块,

4.太阳城道路指示牌，2.5x1m,共16块

七、社区横幅：

开发区各大型社区入民居区，悬挂横幅100条

八、免巴车尾：

沃尔玛购物免费接送巴士车尾广告，共8台

九、现场气氛布置：

广场空飘汽球20个、出入口拱门

现场活动支持：

“中山最美丽新娘总决赛暨中山东部第二届年货展销会盛大开幕”为配合年货展销会的开展造势，凝聚人气，太阳城冠名赞助的“中山最美丽新娘”活动决赛于1.23日在太阳城广场举行。

费用预算：

策划部2010-12-25

篇二：

迎春年货展会（招商方案）

xxx·2012迎春年货巡回展销会

主题：

绿色生活小康跨越

一、组织机构：

主办：

重庆市涪陵区商务局（拟定）

协办：

待定

承办：

重庆先动文化传媒有限公司

三、时间：

2012年1月7日—2012年1月13日（拟定）

四、活动背景：

“xxx〃2012迎春年货巡回展销会”旨在积极推动涪陵商贸零售产业的蓬勃发展，倡导绿色生活，引导健康消费，弘扬传统文化，服务市民生活。

同时净化、规范过年期间的市场秩序，维护消费者的合法权益，充分展示主办单位和参展商家的品牌形象，展示我区的迎春文化习俗，进一步带动、激活春节市场，打造涪陵区企业品牌，推动

涪陵区商贸零售市场持续健康良性发展。

盛况空前的“xxx〃2012迎春年货巡回展销会”将办成市民和消费者的节日，商家的盛会，办成涪陵区规格最高、声势最大、效果最好的行业盛会。

五、活动内容：

活动主办方在指定地点设大型舞台，参展商各自室内布置，市民免费参与。

活动现场将分为：

“小吃区”“糖果区”“饮料酒水区”“百货区”“家电区”“表演区”。

（一）展览板块：

根据巡回展销会主题，大幅度优惠促销活动。

（二）表演板块：

“互动、趣味、普遍参与”的原则，以丰厚的

奖金、奖品和精彩纷呈的欢乐活动体验吸引更多市民的关注和参与，聚集空前的现场人气，以保障参展商家实现更佳的展会效益。

（1）大型文艺汇演以及群众表演，精彩不断，欢乐升腾；

邀请众多民间表演团体前来演出助兴，以聚人气。

（2）开幕式更有神秘嘉宾现场助阵。

（三）、活动板块：

（1）互动游戏中大奖，惊喜不断。

（2）举办年货产品专场拍卖。

六、参展范围：

1、“特色食品“展区：

具有代表的特色食品；

2、绿色农产品展区：

地方无公害、绿色食品、有机食品、名

优土特产等；

3、糖、酒、副食展区：

各类酒水、食品、饮料、茶叶、保健品、

农副产品等；

4、家纺、服饰展区：

流行、休闲、老年服装、鞋帽箱包、家纺

家饰、家居用品等；

5、综合类展区：

家用汽车、家电、厨卫、日用百货等；

6、民俗文化、商品、工艺品展区：

工艺品、年画、剪纸、对联、

贴画、文化纪念品等；

七、活动亮点：

（一）、从权威性和影响力来看，“xxx〃2012迎春年货巡回展销

会”在主办、协办的规格、规模上都非常强势，其权威性和影响力是其他类展会无法企及的，且涪陵多年来未开展过类似活动。

（二）、从参展的行业与品牌实力来看，是一场大型综合性展会，

在招商层面与展场的布置上都体现出本次活动以“倡导绿色生活，实现小康跨越，促进品牌消费，共创和谐社会”的主题。

（三）、从行业发展趋势来看，本次活动涵盖了衣、食、住、行

的产业。

通过本次活动加大各产业链结和品牌联动的力度，充分发挥商贸产业集聚效应，为贸易和需求提供一站式服务，推动流通产业和现代服务业持续、健康、快速发展，促成老百姓与各参展企业互动，构筑交易平台。

