国美电器发展电子商务战略规划 开题报告.docx

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国美电器发展电子商务战略规划开题报告

附件4-5：

开题报告

华南理工大学广州学院

本科毕业设计（论文）开题报告

国美电器发展电子商务战略规划

学院

专业班级

姓名

学生学号

指导教师

填表日期

说明

1．开题报告是保证毕业设计（论文）质量的一个重要环节，为规范毕业设计的开题报告，特印发此表。

2．学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导教师的指导下，完成开题报告。

3．此表一式三份，一份交学院装入毕业设计（论文）档案袋，一份交指导教师，一份学生自存。

4．选题需经基层教学单位（专业教研室）讨论审核、二级学院主管院长批准、报教务处备案,方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。

姓名

开题时间

学院

专业班级

指导教师（导师组）

论文题目

中文

国美电器发展电子商务战略规划

外文

The developing strategy of Gome in electronic commerce

一、课题研究意义 

当今社会,无论是贸易的宏观环境还是贸易个体,蓬勃发展的电子商务作为新兴的贸易流通业吸引了社会各界的眼球,并正形成与传统经济深入融合的发展态势,对我国的贸易产生了极大的影响。

随着跨境电子商务活动的日益频繁,电子商务在中小企业中的应用普及迅速提高。

因此,本课题的目的是结合中小外贸企业的发展环境研究,分析中小外贸企业的优劣势、机会和挑战,通过对近年来中小外贸企业电子商务的实践的研究,找到最适合现阶段社会环境,并具有发展前景的模式,以帮助中小外贸企业电子商务的发展。

本文以国美电器的电子商务模式为研究对象，从电子商务理论和内容出发针对该公司现有的商务模式，通过该公司价值链理论与swot分析该公司电子商务模式的优缺点，找出不足为该公司找出更适合该公司发展水平的电子商务模式。

并且该公司的主要的销售渠道就是对外的电子商务销售模式，因此研究这一课题对于该公司有着至关重要的作用。

二、课题研究的主要内容和思路

（一）主要内容从以下4各方面来阐述

1、电子商务及相关理论概述 

（1）电子商务的含义、分类和特征 

（2）电子商务的背景与发展 

（3）电子商务与价值链理论 

2、国美电器经营现状分析 

（1）国美电器概述 

（2）国美电器价值链和业务流程分析 

（3）国美电器盈利模式分析 

（4）国美电器现有电子商务模式的不足

 3、国美电器发展的机会与挑战 

（1）国美电器外部环境分析 

（2）国美电器内部环境分析 

（3）国美电器所面临的机会与挑战 

（4）国美电器发展电子商务的设想 

3、国美电器发展的机会与挑战 

（1）国美电器外部环境分析 

（2）国美电器内部环境分析 

（3）国美电器所面临的机会与挑战 

（4）国美电器发展电子商务的设想 

4．国美电器电子商务模式分析及改进建议 

（1）收入来源 

（2）成本结构 

（3）投资规模 

（4）关键成功要素 

（5）改进的建议

总结

致谢

参考文献

（二）课题研究的思路 

从价值链入手,通过对国美电器的现有商务模式的分析,找出公司在经营过程中的内部优势和存在的问题。

同时对公司所处的宏观环境作PEST分析,并运用SW0T分析工具总结国美电器面临的机遇与挑战,自身的优势和劣势。

根据实际发展阶段,提出国美电器需要在现有模式基础上进行商务模式创新,发展B2B和B2C组合电子商务的战略设想。

再次运用上述商务模式分析模型,从收入来源、成本驱动两个方面考量新模式将给国美电器带来的改变。

同时指出初期投资规模和新模式成功关键要素,并给出一些实施建议。

三、研究方法及技术路线

（一）研究方法

所采用的方法，手段以及步骤

研究方法：

（1）文献研究法 

根据阅读相关的文献，了解会计信息质量特征研究的历史、背景和现状，对构建会计信息质量特征体系进行研究。

（2）个案法和经验总结法 

根据企业的具体情况和借鉴以前所总结的经验来进行会计信息质量特征究。

（3）比较和归纳相结合的方法 

（二）技术路线

：

第一步：

第二步：

第三步：

第四步：

第五步：

第六步：

四、参考文献

[1] 徐川芳. 跨境小额外贸电子商务税收问题初探[J]. 企业导报, 2013 

（1）:

 200-201. 

