东财20春《市场营销学》在线作业二随机0027参考答案Word文档格式.docx

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1.____是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。

A.战略联盟

B.战略群体

C.行业

D.市场

答案:

B

2.____就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。

A.迂回进攻

B.围堵进攻

C.正面进攻

D.侧翼进攻

D

3.投资较大____成本领先战略的缺点。

A.是

B.不是

C.可能是

D.不知道

A

4.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）

A.甲和乙产品是互替商品

B.甲和乙产品是互补商品

C.甲为低档商品，乙为高档商品

D.甲为高档商品，乙为低档商品

5.____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.随机定位

C

6.（）是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.反攻防御

D.收缩防御

7.（）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.专业化

8.（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.要求

9.（）是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。

A.市场营销调研系统

B.市场营销信息系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销预测系统

10.（）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。

A.营销组合规划

B.战略营销策划

C.战术营销策划

D.整合营销策划

11.以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是____