会展旅游活动策划书Word文件下载.docx
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会议具体容·
9
会议具体安排·
会议日程及议程·
10
5.3活动三：
燕之旅展览会·
11
展区设计概要（图/文）·
具体展区设计·
第一展区：
自然景点展区·
北戴河·
野三坡·
苍岩山·
12
第二展区：
历史文化名城镇展区·
馆·
正定馆·
山海关馆·
13
第三展区：
特色美食展区·
驴肉火烧·
河间羊肠汤·
14
老槐树烧饼·
（六）活动支出预算·
（七）突发事件处理·
15
（八）注意事项·
（九）总结·
（一）活动背景
旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。
改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。
旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。
本次展览旅游活动策划主要侧重于，在京津冀一体化的背景下，对省旅游业的策划与设计。
本次旅游会展在策划与设计时，注重充分挖掘冀北燕历史文化涵，将燕文化融入到现代旅游产业中，同时与现代文化相融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将省推向旅游的前端。
（二）SWTO分析
省环京津，外环渤海，是中国重要的旅游资源大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。
以下通过SWTO分析对其进行分析，为开发提供参考。
1、优势（Strength）分析：
S1：
旅游资源丰富
a.自然旅游资源丰富：
自然风光秀美。
是中国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，地形地貌齐全。
有中国十大风景名胜2处，中国旅游胜地四十佳3处，级风景名胜区5处，级森林公园9处，级自然保护区3处。
海滨、黄金海岸滑沙场、华北明珠白洋淀、燕山峻岭、太行风光、坝上森林草原均为旅游热点。
b.人文旅游资源多样化：
文物古迹众多。
早在5000多年前，中华民族的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在由征战到融合，开创了中华文明史。
春秋战国时期，地属燕国和国，故有“燕”之称。
元、明、清三朝定都北京，成了拱卫京师的畿辅之地。
悠久的历史使形成了深厚的文化积淀。
全省有省级以上文物保护单位670处，其中级88处，是中国著名的文物大省。
现有世界文化遗产3处，历史文化名城5座。
主要景点有避暑山庄和外八庙，清代帝陵寝群清东陵和清西陵，长城精华地段等。
此外，古莲花池和总督署衙，正定隆兴寺，县州桥，黄粱梦仙祠、武灵丛台、响堂山窟、涉县娲皇宫等也饮誉海外。
S2：
交通便利，区位优势明显，可进入性强。
S3：
人民勤劳，聪慧，质朴，富于创新。
S4：
少数民族众多，事民族融合的集中区，能取个民族之长，富有民族特色。
S5：
工业、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。
2、劣势（Weakness）分析:
W1:
人口密度大。
省的总面积为18.88万平千米，据2014年统计数据显示，常住人口达7383.75万，人口密度为182人每平米。
相对来说，展区的开发空间的潜力很小。
W2：
经济发展水平有待提高，且城乡收入差距大，应大力发展经济，缩小城乡差距，吸纳更多的省外旅游者。
W3：
在设施面，基础配套设施不完善。
W4：
在投入面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低；
重复建设，造成投入浪费现象。
W5：
意识面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。
3、威胁（Threat）分析：
T1：
省经济总体发展水平低，旅游业发展得并不是特别好，且以小团体旅游、散客旅游为主；
T2：
生态环境差和竞争激烈，在旅游行业竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球；
T3：
高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美价值。
综上分析，旅游业的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。
4、机遇（Opportunity）分析：
O1：
京津冀一体化下的机遇和政策的扶持。
O2：
去年冬奥会的成功申办，提高了特别是地区的知名度；
O3：
高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮；
O４：
各地的旅游景点具有浓厚的地特色。
O５：
饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。
例如驴肉火烧、葡萄等都是特色饮食的代表。