[2] 关井春. 国内外贸电子商务发展策略研究[J]. 经济研究导刊, 2014 （30）:

 239-241. 

[3] 耿玉菊, 孙丽, 刘璐, 等. 中小企业电子商务应用策略研究[J]. 青春岁月, 2013, 11:

 397. 

[4] 杨洋. 基于中小企业的第三方电子商务模式研究[J]. 电子商务, 2011 （3）:

 55-56. 

[5] 李楠楠. 外贸电子商务国际竞争力提升策略研究[J]. 中国电子商务, 2014 （9）:

 7-7. 

[6] 许鹏. 略论电子商务的应用, 优势及发展[J]. 新课程学习:

 上, 2013 （10）:

 158-158. 

[7] 万卫. 垂直牲 B2B 电子商务发展模式发展趋势探析——以中国化工网为例[J]. 决策与信息:

 下旬, 2013 

（2）:

 142-143. 

[8] 刘修煌. 电子商务模式的分类, 应用及其创新[J]. 现代经济信息, 2015, 1:

314.

[9] 韩君. 小微企业电子商务运营策略及路径选择[J]. 价格月刊, 2015, 1:

 016. 

[10] 李绍春. 外贸企业电子商务模式与策略研究[J]. 企业改革与管理, 2014 （23）. 

[11] 丛晓琪. 企业电子商务应用现状分析[J]. 经济研究导刊, 2015 （3）. [12] 李亚婷. 外贸电商变革时刻[J]. 中国经济和信息化, 2013, 16:

 021. [13] 易珏. 外贸电商化潜行[J]. 中国经济信息, 2014 （12）:

 28-29. 

[14] 刘彦华. 王树彤的 2012——外贸电商闷声发财[J]. 小康 （财智）, 2012, 12:

 022. 

[15] 金文进. 义乌外贸电子商务发展研究与分析[J]. 电子商务, 2012 （10）:

 9-10.  

[16] 张凤芹. 小微企业外贸电子商务发展策略研究[J]. 中国商贸, 2014, 25:

 057. [17] 谢珊珊. 中国小额 B2C 外贸电子商务模式探析[J]. 企业导报, 2013 

（1）:

 198-199.

[18] Ghadami F, Aghaie A, Mohammadkhan M. The Impact of Financial Crisis on B2C e-Commerce[J]. 2010

（1）:

9-21. 

[19]  Huang Y, Yin K. Research on the Evaluation and Selection of Third-Party Logistics Providers in B2C E-Commerce Mode[J]. Journal of Electronic Commerce in Organizations （JECO）, 2014, 12

（2）:

 74-88. 

[20] Wang X, Wu Y, Liang L. A New Business Mode for FTs Chain in an E-Commerce Environment[J]. Mathematical Problems in Engineering, 2014, 2014.

五、实施计划

阶段进度计划

第1周（2016年11月21日——2016年11月28日）：

搜集大量相关资料，选好题并完成开题报告；

第2周（2016年11月29日——2016年12月6日）：

在导师指导下进行论文的写作大纲的指定；

第3周（2016年12月7日——2016年12月14日）：

在图书馆搜集相关的信息和资料；

第4周（2016年12月15日——2016年12月22日）：

围绕论文论点在图书馆等处查找相关外文资料；

第5-7周（2017年3月15日——2017年4月1日）：

论文写作全面展开，在导师指导下完成初稿，将初稿提交导师初审；

第8-10（2017年4月2日——2017年4月18日）周：

接受指导老师毕业论文的中期检查，了解目前论文所存在的问题；

第11-14周（2017年4月19日——2016年5月5日）：

针对中期检查表的问题进行论文修改，提交论文终稿

指导教师（导师组）意见：

签名：

年月日

审查小组意见：

审查小组负责人（签名）：

年月日

备注：

1、要有10篇以上相关文章的阅读量。

2、理、工科开题报告撰写要求在2500字左右，人文社科开题报告在3500字左右，包括论文选题的背景和意义、工作任务分析、调研报告、方案拟定与分析、毕业论文撰写提纲及实施计划、文献综述（理、工科可不提交文献综述）等。

