“问商”电视栏目策划方案央视Word文档下载推荐.doc

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2010年10月15日—18日十七届五中全会在北京召开。

十二五规划与此前的规划有着本质差别，过去的规划追求“国强”，十二五规划则追求“民富”。

“国富”到“民富”的转变成为公众关注十七届五中全会的最大亮点，体现了大多数国人的强烈心愿。

为全面贯彻落实十七届五中全会精神，中央电视台与华佗论箭组委会联合在央视＊频道﹙意向为财经频道CCTV-2﹚开辟“问商”电视栏目。

华佗论箭是一个融合资源、智慧、资本的三资（智）平台；

是一个为企业提供日常咨询、系统策划、品牌塑造、非常经营和危机处理“五大服务”的智慧产业机构；

是一个为企业把脉问诊、化解风险、解决疑难杂症的“华佗企业门诊”；

是一个抱团进取，共同抵御市场风险的“郑和舰队”﹙国务院新经济研究中心正在研究“华佗论箭”社会经济现象﹚。

“华佗论箭”组委会先后收购或并购国有企业80余家，横跨27个行业。

华佗论箭创办人是华佗论箭组委会首席专家、中国太平洋建设集团创始人、华商第一狂人、财富黑马、2005年胡润中国富豪榜的第二名、企业家中的哲学家、中国民营企业100强前10强、中国BT模式鼻祖、全国“光彩之星”、中国经济十大新闻人物、首届中国企业十大杰出管理人物、中国十大工商英才、中国十大创业领袖、中华十大才智人物、首届内地十大华商领袖、亚太最具创造力华商领袖、全球华人企业杏坛领袖、《新论语》总撰稿人严介和。

义诊地图

义诊”是大义，是大爱

华佗“义诊”活动，经过严介和主席的指点，让我进一步有了成为“特色功能食品和快餐连锁”项目领头羊的信心。

“义诊”是大义，是大爱，体现的是胸怀，严主席经过这么多年商界的摸爬滚打，他成功了，但他不满足，他还怀揣着中国的民营企业，想让所有民营企业都顶天立地，走出更灿烂的一片天。

——苏州工业园区锺云食品有限责任公司 

许庆锺

洒下一片温暖的阳光

中国很多企业不是没有难题，而是不知道向谁求救。

“华佗企业门诊”的开办，无疑是给我们这群苦于找不到道路的企业洒下一片温暖的阳光，给了我们做企业以更正确的指导，带领我们找到发展的新方向。

——青岛一千零一页文化传媒有限公司 

刘海军

“郑和舰队”是严介和创建的中国商界独具特色的新型经济联合体——企业家群体。

是未来中国经济最重要的新生力量。

　　通过资源、智慧、资本三资（智）整合，开展聚商、育商、护商、造商和招商“五商服务”，一批批企业抱团聚合进发，成为当今中国商界资源最多、资本最雄厚、经营形式最活跃的新型企业联合体。