（三）活动目的及意义
发展一个地的旅游业不是单纯地为了发展经济，它浓缩着一个地的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。
在新的市场条件下，旅游业应该推出新、既传承传统文化，又提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地文化特色的旅游策划和设计，这对完善旅游市场，宣扬燕文化特色，以及拉动经济发展具有重要作用。
本次会展活动重在设计开发出独具特色的、文化涵深重的旅游路线、旅游纪念品等相关旅游业的产品。
展会上各展区的相关展品是承载了特定功能和意义的，其设计首先应应考虑它的代表性、特色性等，要以人为本，从旅游消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。
同时，要与地域文化涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。
（四）活动目标及主题
旅游资源丰富，区位优势明显，交通便快捷，消费人群集中，发展潜力巨大。
目前，我省拥有世界文化遗产3项，级文物保护单位168处、非物质文化遗产132处，级历史文化名城5座，级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区57个，4A级以上景区110个。
这些都是我省的宝贵财富，也是发展旅游业的重要资源。
我们一定要正确认识和把握省情，正确认识和把握旅游业发展趋势，适应新形势、采取新举措、增创新优势，努力实现我省由旅游资源大省向旅游强省的跨越。
本次活动集网上评比、有奖旅游、研讨会议、旅游展览为一体，将充分调动社会对旅游业的关注度和对本次活动的参与度。
此次活动的举办，是为了真正了解旅游业发展的现状、研讨出旅游业发展的优劣势和发展策略以及手段。
（五）活动具体设计与安排
活动一：
网上评比人气景点
第一步：
选出人气景区前三甲
a.争取一个搜索引擎为赞助商，让其使本展会的前期宣传在此搜索的前列，吸引大众的关注点；
b.施行网络排名，在微博和QQ空间上投票，选出我最向往的景区（省）的前三甲。
第二步：
幸运获奖者被赞助旅游
a.把网上排名的前三甲串成一天旅游线；
b.在展会开始的时候在展厅外搭建平台，介绍前三甲及相关景点；
c.活动增加互动性，在网上玩一些互动的小游戏或小的抽奖活动，然后有机会获得由赞助商提供的前三甲及配套景区三日游；
总结前三甲景点之旅
幸运的旅游人要在官微博和展会开幕式上表达这次旅程的感受，及这些景区的优缺点，然后在接下来开展的旅游景点研讨会上进行研讨，并且相关景区要及时的进行改进。
活动二：
开展旅游景点研讨会
一、会议概要：
（1）主题：
旅游景点开发及运营；
（2）会议名称：
旅游景点研讨会；
（3）时间：
2016年2月1日至2月2日；
（4）活动地点：
网上票选出的人气景点前三甲地区；
（5）与会人员由各大旅游景点开发商、运营商、政府相关单位等与个别新闻记者组成，人员总数大约为70人左右；
（6）展会期间，新闻记者要同步把研讨会的大致容、结果发布到相应的上；
（7）展会结束后，相关要把本次研讨会的总结与展会总结同步发布到网上。
二、会议具体容：
（1）总结现在总体的旅游业发展状况，了解自然、人文各景点的情况；
（2）整合发展旅游业的好处以及大力发展旅游业的必要性；
（3）研讨省发展旅游业的优势和劣势、机遇和挑战；
（4）研讨省短期的旅游业发展目标和发展策略；
三、会议具体安排：
（1）在市政府会议厅举办上半场的会议“开启燕之旅”，省旅游局局长在会议开始时发表重要讲话；
（2）利用会议现场的投影设备等用幻灯片展示省的自然、人文景色；
（3）与会人员一起游览会议开展的三个人气景点并品尝特色美食；
（4）在三个人气景点各安排三场大型代表歌自己自然、人文特色的歌舞表演；
（5）在最后一个人气景点安排下半场的会议“总结冀北之行”，与会人员研讨旅游业的优略势、发展目标和举措等，并且由旅游局的相关人员做最后的总结致词。
四、会议日程及议程：
日期
容
时间
议程
负责人
地点
2月1日
开
启
燕
之
旅
8:
00~9:
30
会议时间
政府工作人员
市政府会议厅
9:
30~10:
00
茶歇时间
2月1日~2月2日
河
北
人
气
景
点
游
览
2月1日10:
00~2日18:
游览三个景点；
观赏三场歌舞表演；
品尝三地特色美食。
三地不同的景点运营商
三个网上评比出的人气景点
2月2日
总
结
冀
行
18:
30~21:
最后一个景点的景点运营商
最后一个景点
21:
30~23:
晚餐及舞会
赞助商
活动三：
燕之旅展览会
1、展区设计概要：
整个展区主体建筑为椭圆形，象征着和谐的旅游、圆满的旅游、以及核心的旅游。
第一展区为自然景点展区；
第二展区为历史文化名城镇展区；
第三展区为特色美食展区。
2、具体展区设计：
第一展区主要展示的自然风光：
北戴河：
是我国著名的避暑、疗养胜地，距市西南15公里，背山面海、海湾曲折，海滩长达10公里，沙细、滩缓、潮平，是优良的天然浴场。
有鹰角、老虎、鸽子窝等景点。
野三坡：
位于涞水县。
拒马河与其支流贯穿全景区。
