灰汤温泉节策划书Word下载.docx
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同时要既能吸引高端消费,也能满足大众消费。
这样温泉资源才能得到合理
健康的利用,温泉行业才能得到更大、更远的发展。
(三)灰汤温泉简介
灰汤温泉已有2000多年历史,与西藏羊八井温泉和台湾北投温泉并称为我国三大著
名高温复合温泉。
灰汤温泉的热能主要来源于面积为1300平方公里的燕山、沩山花岗
岩岩基的岩浆余热及岩浆热。
同时,也受放射性元素蜕变热和化学热的影响。
地下热水
主要来源于大气降水,再通过深部循环呼吸地热而形成。
灰汤温泉晶莹如玉、水质无色
透明,水温常年保持在90摄氏度左右,含有对人体有益的29种微量元素,素有“天然药泉”之称,对治疗多种皮肤病及关节炎等慢性疾病有奇效﹐故有玉女投辕以利百姓而成温泉之神话传说。
据当地医疗部门对近4万例患者临床观察,温泉具有消炎、镇静、安神、调节生理机能、改善心血管功能等药物无法替代的神奇功效,对皮肤病、运动消化、血液循环、神经系统的多种慢性疾病具有独特的疗效。
灰汤温泉资源丰富,现已经
勘探出来的水带有8条,一旦这些水带全部开发出来,可提供每天10000吨高质温泉水的开采。
灰汤温泉资源得天独厚,极具开发前景。
灰汤温泉的开发从上世纪90年代开始,由于开发断断续续,使得资源影响力大而
市场占有小。
当灰汤温泉成为湖南唯一入选“中国旅游业面向21世纪优先发展项目”时,长沙市政府开始相当重视灰汤温泉的开发,鼓励并引导企业到灰汤投资。
华天集团
在2009年就准备在未来5年之中投资40亿到灰汤,将灰汤打造成国际性的温泉旅游度假村,到时候灰汤可以成为一个日接待达到6000余人的国际性温泉度假村,可以说这是灰汤温泉发展的一个重大的机遇。
灰汤温泉区位良好,与毛泽东故居韶山、刘少奇故居花明楼成“品”字形排列,各
相距30-40km。
但是现在灰汤的交通不方便,长沙至灰汤的路坑坑洼洼,大转弯也极多,整个路程至少要90分钟以上。
而长沙至灰汤的高速公路至今还没竣工,这就造成了离
长沙近而不畅的局面。
另外在灰汤的周边地区,投资过亿的旅游温泉区就达5个,其温
泉资源没有灰汤温泉好,温泉水质也比不上灰汤温泉,但是其市场占有率却明显比灰汤温泉要高,其竞争能力也比现在的灰汤温泉要强,这对于灰汤温泉来说无疑有着巨大压力。
可见灰汤温泉如何树立一个有特色的形象,打造国际性的温泉品质,增强自身的竞争能力,改善交通,加强基础设施建设,是现在面临最大的挑战。
(四)本次活动的意义
本次温泉节的举行是在灰汤温泉正处于一个新的契机的时刻,这对于促进灰汤温泉的开发,提高灰汤温泉的知名度,扩大市场的占有率,以及树立灰汤温泉独有的特色形象有着重要的作用。
而一旦灰汤温泉发展成功,到时候就可以将红色旅游(韶山、花明楼)、生态旅游(张家界)、宗教旅游(沩山)与之相连接,可将湖南旅游格局由观光旅游转变成度假旅游,这将极大的促进湖南旅游业的发展。
二、活动主办方
本次温泉节由长沙市政府、湖南省旅游局、宁乡县政府、灰汤镇政府主办,紫龙湾温泉度假区承办
三、活动主题
打造健康、原生态温泉
四、活动目标
提高灰汤温泉在本省的知名度;
探讨现代温泉发展难题、趋势,为灰
温泉的发展选择方向
五、活动运作计划
(一)活动时间:
2011-01-01~2011-01-03
(二)活动地点:
灰汤紫龙湾温泉度假区
(三)活动对象
温泉行业的专业人士及大众消费者
(四)温泉节活动内容
1.开幕式
2.饮食节
3.温泉论坛
4.温泉晚会
5.免费沐浴
6.环湖赛跑
(五)相关主题活动方案
1.饮食节
(1)活动时间:
2011-01-01~2011-01-03(中餐和晚餐)
(2)活动地点:
紫龙湾温泉度假区餐厅
(3)活动对象:
入住紫龙湾的所有游客
(4)活动内容:
推出灰汤贡鸭免费品尝、冬季时令滋补火锅美食节、中华温泉药膳
以及东南亚风情美食自助餐等相关美食活动,让游客在泡温泉的同时还能享受到口福。
2.温泉论坛
2011-01-01
紫龙湾会议室
相关领导、中国温泉协会人员和温泉行业专业人士(4)活动内容:
讨论现代温泉开发问题,灰汤温泉发展方向
3.晚会
2011-01-01~2011-01-03
紫龙湾温泉度假区
入住紫龙湾的游客