（四）、从活动推广来看，文艺演出活动都将为活动集大量人气；

采用立体传播的宣传方式，巴渝都市报和涪陵在线强势出击，并有机结合户外广告、楼宇广告、dm和花车广告等进行全面轰炸；将以其专业性和适时性受到广大市民的青睐和关注。

媒体矩阵强大，本次活动将结合户外广告、报纸、等综合宣传，后期更有涪陵新闻跟踪报道。

（五）、从人气上来看：

超强人气现场，展销会的人气聚集，除

七、活动细则

（一）、参展商将获得3*3平米展位，展位内由参展商自行设计。

（二）、为确保活动成功每个参展商必须为主办方提供一套优惠

方案，并将优惠方案至少提前交给主办方。

并确保活动当天按优惠方案执行。

（让利可低于优惠方案）

（三）、各参展商应本着“诚信，优惠，保质保量”原则销售商

品，不得欺诈消费者，并服从活动主办方安排。

八、双方职责：

1．活动主办方应按活动方案全力作好策划宣传，组织活动各项

工作。

2．各参展商应积极准备，以认真负责的态度参与活动并服从主

办方安排。

九、质量保障措施：

1、所有参展企业均需与组委会签订质量保障合同书，并依法保

障所提供产品的质量。

2、所有参展企业均需与向组委会提供营业执照、税务登记证、

卫生许可证、产品合格证等有效证件。

3、每个参展企业均需在其产品的显要位置张贴产品质量服务电话，以保证消费者与企业正确的沟通及核实产品质量。

4、组委会现场成立服务台，消费者在购买商品前后都可到服务

处咨询，在买到假、劣、次产品也可到服务台投诉。

5、现场成处理消费者的意见及投诉，并对违法商家进行处理和

现场暴光。

十、其它。

本方案未尽事宜，协商后另行通知。

本方案解释权属主办单位。

2011年12月重庆先动文化传媒有限公司

篇三：

商场年货展销会方案

爱尚街2012迎春年货展销会活动方案

前言：

爱尚街，在新春来临之际进行开展的2012迎春年货展销会活动，是让商场在火车站商圈、江东以及衡阳地区占据市场战略中的重要一步。

商场成功的展销活动不仅能够抢占商业资源、完善营销招商工作、壮大商场的知名度和人气。

而且能够为巩固以后在衡阳地区的市场提供基础。

根据对项目所属商圈商业环境的调查和分析，有以下优势：

1、区位优势。

商场地处火车站商圈核心区域，人流量大。

2、业态优势。

是衡阳火车站商圈，人第一家以“一站式”特色项目、质优价平、品种齐全的商场，也是第一个拥有餐厅功能配套的商场。

满足了衡阳火车站商圈内购物消费都“一站式”购物需求，且在市场中心区规划定位相吻合，具有很大的竞争优势。

结合本商圈消费者的消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。

本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向市民推介爱尚街的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务市区”的良好企业形象，提高商场在衡阳的知名度和美誉度，使年货展销会具有较强的吸引力，给参观者留下良好的第一印象，以达到加速商铺的租赁、提高人气、知名度的目的。

鉴于以上实际情况，制定招商活动策划方案。

时间：

2011年12月25日—2012年2月26日主题：

爱尚街让这个春节处处充满喜悦

主诉点：

1、超大型卖场、特色项目、质优价平、品种齐全；

2、真正满足消费都对“一站式”购物场地的需求；3、展示我商场运营管理能力；

4、通过年货展销会推广宣传商场为主导。

方案结构及费用预算本方案包括六部分：

1、《宣传推广方案》，

2、《前期布展安排》，3、《气氛布置方案》，4、《开幕仪式》，5、《部门分工》，6、《工作计划表》

宣传推广方案

一、概述

据初步分析，根据目前项目周围商业情况及爱尚街现有资源安排，我们应当着重应用dm单、报纸、网络等。

二、媒体选择策略1、dm单

鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将爱尚街2012迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对衡阳市民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象

