公共关系与现代礼仪文档格式.docx

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织用传播手段使自己与社会公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互

适应的管理活动。

这个定义反映了公共关系是一种“公众”关系，是一种传播活

动，也是一种管理职能。

第一节公共关系的概念与原则

（二）公共关系的特

征1、以社会公众为对象2、以美誉为目标3、以互惠为原则4、以长远为方针

5、以真诚为信条6、以沟通为手段第一节公共关系的概念与原则（三）公

共关系的辨析1、公共关系与人际关系所谓“人际关系”是指依赖

于某种媒介并通过个体交往而形成的人与人之间的关系。

它与公共关系有着如下

区别。

⑴两者的结构不同⑵两者的目的和方式不同第一节公共关系的

概念与原则2、公共关系与庸俗关系所谓“庸俗关系”是指为了达

到某种不正当的目的而进行的拉关系、走后门，甚至送礼行贿等活动。

它与公共

关系的主要区别如下。

⑴两者产生的社会条件不同⑵两者的行为主体不同

⑶两者的本质和目的不同⑷两者的活动方式不同第一节公共关系的概

念与原则3、公共关系与推销所谓“推销”是指企业将其产品或服

务向消费者进行宣传，影响其态度，促进消费行为的活动。

公共关系不等同于推

销。

⑴两者的目的不同⑵两者的适用范围不同⑶两者的复杂程度不同

第一节公共关系的概念与原则4、公共关系与宣传宣传是社会组

织通过大众传播工具将观念传播出去，用以影响或控制他人的信仰、态度或行为

的一种系统的劝说活动。

它与公共关系有着密切的联系。

表现在：

他们都是传播

信息的活动，都是运用大众传播工具的方式向社会公众发布信息，都是一种劝说

活动。

但宣传与公共关系又有着本质上的不同。

第一节公共关系的概念与原

则⑴两者的目的不同⑵两者的方式不同⑶两者的原则不同第一节公共关系的概念与原则5、公共关系与广告广告是由确定的广告主

通过付费方式获得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品

和服务。

它与公共关系的区别主要表现在以下方面：

⑴两者的目的不同⑵两者的传播原则不同⑶两者的效果不同⑷两者的范围不同第一节公共

关系的概念与原则二、公共关系的目的公共关系的根本目的，就

是塑造良好的社会组织形象，优化社会组织的生存环境。

社会组织

的形象是社会公众对社会组织机构的总体评价，是社会组织的表现与特征在社会

公众心目中的反映。

第一节公共关系的概念与原则由于在现代

信息社会中，管理学发展的一个趋势就是日益重视信息资源、形象资产和传播技

术。

因此公共关系与资金、人才和技术并称为现代社会组织经营管理的“四大支

柱”。

其中，公共关系塑造形象、为社会组织的生存和发展创造良好社会环境的

职能是其他因素所不能替代的。

第一节公共关系的概念与原则三、公共关系

的原则1、真实守信原则2、平等互利原则3、双向沟通原则4、全员公关原则

5、开拓创新原则第二节

公共关系的基本构成要素公共关系由社会组织、社会公众和传播与

沟通三大要素构成。

社会组织是公共关系的主体，即公共关系的实施者。

社会公

众是公共关系的客体，即公共关系的工作对象。

传播与沟通是联结主体与客体的

中介环节和手段。

这三个要素构成了公共关系的基本范畴，公共关系的理论研究、

实际操作和运行发展都围绕这三者的关系层层展开。

第二节

公共关系的基本构成要素一、社会组织公共关系的行为主体是社

会组织，而非个人。

它是各种政治、经济、军事、文化团体及民间组织的统称，

是公共关系活动的实施者。

因为任何一个社会组织的生存和发展，都需要得到社

会的认可、接受和支持，都要在一定的现实条件和环境中进行。

所以，它需要公

共关系管理活动的帮助，为它创造一个良好的环境和塑造一个美好的形象。

第

二节

公共关系的基本构成要素社会组织的形象问题是公共关系理论和

实践的核心问题，公共关系的根本目标就是塑造良好的社会组织形象。

形象就是社会组织的客观状况、行为表现和价值观念等在社会公众心目中的能动

反映，

是社会公众对社会组织的总体特征和风格的综合看法和评价。

社会组织形