邀请长沙著名歌舞团来灰汤演出(演出节目待与舞蹈团商定)
4.环湖赛跑
2011-01-02(上午九点开始)
紫龙湖
凡来灰汤旅游者,凭各大九点入住票可参加比赛报名
环湖5000米赛跑,第一、二、三名将分别得到5000、3000、2000
元的奖品(比赛详情请参看活动期间的环湖赛跑公告)
2011-01-02(下午两点开始)
紫龙湾露天温泉区
所有入住紫龙湾游客
组织两百人一起泡免费露天温泉,一起享受温泉之乐
(六)温泉节期间的有关优惠活动
在温泉节期间,紫龙湾举办“冬日之恋,幸福一家一”优惠活动:
凡
一家三口冬日泡温泉赠送1张温泉券,即买三送一。
另外温泉节期间灰汤其他各大旅游区也将推出相关优惠活动,具体由其公司决定。
(七)活动时间安排表
前
期
准
备
在这段时期内要完成基本的宣传、嘉宾的邀请,媒
(2010-12-20~2010-12-30)
体邀请以及活动相关物资的准备
开
幕
式
开幕式的时间为上午十点,邀请长沙市相关领导致
(2011-01-01)
开幕词,并宣布温泉节开始
饮食节(2011-01-01~2011-01-03)游客可在每天中餐及晚餐的时候参加饮食节相关活
动
温泉论坛
论坛开始于当天下午两点,于下午五点结束
温泉
晚会
晚上
8点开始,到
11:
30结束
(2011-01-01~2011-01-03
)
免费
沐浴
组织两百人免费泡露天温泉
(2011-01-02)
(八)人力安排
项目
负责部门
负责人
开幕式
会议部
饮食节
餐饮部
论坛
晚会
娱乐部
宣传
宣传部
免费沐浴
环湖赛跑
娱乐部、保安部
六、宣传推广
(一)节前宣传
在温泉节开始两周前,即2010年12月17号开始在长株潭各种户外宣传栏张贴温泉节宣传海报。
到2010年12月24号开始在湖南卫视、湖南经视、长沙晚报、潇湘晨报等本省媒体宣传温泉节活动。
(二)节中宣传
在温泉节期间,邀请本省各大媒体和周边各省的媒体对温泉节当天的活动予以报道。
(三)节后宣传
温泉节结束后,把本次温泉节的相关活动和取得的成就做简单的宣传。
(四)嘉宾邀请
通过发送邀请函、邮件以及电话邀请等方式邀请温泉节相关嘉宾。
七、财务预算
(一)财务支出
1.宣传费用
(1)平面媒体:
10万元(包括在本省各大平面媒体的宣传费用)
(2)电视媒体:
40万元(在湖南卫视播放7天的广告,每天三次,约计30万元;
在湖南经视和其他本省电视台3天广告,约计10万元)
(3)户外广告宣传费用:
10万元
(4)宣传费用总计:
60万元
2.邀请歌舞团费用:
3.比赛奖品费用:
1万元
4.温泉节嘉宾礼品费用:
5万元
5.其他费用:
4万元
6.支出总计:
80万元
(二)财务收入:
紫龙湾温泉度假区独家赞助80万元
八、风险管理
(一)潜在风险
1.环湖赛跑时运动员的身体的安全问题
2.饮食节食品卫生安全问题
(二)解决办法
1.明确各部门职责,做好活动各项安保工作
2.环湖赛跑时聘请医生随时处理意外情况九、活动评估
灰汤的开发已有将近二十年,但一直处于资源影响大而市场占有小的局面,其归根
结底就是因为政府相关政策执行不到位,未能解决灰汤的交通问题,投资者也不敢过多
投资,扩大规模,从而使灰汤的发展一直徘徊不前。
本次活动的举行对于提高灰汤温泉
的知名度,促进灰汤温泉的健康、快速发展,有着莫大的益处。
期间论坛的举行,对于
提高灰汤温泉在同行业中的地位和影响,加强灰汤温泉于同行业的交流,促进灰汤温泉
健康发展也有着巨大的作用。
附录一
活动策划PPT
附录二
致谢:
首选要感谢的是覃智勇教授,他在百忙之中抽空对我的学年论文进行悉心的指导。
覃智勇教授知识广博而不失谨慎,对待学生亲切、耐心,严格而不失开明。
其次要感谢的是我亲爱的同学,对我的论文积极提供各种建议和想法,并在我写论
文期间给予我生活上的帮助和关心。
最后要感谢的是灰汤镇政府,其积极提供给我相关灰汤温泉的资料,给了我论文莫
大的帮助。
另外紫龙湾温泉度假区也给了本次策划积极的帮助。
湖南商学院会展项目策划(学年论文)评审表
学号
姓名学院旅游管理学院
专业班级会展专业0701班
题目
导师
评审
意见
初评成绩导师姓名导师职称评阅时间
年月日
答辩
小组
答辩成绩
答辩小组
答辩小组成员
答辩时间
组长姓名
综合
系主任姓名
职称
评审时间
综合成绩
成绩
2010
年4月16日