派发时间：

2011年12月20---2012年2月25日份数：

10000份针对群体：

衡阳全市

主题内容：

1、爱尚街2012迎春年货展销会2、物美价廉的商品3、爱尚街的情况介绍

4、自主创业、圆财富梦想

2、报纸媒体

时间：

2011年12月20---2012年2月25日（统一信息报）针对群体：

衡阳全市

主题内容：

1、爱尚街2012迎春年货展销会2、物美价廉的年货商品3、爱尚街的情况介绍

4、自主创业、圆财富梦想

3.网络广告

针对群体：

全市各区人群（网络用户）

时间：

2011年12月20日

主题内容：

1、爱尚街2012迎春年货展销会2、物美价廉的年货商品3、爱尚街的情况介绍

4、自主创业、圆财富梦想

4、年货展销会抵价劵针对群体：

全市各区人群时间：

年货展销会活动期间

方式：

制作大量年货展销会抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量派发于各

街道人群。

设置一定的抵用政策。

前期布展安排

1、信息发布

2月15日前利用各种资源进行各类信息发布，向外发布爱尚街开展2012迎春年货展销会活动的信息。

2、展位招展（为活动打基础）

作用：

（1）向前来招展的商家介绍爱尚街相关商场信息、概念、特色服务、经营风

格等，使商家能够了更加了解爱尚街的经营理念、服务宗旨。

（2）宣传爱尚街“一站式”超大型卖场特色。

（3）让商户提前了解本次的活动，特别是租铺优惠活动。

（招商员按实际情况来对客户述说）

时间：

2011年12月15日—12月25日（活动的开始时间与期限根据具体情况而定）地点：

爱尚街招商营销中心

价格：

a类2000元/月/间，b类1500元/月/间，c类1000元/月/间

重点：

挑选合选的业态，业态需要结合商场规划业态和年货展销二者相结合。

3、展位的布置（展位装修）

展位以商场一楼临街门面为主，可根据招展情况适当扩展。

4、活动期间相关配合营销优惠

1、活动当天期间办卡，优惠*******；

2、活动期间来访招商营销中心客户赠送年货展销会抵价劵3、本活动也可以对开盘提供支持4、活动期间可以酌情启动招商工作；

5、对活动期租铺的商户赠送精美礼品一份（价值50元左右）；6、在活动现场派发礼品——购物袋（价格低，实用性高）

注：

赠送精美礼品、购物袋应印上本商场的logo、标志语可多做，开业时也可以使用

气氛布置方案

一、目的：

突出我商场恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染庆典活动时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来参观以达到活动的最终目标。

气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，以能向顾客宣传我商场的各种信息，同时展示我商场运营管理水平的窗口及平台。

二、项目选择：

三、布置时间：

2011年12月23日（活动前二天）开始悬挂场外庆典预告布挂（喷绘）。

2011年12月23日展位内外气氛布置（主要是展位）。

四、费用预算（略）

开幕仪式

一、庆典流程

时间：

2011年12月25日地点：

爱尚街前坪时间安排：

二、费用预算（略）

篇四：

展览馆年货展策划书

萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料；茶叶、咖啡等；2、服装类：

衣服、鞋、帽类。

3、日用百货类：

家电、厨具、智能玩具、工艺礼品等。

4、妇幼保健品、化妆品、婚庆用品等。

收费标准：

户外a区展位10000元/个（6x3或6x2）,户外3mχ3m展篷4500元/个，3mχ2m标准展位4500元/个（大帐篷、三面2、5m高围板）；每展位提供一桌二椅，二盏射灯、一个5a/220v电源插座。

双面开口均加收800元。

参展单位超额（＞500瓦）用电：

如电饭锅、微波炉、电烤箱等加收电费100元/个。

参展须知：

参展单位请详细填写“参展申请表”，报名后请将参展费汇至指定银行或邮至组委会，汇款后请将汇款凭证传真至组委会，组委会将按款到先后顺序安排展位。

参会企业还需提供营业执照、生产许可证、卫生许可证、产品检测报告等文件。

会议亮点：

★地理位置好：

会场位于市中心，人气旺。

★超强的广告效应：

充足的广告投入量与新颖适用、老百姓喜闻乐见的投放方式，如连续长时间黄金时段的电视广告、大版面长时间的报刊广告、餐巾纸广告、三十万份门票、请柬宣传等都是交易会成功的有力保障。