聚为合，合为赢，赢得共赢。

　　2011年新年伊始，华佗论箭“郑和舰队”成立五大版块，在全国成立五个支舰队，即：

北京的教育产业舰队、上海的金融投资产业舰队、南京的BT建设舰队、深圳的矿产开发舰队、香港的房地产舰队。

如何探讨全球化背景下中国商业文明的传承与创新？

如何展现中国商人新的竞合模式？

“问商”是一档商业解谜电视栏目，是一档商业教育电视栏目，也是一档影像式商业史册人物志栏目，力求思想性和艺术性的完美统一。

“问商”让亿万电视观众跟随着摄像镜头走进企业家的心灵，了解当今中国商道，以此来掌握当今中国经济发展走势，激发国人创业情感。

四、栏目受众

全国成功的中国企业家；

创业遇到难题以及正在创业、准备创业的创业者；

国内外、海内外电视观众。

五、栏目形态

围绕一个主题，对话问答式。

严介和作为主讲嘉宾，每单元5个企业家与严介和对话，严介和释疑解惑，现场解答。

严介和为主讲嘉宾的主题论坛；

“郑和舰队”平台企业家电视记录片；

太平洋建设集团、华佗论箭、郑和舰队举行的有商业新闻价值的专题片。

5个“郑和舰队”平台企业家电视记录片为一单元，一单元之后，穿插一场严介和为主讲嘉宾的主题论坛，或太平洋建设集团、华佗论箭、郑和舰队举行的有商业新闻价值的专题片。

以此类推。

严介和为主讲嘉宾的主题论坛，对话形式；

5个一单元的“郑和舰队”平台企业家电视记录片，要求独立成片，提前录制，报送央视终审，然后按约定时间在央视台播出。

实行“制播分离”，华佗论箭组委会成立影视中心或影视公司负责制作，中央电视台负责播出。

六、专题片用途

1、央视及其它地方台播出（由客户自己选择）；

2、互联网视频（中央网络电视电视台等网站等，以及自己企业网站）；

3、企业自己传播（赠送上级政府及其主管部门、合作伙伴、客户等）；

4、做特殊礼品赠送亲朋好友。

七、电视片制作对象

1、华佗论箭“郑和舰队”平台上企业家；

2、全国各商会、工商联以及中小企业协会推荐的典型的优秀企业家。

3、所有企业家由华佗论箭组委会推荐，央视审定。

八、特点及要求

主题鲜明，定位准确。

对人物大量的实事进行筛选，选出在全国具有代表性，最能反映企业家个性也最能打动观众的事实。

选取最能揭示人的思想境界，最能表现人的崇高品质的事实，写人与揭示人的精神境界结合起来。

人物专题片有一个题材的确定、脚本的形成和后期制作过程。

用能反映片子主题的事实说话，这个事实必须是真实的故事，什么时间发生的事要有所交代。

人物专题片顾名思义是写人，但人物个性的刻画往往离不开他们从事的具体事件，没有具体的实事，也就无法实现对人物的刻画，无法打动观众，更无法震撼人的心灵。

恰当运用同期声。

电视是给人看的，有看有听相互补充，才能发挥人物专题片的最大功能和作用。

人物专题片大部分是以事后拍摄为主，往往经过构思后，依照脚本一气呵成，难免有导演痕迹。

如何使画面真实自然，应采取“导演中抓拍”、“抓拍中导演”的手法，让人感到真实，以此保证栏目的收视群体及收视率。

一部人物专题片从确定到拍摄，都有一个选材——构思——确定主题结构的过程，也就是说有一个时间段落。

在选题确定后，应该对所要反映的人物近期的动态进行关注，对他们即将发生的事有所预测，有所了解，做到随时抓取。

后期制作。

电视专题片把文字稿件、音乐资料和拍摄后的影像资料完成后，还要经过精心的后期制作。

把那些画面和配音以及同期声巧妙的组接起来表达思想，反映中心主题。

主题：

纪实性人物专题片的主题是分散连续式的，它需要通过片中人物真实的事件、表情、形态、行为、语言来诠释。

空间：

人物专题片中的人物活动空间狭小。

人物电视专题片空间的拓展可分为“物拓”和“意拓”两种。

“物拓”形式上表现为物质空间的扩大，“意拓”则表现为意蕴的延续和发展。

语言：

和传统式语言相比，纪实性人物专题片的语言更为简约、平实、生动。

目前纪实性人物专题的创作，有如下几种主要叙述样式：

一种是语言叙述，仅仅起串场、介绍人物背景的作用，主体为片中人物活动、谈话；

第二种是纯客观的记录，没有解说语言，只有少量字幕提示；

第三种是在第二种的基础上配上音乐，以音乐语言帮助刻画人物形象；

第四是在客观基础上的散文式叙述。

