学年高中政治江苏版必修1第一单元 生活与消费 第一单元 第三课 学案2Word文档格式.docx

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从众心理引发的消费是指有从众心理的人，看到许多人在做同一件事，不由自主地加入。

他们的消费往往受别人评价的影响，受别人行为的带动。

攀比心理引发的消费是指一些人出于“向上看齐”“人无我有”的炫耀心理引发的消费，而不在于商品的实用价值和所带来的乐趣。

②消费者应该采取不同的态度对从众心理引发的消费具体分析，不可盲目从众；

而由攀比心理引发的消费是不健康的消费，消费者要理性对待。

4．求实心理主导的消费

讲究实惠，符合实际。

是一种理智的消费。

我国进入了一个多元化的消费时代。

过去我国的消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。

问题探究

（1）“模仿型排浪式消费”主要反映了人们的什么消费心理？

（2）假如你是一家服装店的老板，你会怎样迎合“个性化、多样化”这一消费主流？

答案　

（1）从众心理

（2）作为服装店的老板，应改掉过去同款式同颜色服装大量进货的习惯，每个款式、每种颜色或风格的衣服都进几件，以迎合消费者追求个性化、多样化的心理。

名师点拨

1．消费心理与消费行为

（1）消费心理，是指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。

（2）消费行为，是一种有目的的、满足消费者需要的活动。

（3）关系：

人们的消费行为受消费心理的影响，消费行为是消费心理的表现。

2．区分不同的消费心理引发的消费行为

从众心理的消费

求异心理的消费

攀比心理的消费

求实心理的消费

表现

消费行为具有仿效性和重复性，其消费行为会受别人评价和行为的影响

与众不同，展示个性

“向上看齐”

“人无我有”

的炫耀性行为

消费讲究实惠

特点

跟风、随大流

与众不同、标新立异

夸耀性

讲究实惠、符合实际

影响

有利：

健康的、合理的从众心理可带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业。

不合理的从众心理误导经济良性发展，对个人生活也不利

展示个性，也可推动新工艺和新产品的出现有弊：

代价大，社会不认可

有弊：

不实用，对个人生活不利，会给一些消费者带来过重的经济压力，甚至还会引发犯罪

求实心理引发的消费有利于充分实现商品的价值与功能，厉行节约

态度

具体问题具体分析，盲目从众不可取

适当地追求与众不同的消费可以张扬个性，过分标新立异，不值得提倡

不健康的心理，不值得提倡

值得提倡

3.面对不同的消费心理，企业应该采取哪些不同的策略？

（1）对从众心理，要利用消费者从众、追赶潮流的心理来推销自己的商品，如营造良好的购物环境。

（2）对求异心理，要注重创新产品设计和生产制作的个性化。

（3）对攀比心理，要树立品牌战略，注重广告宣传。

（4）对求实心理，要提高产品和服务的质量。

典例1

在人们崇尚绿色消费的今天，草编饰品以其自然清新的韵味，越来越受到都市人的喜爱。

这些充满田野风情的草编饰品价格适中，便宜实惠。

对绿色消费认识正确的是（　　）

A．这是一种求异心理引发的消费，具有仿效性和盲目性

B．这是一种攀比心理引发的消费，不利于个人生活和社会发展

C．这是一种求实心理引发的消费，有利于提高个人的生活质量

D．这是一种从众心理引发的消费，不具有科学性

答案　C

解析　草编饰品，既好看、实用环保，价格又适中，受到人们的喜爱，这表现的是人们在求实心理下的消费选择，故选C项。

探究二　做理智的消费者

1．量入为出，适度消费

（1）要求：

在自己的经济承受能力之内进行消费。

（2）原因：

①支出无计划，为了撑面子不惜举债消费而不考虑自己的偿还能力的行为，是缺乏理智的。

②过于紧缩消费会使人们的需求得不到满足，也不利于推动社会生产的发展。

（3）态度：

提倡消费要适度。

想一想　什么是适度消费？

提示　既反对盲目的超前消费，又反对过于节俭，抑制消费。

2．避免盲从，理性消费

要求：

要避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费而忽视精神消费的倾向。

3．保护环境，绿色消费

（1）正确做法：

我们应该树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，学会合理消费，共同营造爱护生态环境的良好风气。

