灰汤温泉节策划书Word下载.docx

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同时要既能吸引高端消费,也能满足大众消费。

这样温泉资源才能得到合理

健康的利用,温泉行业才能得到更大、更远的发展。

(三)灰汤温泉简介

灰汤温泉已有2000多年历史,与西藏羊八井温泉和台湾北投温泉并称为我国三大著

名高温复合温泉。

灰汤温泉的热能主要来源于面积为1300平方公里的燕山、沩山花岗

岩岩基的岩浆余热及岩浆热。

同时,也受放射性元素蜕变热和化学热的影响。

地下热水

主要来源于大气降水,再通过深部循环呼吸地热而形成。

灰汤温泉晶莹如玉、水质无色

透明,水温常年保持在90摄氏度左右,含有对人体有益的29种微量元素,素有“天然药泉”之称,对治疗多种皮肤病及关节炎等慢性疾病有奇效﹐故有玉女投辕以利百姓而成温泉之神话传说。

据当地医疗部门对近4万例患者临床观察,温泉具有消炎、镇静、安神、调节生理机能、改善心血管功能等药物无法替代的神奇功效,对皮肤病、运动消化、血液循环、神经系统的多种慢性疾病具有独特的疗效。

灰汤温泉资源丰富,现已经

勘探出来的水带有8条,一旦这些水带全部开发出来,可提供每天10000吨高质温泉水的开采。

灰汤温泉资源得天独厚,极具开发前景。

灰汤温泉的开发从上世纪90年代开始,由于开发断断续续,使得资源影响力大而

市场占有小。

当灰汤温泉成为湖南唯一入选“中国旅游业面向21世纪优先发展项目”时,长沙市政府开始相当重视灰汤温泉的开发,鼓励并引导企业到灰汤投资。

华天集团

在2009年就准备在未来5年之中投资40亿到灰汤,将灰汤打造成国际性的温泉旅游度假村,到时候灰汤可以成为一个日接待达到6000余人的国际性温泉度假村,可以说这是灰汤温泉发展的一个重大的机遇。

灰汤温泉区位良好,与毛泽东故居韶山、刘少奇故居花明楼成“品”字形排列,各

相距30-40km。

但是现在灰汤的交通不方便,长沙至灰汤的路坑坑洼洼,大转弯也极多,整个路程至少要90分钟以上。

而长沙至灰汤的高速公路至今还没竣工,这就造成了离

长沙近而不畅的局面。

另外在灰汤的周边地区,投资过亿的旅游温泉区就达5个,其温

泉资源没有灰汤温泉好,温泉水质也比不上灰汤温泉,但是其市场占有率却明显比灰汤温泉要高,其竞争能力也比现在的灰汤温泉要强,这对于灰汤温泉来说无疑有着巨大压力。

可见灰汤温泉如何树立一个有特色的形象,打造国际性的温泉品质,增强自身的竞争能力,改善交通,加强基础设施建设,是现在面临最大的挑战。

(四)本次活动的意义

本次温泉节的举行是在灰汤温泉正处于一个新的契机的时刻,这对于促进灰汤温泉的开发,提高灰汤温泉的知名度,扩大市场的占有率,以及树立灰汤温泉独有的特色形象有着重要的作用。

而一旦灰汤温泉发展成功,到时候就可以将红色旅游(韶山、花明楼)、生态旅游(张家界)、宗教旅游(沩山)与之相连接,可将湖南旅游格局由观光旅游转变成度假旅游,这将极大的促进湖南旅游业的发展。

二、活动主办方

本次温泉节由长沙市政府、湖南省旅游局、宁乡县政府、灰汤镇政府主办,紫龙湾温泉度假区承办

三、活动主题

打造健康、原生态温泉

四、活动目标

提高灰汤温泉在本省的知名度;

探讨现代温泉发展难题、趋势,为灰

温泉的发展选择方向

五、活动运作计划

(一)活动时间:

2011-01-01~2011-01-03

(二)活动地点:

灰汤紫龙湾温泉度假区

(三)活动对象

温泉行业的专业人士及大众消费者

(四)温泉节活动内容

1.开幕式

2.饮食节

3.温泉论坛

4.温泉晚会

5.免费沐浴

6.环湖赛跑

(五)相关主题活动方案

1.饮食节

(1)活动时间:

2011-01-01~2011-01-03(中餐和晚餐)

(2)活动地点:

紫龙湾温泉度假区餐厅

(3)活动对象:

入住紫龙湾的所有游客

(4)活动内容:

推出灰汤贡鸭免费品尝、冬季时令滋补火锅美食节、中华温泉药膳

以及东南亚风情美食自助餐等相关美食活动,让游客在泡温泉的同时还能享受到口福。

2.温泉论坛

2011-01-01

紫龙湾会议室

相关领导、中国温泉协会人员和温泉行业专业人士(4)活动内容:

讨论现代温泉开发问题,灰汤温泉发展方向

3.晚会

2011-01-01~2011-01-03

紫龙湾温泉度假区

入住紫龙湾的游客

邀请长沙著名歌舞团来灰汤演出(演出节目待与舞蹈团商定)