象具有客观性、整体性、传播性和相对稳定性等特点，通过知名度和美誉度两项

指标反映出来。

公共关系的基本构成要素二、社会公众作为公共关系的客体，社

会公众是指与社会具有直接或间接关系的个人、群体和组织的总称，是与公共关

系主体利益相关并相互影响和作用的个人、群体和组织的总称。

社会公众构成社

会组织的一种特定环境，任何社会组织的发展与成功都有赖于良好的社会公众环

境，都需要得到社会公众的认可与支持。

这种关系是利益关系。

公共关系的基本构成要素社会公众既是一个社会组织赖以生存和

发展的“生态环境”，又是该社会组织公共关系的工作对象。

社会公众可以是个

人，也可以是组织，这一点与社会组织不同。

社会组织的公共关系

工作必须把工夫下在与社会公众建立、保持和发展平等互利的利益关系上。

公共关系的基本构成要素因为在社会组织要策划一项公共关系活

动时，首先要做的是社会公众分析，只有这样，社会组织的活动才能有的放矢；

在实施此项公共关系活动时，又必须时时处处以社会公众的利益和要求作为工作

项目的出发点；

在评估此项活动时，应以是否使社会公众满意和是否引起社会公

众的期望行为作为衡量标准。

所以，公共关系也可以称作公众关系。

公共关系的基本构成要素社会公众作为公共关系工作的对象并非

是被动的，各种社会公众对象都是有意志、有愿望、有行动的。

社会公众会采取

行动来表达自己的意见和要求，主动地对社会组织的政策、行为作出相应的反映，

从而对公共关系的主体形成舆论的压力。

公共关系的基本构成要素三、传播与沟通广泛地应用各种形式的

人际沟通媒介和大众传播媒介，去了解和影响社会公众的态度和行为，成为公共

关系活动的主要特色。

这一特色使公共关系活动与生产活动、销售活动、财务活

动和行政活动等区别开来，它既不能代替这些活动，也不能为这些活动所代替。

在本质上它是一种信息传播过程，是对信息的管理与经营。

公共关系的基本构成要素传播与沟通是公共关系的过程和方式。

公

共关系就是要运用各种传播沟通的手段进行社会组织与社会公众之间的沟通与

交流，促进双方的了解、共识、好感与合作。

公共关系工作可以利用的手段和方

式有人际传播、组织传播、公众传播和大众传播；

其沟通的媒介可以是印刷的、

电子的，也可以是实物的。

第三节公共关系的活动类型一、建设型公共关系建设型公共关系是指社会组织在开创阶段、某项事业或产品和服务的初创、问世

阶段，为了开创新的局面而在公共关系方面所做的努力。

对于一个企业来说，通

过进行建设型公共关系活动，使社会公众对自家的产品和服务产生新的兴趣，形

成新的感觉。

从而为社会组织的发展创造更好的条件和环境。

第三节公共关

系的活动类型现在企业一般把开展建设型公共关系活动放在开业

前后的一段时间里，或者放在更换厂名，改变产品商标或包装的时候。

一个企业不仅在开业前要进行建设型公共关系活动，而且在开业后也要注意本身

在社会公众中的形象。

如果长期显示不出企业的活力，不树立新的形象，就会被

社会公众所淡忘。

因而，企业必须时时注意在社会公众心目中的形象，以各种努

力来引起社会公众的关注和重视。

第三节公共关系的活动类型二、维系型公

共关系维系型公共关系是指社会组织在稳定发展之际用来巩固其

良好形象而采取的公共关系模式。

具体做法是通过各种渠道和采用各种方法持续

不断地向社会公众传递社会组织的各种信息，使社会公众在不断接受社会组织的

服务和友好情谊中，增强对社会组织的好感，把社会组织的美好形象深藏在心中，

做社会组织的顺意公众。

第三节公共关系的活动类型维系型公

共关系的活动方式主要有两种：

即“硬维系”和“软维系”。

“硬

维系”是指活动形式所表现的“维系目的”很明确，使社会公众一目了然。

“软维系”是指从表面看，虽然活动的目的不十分明显，表现比较洒脱，给人以

“醉翁之意不在酒”的感觉，但却能够收到特殊的效果。

第三节公共关系的

活动类型三、矫正型公共关系矫正型公共关系是指社会组织在遇

到问题与危机，其形象受到损害时，为了挽回影响而开展的公共关系活动。

社会组织遇到的形象危机一般有两种情况：

一种是社会公众的误解、谣言或人为

的破坏；

另一种是由于本身存在的问题而造成的。

这时候公共关系人员要能够及

时发现问题，采取紧急措施来平息风波，以保证社会公众的利益不受损害。

