国开形成性考核高分题库之市场营销原理与实务816806文档格式.docx

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一、配伍题（每小题2分，共20分）

[答案：

市场细分]是指按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。

目标市场]即企业根据自身能力所确定的设计、实施、维持营销组合的对象。

市场定位]即针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。

产品]是能够被顾客理解并能满足其需求的、由营销人员所提供的一切。

产品组合]指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。

或者说就是企业生产和经销的全部产品的结构。

品牌]是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，可以用来辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，是区别于竞争对手的重要标志。

产品生命周期]即一种产品在市场上产生、发展直至被淘汰的过程。

需求导向定价法]是以消费者的需求为中心的定价方法。

是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。

需求价格弹性]市场需求对价格变动的反应程度。

渗透定价策略]即在向市场推出新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保微利，薄利多销的方法。

企业的目标不是争取短期更大利润，而是尽快争取最大可能的市场占有率。

此策略的产品上市后以较低价格在市场上慢取利、广渗透，因此叫做渗透策略。

二、判断正误

在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

（）

A.对

B.错

答案：

对

早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

错

按照市场营销学对新产品的定义，只改变了设计装潢的产品不属于新产品的范畴。

某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。