英博雪津啤酒调查问卷研究策划Word下载.doc

英博雪津啤酒调查问卷研究策划Word下载.doc

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⑴被调查者筛选

⑵被调查者对啤酒的消费习惯

⑶被调查者对于不同品牌啤酒的认知：

包括①品牌认知②消费者偏好③包装设计④价格因素⑤促销⑥产品品质⑦广告效应等

⑷对雪津啤酒的改良性建议

⑸被调查者个人资料

3、调研方法

3、1实地调查方法

（1）观察法结合调查法。

通过简单随机抽样调查，了解新华都、大润发洪客隆等大型零售店等人员集中的地方，采用街头拦截的方式进行抽样调查。

（2）定量结合定性的抽样调查。

主要采取问卷调查与访谈调查相结合，一方面锁定有效调查目标，加强问卷调查的准确性，另一方面则通过互动式沟通，了解各方面的消费心理、消费需求、消费趋势等，提供信息的全面性。

消除被调查者的戒备心理和沟通障碍。

3、2综合分析方法

（1）通过小组充分沟通，以市场为研究依据，以探讨形式确定市场观点，以确保问题分析的客观性。

（2）针对每项调查问题，进行科学有效的统计分析与交叉分析，多角度分析问题，以确保问题分析的全面性。

二、调研组织与实施

1组织设计：

⑴对营销成员进行分组，提高调研的效率。

⑵小组内部进行调研区域划分，形成合理的调研区域布局。

⑶小组成员间自由组合，提高协作能力。

2、市场调研程序

2、1调研组织与过程⑴消费者调研问卷发放区域合理分布规划⑵消费结构均衡覆盖规划；

⑶采取一对一的沟通调研方式，有效传达问卷信息及接收消费者反馈信息。

⑷及时必要的小组成员交流促进调查的顺利进行。

（5）小组成员信息整合和讨论。

（6）采用合理的数据处理和资料的初步整理。

（7）组长进行信息的进一步加工、分析、处理。

（8）形成小组共识，撰写调研报告。

2.2消费者市场调研分析，从以下方面进行汇总：

消费者个人基本信息分析、个人消费行为调研分析、对项目认同度调研分析以上分析结构，能为本项目定位提供消费者市场的事实依据。

（2）消费者市场调研分析采用的方法，采用图表与文字描述调研结果的方式，同时进行问卷的深度分析与对比分析。

定量调研结果与定性调研相结合，确保分析结果的全面性与准确性。

3、调研执行情况

3.1按照调研计划，自2011年11月12日09：

30至当天17：

30，对福建新华都、江西洪客隆、湖南家润多附近区域按一定比例进行问卷投放，投放问卷量总计为376份。

本小组为72份。

3.2通过对回收的调研问卷进行甄别，回收有效问卷。

附：

问卷调查

尊敬的女士、先生：

您好！

我是xx公司的市场调查专员，为了了解市民啤酒消费的特征，了解市民对啤酒品牌的认知度和选择啤酒的影响因素，了解市场对雪津啤酒的综合评价，现耽误您宝贵的几分钟，请如实填写，谢谢！

1、您喜欢喝啤酒吗？

A非常喜欢B喜欢C一般D不喜欢E非常不喜欢

2、您的啤酒史有多久？

A一年以内B1‐5年C5‐1O年D十年以上

3、您知道的啤酒品牌有哪些？

4、您喝啤酒的场合是？

A家里B饭店吃饭C酒吧D其他

5、您在消费啤酒时，最先考虑哪个因素？

A价格B品牌C包装D其他

6、您喜欢喝什么口味的啤酒？

A纯生B清爽C醇和D麦类E其他

7、您一周喝几次啤酒？

A一次B两次C三次D其他

8、您在购买啤酒时会选择多少度的啤酒？

A8度B10度C11度D12度以上

9、您是否只喝某种特定品牌的啤酒？

若是，请在“”上写出该品牌啤酒的名称。

A是B否

10、您最喜欢哪个品牌的啤酒？

A雪津啤酒B青岛啤酒C南昌啤酒D其他

11、您是通过哪种途径知道该品牌的？

A媒体广告B朋友介绍C商场促销D其他

12、您喜欢该品牌的原因是？

13、您觉得雪津啤酒的味道怎么样？

A味道苦B味道较苦C味道中等D味道较淡E味道淡

14、您觉得雪津啤酒的价格怎么样？

A价格高B价格较高C价格中等D价格较低E价格低

15、您觉得雪津啤酒的档次怎么样？

A档次高B档次较高C档次中等D档次较低E档次低

16、您觉得雪津啤酒的热量怎么样？

A热量高B热量较高C热量中等D热量较低E热量低

17、您希望在哪类商店买到雪津啤酒？

A食品商店B专门酒店C连锁超市D

18、您对雪津啤酒有什么建议？

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