全球顶级财经公关公司排行榜文档格式.docx
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作为全球领先的财经公关和投资者关系顾问公司，博然思维集团（BrunswickGroup）于2004年进军亚洲市场，2005年又在蔡金青的领导下设立了北京办事处。
该公司的业务范围涵盖首次公开发行与融资、并购交易、企业重组、投资者关系和公共关系管理、金融日历、危机管理与诉讼事务及监管等领域。
现任博然思维中国业务合伙人的蔡金青，原为北京大学化学系1986级学生，从美国女子名校威尔斯利学院（WellesleyCollege，宋氏三姐妹曾就读此）毕业后，她在普林斯顿大学威尔逊国际公共事务学院（WoodrowWilsonSchoolofInternationalPublicAffairs,PrincetonUniversity）获得公共事务管理硕士学位。
蔡金青曾在管理咨询和风险投资领域工作，在新盟国际公关公司任职期间，负责主持了首届博螯亚洲论坛的政府、公司和媒体活动。
目前，博然思维在内地和香港的主要客户包括：
新浪网、中海油（0883，HK）、中海发展（1138，HK）、电讯盈科（0008，HK）和凯雷投资集团（TheCarlyleGroup）等境内外著名上市公司和金融机构。
2005年，博然思维曾协助新浪网在收到盛大网络20%收购要约后处理公关传播事务，从北京、香港和纽约三地提供服务支持，包括股东权益计划的介绍及定位等；
该公司参与了凯雷入股25%中国第三大保险公司太平洋寿险及收购徐工机械85%股权的的交易。
在中海油拟出资185亿美元收购美国优尼科（Unocal）的交易中，博然思维为该公司提供了香港、北京和纽约的全球战略传播咨询和媒体协调服务。
谁是最好的财经公关顾问
近期，英国金融业研究机构Hemscott推出一份对象主要是为大型IPO项目、并购交易和金融机构服务的全球性财经公关顾问公司排名，这些公司的主要业务为证券市场领域的金融公关和投资者关系管理。
此“财经公关顾问公司排名”视角独特，充分突出所服务的客户的市场话语权，分为“公司客户的资本总额”与“公司客户的利润额”两大榜单。
总部位于伦敦的Hemscott为横跨大西洋地区提供国际商业、金融与投资者关系服务，该公司建有独家数据库，收集英国及北美洲地区上市公司及其董事们的重要的介绍数据；
旗下的投资者关系分公司HemscottIR是英国网上投资者关系解决方案供应商，超过35%的“FTSE100强企业”均是其客户。
在北美洲，Hemscott提供大量的美国和加拿大上市公司与工业集团历史数据与股价信息。
其美国与欧洲机构基金管理公司、分析师、记者数据库通过与CRM平台相集成，可提供独家的机构营销、销售、前景分析及关系管理方法。
Hemscott的此次排名中，博然思维集团（BrunswickGroup）的客户资本总额排名第一，再次显出该公司专注于服务大型上市公司的优势，但芬斯伯里（Finsbury）已锐不可挡地赶了上来，其排名从2005年的第四位窜到了第二位。
而尽管Maitland和FinancialDynamics被芬斯伯里挤掉到第三和第四的位置，但仍将第5位甩出老远。
同时，博然思维在客户利润排名中独领风骚。
Maitland名列第二，芬斯伯里虽保住了老三的位置，但已与FinancialDynamics相差无几。
备注：
排名数据截至2006年5月12日，而括号里的数据截至2006年2月26日。
证券市场客户资本总额排名
排名
财经公关顾问公司名称
客户资本额（百万英磅）
1
（1）
BrunswickGroup（博然思维集团）
283956
（261452）
2
（4）
Finsbury（芬斯伯里）
265330
（141488）
3
（2）
MaitlandConsultancy
242921
（245710）
4
（3）
FinancialDynamics
154254
（143596）
5
（6）
CitigateDeweRogerson（哲基杰讯）
78909
（72945）
6
（7）
SmithfieldConsultants
42327
（37750）
7
（8）
TulchanCommunications
36102
（37037）
8
（9）
BellPottingerCorporate&
Financial
34770