★适时的时间选择：

时值新春将至，按中国人的习俗，正是各家庭、集体大量采购春节用品的时候。

此时的消费资金充足，消费预算庞大，而且正是打工族衣锦还乡的时候——孝敬父母，送给亲人、朋友的特产、美食、衣服、日用礼品一样不能少。

★时间保障：

为了使广大参展企业得到最大实惠，本次交易会的周期为15天，这样就能充分保证广大消费者有充足的采购和选择时间。

★超强人气：

交易会的人气聚集，除上述广告投入外，展会现场还将举办多天特价商品大卖场，美食品尝等丰富多彩的活动，更有效地吸引人气。

届时，预算有近30万人次的人流量。

所以不管您是注重展示宣传，还是注重销售，相信都能使您享受超值回报。

★丰富的展品：

考虑到春节采购的特殊性，我们组织了丰富的展品让广大消费者能在我们的会场购齐所需物品，以吸引广大消费者。

2010’第五届广西（南宁）迎春商品交易会组委会地址：

邮编：

电话：

传真：

e-mail：

联系人：

篇五：

2012年年货展策划方案

2012中国（合肥）年货采购大会

2012年1月7日—15日中国·合肥·安徽国际会展中心

最火爆的中国年货采购盛会，最好玩的国际风情文化节日主办单位：

合肥市人民政府、安徽省旅游局

支持单位：

中共合肥市市委宣传部、合肥市农委、合肥市文广新局承办单位：

合肥市旅游局、安徽中设国际会展有限公司

中国最具国际风情的年货盛会：

来自世界各地的精彩表演，用他们热情的舞蹈、丰富的表情、动人的音乐、精彩的魔术等表演pk富有中国特色的相声、民俗绝技表演，让市民畅享疯狂采购的同时，还能欣赏到精彩火爆的世界风情汇，在寒冷的冬天，让城市沸腾，以狂欢迎接新年。

把年货节打造成为最具世界文化特色的新年旅游盛景！

中国最火爆的年货商品交易平台：

连续二届年货采购大会的成功举办，火爆的人气、旺盛的购买力，数十万购买人群，超过10亿采购额，丰富多彩的娱乐、互动演出，让年货节成为合肥市民最值得期待的节日盛典，年货采购大会自第一天开始持续火爆至最后一天。

政府全力支持超强宣传攻势：

政府全力支持年货采购大会发展，合肥市人民政府与安徽省旅游局倾力主办，中共合肥市委宣传部更全力支持，整合省市媒体力量，启动电视、网络、报纸、户外等各种宣传媒介，全方位宣传推广，宣传攻势空前巨大。

超级团购群政企买家齐汇聚：

政府向需要采购年货的各部门发出邀请，年货节组委会设立团购部，专门受理政府、企事业单位团购事宜，并向省内外相关政府部门、集团企业、大中型工厂发出邀请，参与团购年货节。

组委会与周边省市相关网络及事业组织合作，组建个人团购群体，在年货节集中采购。

一、展区设置与参展内容

1、优秀农产品及特色食品区：

各地的名优、农副、土特产品、休闲食品、

坚果炒货食品、烘焙食品、粮油食品、肉禽食品、水产品、乳制品等；

2、糖酒、茶及饮料区：

各种酒类、保健饮料、茶叶等；

3、民俗文化商品、工艺礼品区：

年画、对联、年历、剪纸、贴花、工艺品、文化纪念品、雕刻、铁画、陶艺等；

4、服装、鞋帽及床上用品区：

男女、休闲服饰、鞋类、日常用品等；

5、家用电器、家居用品区：

电热水壶、豆浆机、取暖器、食品加工机、电熨斗、加湿器、电吹风及创意小家电等；

6、国际风情展演展示区：

国际风情表演、民间花会、马戏表演、百戏名曲演唱等；民间绝技表演魔术、杂技、武术表演等；组织国际灯笼展览。

二、相关配套活动

1、开幕典礼；

2、国际风情节展演展示；

3、“迎新春、庆佳节”国际欢乐灯会；

4、合肥百名书法家义务为民写春联活动。

三、展台规格及收费标准

国际标准展台:

长3m×宽3m×高2.5m

一号馆休闲展区标准展位：

单开4800元/个；双开5800元/个

二号馆艺术品展区标准展位：

单开3800元/个；双开4800元/个

四、参展程序

1、参展商必须具备的资格条件：

合法的经营资格证照（有效的营业执照、工商税务登记证），产品质量许可证（食品企业需提供卫生许可证）、明确的生产、经营地址、电话等资料，产品质量必须符合国家行业相关规定。