4.环湖赛跑

2011-01-02(上午九点开始)

紫龙湖

凡来灰汤旅游者,凭各大九点入住票可参加比赛报名

环湖5000米赛跑,第一、二、三名将分别得到5000、3000、2000

元的奖品(比赛详情请参看活动期间的环湖赛跑公告)

2011-01-02(下午两点开始)

紫龙湾露天温泉区

所有入住紫龙湾游客

组织两百人一起泡免费露天温泉,一起享受温泉之乐

(六)温泉节期间的有关优惠活动

在温泉节期间,紫龙湾举办“冬日之恋,幸福一家一”优惠活动:

一家三口冬日泡温泉赠送1张温泉券,即买三送一。

另外温泉节期间灰汤其他各大旅游区也将推出相关优惠活动,具体由其公司决定。

(七)活动时间安排表

在这段时期内要完成基本的宣传、嘉宾的邀请,媒

(2010-12-20~2010-12-30)

体邀请以及活动相关物资的准备

开幕式的时间为上午十点,邀请长沙市相关领导致

(2011-01-01)

开幕词,并宣布温泉节开始

饮食节(2011-01-01~2011-01-03)游客可在每天中餐及晚餐的时候参加饮食节相关活

温泉论坛

论坛开始于当天下午两点,于下午五点结束

温泉

晚会

晚上

8点开始,到

11:

30结束

(2011-01-01~2011-01-03

免费

沐浴

组织两百人免费泡露天温泉

(2011-01-02)

(八)人力安排

项目

负责部门

负责人

开幕式

会议部

饮食节

餐饮部

论坛

晚会

娱乐部

宣传

宣传部

免费沐浴

环湖赛跑

娱乐部、保安部

六、宣传推广

(一)节前宣传

在温泉节开始两周前,即2010年12月17号开始在长株潭各种户外宣传栏张贴温泉节宣传海报。

到2010年12月24号开始在湖南卫视、湖南经视、长沙晚报、潇湘晨报等本省媒体宣传温泉节活动。

(二)节中宣传

在温泉节期间,邀请本省各大媒体和周边各省的媒体对温泉节当天的活动予以报道。

(三)节后宣传

温泉节结束后,把本次温泉节的相关活动和取得的成就做简单的宣传。

(四)嘉宾邀请

通过发送邀请函、邮件以及电话邀请等方式邀请温泉节相关嘉宾。

七、财务预算

(一)财务支出

1.宣传费用

(1)平面媒体:

10万元(包括在本省各大平面媒体的宣传费用)

(2)电视媒体:

40万元(在湖南卫视播放7天的广告,每天三次,约计30万元;

在湖南经视和其他本省电视台3天广告,约计10万元)

(3)户外广告宣传费用:

10万元

(4)宣传费用总计:

60万元

2.邀请歌舞团费用:

3.比赛奖品费用:

1万元

4.温泉节嘉宾礼品费用:

5万元

5.其他费用:

4万元

6.支出总计:

80万元

(二)财务收入:

紫龙湾温泉度假区独家赞助80万元

八、风险管理

(一)潜在风险

1.环湖赛跑时运动员的身体的安全问题

2.饮食节食品卫生安全问题

(二)解决办法

1.明确各部门职责,做好活动各项安保工作

2.环湖赛跑时聘请医生随时处理意外情况九、活动评估

灰汤的开发已有将近二十年,但一直处于资源影响大而市场占有小的局面,其归根

结底就是因为政府相关政策执行不到位,未能解决灰汤的交通问题,投资者也不敢过多

投资,扩大规模,从而使灰汤的发展一直徘徊不前。

本次活动的举行对于提高灰汤温泉

的知名度,促进灰汤温泉的健康、快速发展,有着莫大的益处。

期间论坛的举行,对于

提高灰汤温泉在同行业中的地位和影响,加强灰汤温泉于同行业的交流,促进灰汤温泉

健康发展也有着巨大的作用。

附录一

活动策划PPT

附录二

致谢:

首选要感谢的是覃智勇教授,他在百忙之中抽空对我的学年论文进行悉心的指导。

覃智勇教授知识广博而不失谨慎,对待学生亲切、耐心,严格而不失开明。

其次要感谢的是我亲爱的同学,对我的论文积极提供各种建议和想法,并在我写论

文期间给予我生活上的帮助和关心。

最后要感谢的是灰汤镇政府,其积极提供给我相关灰汤温泉的资料,给了我论文莫

大的帮助。

另外紫龙湾温泉度假区也给了本次策划积极的帮助。

湖南商学院会展项目策划(学年论文)评审表

学号

姓名学院旅游管理学院

专业班级会展专业0701班

题目

导师

评审

意见

初评成绩导师姓名导师职称评阅时间

年月日

答辩

小组

答辩成绩

答辩小组

答辩小组成员

答辩时间

组长姓名

综合

系主任姓名

职称

评审时间

综合成绩

成绩

2010

年4月16日

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