世华裔小姐大赛策划方案文档格式.docx

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媒体支持单位：

人民日报、新华社、中新社、广东广播电视台、深圳电视台、南方都市报、华西都市报、楚天都市报、大河报、北京青年报、京华时报、钱江晚报、海峡都市报、华商报、潇湘晨报、凤凰网、新浪网、搜狐、腾讯网、网易

【支持机构】全国各省市侨联与侨商联合会

三、2016大赛全面提升赛事品牌价值，更加注重参与度及观赛体验，助力品牌场景化营销

·

亮点1：

强国之梦，健体为先。

众所周知，2016年是奥运之年，世界华裔小姐大赛积极响应国家发展体育事业、实现“强国梦”的号召，在原有赛制基础上，全新融入体育元素，无论是在赛事项目及观赏体验上，都将更为多样化，不仅有利于提升赛事水准及规格，同时也将在更大程度上帮助企业品牌与消费者形成紧密的情感联系，在企业品牌和消费者之间架设更加稳固的沟通桥梁，传递积极正面的企业形象，这也将成为2016赛事区别于往届大赛的最大亮点。

亮点2：

一带一路。

不仅是实现中华民族伟大复兴的直接战略构想，更是沿途国家共同繁荣的有益路径，是中国梦与世界梦的有机结合。

大赛将全面贯彻国家“一带一路”战略，引领各市县走向国际化的舞台，通过在各地举办分赛区赛事，以全国侨界作为依托，让世界华裔小姐在一带一路沿线城市的舞台上绽放光彩，同时凸显城市特色，实现华裔梦，彰显中国梦、世界梦。

亮点3：

凸显城市个性，主要看气质。

通过在各地举办的赛事，不断吸引大量旅游观光人群，同时引爆城市热点事件，打造城市名片，最大化提升城市品牌。

世界华裔小姐大赛正是启用了美丽的名片，为吸引更多的世界各地游客前来旅游观光和引进投资商贡献绵薄之力，为城市经济驻入更多鲜活养分，带动旅游产业、大型国际选美赛事、人文书画艺术和全民运动健身等等，依托大赛品牌，让每一座城市以独有的姿态走向世界。

致力于用美丽时尚事业结合中国文化产业、书画艺术缔造一个设有影视基地、演艺中心、演艺培训基地、博物馆、生态旅游业等一系列先进设施的现代化都市，献映世界。

亮点4：

侨乡情、华裔梦。

这是世界华裔小姐大赛应运而生的根源，为了赤子们寻根追梦，思乡情，念亲恩而产生的一股浓烈的侨乡独特文化，对海内外华侨华裔的血缘亲情及地缘亲情弥足珍贵。

亮点5：

传播中华文化和爱心善举。

大赛通过选拔最优秀的选手出使各国、各地区弘扬中华文化、深入搭建交流平台，引领经济的发展，推广地方特色，生态旅游环境、侨乡文化、民族风情等等。

让更多的海外侨胞了解城市魅力。

用伟大的情怀无国界地去推行慈善事业的发展回馈社会，让公益事业深入人心照亮世界！

亮点6：

代言人选拔。

将为城市、商家挑选出最适合城市形象、企业文化的“形象代言人”，秉承城市品牌推广、企业的理念宣扬、为城市与企业文化，树立良好的形象，让优秀的华裔选手寻找一道属于自己的光芒，为城市与商家代言发光发热！

