中国传统艺术在标志设计中的运用Word格式文档下载.docx
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TheuseoftraditionalChineseartlogodesign
任务起止日期:
2013年3月1日至2013年4月29日
毕业论文主要内容及参考文献：
随着平面设计的不断发展，许多新的思维与创意方式流入到设计当中，如何设计出一个好的标志，如何使标志具有非凡的艺术及视觉效果，成为了平面设计专业所要研究的问题。
因此对于标志设计的新思路、新创意和新手法的研究显得尤为重要。
本文通过对标志设计的分析和探讨，重点针对标志设计与中国传统艺术的关系作以论述，使人们对中国标志设计有一个全新的认识。
主要参考文献：
1.李砚祖.《艺术设计概论》，湖北美术出版社
2.肖勇.《名师设计实验室：
标志设计》，2010年
3.张锦华.《标志设计》，中国青年出版社，2011年
4.DavidAirey,《LogoDesignLove》，NewRiders,2009
5.吴国欣.《标志设计》第二版，上海人民出版社，2007年
指导教师（签名）
年月日
中国传统艺术在标志设计中的运用
摘要：
关键词：
平面设计；
标志；
传统艺术
Abstract:
Withthecontinuousdevelopmentofgraphicdesign,manynewwaysofthinkingandcreativewaystoflowintothedesigns,howtodesignagoodlogo,howtomaketheflaghasextraordinaryartisticandvisualeffects,tostudygraphicdesign.Newideasforthelogodesign,newideasandnewpracticesisparticularlyimportant.Inthispaper,logodesign,analysisanddiscussion,focusingonthelogodesignandtherelationshipoftraditionalChineseartdiscussed,sothatpeoplehaveanewunderstandingoftheChineseflagdesign.
Keywords:
graphicdesign;
signs;
TraditionalArts
一、引言1
（一）、标志的历史背景1
（二）、标志的分类2
（三）、标志设计与中国传统艺术的关系5
二、中国传统艺术在标志设计中的运用6
（一）、传统图案在标志设计中的运用7
（二）、书法篆刻在标志设计中的运用8
（三）、民间剪纸在标志设计中的应用9
结语11
参考文献12
声明13
致谢14
一、引言
此论文其中凝聚了这四年我对平面设计的学习和感悟，还有老师的淳淳教诲。
定稿之前之前也曾深思熟虑彻夜难眠，书写过程中也曾起早贪黑废寝忘食，无数次和老师沟通与同学探讨，反复的揣摩和修改，最终以大家所见的形式呈现在这里。
此论文有着我的艰辛和努力，也饱含着老师的悉心指导，在此唯用诚挚的谢意来回报老师的辛勤教诲。
四年的时间是短暂的，但这四年中的成长和历练为我在平面设计上架构了通向未来的桥梁，让我有了更充分的准备以及更坚实的力量去面对未知。
展望未来，我有理想有憧憬，亦有压力与期待，但无论如何，我都将抱着执着的信念，向着既定的目标坚定的前行！
（一）、标志设计的历史背景
在华夏几千年的历史文明中，一部原始商业文明的进化史与文明史由标志作为主角而上演。
在古代自从人类开始货物交换，标志就产生了。
几千年来，由于封建统治阶级的“重农抑商”政策，商业没有达到更好的发展，在自给自足的自然经济时期，商品未形成流通，产品上没有必要有商标，生产者在手工产品上附刻一些铭文、年号表示产品的归属权，一方面作为装饰，另一方面作为纪念之用。
中国的标志设计，基本保持特有的风格，一直没有较大变化。
直到1840年鸦片战争爆发，外国列强打开中国大门，随着洋货的大举进入国内市场，为了维护国外商人在华权益，软弱的清政府于光绪三十年（1904年）开始实行商标注册。
鸦片战争后，为了保障列强在华利益，清政府被迫开设商标注册局，为洋货办理商标注册。
从此中国进入了商标注册时代。
随着民族工商业的发展，这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。
