广告媒介总结文档格式.docx

资源描述

广告媒介总结文档格式.docx

《广告媒介总结文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告媒介总结文档格式.docx（35页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

广告媒介总结文档格式.docx

1、媒

介岗位要求我要敬业。

套用米卢的一句话“态度决定一切”。

2、

责任高于一切。

员工的责任感直接影响公司的经营发展及经济利益。

政策

不可缺少的工具。

三、

今后努力的方向：

篇三：

广告媒介的选择

告媒介的选择

行业的发展依托着经济的繁荣发展，而目前国内广告传媒行业也伴随着市场经济的崛起而发展

起来，现在中国广告行业已经经过了最初的萌芽期和高速发展的阶段，步入了平稳发展的阶

段。

现在

的广告活动已经不再是一种传统、单一的和带有相当满目性的产品促销活动，而是一个要以消

费者为中心，要与市场营销活动策略紧密结合，经过周密的计划，全方位和总结性的一场信息

传播运动。

一个

好的广告构想，如果没有一套完整的、合理的媒介计划给予体现，那其构想也只是一个空谈，

而且广告活动中的大部分资金是流向媒介投放的，所以，一个周密的媒介投放战略是整个营销

传播计划中的关键。

电视媒介。

生一种抗拒心理。

报纸媒介。

受到新媒体的影响，现在报纸的阅读人数越来越少了，人们获取信息的来源越来越

依靠互联网了，但不可否的是报纸存在了那么多年，它的公信力与权威性还是还在的，比起互

联网来说，它更加让人们所信服。

一般报纸的广告截稿时限很短。

大多数城市的日报对于广告

的截稿日期的之前的

小时，因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上的伸缩性。

杂志媒介。

杂志媒介相比起与报纸媒介，它的针对性强，目标群体明确，生命周期也比较长，

画面感比起报纸媒介来说也要强。

而且读者群会较为稳定，读者的文化水准和消费水平也会比

较高。

四、

广播媒介。

五、

户外媒介。

户外媒介是属于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能见情况和周边的人

流车流情况。

、

互联网媒介。

随着

新媒体和移动互联网的迅速发展，媒介形式的多样化，在今天日渐复杂多变的市场环境下，只

利用一种媒体已显得过于呆板和不够用了，则需要通过不同媒体的组合来产生

1+1&

gt;

的

传播效果。

进行媒介组合的好处就是可以提高广告传播的覆盖面，扩大目标消费群体，通过发

挥不同媒介的作用，提高广告效果，当然对广告费用要合理分配，要通过巧妙的组合，花最少

的钱，取得最好的效果。

主经常会根据市场环境的变化进行媒介组合战略的改动，因此有许多代理公司经常会苦恼于客

户的改单，所谓牵一动而发全身，客户媒介策略的变动，广告代理公司的客户部、媒介部和财

务部也要随之做相应的改动。

因此，一般大型的媒介公司都拥有属于自己较为完善的媒介管理

系统，从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节，形成工作流的方式运行。

出工具，实现自动化的数据分析服务。

有了这样的一个小帮手，做事自然就事半功倍了。

进

行媒介策划的目的就是通过一系列的分析和构思选择最适合的传播渠道，使广告信息能够在适

当的时机传递给适当的受众，以到达广告主所想要的预定效果。

想要进行媒介投放，你首先就

要先明确你的传播对象，任何一种媒介都有它特定的范围和受众，只有把广告诉求对准了对

象，才能获得目标效果。

篇四：

广告媒介期末重点

广

告媒介

一．

概述

1.当

企

业

面

临

竞

争

压

力

，

往

率

先

减

少

是

“

”

（4p

product

price

place

promotion

）

2.各

类

别

现

状

、

传

播

特

点

媒体

载具：

媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体。

二．

报纸广告媒体

（一

）报纸特征：

定期性、连续性、稳定性、区域性、经济性

【小

题：

填空/选择】传播特征（优劣）

2、报

纸是权威性的、可信度较高的媒体

4、报

纸是比较经济的广告媒体，如制作费用较低

劣

势：

和电波媒体相较：

1、静

态性非动态性的

2、简

易性而非技术性对广告创意的承载能力

3、庞

杂性而非单一性干扰度高

4、对

受众的教育程度有要求

二）“二次出售”——报纸传统经营模式

——“双重出售”