亮点7：

移动互联网+。

将为大赛携手合作的商家共创商机，及时快速地传播品牌知名度，透过移动互联网媒介不断发布赛事新闻与赛事概况，为合作商提供强势品牌植入，深刻提升品牌形象。

同时引导关注人群运用移动互联网与大赛进行互动与分享，以形成合作商品牌的二次传播。

亮点8：

锁定人群，驱动营销。

2016大赛将更为注重选手与关注人群的充分互动体验，打造体验式场景，所营造出快乐、进取的活动氛围和积极愉悦的情绪，让受众与品牌具有有效的关联。

大赛将不再是单纯的品牌曝光，而是从时间上、空间上、关系上锁定关注者和参与者，实现有效的营销基础。

同时通过赛事资源的合理设计，强化营销产品的实效。

拉近品牌与群体的距离、建立好感印象，直接驱动销售。

亮点9：

势聚心齐，众川归海。

2016大赛将更加关注合作品牌商的自身建设与跨界交流，旨在聚力齐心，合作共赢。

合作商在关注支持大赛的同时，大赛亦将以海纳百川的姿态回馈合作企业。

亮点10：

繁华光影闪亮前程。

2016世界华裔小姐大赛致力于打造歌影视全能华裔新星！

全力与明星经纪机构、影视拍摄制作发行机构通力合作，让华裔小姐参赛佳丽成为明日之星。

四、大赛概要

大赛主题：

“倾城之美，华裔智慧”释义：

如群星般的美女云集于祖国大地上的每一座独具特色的城市，尽情释放华裔情怀和民族智慧，实现心中的华裔梦。

舞台上最美最亮的那颗星，从此与版图上最具魅力的城市紧密联系在一起，凸显华裔女性美丽风采的同时，亦展现中华大地上独特的城市风貌！

大赛宗旨：

以大赛为平台，通过华裔小姐拉近华人与国际舞台的距离，以中国文化与各选手所在国文化交互展示与传播为核心，通过公平、公开、公正的评选，让脱颖而出的佳丽实现自身美丽梦想，肩负起中国文化、城市形象在海外传播的使命，发扬爱心助残扶弱精神，整合世界品牌、中国品牌参与，建立爱心标杆良好形象，增进国际友谊，推动世界华裔小姐大赛迈向国际化舞台的高峰。

宣传口号：

“华裔智慧，民族骄傲”，释义：

华裔族群作为世界潮流中举足轻重的关键力量，在实现中华民族伟大强国梦的路上，大赛必将肩负起民族赋予的伟大使命，让华裔智慧在世界舞台上散发光芒，展现中华民族强大而持久的生命力。

大赛时间：

2016年1月至2016年11月

参赛对象：

◆年龄：

16---26周岁

◆身高：

165cm以上

◆民族：

对于中国大陆参赛选手，凡属56个民族之列的，均可参

加比赛；

对于海外选手，要求具有华裔血统。

◆学历：

对于社会参赛选手，要求具有公办或民办，也包括自考等

渠道取得的大专以上学历；

对于在校选手，要求不论是公办大学

还是民办大学在读。

◆各参赛选手需有较好的外形条件，包括容貌、身材等。

◆各参赛选手需有较为良好的语言表达能力，包括使用外语表达思

想的能力。

◆各参赛选手需热爱祖国，无任何有损祖国荣誉与尊严的行为记录。

◆各参赛选手需无任何违法犯罪或不良信用记录。

报名方式：

详见大赛报名简章或大赛官方网站（同时在赞助企业的各大连锁店或营销点设置报名点和资料索取点）

代言人：

历届获奖选手及知名公众人士、侨界代表或明星担任。

（具体待商定）

主题歌：

邀约著名音乐人制作完成

比赛形式：

进行综合的训练和比赛，通过专业评审及观众的投票，优秀者晋级。

打造“全民参与美丽事业”的概念，全国设定多个分赛区和多个网络赛区、手机赛区，选手历经初赛和复赛及分赛区晋级赛，最终进入总决赛。

五、奖项设置与分赛区设置

大赛规程本次大赛依然采取赛区制，在总体上分为中国赛区和海外赛区。

其中，中国赛区还可以省为单位，分为各省级赛区；

海外赛区也可以国为单位，分为各国赛区。

考虑到海外赛区在实际操作上的困难程度，本届大赛可以采取由各国华人社团根据实际情况，以推荐选手和完全依照赛制的安排，通过进行预赛和决赛产生选手的方法相结合的方式来完成海外赛区选手的选拔。

最终由组委会进行总决赛及颁奖晚会。

总决赛、分赛区前三甲奖项设置：

冠军：

“xxx2016世界华裔小姐大赛冠军”（头冠/授带/奖杯/证书/鲜花）

亚军：

“xxx2016世界华裔小姐大赛亚军”（头冠/授带/奖杯/证书/鲜花）

季军：

“xxx2016世界华裔小姐大赛季军”（头冠/授带/奖杯/证书/鲜花）

总决赛、分赛区决赛最佳单项奖：

最佳上镜小姐、最佳亲善小姐、最佳魅力小姐、最佳身材小姐、最佳舞蹈小姐、最佳服饰小姐、最佳才艺小姐、最佳模特小姐、最佳人气小姐、最佳形象小姐、最佳爱心小姐、最受媒体欢迎小姐、最佳时尚气质小姐、最佳进步小姐、最佳睿志小姐及网络投票十佳。