（2）含义：

绿色消费是以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。

（3）特征：

人们形象地把绿色消费概括为“5R”。

4．勤俭节约，艰苦奋斗

一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自立自强；

一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业。

判断　我们提倡艰苦奋斗、勤俭节约就是限制消费。

①勤俭节约、艰苦奋斗是我们提倡的一种普遍精神，并不是一种具体的消费方式，每个人不管处于何种消费层次与消费方式，都不能丢掉这一精神。

②艰苦奋斗、勤俭节约与提倡适度消费是完全一致的。

适度消费是反对超前消费而不抑制消费，勤俭节约是反对铺张浪费但不限制消费。

因此，不能将其理解为对消费的限制。

当前，越来越多的家长对孩子的奶粉消费追求高档次，非“洋”不买，只要听说奶粉能促进脑部发育、有助于身高增长、促进钙吸收等，不管是否对自己的孩子有用，都赶紧买回家。

（1）从消费心理看，家长的行为属于什么消费心理引发的消费行为？

（2）从消费原则的角度，你是如何看待材料中的消费行为的？

这对消费者有何启示？

答案　

（1）“非‘洋’不买”是攀比心理引发的消费行为；

“只要听说，不管是否对自己的孩子有用，都赶紧买回家”是从众心理引发的消费行为。

（2）看待：

追求高档次的奶粉，无可厚非。

但“非‘洋’不买”“不管是否对自己的孩子有用，都赶紧买回家”等是一种不理性的消费行为，我们应该反对。

启示：

①消费者应做到避免盲从、理性消费。

②消费者应做到勤俭节约、艰苦奋斗。

1．全面认识四种消费观念

消费观念

基本要求

错误表现

量入为出，适度消费

在自己的经济承受能力之内进行消费

超出自己的经济承受能力的超前消费；

过于节俭的紧缩消费

避免盲从，理性消费

避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费忽视精神消费

消费时跟风、随大流；

情绪化消费；

只重物质消费忽视精神消费

保护环境，绿色消费

以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨，以可持续性消费为核心

资源浪费、环境污染、人与自然环境对立

勤俭节约，艰苦奋斗

艰苦朴素、勤俭节约、自强不息、与时俱进

铺张浪费、困难面前畏缩不前，缺少战胜困难的勇气和信心

2.正确理解适度消费

（1）适度消费，即合理消费，既不滞后，又不超前，人们的消费水平与国情和家庭收入相适应，是根据生产力发展水平和家庭收入的多少，来合理进行消费。

（2）适度消费要求我们在消费行为中要注意节约资源，鼓励对可再生资源的消费。

（3）艰苦奋斗、勤俭节约与提倡适度消费是完全一致的。

适度消费反对超前消费和抑制消费，艰苦奋斗、勤俭节约反对铺张浪费，但不抑制消费。

3．正确理解绿色消费

（1）绿色消费的含义：

是以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。

（2）绿色消费的要求，即：

节约资源，减少污染；

绿色生活，环保选购；

重复使用，多次利用；

分类回收，循环再生；

保护自然，万物共存。

（3）绿色消费的意义。

“绿色消费”是一种科学、健康、合理的消费理念，是人们迫于资源约束趋紧、环境污染严重和生态系统退化等问题，为了保护环境、节约资源而形成的一种共识。

它体现了科学发展观的要求，符合尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。

典例2

“刷卡消费”渐成时尚，看上什么就买什么，“有卡”任性！

下图启示我们要（　　）

A.保护环境，绿色消费

B．量入为出，适度消费

C．改善生活，贷款消费

D．追求质量，超前消费

答案　B

解析　图片反映了消费者使用信用卡的消费任性，这启示我们要量入为出，适度消费，B项符合题意；

A、C、D三项均不符合题意。

新闻播报

节俭养德全民节约行动

2015年5月21日，中宣部办公厅、国家发展改革委办公厅通报表扬100个节俭养德全民节约行动先进单位和100个先进个人。

这次通报表扬的节俭养德全民节约行动先进单位和先进个人，有的在日常生产生活中自觉节粮节水节电，有效避免和减少浪费；

有的坚持科学规划设计理念，推动工业节能、建筑节能，推行绿色交通、绿色流通，推动发展循环经济，努力实现绿色低碳发展；

有的通过多种形式宣传推广节约术和节约产品，传授节俭技巧和节俭方法，在全社会形成了节约光荣、浪费可耻的浓厚氛围。

深度思考

从消费观的角度，分析我国开展节俭养德，全民节约行动的原因？

