新编整理手机的推广活动方案Word格式文档下载.docx
《新编整理手机的推广活动方案Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新编整理手机的推广活动方案Word格式文档下载.docx（16页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
（一）、网络营销概念
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
（二）、网络营销特点
1、时域性2、个性化3、整合性4、高效性5、便捷性
二、经营环境分析
（一）市场状况分析智能手机魅族魅族手机
随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。
对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率。
手机的消费需求不断增加。
根据中国工信部统计数据，截至XX年3月底，我国手机用户已超过11.12亿户，普及率达到82.6部/户，超过全球平均水平，这一数据说明了，中国存在巨大的手机市场，但是，也体现了手机市场进一步成熟，厂家争夺的空间也相对缩小，天语也将面临更大的挑战。
手机上网便捷性、移动性等特点造就了以手机为终端的互联网市场将成为未来最大的互联网市场。
所以树立良好的品牌形象，营销方式以获取可持续性竞争优势已经势在必行，而网络营销将是在大的环境下一种高效的竞争优势。
（二）中国手机市场分析
从上图可以看出魅族手机位于第第四名，最大的优势在于关注度高。
而在中国，绝大多数的市场份额却被苹果，三星，等国外品牌占领，并且这些品牌凭借其先进的技术和成熟的销售渠道，优秀的售后服务以及品牌形象，深深的影响着中国消费者的选择。
三、魅族手机分析
（一）、魅族语手机具有的优势
1、能独特，能快速满足顾客个性化的需求
从“魅族”名字上看，也就决定了这款手机主要是针对年轻一族的，因此，魅族手机拥有满足很多青少年需要的功能，比如我们的拍照、智能系统、音乐、游戏等方面的功能，另外，魅族手机的外观所推崇的简约素雅的审美哲学，超越外在、挑战时间的设计宗旨，在用户验上强调一种长久使用后的舒适感也主要是针对年轻人而设计的。
因此魅族手机能否占据较好的市场份额最主要的就在于该类群体了，而魅族成功的关键也与此。
35~45岁：
虽然该年龄段的人不会对魅族手机产生很大的兴趣，然而这个年龄阶段的女士对魅族手机还是有一定程度的需求，她们喜欢追赶年轻人的时尚，崇尚年轻人的生活，在不知不觉中会对喜爱魅族手机。
XX年11月27日，魅族科技（MEIZU）在北京水立方召开新品发布会，向全球发布新一代智能手机——魅族MX2。
MX2搭载了魅族全新开发的Flyme2.0系统，Flyme2.0是魅族基于Android4.1专门为魅族智能手机定制开发的，集操作系统、云服务、在线应用等为一体的系统服务，相对于之前广受好评的Flyme1.0有多达3452项的交互改进，并全新开发了应用加密、多媒体便笺、四方向全景拍摄等417项新功能。
新系统交互和UI设计中凝聚着魅族创始人J.Wong所推崇的简约素雅的审美哲学，追求一种超越外在、挑战时间的设计宗旨，在用户体验上强调一种长久使用后的舒适感。
MX2是一部艺术创作与强大的人性化操作系统与云服务的集合体，同时魅族将凭借线下400家认证专卖店和京东商城等优
质的渠道战略合作伙伴，一道为用户提供最佳的产品购买和客户服务体验。
魅族在智能手机研发领域不断追求创新、领先、超越，执着而专注，最新上市MX2四核智能手机也为用户带来了超乎想像的崭新体验。
XX年随着科技的发展升级Flyme系统已经更新到FlymeOS4.2，更加畅爽。
三、渠道策略：
（1）在网上购买可以实现“直销”，仅仅给付邮费，减少了中间商的提价
（2）通过在线交流，制定客户信息库，了解和预测市场需求及其变化，适时改进产品和销售策略
（3）通过交易平台交易。
比如：
淘宝，京东，当当等，建立长久的合作关系
四、推广平台：
（一）、电子商务平台
1、网络优势：
中国互联网信息中心CNNIC发布第32次调查报告，报告显示，截至XX年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较XX年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。
网络这个巨大的市场是进行我们进行营销的一个很好的选择。
2、亚马逊、淘宝、拍拍、天猫、京东、等大型网站，专业、权威；
支付宝安全、信誉好、放心！
3、免费的开店平台，免去了昂贵的店面租金或其他的投资。
减轻了我们开店的负担。
4、节约人手和时间，你不需要自己站柜台，只要在商务平台登陆商品发布信息。
也不需要雇请营业员，只需抽空上网看看订单就行。
五、公司网站
（一）网站建设和推广是网络营销中的一项重要基础性内容：
篇二：
手机应用软件推广方案
软件推广方案
软件推广方案...................................................................................................................................1
1.网络推广........................................................................................................................................2
1.1搜索引擎推广....................................................................................................................2
1.1.1简介....................................