（33546）
9
（14）
CardewGroup
26322
（13416）
10
（10）
BuchananCommunications
24954
（20759）
11
（11）
CollegeHillAssociatesLtd
23460
（20025）
12
（12）
HudsonSandler
18285
（17803）
13
（13）
WeberShandwick|SquareMile
16200
（15010）
14
（15）
LansonsCommunications
12545
（11725）
15
（19）
Merlin
10604
（7956）
16
（16）
StakeholderCommunications
10510
（9688）
17
（17）
HogarthPartnership
10348
（8551）
18
Powerscourt
9573
19
（18）
GavinAnderson&
Co（UK）Ltd
9151
（8288）
20
（20）
BanksideConsultantsLtd
8350
（6980）
证券市场客户利润总额排名
客户利润额（百万英磅）
25019
（15882）
18654
（18198）
10674
（9768）
10366
（5415）
（5）
5439
（5403）
5077
（3043）
2136
（1155）
2021
（1794）
1999
（417）
1383
（1051）
1215
（955）
1028
（934）
920
（861）
610
（537）
519
（418）
510
426
HaggieFinancialLtd
319
HolbornPublicRelations
221
（203）
同期，著名金融媒体《并购市场》（MergerMarket）关于2006年上半年北美和欧洲并购市场全球性财经公关公司的排名也已揭晓：
博然思维、芬斯伯里、Kekst&
Company和CitigateSardVerbinnen等公司位居前列。
其中，博然思维更是同时在北美和欧洲两大并购市场均位居榜首。
2006年上半年北美并购市场财经公关公司排名：
（单位10亿美元）
2006年上半年欧洲并购市场财经公关公司排名：
（单位10亿欧元）
附文1：
关于投资者关系
按照美国投资者关系协会（NationalInvestorRelationsInstitute）的定义，投资者关系是一种战略性管理关系，集金融知识、沟通技巧、市场信息和证券法规与一体，为公司与金融界和其他各种机构提供最有效的双向交流，从而最终为公司证券赢得公正估价。
成功的投资者关系会带来：
较低的资金成本、股票具有较好的流动性以及公司证券的“公正”估价。
投资者关系为公司沟通和市场推介计划的组成部分，有效的沟通能起到以下作用：
–讲述公司的“投资故事”
–建立和积累公司声誉
–改变人们的看法
–使公司在同业中脱颖而出
–
为公司股票实现公平价值
投资者关系工作的主要目的在于：
–为投资界创造一个投资“热点”
–建立一个稳定和优质的投资者基础，即获得长期的市场支持和投资者的忠心追捧
–显示管理层持续专注于通过行业及业务拓展，提高股东价值
–管理投资者的期望，及确保卖方分析员做出客观评论
–成为资本市场上的“宠儿”
•沟通不足带来的负面影响可以十分巨大，成功的投资者关系能为股价攀升带来有力的支持
在投资者关系管理中，公司的主要外部受众包括但不限于：
–政府/监管部门/现有股东/潜在投资者/研究分析师/供应商（包括银行及其他金融机构）
–其他有影响力者（包括媒体）
企业管理者需要掌握以下技能：
（1）学会“从外向内望”
–受众如何看待公司？
他们的看法是怎样形成的？
–公司应如何跟他们接触？
怎样才能与他们沟通？
怎样才能影响他们？
（2）机构投资者
–他们要求什么？
（高质量的信息/及时的披露）
–他们所看重的公司是什么？
（有问必答/良好的公司治理/明确一致的披露政策/及时澄清谣传或误解）
–什么让他们感到振奋？
（持续的长期收入/清晰的利润来源/明确的增长战略）
–底线是什么？
公开/信息披露→理解→信心/忠诚→长期持股（不管市况好坏）→稳定而“合理的”股价
调查表明：
（1）公司总体声誉的建立有45%归功于CEO/董事长；
（2）分析师的“买入”建议有95%在“很大程度上”受到CEO/董事长的看法所影响
全球前100大投资者的期望：