答案　

（1）勤俭节约，艰苦奋斗作为民族的精神财富，任何时候都应发扬光大。

我国开展节俭养德全民节约行动，有利于培养国民勤俭节约的意识和自信自强的精神。

（2）面对严峻的资源短缺和环境污染，我们应该树立生态文明观念，践行绿色消费方式。

开展节俭养德全民节约行动，有利于引导国民学会合理消费，共同营造爱护生态环境的良好风气，保护自然，实现人与自然的和谐发展。

1．漫画《推销良机》（见下图）中，汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车，是因为（　　）

A．鲍威尔是个崇尚个性的人

B．鲍威尔喜欢价廉物美的商品

C．想让鲍威尔与邻居竞争提高售价

D．想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车

答案　D

解析　根据漫画可知，利用鲍威尔邻居买车的时机向鲍威尔推销新车，利用了他的攀比心理，故D项符合题意。

A、B、C三项均不符合题意。

2．社会上时常出现各种各样的热潮。

例如：

抢购潮、择校潮、旅游潮，等等。

这些热潮一般是引导者充分利用了许多人的“羊群心理”而形成的。

这里的“羊群心理”指的是（　　）

A．从众心理B．求异心理

C．攀比心理D．求实心理

答案　A

解析　“羊群心理”指的是一种随大流心理，故A符合题意，B、C、D三项均不符合题意。

3．某些消费者购买商品时以追求商品包装新颖、时髦为主要目的，对此消费心理理解正确的有（　　）

①能够引发对某类商品的追求　②有时可以推动新产品的出现　③过分标新立异不值得提倡　④求异心理都是不健康的心理

A．①④B．①③C．②③D．②④

解析　材料中的做法属于求异心理，这样的心理有时可以推动新产品的出现，但过分标新立异不值得提倡，故②③符合题意；

①指的是从众心理，排除；

对求异心理要具体问题具体分析，④说法过于绝对。

故选C项。

4．现阶段，从消费需求看，模仿型、排浪式消费基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。

这种消费需要（　　）

①倡导求异心理，追求标新立异　②消除城乡差距，实现收入公平　③引导消费行为，科学理性消费　④调整产品结构，提供优质服务

A．①②B．②③C．①④D．③④

解析　面对消费者追求个性化、多样化消费趋势，国家要引导消费者理性消费，企业要根据需求调整生产，③④符合题意；

求异心理应一分为二地看待，①错误；

城乡差距应为“缩小”，而非“消除”，②错误。

故选D项。

5．家里有不用的书、衣服等，你会怎么处理？

有人可能直接扔了，而有的人则可能会在网上发个帖子转赠或低价转让。

这种旧物再利用模式就是分享经济的模式之一。

分享经济（　　）

①符合可持续消费理念，有利于引导人们学会合理地消费　②符合绿色消费的宗旨，有利于提高社会资源的利用效率　③可以增加分享产品的价值量，使企业获得更好的经济效益　④会减少人们的消费总量，也不利于推动社会生产的发展

A．②④B．①③

C．②③D．①②

解析　分享经济有利于节约资源，符合可持续消费理念和绿色消费的主旨，故①②符合题意；

商品的价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定，③错误；

分享经济有利于社会生产的持续性发展，④错误；

基础自测

知识点一　消费心理面面观

1．有人总结出“东方人追求共性”，道出了我们的心理定势：

一说流行什么，满大街全是时尚。

在消费方式上，尤其如此，流行西服，连农民下地也穿西服；

流行“松糕厚底鞋”，脚下统统蹬着大厚底；

流行“文化衫”，满大街背着“文化”跑……这说明（　　）

A．盲目从众心理影响着居民的消费行为

B．商品价格的变动影响着居民的消费

C．“物美价廉”消费理念已经过时

D．攀比心理影响着居民的消费行为

解析　东方人追求共性，主要说明的是从众心理影响人们的消费行为，A项符合题意；

B、D两项与题意不符；

C项说法错误。

2．iPhone6在国内市场上的售价很高，即使这样，“果粉”们仍然趋之若鹜。

对此，一些“果粉”们表示能在第一时间用上iPhone6很有面子，这是促使他们购买iPhone6的主要原因。

这些“果粉”的行为（　　）

A．主要是受攀比心理影响的结果

B．主要是受求异心理影响的结果

C．表明价格对需求具有调节作用

D．促使企业提高产品的质量和性能

解析　一些“果粉”们表示能在第一时间用上iPhone6很有面子，这体现了攀比心理，故A项符合题意；

B、C、D三项不符合题意。

3．身穿“卡帕”外套，脚踩“耐克”运动鞋，背着“阿迪达斯”双肩背包，戴着“斯沃琪”限量版手表，用着新款手机……当前，部分中学生在日常生活消费中出现了追求名牌的风气。