（单项奖可根据赞助企业的具体情况重新设置奖项名称，并冠名。

冠名形式如：

“XXXX·

最佳上镜小姐”、“XXXX·

最佳亲善小姐”……彰显赞助企业的尊贵并体现企业亲身参与的主人翁身份。

）

6、大赛流程

一）赛事常规活动流程

阶段

日期

赛事内容

赛事宣传报道

备注

报名、海选/初赛

2016年1月～8月

将所有参赛选手集中到指定场地。

比赛内容包括：

形体展示、T台表演、自选才艺、问答等形式的考察，通过初赛选拔部分选手。

各分赛区赛事推广，大赛组委会配合宣传。

启动赛区大赛形象广告，大赛宣传。

当地电视台、平面媒体宣传及花絮报道等。

各分赛区决赛晚会现场直（转）播。

密集宣传报道期。

时间可以根据实际情况略作调整

复赛阶段

2016年8月～9月

复赛阶段可采取一站式复赛或主题分站复赛的形式，旨在通过复赛对选手不同方面的综合素质进行考察，并选拔部分选手。

全球各分赛区半决赛

2016年10月

通过分赛区半决赛选拔晋级的选手参加分赛区决赛。

全球各分赛区决赛

通过分赛区决赛选拔晋级的选手参加总决赛。

分赛区决赛将评选出冠、亚、季军，十佳选手及单项奖得主。

综合排名前3名选手进入总决赛。

总决赛前培训阶段

2016年11月

将所有入围总决赛的选手集中到指定场地，针对总决赛内容进行有针对性的培训，并在培训中对决赛现场舞台表演等环节进行排练（本阶段采用封闭式培训）。

花絮拍摄、媒体采访。

总决赛颁奖晚会转播报道，后期赛事延续推广

总决赛

将所有入围总决赛的选手集中到指定场地，进行舞台表演、形体展示、泳装展示、T台表演、自选才艺等形式的考察评比。

通过决赛最终产生冠、亚、季军，十佳选手及单项奖得主。

第三阶段

后续活动期

2016年12月～2017年1月

全球获奖选手巡演，公益慈善活动化

进行国际性的宣传活动，为下一届大赛造势。

结合赛事策划要点：

“强国之梦，健体为先”，“一带一路”，“凸显城市个性，主要看气质”，“侨乡情、华裔梦”，“传播中华文化和爱心善举”，“代言人选拔”，“移动互联网+”，“锁定人群，驱动营销”，“势聚心齐，众川归海”，“繁华光影、闪亮前程”定期举办主题系列活动，引发全民参与的社会效应。

七、大赛宣传

重点合作媒体宣传：

腾讯网、凤凰网、广东广播电视台、深圳电视台

携手知名企业宣传：

通过与知名企业合作，实行产品传媒营销与宣传。

深入社会宣传：

为加大宣传力度，使大赛最大程度地扩大影响，做到广为人知，为更好地实现精彩两点九项内容，大赛组委会将做如下社会工作：

在全球各大重点城市发放赛事宣传册、宣传海报、折页。

目标：

大专院校、文艺院团、楼盘、高级酒店、高档商场等；

形式：

建立固定报名处、临时报名点、赞助企业销售点报名处；

内容：

每册附插、赛事介绍、大赛赞助企业及品牌广告。

口碑传播

品牌保证，专家评委，大众评审，广泛参与，名人专访，特别是数以百万计的海内外侨商口碑传播。

线下个性化主题活动宣传

为加大宣传力度，使大赛最大程度地扩大影响，产生轰动效应，大赛组委会将举办一系列的个性化主题活动宣传推广，或者针对赞助企业的特性，协助企业举办个性化主题活动宣传推广，以达到双赢的目的。