思

考：

报纸是否会消亡、破解困境

内容、渠道（零售、订阅、终端

app、社交账号）商业模式

二次

售卖（XX百科）：

报纸的二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，

这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。

面卖给了广告商或广告主，广告版面值钱的原因就在于它集聚了消费者的“注意力资源”。

多次

销售——新型商业模式

三）

【简答】：

论文《媒体产业化再思考》

四）适合投放报纸广告的行业

年

前

10：

房地产

杂项

零售及服务

汽车

药品

商/工/农

旅行

饮料

服饰

金融

电信

排名：

零售服务

药品及健康产品

汽车及相关产品

、杂志广告媒体

）适合投放杂志广告的行业（理解）

年：

化妆品/浴室用品

个人用品

交通

衣着

电脑及办公自动化产品

化妆品/个人

汽车及有关

电脑及配件

化妆/个人

商工农

媒体及相关

药品及健康

家居用品

电脑

总结：

和

女性相关的行业，更青睐杂志媒体

（二

）顶级品牌选择杂志广告媒体的原因【灵活理解】

（传

播特性、和品牌的结合、媒体和受众的情感联系）

传播

特性：

优势：

读者群能够清晰的界定，有明确的指向；

而顶级品牌的目标消费者是少数人?

保存期较长，传阅率较高；

印刷

精美，具有较强表现力；

与顶级品牌的品牌形象相符?

杂志

是印刷媒体，适合高卷入度的产品?

与受众的情感联系?

制作的周期较长，缺少时效性；

发行

数量有限；

志发展路径：

杂志本身的市场定位

（瑞丽；

老年杂志）

营销

方式探索

《时尚芭莎》芭莎明星慈善夜

数字化

（四

）广播

【开

放题】广播是弱势群体？

2014

月份，报纸和杂志以

24%和

11%的降幅说明了平面媒体广告投放费用的持续走低。

“车轮

子拯救了广播”

fm10

1.0临沂都市之声《小帆帮您选饭店》

北京

车展事件：

短周期、小投入、高精准、大影响

播特性：

优

交流感与意境性劣势：

只有声音，传播方式单一

流动

感与兼作性单向传播，选择被动“硬广”

受众

的全面性

制作

简单成本低

播广告投放行业（优质投放）：

金融业（金融保险）

汽车类零售及服务性行业

邮电

通讯

房地产/建筑工程行业

、户外（环境媒体）——另一种称法

od（o

ut-dooradvertising）传统的户外媒体

ooh

（out-home

advertising）交通工具内、写字楼内、影剧院内?

一）关于户外媒体的几个称法：

※

4.【

填

内

容

诱

导

性

体

（

四

大

统

告

非

户

外

5.s

画

“

”“声音”（

sound）

”“动作”（

motion）

【n/填空/选择】

动屏

时代户外广告发展的趋势

延

伸：

solomo

移动互联网的特征

social（社交化）local

（可定位）mobile（移动性）

）户外广告媒体的类型※

绘制

类：

招贴

、路牌、墙体、条幅

光源

霓虹灯、灯箱、彩灯、大型户外投影

电子

电子翻转广告牌、电子屏幕墙、液晶显示屏、dav

广告车

空中

广告媒体：

烟雾广告

空中传音

激光广告

气球广告

热气球广告

飞艇广告

其他户外媒体：

赛场广告

雕塑广告

电话亭广告

立体充气模型

三）户外广告媒体的传播特性※

资源的不可替代性

（终端提示）

到达

率高，成本相对较低

可延

伸性（是媒介组合的重要组成部分）

受政策影响大；

）承载的行业

娱乐及休闲商业及服务性行业

房地产

（五

）发展困境：

边缘生存的媒体//经营分析【简答】

拆牌

原因：

对户外媒体一年一批；

（缺乏政策连续性）

政府

的粗放管理；

（拆牌、争利屡见不鲜）

应对

之策：

将户外广告纳入城市管理的体系

开辟

一个与政府沟通的渠道和通路

提高

创意水平，加强行业自律

困

境：

资源高度分散——提升产业集中度

六）目前发展优秀的户外广告公司

分众

是“中国最大的生活圈媒体群”