3、电脑打印，用A4纸，内容为小四号宋体，行距为固定值20磅。

4、文献综述（按文献综述格式打印）附在开题报告后面一起装订。

文献综述内容：

（正文）

一、前言

国美电器的发展并不是运气，更不是巧合，而是人类才能的展现。

首先，国美电器不是一夜成名，什么都是有个循序渐进的过程，国美电器从一个不起眼的小家用电器厂商发展成世界500强的家电巨头，离不开成功的营销战略。

国美电器的营销战略不是照搬照抄，而是有了一个创新的开辟，它开辟了家电连锁店的道路。

从下面的企业相关报表我们可以看出，国美电器的发展也不是一帆风顺的，国美电器在近几年的发展也是阻挠不断的。

在起初的市场竞争还不是很激烈的时候，国美电器的连锁店无疑是开辟了巨大的市场，但是随着科技的进步，随着生产力的发展，出现了很多的竞争者，这样的情况下，国美电器还可以这样的成功，离不开它的坚持不懈跟成功的营销策略。

我觉得从读国美电器的发展历程就可以读出很多的经验之谈，很多教科书上教不到我们的东西。

所谓的书是死的，人是活的，国美电器的营销策略，虽然基本上离不开教科书上的理论，但是也不是教科书上就能解释明白的，这需要的是更多的理论跟实践的相结合。

二、国内外研究理论

2.1国内研究现状 

有关研究者分析国美电器的茁壮成长离不开它的连锁经营模式，从1987年国美电器集团成立以来一直到如今，国美电器的连锁店多达好几百家，国美电器的名字已经家喻户晓，张友林认为家电零售连锁经营实行家用电器集中采购和销售具有相似的店面形象是零售企业扩张的一种明智的方式。

而且通过分析SWOT国美电器的优劣势分析，也找出了一些相对的营销策略。

其实，国美电器的发展在不同的阶段所运用的营销策略也是不相同的，连锁经营是它成功的基石，而更重要的是怎样在目前这样竞争激烈的家电竞争中保住稳定的家电商业巨头的位子，笔者认为利用国美电器自身的优势，比如品牌认知、店面资源、消费者认知程度等都可以作为稳定国美的出发点。

吕本富和张鹏（2000）将电子商务模式分为网上金融、B2B、网上销售、网上拍卖/买、网络软服务、网络硬服务、数字商品提供者、技术创新、内容服务网络门户、网上社区、旁观者等 12 类 77 种商业模式。

对于电子商务运营模式的研究，国内学者严建援（2003）将电子商务运作和企业网络化连接的模式分为两种，即层级式网络连接（Hierarchical Network Relationships）模式和电子化市场网络（Electronic Market Network Relationships）连接模式。

国内经济学专家荆林波（2006）将“电子商务模式”描述为“电子商务商业模式”，他认为，所谓“商业模式”，是指一个企业从事某一领域经营的市场定位和赢利目标，以及为了满足目标顾客主体所需要采取的一系列的、整体的战略组合。

2.2国外研究现状 

Paul Timmers（1998）认为电子商务模式是通过电子市场反映企业产品流、服务流、信息流及企业价值创造过程的一种运作机制。

哈佛商学院教授 Lynda M .Applegate（2000）等人认为：

“电子商务模式是一个从制造商到生产商到分销商最终到顾客的连续统一体。

Amit 和 Zott（2001）基于价值驱动力认为电子商务模式是电子交易处理组成的架构，该交易处理的组成包括特定的信息、服务、产品，以及从事交易的各方。

Alexander Osterwalder, Sarra Ben Lagha, Yves Pigneurt（2002）等人认为，电子商务模式是企业电子商务战略的体现，是对企业通过电子手段实现其商务战略在结构层面的概括，是电子商务系统流程的基础。