八、企业携手大赛宣传优势

1、线下传播优势

线上传播注重品牌形象的建设、品牌价值的灌输和铸造品牌推崇度。

这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。

相比之下，线下传播（比如：

世界华裔小姐大赛举办的各种商务活动、政府活动、文化活动等）更注重即刻效应，成败的衡量完全取决于消费者当场的第一反应。

线上传播本身就是一种有强烈侵略性的销售行为。

而对于市场反应的把持度，线上传播的效应除了通过产品的销售回馈，很多时候还必须通过长时间性的市场反应分析。

在这方面，线下传播都要来得更直接、快速与精准。

更值得一提的是，线上传播虽能收到一定的宣传效果，但线上传播给消费者的感觉是距离遥远，摸不着，体验不到。

此外，当前线上传播媒体竞争优势愈发不明显，体验式线下传播却越来越受欢迎。

如果企业把线上和线下传播的有机结合，形成“上下”遥相呼应的立体宣传攻势，将更全面更有利于企业提升品牌知名度和扩大市场份额，助力企业销售。

2、资源优势

世界华裔小姐大赛组委会不但拥有营销策划等相关强势资源，还掌握了其它策划机构所没有的“世界华裔小姐佳丽（明日之星）资源”、“众多宣传回报资源”等。

此外，通过大赛主办方的关系，还拥有各级政府资源、媒体资源（全国主流媒体、大赛官方网站），以及社会各界知名人士、两岸三地明星资源等。

3、经济实惠优势

明星动辄数十万元甚至数百万元的出场费，对于企业而言，其投入与产出比也不一定能令人满意。

而具备明星潜质的世界华裔小姐佳丽，宣传效果并不比大牌明星逊色。

4、持续宣传效应优势

企业邀请明星参加活动“做秀”，只是一次性的走过场合作，宣传效应也将迅速消逝。

而与大赛结盟为战略合作伙伴，将是一个长期的合作关系。

同时，大赛将整合自身独特的优势资源，经常组织华裔小姐佳丽参与企业的一系列宣传活动（如：

“寻找最佳形象代言人”选拔活动）。

同时，企业还将享有大赛的所有基本宣传回报权益，宣传效应将持续长达一年以上。

而其他策划机构和演出机构，根本无法提供类似的宣传回报资源。

九、企业参与（合作）方式

1、赞助企业可通过“形象代言人”选拔活动或直接赞助“获奖选手”作为“形象代言人”（“形象代言人”赞助回报方案详见附件）

2、2016总决赛、分赛区独家总冠名（形式：

“xxx”2016大赛）

3、2016总决赛、分赛区单项奖冠名（形式：

2016大赛xxx最佳***奖）

4、2016总决赛、分赛区协办单位（形式：

xxx为2016大赛协办单位）

5、2016总决赛、分赛区指定产品（形式：

xxx为2016大赛指定专用产品）

6、2016总决赛、分赛区指定比赛场地（形式：

xxx为2016大赛指定比赛场地）

7、全程参与2016大赛主题活动（主题活动冠名、协办……）

8、其它合作方式

（说明：

1、上述xxx符号，为赞助企业或者产品名称；

2、具体合作方式及赞助回报，有意向的企业可与大赛组委会进一步商讨。

十、企业合作项目

包括但不限于：

饮料（饮用水、凉茶，果汁等）；

酒类（白酒、红酒、啤酒，洋酒等）；

餐饮饮食机构；

培训基地；

培训机构；

旅游机构；

摄影机构；

酒店、宾馆、度假村领域；

化妆造型机构；

珠宝首饰行业；

美容纤体机构；

汽车类；

房地产领域；

教育培训机构；

医药医疗行业；

航空公司；

金融机构；

体育运动行业；

舞台表演行业；

服装行业（内衣、泳衣、时装、晚装、唐装）等。

各行各业、缔结友好、紧密合作，成就坚固而充满生机的跨界资源组合的新生商业联盟。

十一、企业参与大赛效果评估

我们始终坚持创新、严谨、加强合作的办赛理念打造结合时尚、人文、商务等元素的顶级赛事品牌。

通过赛事及品牌的宣传推广，为合作企业提供更多更全面的展示。

展现单位或企业完善、人性化的硬件设施；

展现单位或企业强大的技术优势以及昂扬的精神风貌；

展现单位或企业对社会责任的强烈使命感（企业文化）；

展现单位或企业发展后饮水思源，对中国传统文化传承及发扬的决心；

展现单位或企业关爱女性，注重职工丰富职场生活的人文关怀。

促进行业交流，为加强行业间的深度合作奠定基础。

因此，赞助企业通过“冠名、指定产品、协办单位”等方式参与“大赛”，即是以“大赛”这个极佳平台作为宣传载体，并辅以强势的宣传，与赞助企业的相关宣传互补，形成立体宣传攻势，举国关注，把赞助企业的风采和品牌形象更直接、快速与精准地到达广大消费者心中，预计受众人数将达到数亿人次，从而大幅度提升赞助企业的整体形象及品牌的知名度和美誉度。

此外，在“大赛”各类现场活动的极力烘托下，还能对广大消费者的听、嗅、视、触、味等感官形成强有力的总体刺激，让广大消费者记忆深刻，从而强化广大消费者对赞助企业及品牌的忠诚度。

这正是世界华裔小姐大赛用青春的风采融合中国五千年的文化底蕴向世界舞台传播美丽时尚文化和古典传统文化。

诚邀见证美丽人生，期待与您一起，从“心”遇见美！