13工一 一组 幸运符号团队Word文档格式.docx

13工一 一组 幸运符号团队Word文档格式.docx

《13工一 一组 幸运符号团队Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《13工一 一组 幸运符号团队Word文档格式.docx（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

四、调查方法与抽样设计5

五、样本量6

六、访员安排7

山东大学威海校区、哈尔滨工业大学威海校区8

七、质量控制与复核8

八、数据录入与处理8

九、研究时间安排（自项目确定之日起）9

十、报告提交9

十一、项目预算10

一、调研背景

上帝在创造人类的时候，给了你一双明亮的眼睛作为恩赐。

但是有一天你的眼睛模糊了，于是有了眼镜让你重新认识这个世界。

随着社会的发展，电子类产品的普及用眼过度近视人群越来越多以及时尚元素的融入。

人们对眼镜的需求发展为多元化需求。

据国家轻工业眼镜信息中心多年的跟踪和统计，目前，中国眼镜零售门店有6万个左右，眼镜零售企业1.2万家左右，年销售总额560亿元，电商销售约60亿元，那么，整个眼镜零售市场的年销售额应该在670亿元以上。

其中，眼镜电商仅占总销售额的10％。

随着人们生活方式的改变以及生活品质的提升，对于眼镜的需求会越来越多，越来越高。

日常外出、度假旅游时都佩戴太阳眼镜及时尚又护眼，驾驶镜的普及会使交通安全更有保障，劳保用镜的使用让工人们得到更好的保护，战士眼镜的投入让眼镜行业在军用品中也占领了一席之地。

按此发展前景来看，未来10年，中国眼镜零售市场势必将翻番，将超过1200亿元。

而百姓直通车眼镜作为最贴近百姓的一家连锁企业，在整个市场格局上占有非常特殊的战略地位。

因此，能否进一步巩固百姓直通车眼镜在威海地区的市场地位、提升百姓直通车眼镜在威海市场的企业形象、扩大百姓直通车眼镜在威海市场的销售份额是企业目前所关心的重要问题。

鉴于此，为了全面了解消费者的消费心理及需求，提高百姓直通车在威海眼镜零售市场中的知名度、认知度和美誉度。

为企业下一步的市场运作和商品推广提供科学依据，受统一路百姓直通车眼镜店委托，威海职业学院经济管理系工商企业管理一班幸运符号团队拟对威海市四所大学为中心的指定对象开展一项专项市场研究，以期为本案的科学定位和有效推广提供基本依据。

二、调研目的与内容

本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方法，对本项目的目标消费群对本项目的消费需求和偏好、以及目标消费群对本项目的评价两个主要部分进行调研，以期为项目的整体科学规划、市场推广提供基础依据。

本项目主要包括两个部分：

❑第一部分：

特定目标被访者对本项目的消费需求和偏好

1、目标被访者对本项目的消费意向

2、目标被访者对本项目的消费时间偏好

3、目标被访者对本项目配套服务的需求

❑第二部分：

目标消费群对本项目的评价

1、目标被访者对本项目的总体评价

2、目标被访者对本项目的消费价格

3、目标被访者对本项目的规划建议

三、目标被访者定义

此次调研，具体在样本选择时遵循以下原则：

一是样本要有代表性；

二是样本要有一定的针对性。

因此我们建议采用如下标准甄选目标被访者：

目标被访者

❑人群：

威海市四所大学大学生

❑被访者有佩戴眼镜的需求和习惯

❑被访者在过去三个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调查

四、调查方法与抽样设计

本次主要采用抽样调查和街头拦截式问卷面访相结合的方式开展调研

1.首先采用抽样的方式，以问卷调查的方式采集数据，分别在威海职业学院、山东食品药品职业学院、山东大学威海分校、哈尔滨工业大学大学四所高校随机的向参加调查的同学发放本次问卷了解对于眼镜消费的基本状况。

2.进行街头拦截以问卷面访进行数据采集。

最后分析问卷并从中找出具有深访价值的同学进行深度访谈，最后汇总、统计、分析。

五、样本量

根据以往的研究经验，考虑到本次市场调研对样本量的要求和成本方面的经济性，本次调查所需要的总样本量定为200个。

样本配比如下：

调查对象

调查地点（分配比）

样本量

学生

威海职业学院（30%）

60

山东大学威海分校（30%）

哈尔滨工业大学（20%）

40

山东食品药品职业学院（10%）

20

社会人

街头（10%）

合计

100%

200

6、访员安排

1、本次调查工作由威海职业学院工商企业管理幸运符号研究小组访问员负责完成；

2、正式调查前由威海职业学院工商及市场营销教师督导对访员进行专门培训，以确保调查工作质量。

访员具体安排如下：

丁文秀：

威海职业学院

屈丽丽：

山东食品药品职业学院

谭学晓、胡本科、谢伟、吴玥童、王洁茹（集体行动）：

山东大学威海校区、哈尔滨工业大学威海校区、街头调查

七、质量控制与复核

1、为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审、二审复核制；

2、我们将实行一票否决制，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废；

3、为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。

八、数据录入与处理

参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；

在录入过程中需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；

数据处理采用SPSS软件进行；

对有关结果进行频数分布分析、交互分析等。

九、研究时间安排（自项目确定之日起）

时间

程序

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

方案与问卷设计

问卷试访

调查实施

数据处理与分析

报告撰写与提交

十、报告提交

由山东威海职业学院工商企业管理专业幸运符号团队向客户提交调研报告书一份（包括数据挖掘分析资料），并作口头汇报；

调研报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的光盘一份。

十一、项目预算

整个项目费用预算约为人民币120元（￥大写壹佰贰拾圆整），

详细费用如下：

50元用于调查问卷打印，70元用于去往各大学区调查来回车费（团队七人每人十元）。

我们将向甲方百姓直通车眼镜批发店提供完整的调研报告。

山东威海职业学院工商企业管理

幸运符号团队

二○一五年四月二十三日