针对这种现象，你认为正确的态度应该是（　　）

①摒弃盲目攀比，但不反对名牌　②名牌就是现代、前卫，应大力提倡消费名牌　③反对盲目攀比，摒弃名牌　④根据自己的实际情况，理性对待名牌

A．①④B．②③C．②④D．③④

解析　名牌，是企业的无形资产，要鼓励企业争创名牌，作为消费者，不能摒弃名牌，反对名牌，但对名牌消费要具体分析，不能盲目攀比，故①④正确；

②③错误。

故选A项。

4．网购正逐渐成为部分人的购物主渠道。

不加节制地进行网购的人被称为“网购控”，“网购控”的原则是：

能上网买的东西就在网上买，最火的东西一定买，便宜的东西立即买。

对网购认识正确的有（　　）

①“便宜的东西立即买”反映了价格对需求的影响　②“最火的东西一定买”反映的是从众消费心理　③“能上网买的东西就在网上买”体现了攀比心理引发的消费④网上购物不利于银行业务的运作和企业的经营

A．①②B．①④C．②③D．②④

解析　本题考查学生对价格与供求以及消费心理的理解，①②正确；

“能上网买的东西就在网上买”未体现攀比心理，③错误；

④错误；

5．在成了“卡奴”“房奴”之后，“80后”“90后”又光荣地成为“抠抠族”和“海屯族”。

大家纷纷在网上晒出省钱秘籍，大到省了上万元的房子、车子，小到省了几毛钱的一把青菜、一块肥皂。

这是（　　）

A．从众心理引发的消费B．求异心理引发的消费

C．攀比心理引发的消费D．求实心理主导的消费

解析　材料中的“省钱秘籍”是讲究实惠的表现，故D项符合题意；

其他说法均不符合题意。

知识点二　做理智的消费者

6．三聚氰胺事件让消费者对国内奶粉丧失信心，洋奶粉则乘虚而入，几乎垄断了中国的高端奶粉市场。

但近两年来洋奶粉也频频出现质量安全问题，让中国消费者无所适从。

这给我们的启示有（　　）

①要理性消费，避免盲目从众　②要讲究实惠，反对奢侈浪费　③要科学选择，不迷信国外品牌　④要量入为出，只买中国品牌的奶粉

A．①②B．③④

C．①③D．②④

解析　洋奶粉也出现质量安全问题，说明不能迷信国外品牌商品，要科学选择，理性消费，①③符合题意；

②与题意不符；

④说法不恰当，故选C项。

据统计，截至2015年11月末，新增人民币贷款已经超过11万亿元，已经刷新了2009年以来的历史记录。

个人住房按揭贷款、房地产业、交通运输业及批发零售业是新增贷款投向的四大领域。

据此，回答7～8题。

7．“自从贷款买了大房子，我们每天都吃方便面。

”这一言论所反映的经济现象给我们的启示有（　　）

①要量入为出，适度消费　②要避免盲从，理性消费　　③要保护环境，绿色消费　④要努力降低商品房价格

A．②③B．③④C．①③D．①②

解析　材料反映了盲目追求大房子而影响了生活质量，这启示我们要量入为出，适度消费，避免盲从，理性消费，①②符合题意；

③④与题意无关。

8．如今贷款消费已经成为时尚。

对此有人说：

“贷款消费就是超前消费。

”这种观点（　　）

A．正确，因为贷款消费超过了自己的经济承受能力

B．正确，因为贷款消费是不考虑自己偿还能力的消费

C．错误，因为与自己的收入状况相适应的贷款消费不是超前消费

D．错误，因为只有贷款消费才是最佳的消费方式

解析　贷款消费不等于超前消费，所以题中观点是错误的，A、B两项判断错误，不符合题意；

贷款消费是不是超前消费，要结合自己的经济承受能力，具体问题具体分析，从自身的收入实际出发作出的贷款消费选择，是可行的，不能说是超前消费，C项符合题意；

D“最佳”说法明显错误。

9．在中央政府的高度重视下，在新环保法的启动下，老百姓的绿色消费理念不断增强。

对绿色消费理解正确的有（　　）

①同生态文明理念相适应　②以保护环境为核心　③不利于满足人们的物质需求　④以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨

A．①③B．①④C．②③D．②④

解析　本题考查学生对绿色消费的理解，①④说法正确；

绿色消费的核心是可持续性消费，②说法错误；

③说法错误；

故选B项。

综合提升

10．在不考虑其他因素的前提下，下列选项中与下图曲线DD′反映的变动关系相一致的选项（　　）

A．X轴为社会必要劳动时间　　Y轴为商品价格

B．X轴为货币发行量　　　　　Y轴商品价格

C．X轴为人民币汇率　　　　　Y轴为出口商品价格

D．X轴为居民家庭收入　　　　Y轴为恩格尔系数

解析　图曲线DD′反映了居民家庭收入的增加，使得居民家庭的恩格尔系数下降，人民生活水平提高，消费结构改善，D符合题意，社会必要劳动时间越长，商品价格越高，A不符合题意。