.....................................................................................2
1.1.2实例.........................................................................................................................2
1.1.3优缺点.....................................................................................................................4
1.2微博推广............................................................................................................................5
1.2.1简介.........................................................................................................................5
1.2.2实例.........................................................................................................................5
1.2.3优缺点.....................................................................................................................6
1.3论坛推广............................................................................................................................6
1.3.1简介.........................................................................................................................6
1.3.2实例.........................................................................................................................6
1.3.3优缺点.....................................................................................................................6
1.4应用市场推广....................................................................................................................7
1.4.1简介.........................................................................................................................7
1.4.2实例.........................................................................................................................7
1.4.3优缺点.....................................................................................................................7
1.5与手机合作推广................................................................................................................8
1.5.1简介.........................................................................................................................8
1.5.2实例.........................................................................................................................8
1.5.3优缺点.....................................................................................................................8
1.6邮件推广............................................................................................................................9
1.6.1简介.........................................................................................................................9
1.6.2实例.........................................................................................................................9
1.6.3优缺点.....................................................................................................................9
2.网下推广........................................................................................................................................9
2.1简介....................................................................................................................................9
2.2实例..................................................................................................................................10
1.网络推广
1.1搜索引擎推广
1.1.1简介
搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性
在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。
搜索引擎优化对网站的排名至关重要，
因为搜索引擎在通过Crawler（或者Spider）程序来收集网页资料后，会根据复杂的算法（各
个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的）来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定
其排名的。
当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，通过专业的搜索引擎优化的
