标志设计教案完整版Word格式文档下载.docx
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地域,国家,党派,团体,组织,机构,行业,专业,个人类标志。
B:
庆典,节日,会议,展览,活动类标志。
C:
公益场所,公共交通,社会服务,公众安全等方面的说明,指令类标志。
D:
公司,产商,商店,宾馆,餐饮等企业类标志。
E:
产品,商品类标志。
A,B,C为非商业类标志,D,E由于涉及商品的生产和流通活动,属于商业类标志。
企业标志和商标具有不同的作用和功能：
商标的构成元素：
二、标志的功能
标志的标准符号性质,决定了标志的主要功能是象征性,代表性。
在人们的心理上,习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用,声誉,性质,规模等信息内容联系起来。
１、信誉保证
商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证。
２、区分事物
商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重要依据。
３、宣传工具
对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用。
同时也有利于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率。
犹其在现代企业经营策略的"
CI"
理念中,更强调以商标为核心,构建完整的企业形象识别体系。
企业可以商标为工具,通过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够起到无声的产品推销员的促销作用。
４、监督质量
商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。
商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业的形象。
因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时商品生产的作用。
商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。
５、维护权益
在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产。
商标的知名度,美誉度越高,商标的含金量也就越高。
在市场竞争的规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其企业和商品已经取得的声誉,地位;
企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。
６、装饰美化
标志具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著。
商标在商品包装造型的整体设计中,是一个不可缺少的部分。
形式优美的商标可"
画龙点睛"
的起到对商品装饰美化作用。
对于社会而言,对标志的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和社会意识,也能从侧面反映出一个国家,一个地区的艺术设计水平。
第二章标志的历程和特点
在文字未出现的早期人类社会,就出现了为记录,表述或象征,区别某种事物而做的各种记号。
原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案,以及各部落间,为相互区别的纹身等,都具有标志的功能。
原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联。
这种关联物就是氏族的图腾。
原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来。
所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜。
同时,图腾也成为区别和代表不同氏族的标志。
随着社会文明的进步和社会组织结构的变化,发展,原始部落中图腾的标志功能分化为两大类。
一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等。
另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织,群体及仪典,说明类标志。
例如:
国徽,国旗,,地域,党派,组织,机构,行业,学校,等群体标志。
以各种内容为主题的庆典,节日,会议,展览,,活动等标志。
以各种内容特点构成的公益场所,服务,交通,安全,指令,说明,认证等标志。
图腾标志标志性雕塑
吉祥物
原始图腾（群体标志）群体标志国家标志
地域标志
党派标志
组织标志
机构标志
行业标志－企业标志－商品标志
学校标志
仪典标志庆典标志
节日标志
会议标志
展览标志
活动标志
说明标志
公益标志
服务标志
交通标志
安全标志
指令标志
说明标志
认证标志
纹身对原始人而言,除了美化和装饰外,还有很多实用性功能。
如:
标志功能（:
主指区别功能。
转化为民族服释,徽章,印章,名片等）
伪装功能（转化为迷彩服,作战服等）
警示功能（转化为警服,警具等）
肯定功能（转化为胸章,学位证,学位帽,奖状,奖杯等）
美化,装饰功能（转化为现代人对面部,手指,脚指等处的化妆等。
）
标志的特点
1、功用性：
标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；
有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；
有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；
有为某种商品产品专用的商标；
还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。
具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2、识别性：
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3、显著性：
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4、多样性：
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。
其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。
多数标志是由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
5、艺术性：
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求，又符合美学原则。
给人以美感，是对其艺术性的基本要求。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6、准确性：
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。
首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。
其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7、持久性：
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。
第三章商标,标志的设计要求和原则
商标,标志的设计要求
一、独特
独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受。
应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同。
二、注目
注目是标志所应达到的视觉效果。
要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果。
三、通俗
通俗是使标志易于识别,记忆和传播的重要因素。
对商标设计应追求名称响亮,动听,顺口;
造型简洁,明晰,易于识别的效果。
使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征。
"
永久"
自行车,"
扬子"
集团,"
方正"
集团等标志,都具有较广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例。
四、通用
通用是指标志应具有较为广泛的适应性。
标志对通用性的要求,是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示,宣传标志的特点决定的。
标志的通用性分为三个方面。
１、保证标志在各种环境中的有效识别性。
２、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性。
３、保证标志易于制作和延展使用。
五、信息
商标,标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。
如中国铁路标志,日本三菱株式会社标志等,具有形象简洁,个性突出,信息兼容的知觉的特点。
六、文化
文化性是商标,标志本身的固有属性。
商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息。
在具体的商标,标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标,标志的内容与形式之中的。
因此,也可以将商标,标志中的文化性,看作是具体商标,标志的设计风格,或设计品味的特征。