美国学者 Allan Afuah和 Christopher L.Tucci（2002）博士认为，电子商务模式就是一个公司利用互联网持续赚钱的能力。

Michael Rappa（2010）等人认为电子商务模式是企业通过互联网经营业务并获得收入的方式，这种方式可以使企业可持续发展。

综上所述，已有研究从电子商务模式的内涵，电子商务模式的分类、电子商务运营模式等方面进行了全面分析，取得了丰硕的成果。

三、研究方法

3.1研究方法

所采用的方法，手段以及步骤

（1）文献研究法 

根据阅读相关的文献，了解会计信息质量特征研究的历史、背景和现状，对构建会计信息质量特征体系进行研究。

（2）个案法和经验总结法 

根据企业的具体情况和借鉴以前所总结的经验来进行会计信息质量特征究。

（3）比较和归纳相结合的方法 

3.2课题研究思路

从价值链入手,通过对国美电器的现有商务模式的分析,找出公司在经营过程中的内部优势和存在的问题。

同时对公司所处的宏观环境作PEST分析,并运用SW0T分析工具总结国美电器面临的机遇与挑战,自身的优势和劣势。

根据实际发展阶段,提出国美电器需要在现有模式基础上进行商务模式创新,发展B2B和B2C组合电子商务的战略设想。

再次运用上述商务模式分析模型,从收入来源、成本驱动两个方面考量新模式将给国美电器带来的改变。

同时指出初期投资规模和新模式成功关键要素,并给出一些实施建议。

四、参考资料来源

[1] 徐川芳. 跨境小额外贸电子商务税收问题初探[J]. 企业导报, 2013 

（1）:

 200-201. 

[2] 关井春. 国内外贸电子商务发展策略研究[J]. 经济研究导刊, 2014 （30）:

 239-241. 

[3] 耿玉菊, 孙丽, 刘璐, 等. 中小企业电子商务应用策略研究[J]. 青春岁月, 2013, 11:

 397. 

[4] 杨洋. 基于中小企业的第三方电子商务模式研究[J]. 电子商务, 2011 （3）:

 55-56. 

[5] 李楠楠. 外贸电子商务国际竞争力提升策略研究[J]. 中国电子商务, 2014 （9）:

 7-7. 

[6] 许鹏. 略论电子商务的应用, 优势及发展[J]. 新课程学习:

 上, 2013 （10）:

 158-158. 

[7] 万卫. 垂直牲 B2B 电子商务发展模式发展趋势探析——以中国化工网为例[J]. 决策与信息:

 下旬, 2013 

（2）:

 142-143. 

[8] 刘修煌. 电子商务模式的分类, 应用及其创新[J]. 现代经济信息, 2015, 1:

314.

[9] 韩君. 小微企业电子商务运营策略及路径选择[J]. 价格月刊, 2015, 1:

 016. 

[10] 李绍春. 外贸企业电子商务模式与策略研究[J]. 企业改革与管理, 2014 （23）. 

[11] 丛晓琪. 企业电子商务应用现状分析[J]. 经济研究导刊, 2015 （3）. [12] 李亚婷. 外贸电商变革时刻[J]. 中国经济和信息化, 2013, 16:

 021. [13] 易珏. 外贸电商化潜行[J]. 中国经济信息, 2014 （12）:

 28-29. 

[14] 刘彦华. 王树彤的 2012——外贸电商闷声发财[J]. 小康 （财智）, 2012, 12:

 022. 

[15] 金文进. 义乌外贸电子商务发展研究与分析[J]. 电子商务, 2012 （10）:

 9-10.  

[16] 张凤芹. 小微企业外贸电子商务发展策略研究[J]. 中国商贸, 2014, 25:

 057. [17] 谢珊珊. 中国小额 B2C 外贸电子商务模式探析[J]. 企业导报, 2013 

（1）:

 198-199.

[18] Ghadami F, Aghaie A, Mohammadkhan M. The Impact of Financial Crisis on B2C e-Commerce[J]. 2010

（1）:

9-21. 

[19]  Huang Y, Yin K. Research on the Evaluation and Selection of Third-Party Logistics Providers in B2C E-Commerce Mode[J]. Journal of Electronic Commerce in Organizations （JECO）, 2014, 12

（2）:

 74-88. 

[20] Wang X, Wu Y, Liang L. A New Business Mode for FTs Chain in an E-Commerce Environment[J]. Mathematical Problems in Engineering, 2014, 2014.