细说手机广告中的噱头.docx

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细说手机广告中的噱头

买手机不被忽悠细数手机广告中的噱头

2014年12月18日 

　　手机厂商的广告宣传往往是大部分人们在选择手机时的参考，而真正去查看详细参数的人并不多，这也就给厂商在广告当中大做文章留下了机会，以至于目前打开电商的宣传页面，关于手机介绍的说法天花乱坠，让购机小白们傻傻分不清楚，甚至花了大价钱，却买到了性价比不高的手机，不能给用户带来良好的使用体验。

　　如何才能避免被不靠谱的手机广告忽悠呢？

今天我就带大家来细数一下，手机厂商在广告中常用的宣传手段，以及它们背后的真面目，让大家在未来购机时，能有更客观理性的选择方案。

　　处理器：

核心多不一定跑得快

　　Android手机的运行速度极大的体现在处理器这一层面，这也是手机厂商重点做文章的地方，自从多核心手机处理器问世以来，广告中就出现了各种极速四核、真八核等等宣传用语。

而我们选购手机的时候，要根据核心数的多少来判断手机运行速度快慢吗？

当然不是。

　　事实上，处理器的处理能力受到多种因素影响，包括制程、主频、架构、带宽等等，而并不是随着核心数的增多而成比例增长。

日常使用过程中，手机对运算量的需求并不大，在四核手机和八核手机中，往往只用到少量的核心，而这时影响运行速度的关键就要这个时候的单核处理能力怎么样（上图所示在截图时，骁龙800只有两颗核心在工作，而骁龙410则是四颗处于高主频，另外四颗处于低主频状态）。

　　再举个例子，不同型号处理器所采用的CPU架构也对性能有很大的影响，例如同频下Cortex-A15要高出Cortex-A7大概2~3倍的性能，所以两颗A15核心的处理器实际上和八核A7架构处理器性能相近。

至于制程，工艺越高（nm等级越小）所带来的性能就更加强悍，同时功耗表现也相对较低，所以不能单看核心数来判断手机的运行快慢，其它方面更加重要。

　　摄像头：

高像素不一定代表高画质

　　近年来随着感光元件逐渐缩小，工艺逐步提高，手机上使用高像素CMOS的情况非常常见，动辄就能达到1300万像素，1600万像素，旗舰机手机上更是有2000W以上像素的摄像头出现。

用户在选择拍照手机的时候，就容易陷入摄像头像素的误区，认为像素高，画质就好，但事实并非如此。

　　影响画质的原因有很多，其中非常重要的一点就是感光元件的大小。

感光元件越大，对环境光线接受的能力越强，画质自然就会提高。

而由于受到手机空间所现，感光元件的大小不会特别大，大部分都小于1/2.3英寸。

而Nokia808PureView则采用了1/1.2英寸的感光元件，让画质大大提高，媲美专业相机。

　　第二点就是摄像头结构。

传统的表面照射型摄像头传感器的光电二极管位于整个芯片的最下层，而A/D转换器和放大电路位于光电二极管上层，因此光电二极管离透镜的距离更远，而且上层的线路连接层还会造成光线的反射，影响到达光电二极管的光线强度，导致CMOS的受光量减少。

而Sony研发的背照式摄像头则将这些阻碍光线进入的线路连接层放到了光电二极管的后面，这样CMOS的感光能力将有极大的提升，尤其是在弱光环境下的表现。

　　第三点就是大像素点，其代表即为HTC的UltraPixel技术，可以让400W像素的画质媲美800W像素。

这是如何做到的呢？

其实就是将单位像素点的大小设置为2μm。

由于只有信号强度达到某一个阈值时才有可能驱动模数转换电路，那么对每个像素来说，如果接收到的光子数量低于某个值是不会产生输出信号的。

因此，较大的像素点比较小的像素点更容易使得模数转换电路产生输出，进而能够获得相对更优异的细节表现。

下图是具有超像素的HTCOne（M8）和其它机型的拍照对比。

　　看到这里，你还会认为高像素就代表了高画质吗？

iPhone6虽然只有800W像素，但目前也是拍照非常优秀的手机。

我们曾经做过它和其它机型的拍照对比，你可以点击查看。

如果还是不相信，你也可以看看我们的两款旗舰级手机摄像头的盲测对比，Phone1是1300万像素的LGG3，Phone2是2000万像素的SonyXperiaZ3，相信你会给出自己的答案。

　　LTE：

此百兆非彼百兆

　　智能手机步入了3G、4G时代，每家厂商都在借此机会宣传自己的产品对新一代数据网络的兼容性，以及突出他们的下载速度如何飞快，譬如在广告中写道“下载速度高达百兆”等等的标语。

而实际使用上，真的能达到“百兆”吗？

对不起，你忘记了单位。

　　国际通用的网络速率有两种表示，分别为兆字节每秒（MBps）和兆比特每秒（Mbps），厂商宣传时为了用数字突出速度，尝尝使用后者——Mbps。

两者的换算要除以八，也就是说100Mbps的下行速率，如果换算为我们常用的单位，则仅有12.5MBps。

并且这仅仅是理想状态下的4G下载速度，而实际使用过程中受环境影响和传送过程的消耗等原因，能达到峰值的可能性很少，实际速度仅在8MB/s左右，所以不要误认为这是厂商的宣传欺骗，他们只是利用了消费者缺少这方面知识的特点而已。

　　工艺：

奥氏体304和CNC

　　涉及到金属边框的手机在广告中往往都会提到奥氏体304和CNC，听起来很高大上，事实上它们在我们的生活中非常常见。

所谓奥氏体304其实就是不锈钢，并且是非常便宜的不锈钢（1斤9块钱左右），而CNC就是数控机床的缩写。

如果厂商拿“极强的防锈，耐腐蚀能力”这种不锈钢的通性作为宣传卖点的话，显得有点不够意思。

像苹果和HTC的高端产品一般不会采用奥氏体304这种不锈钢作为金属手机机身材质，而是采用铝镁合金，因为后者强度更高，重量更轻且散热更好。

而不锈钢硬度较低，使用过程容易造成磨损。

所以使用它作为材料的手机，基本都采用了磨砂工艺来减少划痕所带来的伤害。

　　总结

　　手机广告中的噱头其实不止这些，我们需要做的就是扒开广告看似光鲜的外表去寻找手机的本质，才能避免被忽悠。

毕竟兜里的钱是有数的，买到自己真正喜欢的手机也不是那么容易。

当然，随着手机制造工艺的发展和科技的提高，未来的噱头可能变多也可能变少，在选择产品的时候，从互联网的各个角落去寻找它的信息，你就能有所收获。