货币发行量越多，商品价格越高，B不符合题意。

人民币汇率变大，出口商品价格提高，C不符合题意。

11．“土豪”是新兴的一个网络用语，用于讽刺那些没文化品位还肆意炫耀自己有钱，消费水平很高的人。

体现的是社会大众对于有物质无文化、有金钱无素质、有奢侈品无品质群体的一种抵制与鄙视。

“土豪”现象启示我们在消费上要（　　）

①量入为出，适度消费　②避免盲从，理性消费　③反对享受，节俭消费　④勤俭节约，艰苦奋斗

解析　“土豪”现象体现的是社会大众对于有物质无文化、有金钱无素质、有奢侈品无品质群体的一种抵制与鄙视，这启示我们要避免盲从，理性消费、要勤俭节约，艰苦奋斗，故题肢②④正确；

题肢①不符合题意，故排除；

题肢③错误，反对享受错误；

12．一吨废手机，经过加工提炼后，能产生300到400克的黄金，500克左右的白银。

然而，大量可利用的废旧手机并没有进入正规加工企业，而是闲置在家或随意丢弃，让本可以无害利用的“城市矿产”反而成了“城市污染”。

这一现象启示我们（　　）

①没有真正的垃圾，只有放错了地方的资源　②消费者应转变消费观念，树立绿色消费理念　③我国应积极推动资源的循环使用和再生利用　④实现商品价值的增值需要促进资源的再利用

A．①②B．③④C．①③D．②④

解析　题干谈的是废旧物品的再利用问题。

没有真正的垃圾，只有放错了地方的资源，我国应积极推动资源的循环使用和再生利用。

①③符合题意；

资源的闲置与浪费主要不是消费观念问题，排除②。

资源再利用与实现商品价值的增值无关，④错误。

13．经过10多年的快速发展，中国已成为全球电动自行车的制造、消费大国，电动自行车也成为中国老百姓主要的交通工具。

电动自行车制造成本低，售价一般在两三千元左右；

使用成本较低；

是一种绿色环保交通工具，尤其适合城市中短途出行的人群。

结合材料，从经济生活的角度，分析电动自行车成为我国老百姓主要交通工具的原因。

答案　

（1）收入是消费的基础和前提，人们收入的不断增加是能够选择电动车代步的主要原因。

（2）物价变动会影响人们的购买力，电动自行车价格合理也是电动车备受关注的重要原因。

（3）消费行为受消费心理的影响。

求实心理使得人们从自己的实际出发选择经济实惠的电动自行车。

（4）电动自行车绿色环保，符合国家的政策要求，满足了人们保护环境、绿色消费的要求。

解析　本题考查学生对“影响消费的因素”的知识掌握情况。

可以从收入、物价、消费心理等知识分析。

材料主要强调电动自行车的价格、使用成本、环保等优点，因此，结合“影响消费的因素”的知识逐条分析即可。

14．某校高一

（1）班举办了一次“‘90后’的消费观念和消费行为”的主题班会，其代表性发言如下：

甲同学认为：

“90后”就是追求时尚、个性，崇尚“我有我风格”，对新生事物接受能力强，喜欢时尚、新鲜、前沿的消费，看重产品的炫耀性、符号化和个性化。

乙同学认为：

“90后”要穿名牌、玩高档、追求享受、讲究排场、品牌意识鲜明。

丙同学认为：

“90后”应根据自己的家庭经济情况、商品的质量与价格、自身需要程度等因素，综合考虑消费。

（1）假如你是班会的主持人，请针对以上三种观点，分别予以点评。

（2）针对“90后”的消费观念和消费行为，如果让你就“做理性消费者”写一份倡议书，请列出提纲要点。

答案　

（1）①甲同学的观点属于求异心理引发的消费。

这种消费可以推动新工艺和新产品的出现。

但展示个性要考虑社会的认可，过分标新立异不值得提倡。

②乙同学的观点属于攀比心理引发的消费。

是一种不健康的心理引发的消费，不应提倡。

③丙同学的观点属于求实心理主导的消费，是一种理智的消费。

（2）①量入为出，适度消费，在自己的经济承受能力之内消费。

②避免盲从，理性消费，避免跟风随大流消费、情绪化消费和只重物质消费忽视精神消费的倾向。

③保护环境，绿色消费，增强可持续性消费理念。

④勤俭节约，艰苦奋斗，戒奢从俭，