倾向：

对于一般人物，创作者往往会隐逸自己的创作倾向，让观众将注意力集中到人物的行为故事上。

九、内容安排

在“问商”电视栏目中，财经不再仅仅是枯燥的说教，企业不再仅仅是严肃的管理，金钱不再仅仅是冷漠的数字，人物也不是千人一孔---“好人”。

企业家电视记录片更注重人，注重创业者再攀高峰的勇气和激情。

收看“问商”，感受企业家在经济发展中的创造力，展现他们在屡次挫折面前化危机为转机的智慧、胆识和顽强的品质。

对象有华佗论箭“郑和舰队”平台上的知名商业品牌财经人物，涉及主题包括创业故事、营销经典、品牌战略、企业生存与发展、经济现象分析等。

1十、栏目制作播出周期

计划用3年时间（2011-2013年），摄制播出100集华佗论箭“郑和舰队”100集企业家纪录片。

播出周期定为每周一期﹙次日重播﹚，每期为30分钟﹙含栏目广告时间﹚。

一期推出一个人物，一月推出4个人物，全年推出48个人物。

十一、栏目组成人员

顾问/监制/总制片人／制片人／出品人／执行制片人／主编／责编/主持人/策划/编导/撰稿人/摄像/营销人员﹙制片﹚

十二、栏目定位可行性分析

“问商”电视栏目是一个商业人物类栏目。

央视拥有庞大的受众资源。

在这样的情况下，它会尽可能地扩大收视群体。

而另一方面，就“问商”节目的受众而言，它首先面对的主要是三种类型的人：

一是政府官员；

二是企业的经营管理者；

三是具有投资意识的普通群体。

前两种人在人群中是少数，而第三种类型的人，由于受到我国经济发展水平的限制，很多人是“经济人”，但还不是“投资人”，因此这部分群体的规模也不是很庞大。

因此,“问商”电视栏目突出经济化、商业化和生活化的特点，是明智的必要的选择。

十三、包装和推广

“问商”商业教育类电视栏目。

包装的构成要素可以囊括电视所有能够传达信息的手段：

广告宣传语（语言和文字）、演播室特征、企业形象、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等。

另外还要加强与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，关注度。

十四、运作方式

实行“制播分离”制度，华佗论箭组委会在内部公司成立“影视制作中心”，中央电视台与华佗论箭组委会共同组成管理、摄制、经营等专业人员，负责片源、制作以及经营等工作。

由中央电视台授权成立“问商”节目组，工作人员由中央电视台与华佗论箭组委会协商任命，中央电视台为任命的工作人员注册备案，提供相关工作证件。

每集企业家宣传主题，由华佗论箭组委会向由中央电视台申报，并将其电视脚本一并交给央视审定，然后付诸摄制。

十五、合作内容

6、7月，拍摄电视专题片《华佗论箭》和《商界华佗严介和》。

华佗论箭组委会负责脚本等素材，中央电视台负责拍摄制作。

商界华佗严介和》电视专题片在《问商》栏目进行首播。

中央电视台与华佗论箭组委会合作拍摄100集大型系列纪录片《问商》，每集1个人物，每集片长约30分钟。

每集片头片尾严介和先生经典镜头。

对华佗论箭举办的大型论坛、年会、涉及国计民生的大型建设项目开工典礼进行拍摄及播出。

华佗论箭组织的典型的大型论坛，样式可以考虑播出。

制作华佗论箭“郑和舰队”平台企业家电视宣传片。

举办中国商界领袖年会评选活动。

十六、责权利划分

中央电视台享有《问商》节目的终审权。

华佗论箭组委会享有《问商》节目版权。

100集《问商》系列片在央视首播完毕，中央电视台将该节目的版权正式授予华佗论箭组委会。

《问商》系列片在央视播出费100万元，以5集为一个播出单元。

制作费、劳务费、旅差费均有制片方负责。

十七、华佗论箭组委会的商业点

1、每集电视专题片发行。

2、央视及地方台冠名、插播广告。

3、中国商界领袖年会评选活动。

4、华佗论箭“郑和舰队”平台企业普通电视宣传片制作。

十八、运营机构

主办/中央电视台

播出/中央电视台2频道

制片/华佗论箭组委会

敬请央视领导专家斧正！

策划人：

叶铮涛邵海诚周庆闫义君杜勇

2011年6月16日

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