页面通常可以取得较高的排名。
1.1.2实例
搜索引擎推广方式是主流推广方式中最常用的一种，也是获得用户量比较大的
一种。
最常见的搜索引擎推广：
Baidu（XX），360搜索。
XX搜索引擎在中国占有绝大部
市场。
具体数据如下
图1-1
使用XX推广可以使用XX的关键字搜索推广和上推荐首条方式。
当然在XX搜索
里面直接输入XX推广我们就能直接看到XX的推广业务。
可供选择的有很多具体如下图：
图1-2
1.1.3优缺点
优点
1、见效快：
充值后设置关键词价格后即刻就可以进入XX排名前十，位置可以自己控制。
2、关键词数量无限制：
可以在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己控制，没有任何
限制。
3、关键词不分难易程度：
不论多么热门地关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第
一.。
缺点
1、价格高昂：
竞争激烈地词，单价可以达到数元甚至数上百元，一个月就要消费数千元甚
至数万元，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂地费用。
2、管理麻烦：
如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格
来进行竞价。
3、人员管理：
需要专人进行关键词地筛选，挑取适合地关键词，衡量价格，检查效果。
4、搜索引擎的各自独立性：
每个引擎都是各自单独的，你在XX做了竞价后，谷歌那不会
出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍
地推广费用。
5、稳定性差：
一旦别人出地价格比你的高，那你就会排名落后；
一旦你地帐户中每天地预
算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
6、恶意点击：
竞价排名的恶意点击非常多，你的一半广告费都是被竞争对手、广告公司、
闲着无聊的人给恶意或无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预
防。
1.2微博推广
1.2.1简介
微博推广以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用
更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天
的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，
这样的方式就是新兴推出的微博营销。
1.2.2实例
微博作为信息时代的产物，也是现在主流消费人群的必备工具。
最常见的微博有新浪微
博和腾讯微博。
当然这两个也占据了市场绝大多数份额的。
推广方法
微博营销已成为一种趋势，一种热门，微博营销的中心是互动交流。
内容构思与推行途
径的连系，让互动有了论题，互动有了规划，传达有了掩盖度。
第一、不可以每天更新太多，理论上每个小时一条就可以，不要让他人认为你的微博没
事就刷屏；
第二、需要为粉丝供给有价值的东西。
切不可随意发内容，转载内容，每一条微博都要
有本人的意图；
第三、切记要及时更新，半个月不发一条信息，你最好不要开通，由于你不是明星，人
家不会看到就粉你；
第四、搞活动，一定要诚信，说到做到，多搞活动也可以添加粉丝，有经济实力的朋友
可以试一下；
第五、粉丝互粉，除了收听你喜欢的几个名人之外，普通的明星不要收听，他们的粉丝
数量都是以万计或许百万计。
第六、集体参与，用户6亿更多好友真实关系链，有利于信息传播对腾讯产品多线整
合，一站式服务，更快捷传播力更大。
第七、明星名人互动，明人聚焦在此分享生活感受，活跃大众用户分享有价值内容。
第八、申请开通加V微博帐号，参与微博应用里面的微问，帮助提问者回答问题，提
高企业品牌知名度。
第九、参与应用里面的微活动，有利于活动传播，提高公司曝光率。
篇三：
APP推广策划书
APP推广策划书
第1章
项目概述
1.1项目背景
为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司XX年将积极推进“APP应用”手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。
1.2项目目的
通过“APP应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产品合理化意见。
因此，针对APP应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加APP应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加APP应用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。
第2章
APP推广方案
APP应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒体、门户网站、移动广告5大平台进行策划执行。
2.1APP应用市场推广
应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏，应用下载服务的电子应用商店。
应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广APP
应用是非常关键的第一步。
2.1.1APP应用提交
将APP应用APP提交至苹果APPStore和安卓市场、安智市场、3G门户、机锋市场、应用汇、N多等国内主流的Android应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便
用户通过各种渠道进行下载使用。
在选择应用市场时候，我们可以通过ALEXA排名来获悉应用市场是否属于流量较高的，从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下：
2.1.2APP论坛置顶
应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安排专人进行维护置顶是很有必要的。
在国内的话，Android论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，IOS论坛主要是威锋、麦芽地、爱应用等，APP应用属于应用软件，因此，撰写关于APP应用的评测软文、特色功
能、所获荣誉等都是非常好的题材。
2.1.3APP论坛活动
通过与应用市场论坛官方合作，策划利于APP应用推广的活动主题，以提升APP应用曝光率为目标的签到互动，让客户提前知晓APP应用的品牌信息。
后期活动策划：
比如在活动期内，通过空间、苹果AppStore等渠道下载APP应用手机客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动，将会有机会获得APP应用推广设置的精美奖品（比如iPeta。
选择好目标关键词后，写标题和描述时要注意标点符号的使用。
这是对网站的建设非常重要的一部分。
同时图片优化一定要加ALT标签，加上相应的关键词或者是图片描述。
最后要考虑关键词密度。
关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。
2-8%、3-7%、低于10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准！
关键词密度并不是越高越好，而是要保证一个合适的范围。
既要保证密度够高，让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容，同时又要合理控制密度，避免堆积。
网站架构：
网站结构是指网站中页面间的层次关系；
按性质可分为逻辑结构及物理结构。
网站层级结构为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。
结构优化使搜索引擎所有内容利于搜索引擎收录。
1、网站结构在决定页面重要性（即页面权重）方面起着非常关键的作用。
2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。
清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息;
相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时
升级会员 