东北距北京城约105公里。
因地处偏远，被称誉为“世外桃源”。
按特点可分为6个景区。
主要景点达68个。
以野、幽、奇、朴为特色。
苍岩山：
属井陉县，在西南78公里的太行山群山丛中。
这里险峰壁峭，林翠谷幽，殿宇昂轩，景色瑰丽多采，自古有“五岳奇秀揽一山，太行拱峰唯苍岩”的盛誉。
第二展区是本次展览的亮点，主要为展现古城的悠久历史、美丽景观：
馆
历史悠久，作为国国都曾长达158年之久，是省最古老的城市，城是全国保存最好的战国时期古城。
文化底蕴丰厚，是我国成语典故最多的城市，被誉为中国成语典故之都。
“服骑射”、“学步”、“完璧归”、“负荆请罪”、“黄粱美梦”、“毛遂自荐”等，以言简意赅、富于哲理、寓于情趣、耐人寻味而成为汉语言文化中的奇葩。
该市精心规划城市水系，营造碧水萦回的秀美水景；
深入挖掘古文化，充分体现历史文化气息。
城市规划工作始终围绕“历史文化名城”这一基本定位，按照“文化+绿化”、“都+绿网”的规划理念，统筹兼顾，将城市规划与文化综合开发紧密结合，全力打造现代文明风与文化传统氛围交相辉映的文化魅力城市。
城、丛台、回车巷、邯山书院等众多历史文化遗迹保存完好，成为能反映历史文化的典，充分体现了文化特色。
正定馆
正定现存文物古迹众多，其中隆兴寺、临济寺、文庙、须弥塔、华塔、澄灵塔、凌霄塔等级、省级重点文物保护单位14处，市、县级重点文物保护单位24处，号称“八朝古建、千年古韵”。
始建于隋开皇六年的隆兴寺气势恢弘，被誉为“京外第一名刹”。
寺六处文物堪称全国之最：
造型独特的宋代建筑摩尼殿被誉为世界古建筑孤例；
被誉为东美神的倒座观音；
我国早期最大的转轮藏；
被推崇为隋碑第一的龙藏寺碑；
千手千眼铜铸观音菩萨是我国古代最高的铜铸大佛；
做工精细堪称我国一绝的铜铸千佛墩。
山海关馆
山海关历史文化遗存厚重，仅古城就有总兵府、察院、卫治署、县衙署、先师庙、儒学堂、达庙、大悲阁以及进士坊、尚书坊等60余处文物古迹和20余座牌楼牌坊。
山海关古城是万里长城上唯一的军事城防体系，明清时期，古城作为咽喉要道，成为帝出巡、外国使节朝贡、商贾贸易、军防调遣必经的御道、驿道、贡道、官道、商道。
第三展区主要是为了展示各地的特色美食：
1驴肉火烧是著名汉族小吃，和三宝（铁匠铁球，面酱，春不老）并驾齐驱。
即把熟驴肉夹到火烧里食用，火烧口感酥脆，驴肉肥而不腻，回味醇厚。
驴肉火烧为一种面食，一般为死面做成（注：
死面为未经发酵的面粉，经过发酵的面粉叫做活面，用活面做成的类似东西称为“烧饼”），将其在饼铛里烙熟后，架在灶头里烘烤，使其外焦里嫩，别具风味；
趁热用刀劈开，加入热腾腾的熟驴肉，是最正宗的吃法。
另有肉汤加淀粉熬制的焖子夹入火烧佐食，其中以南部定州地区的焖子最为美味和著名。
2河间羊肠汤,俗称羊肠子，言发音是“样尝――咋”.地处华北平原的东部，却有着辖区的孟村回族自治县。
它色泽光亮，呈乳白色；
汤质优美，营养丰富；
羊肠子入口爽而不腻，异香诱人，无腥膻的气味。
它的汤更有一种独特的清香味。
羊肉汤品种繁多，各有特色，肚丝汤肥中带瘦，奶渣汤沙酥带甜，还有马峰窝汤、三桥汤、羊杂汤等,达72种之多。
3老槐树烧饼是汉族特色小吃。
这烧饼看来与平常的相仿：
圆形，表面撒满芝麻。
但吃口大不相同，因饼中和入花椒盐和较多数量的香油，所以吃起来入口咸香、色泽金黄、外脆里嫩。
（六）活动支出预算
网上人气景点评比中奖者三地旅游费用：
3000元左右
举办会议时茶歇时间所需的茶点：
300元左右
交通费用：
住宿费用：
8000元左右
餐饮费用：
5000元左右
展览会展区建设：
3万元左右
（七）突发事件处理
此次燕文化旅游会展活动要成立危机管理小组。
针对在会议以及旅游过程中应该事先做好预测，贯穿于整个旅游行程，提供详细而到的案以防意外事故的发生。
（八）注意事项
1、小心财物，财不露外。
不要将身边的提包或其他贵重物品随地放置，尽量随身携带或寄放在住宿饭店的保险箱。
2、住宿饭店请先观察紧急出口所在。
休息时请加扣房间的安全锁，对陌生人不要乱开门，勿将衣物披挂在饭店的灯上，勿在床上抽烟，烟蒂不要乱丢，以防造成火灾刑责或饭店物品损坏而要求赔偿。
3、在游览景观时，切勿乱攀乱爬，以免因人为因素而发生意外。
（九）总结
旅游业是极具发展潜力的“产业”，是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的“绿色产业”。
只有大力地发展旅游业，才能更大力度地为全省经济平稳较快发展作出了贡献。
但是，省旅游业发展规模还不够大，产品档次还不够高，市场主体还不够强，服务功能还不够齐全，体制机制还不够完善，综合效益还不够明显。
这些问题，既是我省旅游业的差距，也是发展旅游业的主攻向。
要想促使旅游业大力发展，首先，要着眼发展大局，充分认识加快旅游业发展的重要意义。
再者，要完善发展思路，努力把旅游业培育成为战略性支柱产业。
其次，要打造特色精品，着力提高旅游业的知名度和美誉度，还要壮大市场主体，进一步增强旅游业发展的活力和动力。
最后，要坚持以人为本，大力推进旅游服务能力建设，要加强组织领导，为旅游业发展提供坚强保障。
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