新中国成立后，国家颁布了《商标管理条例》，商标经历从计划经济到市场经济转变的历程，这一条例对商标的质量监督和管理起到很大作用，使我国商标管理走向正规化。
（二）、标志的分类
据统计，世界上共有5000多种语言，但至今还没有那一种文字成为真正的世界语言，可以使人们毫无障碍的交流。
人类为了记录创造了记号、符号、图形、文字等视觉语言，标志和文字是同时产生的，它由原始的图腾、符契发展而来，是一种特殊的图像或文字组成的大众传播符号。
以象形的图样传达特定的信息和含义，是人们传递信息、相互交流的工具。
人们对符号、标记、标志等视觉图形有共同性认知，且接受能力与视觉感受的速度比触摸及其他生理感应要直接迅速得多。
根据标志的性质可以概括的分为：
系列标志、等级标志、销售标志、营业性标志、服务性标志、指示标志和交通标志。
系列标志又称“派生标志”这种商标以一个标志为基础，使用在不同类别的商品上，互成系列。
如康师傅矿泉水、方便面、3+2夹心饼干等（如图1）。
图1
等级标志这种标志是指同类商品但规格、质地不同，为了使顾客一见商品就了解商品的种类和规格，厂家在每一商品使用各自的商标。
如上海卷烟厂生产的甲级烟“中华牌”（图2）与乙级烟“勇士牌”（图3），是同等级不同配方的产品，每一种都有自己独立的标志。
图2图3
销售标志是指商品批发零售者不使用厂房商标，而是用销售者自身的商标，具体是指商品流通过程中经销者使用的标志。
营业性标志是把企业的标志或名称作为商标使用与商品上，作为本场与他厂生产商品的共同标志。
如李宁标志（图4）。
图4
服务性标志是指能起广告、招揽生意作用的劳务性标志。
如航空公司标志和公交标志等（如图5）。
图5
在商品包装箱、包装盒上印有一个向上的箭头表示“朝上放”，画一个酒杯表示“小心轻放”,向这类的标志都属于指示标志，各国用这类标志大体一致，而且日趋统一（如图6）。
图6
交通标志随处可见，比如在一个圆圈里画一斜杠表示禁止，三角形里面一个叹号表示注意、警觉，圆圈里一个字母“P”表示停止等都属于交通标志（如图7）。
图7
根据标志的功能可以分为以下几种：
政府（国家、地区、城市）及国际组织机构的标志，象征与突出其个性形象，具有特殊内涵。
如警徽、军徽、联合国、红十字会等（如图8）。
图8
用在商品上或用于商业目的的标志，通常我们把它叫做商标。
是企业为了区别产品或服务的不同制造商、不同类型、不同品牌而制作的。
商标标识是企业的形象和产品质量的象征，也是企业信誉的保证。
一个企业可以拥有多个商标与品牌，但往往只有一个代表集团的企业标志。
企业标志是一种商业上的名称，商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。
如果企业标识也经过注册登记，那它就与商标具有同一性了。
以指示、警示、识别、命令功能为主的公共标志。
它往往不会有深刻的含义，但其形象能被大多数人所快速理解，具有超越语言、超越地区的通用性。
公共标志主要包括公共场所导视标志、体验式图标（视屏按钮符号）等载体上的标志。
（三）、标志设计与中国传统艺术的关系
传统文化的核心是历史性和具有民族统一性，是中华民族五千年历史沉积下来的文化延续。
然而,我国传统艺术是融入在中华民族的艺术创造之中的哲学观念和民族气质,它传承至今已影响并融入着现代标志设计。
现代标志设计是人类文化的缩影，是入类传播文明信息的载体。
纵观历史,从原始社会的图腾和记号（图9）,从商周的象形符号到秦汉的印章（图10）,再从唐宋的幌子到明清的洋化标识（图11）,标志的这些变化无不体现了整个社会的文化历史沿革。
现代标志设计作品中有很多着意强化传统与现代的有机结合，运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
随着国际化现象越来越明显，我们应重视传统文化与国际文化的同等地位，坚持优势互补的文化生态观，肯定地域文化和民族文化的价值，维护艺术文化的多样性。
艺术应该是个性的、宽泛的和国际化的艺术，我国的设计应具有民族根基和中国文化韵味的特色设计文化。
中国有着五千年的文明史，在博大精深的中国文化中，传统艺术是现代设计取之不尽用之不竭的宝库。
把中国传统文化融入到现代设计中，必定会使其设计更具社会性和文化性。