德高

中国

、白马户外

、网络

1.c

月

手

机

上

网

比

例

首

超

2.2

互

联

收

入

＞

电

视

3.2

岁

民

最

多

4.网

行

为

变

化

）网络广告的类型※

1.网

页

展

示

：

按

钮

弹

出

式

漂

移

文

字

链

接

搜

索

引

擎

推

盟

品

牌

专

区

游

戏

指

在

中

植

商

重

要

型

。

4.ap

软件、app

应用、app

客户端等

11.r

tb（realtime

bidding

实时竞价）※

dsp

（demand

side

platform）广告需求方平台：

基于大数据的精准网络广告

）.网络媒体广告投放行业

交

通、网络服务、房地产领跑展示广告市场（品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告）

网民

使用特性、网络行为

七章、量化和质化评估（分值比较集中）

媒体的两个层次（n/填空）

类别：

报纸、杂志、广播、电视、户外、网络、移动互联网等

媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体

媒体评估

量的评估：

媒体接触人口，指覆盖面的广度

听率；

②阅读率；

③

占有率；

④总收视点?

接触关注度；

②干扰度；

编辑环境；

④广告环境；

⑤相关性

汉译英/英译汉

erse

size

ence

uency

．电波媒体量的评估指标（n/填空/计算）

一）开机率、收视率、占有率

）毛评点、到达率、接触频次

种

①视

三．

grp

tvr

univ

samp

audi

shar

cprp

rati

freq

机率（hut）：

指在特定时段里暴露于任何频道的家庭（人口），占拥有电视机的家庭（人

口）

总数的比例

收视

率：

特定时段，收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。

占有率

（收视份额）在特定的时段中，某个频道的观众占开机总人口的比率。

能反

映某频道占总收视规模的比重和观众收视流向的指标是（

率（reach）指对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何档次广告至少一次的（非重复

性）人口比率，也称为净到达率

接触

频率

/次（frequency）又名暴露频次，是指在广告投放中，收看过该广告的人平均每人看

过多少次。

grp=

r*f毛评点=到达率*接触频率

计

算：

平均接触频次=总收视率/到达率

三）观众构成（观众组合）

【n/

填空】

经营上的意义

检视实际目标受众与预定目标受众是否吻合

使用上的意义：

检视目标受众与目标消费者是否吻合

四）印刷媒体评估

稽核

发行量（audited

circulation）

传阅

率（平均传阅率）：

五）网络媒体评估※

按展

示付费cpm

按点

击付费cpc

按行

动付费cpa

按时

间付费cpt

篇五：

媒介管理重点总结

介经营与管理

讲

媒介经营管理概论

理科学要素（7m）：

人力（men）资金（money）原料（material）机器（machine）市场

（ma

rket）方法（method）士气（morale）

营：

企业化组织为自身的生存、发展和战略目标实现所进行的决策以及为决策实现而从各

营活动的主要内容

规

划：

产品方向、品种、数量、质量、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确

运

作：

为实现企业的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作，如资金筹集、生产

管理

与经营的关系

1、管

理主要解决的是企业的战术性问题，即在既定的目标和人、财、物等资源条件下，合

理安

排和组织生产，合理配置和使用各种生产要素，以提高质量，降低成本；

经营

则需要解决企业战略方面的相关问题，如企业的发展方向、企业产品定位、产品数

2、管

理所要解决的主要是内部问题，如内部上下工序之间、部门之间的相互关系、制度建

设、

生产要素的合理配置等，主要是行政管理；

要解决的主要是企业外部的相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目

企业

化组织，二者应该统一考虑、通盘思考。

介三重属性

代媒介的生存环境（信息化、全球化）

六大

特点：

介管理：

合理运用媒介掌控的人力、财力、物力等资源以达到有效实现媒介预期目标的行

为和

过程。

能：

【posdcorb】

p（planning）计划；

o（organizing）组织；

s（staffing）人事；

d（directing）指挥；

co（c

oordinating）协调；

r（reporting）报告；

b（budgeting）预算

代媒介管理的基本要求

1.追

求

经

济

效

益

与

社

会

相

结

合

；

从

验

转

向

科

学

管

理

坚

持

创

新

恪

守

职业

伦理

介决策：

以有效手段辅助确定媒介发展路径，合理分配各种资源并组织实施，实现媒介的

策罗盘

二讲

媒介策划

策划：

为实现媒介的社会效益和经济效益，媒介组织或其委托方在通盘考察与媒介发展