七、艺术
标志设计的艺术性,是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来的。
标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7、色彩要单纯、强烈、醒目。
8、遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：
符号美：
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。
它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。
它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。
符号美是标志设计中最重要的艺术规律。
标志艺术就是图形符号的艺术。
特征美：
特征美也是标志独特的艺术特征。
标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。
通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。
这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
凝练美：
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。
标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。
具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。
单纯美：
标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。
一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；
一切非本质特征的细节坚决剔除；
能用一种艺术手段表现的就不用两种；
能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。
高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
第四章标志设计的技法和表现手段与步骤
标志设计的技法
一、定位
１、从标志名称的文字定位
２、从标志名称的图形定位
３、以标志名称的图文配合定位
４、从标志所代表对象的外部特征定位
５、从标志所代表对象的内部特征定位
６、从标志代表对象发挥的效能定位
７、从突出标志个性特征的角度定位
二、形式
１、简化
（４）信息简化
（５）名称简化
（６）形态简化
２、夸张
（４）形态夸张
（５）性能夸张
（６）属性夸张
３、适合
４、互借线
５、互借面
６、多意图形
７、图文互补
８、谐音图形
９、对比
（９）信息对比
（１０）形态对比
（１１）面积对比
（１２）位置对比
（１３）方向对比
（１４）肌理对比
（１５）主次对比
（１６）需实对比
１０、特异
（７）形状特异
（８）移位特异
（９）面积特异
（１０）空缺特异
（１１）突破特异
（１２）附加特异
１１、对称
（４）反射对称
（５）回转对称
（６）旋转对称
１２、相对均齐
１３、均衡
１４、重复
１５、渐变
１６、放射
１７、联合
１８、折带
１９、重叠
２０、立体
２１、矛盾空间
２２、标志色彩
标志设计的表现手段
标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：
1、标志的构思手法：
表象手法：
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
象征手法：
采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
寓意手法：
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
模拟手法：
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
视感手法：
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。
如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。
为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
2、标志图形表现形式：
具象形式：
基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
意象形式：
以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
抽象形式：
以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。
这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。
也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。
这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
3、标志的表现手法
秩序化手法：
均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
对比手法：
色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；
形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
点线面手法：
可全用大中小点构成，阴阳调配变化；
也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；
也可纯粹用块面构成；
也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：
将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
共用形手法：
两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇异感。
前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法。
设计标志的步骤
创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是设计标志追求的，标志就是凝练出来的单纯易记符号。
·
首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
不同国家、地区、民族各不相同。
构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。
图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。
色彩运用要简单，富有变化。
颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。
颜色是有感觉的，分：
冷暖、距离、轻重、软硬等。
颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：
红的积极情绪是活力、希望；
消极情绪就是危险、恐怖。
总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。
要以内容定颜色，如：
蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。
绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点
以下介绍几种标志的定位与构思手法
A、简化概括定位：
1、以名称的文字定位（中文、英文、拼音）
2、以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物）
3、以名称的图文配合定位
4、以代表对象的外部特征定位
5、以代表对象的内部特征定位
6、以代表对象发挥的效能定位
7、以突出标志个性特征的角度定位
B、标志构思手法：
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。
这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
归纳起来，就是三种表现形式：
1.具象形式：
基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。
这种形式具有易识别特点。
2.意象形式：
3.抽象形式：
没有设计创意思路时怎么办？
可以到这里看看《平面设计中的194种创意拓展思路》。
标志构成的表现手法：
均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；
两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。
国际化的标志大多以以英文为主，因为英语以成为公认的“世界语”。
其次就是以各种变化图形为主的标志。
希望我们以国内本土文字为主设计的标志，在世界各地到处都可以看到，这就需要我们国人、设计师共同努力了！
设计中还需不断发现和创造成新手法。
我们要推陈出新，张扬个性。
在练习的过程中，先有法，后无法，乃最高境界。
要不断的横向、纵向对比（横向：
是指和别人比。
纵向：
是指和自己不同时期比）从中找出差距。
设计需要的是
升级会员 