精品育儿贝贝网策划书Word格式.docx

精品育儿贝贝网策划书Word格式.docx

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艾瑞市场咨询整理美国各类网络媒体研究数据中发现，目前母婴及家庭类媒体已经开始成为互联网用户访问的又一个新兴热点，访问用户数量在过去的半年里增长迅猛。

中国的育儿市场在全球范围内最具诱惑力，但国内育儿网站发展尚处在初级阶段，众多个人网站分食这个市场，相当一部分育儿网站注册会员达到40-50万的规模，正因此育儿市场的发展空间虽然非常广阔，但也竞争也非常异常激烈。

　　中国育儿网站的格局主要分为：

一，以电子商务销售育儿产品为主的红孩子、乐友、丽家宝贝；

二，提供资讯、博客和社区的摇篮网、丫丫网和儿童博客网等，它们已经在妈妈中产生了不小的影响力；

三、中国幼教网、上海学前教育网等以提供专业教育服务为主的网站，比如中国幼教网已经覆盖了全国80%的幼儿园，专业教育服务的门槛比较高，盈利比较稳定。

这些育儿网站面对的是一个0-7岁的父母群体，据估计，这个群体目前据估计有2000万人。

这个群体的特点是初为人父母，很愿意位孩子花钱，“含金量”很高。

育儿市场的价值链很长，妈妈和小孩生活的方方面面，如衣、食、住、行、美、健、育、教等，只要抓住一个点，就很容易盈利。

作为消费需求旺盛的群体，很容易被商业所关注，正因为如此，育儿行业一直是投资的热点。

（二）需求环境分析

1、消费能力极强

从母亲怀宝宝开始，一个家庭就进入强消费期，此前几年为生小孩省吃俭用积攒下来的存款将进入暴发性消费期：

母亲的保健品、防护服、孕妇装、护理用品等;

婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等;

甚至胎教、家政服务、幼教服务，以及随之而来家庭买房、换房要求、小孩入学问题等等。

可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。

2、信息需求旺盛

现在这个年代的父母缺乏育儿知识，同时对育儿的要求也非常高，从准备怀孕时起，未来的准妈妈们就迫切渴望帮助——为了孕育健康的宝宝，自己该如何调整生活的方方面面?

医院只做临床配合治疗，但很难提供帮助和指导，对于孕妇某种营养元素在不同时期应该怎样补充，在饮食方面如何调节等，都得不到专业帮助。

对于这些疑问，孕妇们往往会征询长辈、同事、朋友的经验，但个体差异不同，究竟怎样才更安全、更科学?

3、交流分享需求强

由于准妈妈一般都有足够的休闲时间，并且有与人分享孕期、育儿经验的需求，因此，他们非常迫切与同类人进行交流。

母亲这个群体，很重视品牌和口碑，她们为什么会买网站上出售的东西?

往往是因为在网站上交流了经验。

比如儿童博客网等社区网站设置了“育儿日记”、“成长日记”，它比其他社区网站容易有更大的用户黏性和更新率，在引导消费方面潜力相当显著，也更容易获得商业价值的转换。

二、育儿网络市场分析

据相关资料显示，目前中国0—6岁的婴幼儿数量为1.08亿，婴幼儿服务相关产业是当前最具投资前景的朝阳产业。

同样值得关注的是，互联网发展到今天，直观的视频形式成为最易于被受众接纳的传媒形式之一。

中国互联网络信息中心《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，中国网民数量、宽带网民数达双双跃居世界第一，互联网大国规模初显。

育儿网的主要客户是年轻人这给育儿贝贝网的发展提供了人群的基础。

三、网站定位

（一）网站特色分析

1、网站类型的定位

对于育儿经验，很多人都会认为专家是最权威，但现在看来这个想法是有点老套。

目前包括胎教、育儿等阶段基本都是利用经验分享来实践的，所以最有话语权的应该是过来人，也就是经历过生儿育女抚养孩子成人的父母们，他们的经验应该说是最有代表性和实用性的，经验的分享本网站的一个比较突出的特色。

2、商业价值分析

根据对育儿网站的分析知道育儿网站发展到今天已经不再是单纯的分享了，它的角色由用户自主分享平台转变成了教育服务平台，并朝着以更贴近生活的线上线下同步的方向发展，同时也能利用这个通道为相关产品的厂商提供一个更全面高效的营销方式，从而挖掘出新的盈利模式。