–每年会晤首席执行官一次
–每年会晤首席财务官及投资者关系经理2次
–接触营运管理层
–良好的一般信息流通，及时提出盈利指引
–在投资者与公司之间建立清晰的沟通渠道
–接触高级管理层
–针对股份及行业／监管法规发展的评论和信息
–积极安排与“卖方”接触的活动
–积极参与营运访问活动
–财务申报必须具透明度
有效的媒体关系就是：
–与主要媒体记者建立长期稳固的双向关系
–尊重记者及其工作，并对他们如对待客户一样
–向他们传达连贯和实在的‘完全真实’消息和主题信息
–把每次采访或接触所能产生的影响最大化，风险则最小化
附文2：
布莱尔首相大公子试做“公关先生”
据英国《金融时报》报道：
布莱尔首相大公子决定试做“公关先生”。
公关业名声向来不佳。
这是一个本来完全是关于沟通的行业，但具有讽刺性的是，事实上这一行总与政治掮客之类暗箱艺术有千丝万缕的联系，或者与演艺名人的浮华世界搅在一起。
不过，从尤安-布莱尔（EuanBlair）决定在芬斯伯里集团（Finsbury）实习2个星期上可以看出，公关和在金融城的运作艺术，对企业生活是何等重要。
确实，睿智的公关建议有时能够决定成败，尤其是在企业兼并领域。
很少有人能忘记1999年企业家菲利普-格林（PhilipGreen）首次试图购买玛莎百货（MarksandSpencer）的情形。
格林后来败于该百货商店的顾问手下，其财经顾问包括金融城最有影响力的金融公关公司之一的博然思维集团。
在芬斯伯里实习期间，布莱尔长子将第一手了解到，公关顾问如何影响英国最强大的一些企业的战略和思维。
芬斯伯里是金融城最领先的公关公司之一，其客户包括英国核燃料有限公司（BNFL）、桑斯博里超市（JSainsbury）、沃达丰（Vodafone）和镜报集团（TrinityMirror）。
企业极其重视公共关系，重视如何将自己的信息传达给公众。
“过去，人们对公关知之甚少，事实上它应该是一种管理职能。
”伦敦惟一的公共关系教授、媒体监督企业“编辑情报公司”（EditorialIntelligence）首席执行官朱莉娅-郝博斯鲍姆（JuliaHobsbawm）说。
“公关成了一门很诱人的行业，从事公关业也是一个很诱人的职业选择。
在如今的企业界，公关比过去更受认真对待，更受关注，在政界和公共领域也一样。
”行业协会组织公关特许协会（CharteredInstituteofPublicRelations）副秘书长安-梅勒（AnnMealor）也表示赞同。
“公关作为一门行业越来越受到人们的认真看待。
人们将公关看成一门‘救生’的艺术，是为了保障公司的声誉，而不是听任偶然性机会的摆布。
公关也为企业增添了竞争力。
”她说。
经济和商业研究中心（TheCentreforEconomicsandBusinessResearch）2005年发布的一项研究显示，公关业的总价值去年达到65亿英镑，雇佣人数4.8万人。
如尤安-布莱尔的兴趣所示，公关也成了毕业生的新宠。
放眼伦敦公关界，我们发现这是很多要人的职业选择，尤其是有政治背景的那些人物。
很多前政治顾问如今在金融城公关公司任职，包括科林-博恩（ColinByrne）,他现任万博宣伟公司（WeberShandwick）首席执行官，过去他是英国工党新闻办公室主任，也是欧盟贸易专员彼得-曼德尔森（PeterMandelson）的朋友。
迈克尔-波蒂略（MichaelPortillo）的首席媒体发言人马尔科姆-古德汉（MalcolmGooderham）也在万博宣伟任高层管理职位。
2001年创办波特兰公关公司（PortlandPR）的提姆-艾伦（TimAllan）原任英国工党新闻秘书阿拉斯泰尔-坎贝尔（AlastairCampbell）的副手，最近布莱尔还邀请他出任自己的公关主任一职，被他拒绝。
英国外交大臣杰克-斯特劳（JackStraw）的儿子威尔-斯特劳（WillStraw）过去曾在英国财政部新闻办公室任政府信息官，现在据说在财政部的企业部门工作；
董事合伙人培恩汀（TimPayne）在加入博然思维集团以前，担任英国自由民主党竞选委员会总监，该公司的董事长艾伦-帕克（AlanParker）是前英国铁路（BritishRail）老板彼得-帕克爵士（SirPeterParker）的儿子。
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