中国传统文化具有鲜明的民族特色，深受民族精神的渗透，是经过历史沉积的精神文化，他能反映出中华民族内在的精神气质，许多在此基础上创作的标志，体现出强烈的民族性和鲜明的历史文化内涵，它是中国标志设计走向世界的桥梁。
图9图10图11
二、中国传统艺术在标志设计中的应用
标志设计的灵感来源于联想，通过联想把现实中具体的表现主题、事或物进行图像化处理使之对其形象反映。
在当代标志设计中，对于中国传统艺术元素的应用就是要在两者之间找到一个融合点，使标志既能在形式上具有中国传统文化要素又能反映出主题的意味。
标志设计的形式和主题往往是紧密相连不可分割的。
要将主题因素和形式因素巧妙合理的结合运用在标志设计中，首先设计者应对所表现的现实内容有一定的了解和把握，这与其自身的审美意识、艺术素养才能紧密相连；
其次通过联想、对比、夸张、暗示等艺术手法，找出设计元素与主题之间的共同点并加以图案化表现，以形成具有中国特色文化内涵的标志设计作品。
在设计艺术多元化发展的今天，传统图形、吉祥图案、汉字等这些传统文化元素都为现代标志设计开辟了更广阔的空间。
特别是在当前国际化的大环境中，交流与推广中国传统文化在文化与文化的碰撞中更具有它独特的意义。
当然，中国的传统艺术来源于古代的封建社会，其中难免存在着落后、迷信的东西，我们要善于取舍，去伪存真，合理的应用，以现代的审美观点和设计原理对其造型元素加以提炼、改造。
学习和借鉴传统艺术的精华，要避免对中国传统文化肤浅的理解或者表面形式简单的套用以及照搬，重点是把中国传统文化的精髓“神韵”加以理解融会贯通，体现具有传统文化意蕴的现代设计。
（一）、传统图案在标志设计中的应用
对于传统图案概括的来说，就是指符合美的规律且关于平面的一般装饰性纹样。
我国的传统图案是一种实用性和装饰性相结合的美术形式，被广泛用于生活中的各个领域，我国的传统图案艺术源远流长，发展到今天有几千年的历史，他们在其发展和演变中既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以统一而又多样的格调，显示出深厚独特并富有魅力的民族精神和民族传统。
我国的传统图案题材相当广泛，有植物、动物、风景、人物等，生活中的自然物象是图案创作取之不尽用之不竭的素材。
从装饰构图上来说，传统图案不受空间上的约束，完全突破正常的比例关系，给人以强烈的视觉形象效果。
图案的色彩来源与自然但又不是对自然纯粹的模仿，而是侧重于物质材料色彩的研究和应用，因而比自然更美、更多样、更丰富。
在标志设计中，对于传统图案的运用，我们应在认识和了解传统图形基础上，学会挖掘、变化和改造，尤其是探求和把握蕴含在图形背后更多更深的意义，领悟传统图案的内涵和精神实质，进而从中提取形的元素，加以分解、转变和重构。
这样设计出来的标志才更具传统艺术的神韵，同时代有鲜明的时代特征，充分体现出标志所蕴含的理念与个性（如图12）。
图12
（二）、书法篆刻在标志设计中的应用
书法艺术它是用毛笔工具书写各种篆、隶、楷、行、草等书体，靠单纯的线条构架和演绎出千变万化、千姿百态的视觉艺术形象，它是一门抽象的符号艺术。
书法在漫长的发展和演变过程中，一方面起着思想交流、文化传承等重要的社会作用；
另一方面又融入了作者的概念、思想和精神，它能激发观者的审美情感，起到感情交流的作用。
书法通过笔画线条的粗细、落笔的轻重、行笔的快慢等丰富变化来表现书写的内容和思想情感起伏。
以字形间距的分布构成优美的章法布局，形成千姿百态的视觉艺术形象。
书法的风格因年代的不同而形式迥异，呈现出丰富的表现力和艺术感染力。
各个时期的书法艺术以不同的字体形式、笔画特征，体现出不同的造型和艺术形象，具有不同的思想情感。
篆书古朴典雅、隶书粗狂豪放、行书流畅有序、楷书端正大方、草书行云流水（图13）。
从某种意义上来说，书法艺术中讲究的整体协调和布局均衡完全符合当前标志设计中的形式美法则，因此我们可以利用书法艺术为标志设计提供更多的创意空间。
将传统的书法艺术运用于现代标志设计中（图14），不但能扩展设计师的视野和思路，提高标志设计的品位，还能提升标志设计的造型趣味。
现如今书法艺术的独特魅力已越来越被现代设计所运用，并赋予现代设计独特的民族风格和时代特色。
图13
图14
篆刻是篆书和镌刻相结合，以印章形式来表现的一种传统艺术。
它将书法与雕刻融为一体，通过字体的呼应、盘曲、离合、夸张、空间布置、计白当黑等设计手法，在方寸之间营造出形式多样、风格多变的艺术形式。
篆刻艺术不仅反映了中华民族在各个不同时期社会生活的面貌，同时也如实的反映出了人们在不同时期的审美情趣和文化内涵。