该网站主要是通过对淘宝母婴商铺卖家，以招租的形式来实现其商业价值。

3、目标客户的分析

育儿贝贝网的主要目标客户是20至40的岁之间的爸爸妈妈和准爸爸妈妈这类客户，大部分人在育儿方面的知识还是比较的欠缺的，在受教育程度还是比较的高的消费方能力比较的强。

育儿贝贝网是一个类容性质的网站，更是一个经验分享的平台。

在这个范围内的目标客户大部分人都是第一次做父母，在育儿的过程中多少都会遇到一些困惑的地方，育儿贝贝网会给家长提供一些专业的早教课程、亲子活动或者专家讲堂。

爱心+责任心=开心也体现出了我们网站的宗旨。

四、同行业网站分析

（一）育儿网

1、频道栏目、频道设置分析

从育儿网频道的设计来看育儿网很注重沟通主动和网名的互动，像育儿论坛、宝宝主页、育儿博客、许愿树、成长测评这些都给网名一个自我展示和体验的空间，这和本身发展的的程度有关，因为育儿网是发展的比较成熟的育儿网站，。

也充分从网名的心理需求考虑，培养的比较好的家长希望通过一个平台展示自己并和别人分享自己的经验这对于他自己来说是一种价值上的肯定，对于有困难的家长可以从这里得到解决问题的方法，交流彼此的经验，见证自己孩子一步步的走向完美。

2、关键词设置情况

3、SEO综合分析

收录情况分析

4、特点分析

育儿网主要是对和网名的互动，给网名一个展示自己的空间，互动性比较的强，也引起了很多人的交流，这也是育儿网发展的比较好的一个重要的原因，所以交流和互动性是建站考虑的一个比较重要的原因。