三节公共关系的活动类型四、进攻型公共关系进攻型公共关系

是指社会组织与环境发生某种冲突或摩擦时，为了摆脱被动局面而采取主动出击

的方式，来树立和维护良好形象的公共关系活动。

当社会组织的预定目标与所处

环境发生冲突时，要及时抓住时机，调整决策和行为，积极主动地去改造环境，

逐渐减少直至消除冲突的因素，以保证预定目标的实现。

在当前市场竞争十分激

烈的情况下，社会组织更要运用进攻型公共关系来取胜对方。

系的活动类型五、宣传型公共关系宣传型公共关系是通过宣传的

途径和建立良好的公共关系网络，来达到公共关系的目的。

从目前看，宣传的形

式有两种：

一种是公共关系广告，另一种是新闻报道。

公共关系广

告形式，社会组织可以把自己的形象塑造作为广告的中心内容，着重宣传其管理

经验、经济效益、社会效益和已获得的社会声誉。

第三节公共关系的活动类

型新闻报道形式，这是一种不必付费的宣传，易为社会公众所接受。

社会组织可以根据新闻报道的规律，寻找社会公众关心的热点，制造新闻，吸引

新闻媒介前来报道。

其特点是：

主导性和时效性强、传播面广、推广社会组织形

象的效果快，特别有利于提高社会组织的知名度。

型六、交际型公共关系交际型公共关系是指社会组织不借助于媒

体，而是以人际接触为手段，与社会公众进行协调沟通，为社会组织广结良缘的

公共关系工作。

第三节公共关系的活动类型交际型公共关系的

形式主要有团体交际和个人交往。

团体交际包括各种招待会、恳谈会、工作午餐

会、宴会、茶话会、慰问会、专访、舞会、联谊会等；

个人交往包括交谈、拜访、

篇二：

公共关系与现代礼仪课程设计报告

题目名称：

山西梨花春酒公共关系活动策划方案

策划人：

弓俊芳（130517112）

日期：

20XX年01月07日

序文

活动背景分析：

梨花春，因以梨花开时酿成，故名。

唐白居易《杭州春望》诗：

“红袖织绫夸柿蔕，青旗沽酒趁梨花。

”清孙枝蔚《梨花酒》诗：

“独坐长吟老杏边，梨花春熟杖无钱。

”清钮琇《觚賸·

雪遘》：

“命寺僧沽梨花春一石，相与日夕痛饮。

”

辽代应州木塔落成后，北国萧太后临塔拜佛，发现木塔旁的金凤井里的水清沏甘甜，当即封为龙泉圣水。

有着聪明才智的应州人，便用此水酿造出一种清凉爽口的美酒，传说酒成之时正值春光明媚、梨花盛开的季节，故由萧太后命名为“梨花春”。

自此，“梨花春”成为辽朝的国酒。

“梨花春”历史源远流长。

在茫茫的北国大地上，与古老的酒文化息息相关的多少文人墨客，武侠壮士，与“梨花春”结下了不解之缘。

历史一页一页地向我们展示着“梨花春”的光辉。

日出日落，悠悠岁月，从辽代至今已有一千多年，历史名酒“梨花春”代代相传，随着社会的向前发展，“梨花春”也经历了一个不断完善，不断发展的过程，以其特有的魅力享誉长城内外。

1956年多家酿酒作坊合并成公私营酿酒厂，1974年再次合并成应县地方国营酒厂，这就是山西梨花春酿酒集团有限公司的前身。

1975年应县酒厂始建以及后来党的改革开放政策的逐步深入，历任厂长不断从外地引进人才和先进设备，将现代科学技术与传统工艺相结合，使“梨花春”酒的产量、质量逐年提高，经济效益成倍增长，深受用户欢迎，但由于产品单调，设备落后，基础设施差，销售不力等各种原因导致1992年销售很困难，产品严重积压，1993年面临破

产危险。

1994年新领导班子带领全体职工奋力拼搏，勇往直前，开拓创新，终于转亏为盈，成为全山西省排名第二的酒类。

2008年入选第二批国家级非物质文化遗产。

但梨花春除在山西省之外的省的知名度与美誉度并不高，很多人没有听说过“梨花春”这个品牌。

作为有着一千多年历史的美酒，知名度在全国如此不高，说明其在宣传、销售等很多方面有所欠缺。

20XX年适逢企业正式改名二十周年庆。

故通过举行一系列公共关系活动来吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力，提高其知名度与美誉度。

使其在外省的影响力增大，发扬山西千年梨花春酒文化。

活动主题

“赏梨花百态，品酿酒人生”

-----山西梨花春酿酒集团有限公司正式更名二十周年庆

活动的社会意义和重要性

篇三：

公共关系与现代礼仪问题

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