将篆刻艺术运用到现代标志设计中，源于两者都有着共通的艺术美的规律。
篆刻设计中有“计白当黑”的布局，强调黑白对比、对立统一、变中有稳、疏密中序。
在当代标志设计中同样有着动静结合、疏密对比、多样统一的构图法则。
另一方面，篆刻艺术还有诚信方面的暗示意义。
早期作为官私印信时是权力、权威的象征，如今以印章为特征的标志设计则蕴含着一种信誉和诚信，它承载着人与人之间的信誉等情感特征（如图15）。
图15
（三）、民间剪纸在标志设计中的应用
中国民间剪纸是我国传统艺术的重要组成部分，距今已有两千多年的历史。
早在汉唐时期，民间妇女就有使用金银箔和彩帛剪成方胜、花鸟贴在鬓角作为装饰的风尚。
后来逐渐发展为，贴在窗户上的窗花（图16）或者门楣上的门签（图17）。
剪纸艺术是一种线线相连的艺术，它不像绘画那样精微的刻画，而是通过正负形的对比形成完整统一的视觉形象。
它的特点是构思巧妙、线条浑厚、线面结合具有强烈的黑白对比关系剪纸的题材广泛，风格各异，寓意丰富。
富有浓厚的生活气息和深刻的寓意。
民间剪纸的制作不是简单意义上对客观事物的重复和真实再现，艺人们往往会对事物的原型进行大胆想象，依据形象在内容上的联系，进行夸张变形，以平衡、重复、发射等方式进行加工创造，以形成新的视觉形象。
从另一方面来讲，这些方面又与平面设计的诸多要素不谋而合，平面构成设计的基本原理也是把繁杂的图形高度概括，以二维空间的形式来表达，以平面设计中的基本形态要素——点、线、面及它们之间的相互关系，依照一定美的法则进行新艺术形象的创造。
因此我们完全可以学习和借鉴剪纸艺术中的造型特点和构图方式，丰富标志设计的语言（如图18）。
图16图17
图18
结语
在当前世界政治、经济、文化一体化的发展进程中，各国文化和当代艺术形式不可避免的相互碰撞和影响，艺术已进入全球规模的设计时代，设计艺术国际化使各民族、各地区文化之间日益广泛的相互交流和影响，是一种全球化的联系和沟通。
肯定地域和民族文化的价值，维护艺术文化多样性是当前艺术设计发展的趋势。
标志设计在社会各个领域，已成为人们沟通思想、交流情感和传达信息的重要工具，尤其在商品经济社会里，标志不但具有自身的价值，而且还是企业的无形资产，更是产品不可缺少的组成部分。
它直接关系到企业的竞争力和形象的建设。
从某种程度上说，标志已不仅是一种产品、一个企业、一个地区经济文化的反映，它也是一个民族、一个国家的经济水平和精神文化进步的具体体现。
吸收我国传统艺术文化的营养，将传统艺术元素运用到现代设计中，设计出具有民族性、时代性和国际性的现代标志，不仅是本土文化的自我延续，也有利于国际间的文化传播与交流，推动世界文化的大发展，对树立我国国际形象也具有积极意义。
参考文献
网络资料：
[1]XX百科，
专著类：
[1]李砚祖.《艺术设计概论》，湖北美术出版社
[2]肖勇.《名师设计实验室：
[3]张锦华.《标志设计》，中国青年出版社，2011年
[4]DavidAirey,《LogoDesignLove》，NewRiders,2009
期刊类：
[1]吴国欣.《标志设计》第二版，上海人民出版社，2007年
声明
本人郑重声明：
所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立完成所取得的成果。
尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
若有违反学术道德规范的行为，本人愿意接受学校相关处分。
签名：
日期：
致谢
四年前，我怀抱着向往和热情开始了有一段征程，其中有过欣喜和骄傲，也经历过煎熬和困惑。
时光迅疾，转眼大学学习生涯已将结束。
毕业之际，恍然想起刚上大学时，似乎那些朗朗读书声、那些老师激情的讲演都在昨天，那些困难与欢笑也都在昨天，可四年的大学时光确实即将结束了。
多么的不舍也换不回时间的驻足，只想把这些美好常留心底，并深深地向老师们、同学们道一声：
珍重！
另外，在此感谢曾经教导过我的所有老师！
这篇论文是在姚老师的悉心指导下完成的。
在开题、研究、撰写论文等方面姚老师为我提供了很多专业性的指导。
老师平易近人，不仅教学上态度严谨，在生活上也给予同学们很多关怀，在此向姚老师表达诚挚的感谢和真诚的敬意！
周高友
2012年5月
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