（二）39健康育儿

1、39健康育儿频道设置

2、39健康育儿栏目分析

根据分析可以看出主要是分了妈妈健康、宝宝健康、亲子空间、母婴用品这个主要的方面来进行综合的的分类。

妈妈健康：

主要是针对产前和分娩时分娩后的健康做出了分类。

孕前、胎教、产后

宝宝健康：

不同时期宝宝的营养方式、宝宝该注意培养的生活习惯、宝宝该培养的运动习性、宝宝疫苗的注射。

亲子空间：

主要是对孩子教育的归类从教育、读书、沟通和游戏来分类。

3、关键词排名情况

XX排名妈妈健康：

XX排名孕期营养：

XX排名育儿喂养：

4、SEO综合分析

（三）总结分析

通过对育儿网和39育儿网的分析，网站主要要突出网站的交流性和类容要清晰明了，网名可以很快的找到自己所需要的知识。

五、网站关键词的设置

根据对比较有影响力网站的分析，确立该网站的主要关键词为育儿百科、育儿知识大全、育儿知识、育儿百科、育儿宝典、育儿心得、育儿方法、怀孕的知识、

（一）对关键词进行分析（搜索量）

育儿

育儿百科

育儿知识

育儿宝典

育儿心得

宝宝早期教育

婴幼儿用品

孕妇的饮食

（二）关键词在XX搜索的情况

1、育儿知识大全

2、育儿百科

3、孕妇饮食

4、育儿

（三）关键词分析总结

对育儿知识大全、育儿、育儿百科、孕妇饮食关键词的分析

1、育儿

这个关键词在XX的搜索量平均每天大概是800多，育儿在XX中搜索前面排名靠前的是育儿网和新浪，然后是39健康网。

都是通过自然排名没有推广连接，育儿网、39健康、新浪要想排名靠前三还是有一定的难度的，但把排名做到首页还是没有问题的。

2、育儿知识大全

这个关键词在XX的搜索量平均每天大概是800至900，在XX中的搜索前面三个是推广连接，然后是宝宝树、宝宝地带、宝宝地带做前三不太可能。

3、育儿百科

这个关键词在XX的搜索量平均每天大概是300多，在XX搜索的前面两个是推广的链接，后面的网站竞争力不是很大，所以做到第三个是有可能的。

4、孕妇饮食

这个关键词在XX的搜索量平均每天大概是300至400，在XX搜索的前面一个是推广的链接然后是太平洋亲子网、中国孕妇网等等网站，做到前三是有可能的。

六、建站的总体思路

（一）网站的整体布局和颜色的搭配

界面设计和栏目布局在很大一种程度上决定了网站在使用过程中网民的实用性，按目标浏览群体合理的布局和规划栏目版块会在操作的便捷性上带给受众群体以好的体验；

网站设有网站地图，方便用户了解自己该去哪个页面。

同时，网站的页面深度不超过4层，方便客户。

由于网站主题为育儿类型，因此网站的整体风格体现温馨、新生朝气，主要要给浏览者体现简单、温馨的感觉，同时要有迎接希望、迎接新生的感觉。

网站的主题风格是绿色调为主。

（二）频道和栏目的设计的版块突显网站的特点

根据对育儿网站人群的定位主要是20—40岁之间的爸爸妈妈和准爸爸妈妈，根据对此类人群的分析他们对培育下一代的意识是比较强烈的，对于对孩子的教育很在乎。

这类人群的接受能力是比较强强，接受能力比较的强。

网站内容主要围绕宝宝、妈妈两个方面，从这两个方面设立相应栏目，频道和栏目的分析主要是根据各种实用性来分类的。

（三）频道分析和简介

宝宝健康（宝宝常见病、宝宝饮食、宝宝食谱）、妈妈健康（女性心理、妈妈厨房、怀孕期间、妈妈常见病）、育儿知识（早教、营养、健康）、育儿问答（健康育儿、专家讲堂、）、宝宝教育（幼儿园、宝宝读物、早教知识）、时尚育儿（明星妈妈、明星宝贝、育儿趣事）、母婴用品（宝宝奶粉、孕妇奶粉、洗护用品、淘宝推荐）

1、宝宝健康

主要是针对不同年龄层次的幼儿在成长过程中可能会遇到的生活上的问题，以便更好的像新生儿的父母提供经验。

2、妈妈健康

众所周知妈妈的健康直接关系到宝宝的健康成长，由于角色的转换妈妈的心态也是多变的，这个频道主要是产前和产后的保养和心理情绪的变化。

3、育儿知识

是针对生活和饮食方面的解说，以助于掌握更好的育儿技巧。

4、育儿问答

是针对权威专家对育儿知识的阐述和环境不同而造成的孩子的性格的形成，以助于创造更好的外在条件来培育孩子。

5、宝宝教育

主要是对开发宝宝智力和自我保护意识生活习惯的引导。

6、时尚育儿

明星宝宝是受万众瞩目的，很多人都希望能培育出那样的宝宝，这个频道主要是对明星家长是怎样培育孩子来解说的。

7、母婴用品

对于妈妈和宝宝的生活用品质量要求都是比较高的，这个频道主要提供对生活用品的选择和推荐。

母婴用品主要分四个栏目：

宝宝用品（主要分析目前国内以及国外知名用品品牌分析，同时讲述怎样选购宝宝各类用品）、孕妇用品、洗护用品、淘宝推荐（这一栏目是育儿贝贝网网站的一大特色，与一些淘宝卖家合作，展示热销产品，同时为妈妈选择做一个参考。

）

七、网站栏目策划

（一）网站头部

图片展示、最新消息、精彩推荐、图片轮显效果展示网站的栏目根据导航栏分类，在页面的右侧是对最新新闻和栏目最新的推荐信息，排名搜索比较多的受关注的话题。

（二）网站栏目

宝宝健康、妈妈健康、育儿问答、宝宝饮食、健康育儿、专家讲堂、早教知识、宝宝常见病、怀孕期间、父母学堂、妈妈常见病、妈妈厨房、星光育儿堂、辣妈育儿、母婴产品推荐根据这些分类来分栏目，清晰明了。

（三）友情链接

选取高质量的友情链接，通过对收录情况、链接的质量、PR值得查询、ALEXA排名等的分析选取了几个比较好的网站做链接：

网赢工作室、网赢工作室博客、长沙民政学院等等网站做友情链接。

八、网站系统和信息采集

（一）系统选择

育儿贝贝网采用的系统是网钛文章管理系统（OTCMS）V2.1，该系统整站生成HTML静态和动态ASP，符合现阶段技术人员的水平；

同时网站模板与程序分离，支持多种标签调用，并支持DIV+CSS；

（二）信息采集

网站信息的采集主要是根据每个板块的特点在各大育儿性质的网站搜集，如：

育儿网、宝宝树、摇篮网、39健康网、太平洋亲子网等等网站。

九、网站搜索引擎设计

面向搜索引擎的优化设计是育儿的独特和差异化的优势，在网站建设上会充分考虑面向搜索引擎的设计，充分考虑被搜索引擎搜索的特点来设定。

网站在关键词设置上从搜索引擎出发，网页title设计合理，保证每个页面的title不一样。