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《旅游目的地管理》结课论文
云南省楚雄彝族文化主题年营销策划方案
班级：
园林学院旅游11-2班
学号：
110324205
姓名：
马小阳
指导老师：
邵隽
2014年1月5日
目录
1、营销理念４
2、背景介绍及市场环境分析５
2.1、区位环境５
2.2、文化环境５
2.2.1、彝历新年选美文化５
2.2.2、彝族火把节活动６
2.3、SWOT分析６
2.3.1、优势（Strength）:
６
2.3.2、劣势（Weakness）：
６
2.3.3、机遇（Opportunity）：
７
2.3.4、威胁（Threat）：
７
2.4、市场定位和目标市场调研（People）７
2.4.1、针对亲子群体：
７
2.4.2、针对中青年群体：
８
2.5、市场规模及潜力分析９
3、营销策略１０
3.1、产品策略（Product）１０
3.2、价格策略（Price）１３
3.3、渠道策略（Place）１４
3.3.1、三大产品活动主办地点概述１４
3.3.2、其他分销渠道１４
3.4、促销策略（Promotion）１５
3.5、项目包装（Packaging）１５
3.5.1导入（CI）形象系统１５
3.5.2、氛围营造１５
3.6、活动策划（Programming）１５
3.7、合作（partnership）１８
3.8公关策略（People）１８
4、IMC具体活动组织与实施１９
4.1、广告１９
4.1.1、拍摄宣传片１９
4.1.2、媒体推广１９
4.2、促销２０
4.2.1、门票抽奖制度２０
4.2.2、生日优惠２０
4.2.3、长街宴２１
4.3、数字营销２１
5、IMC效果评估２１
6、预算２２
6.1、宣传基础部分２２
6.2、开幕式新闻发布会&闭幕式新闻发布会２２
6.3、主题年系列活动预算２３
6.4、宣传推广２５
6.5、总计２５
7、注意事项２６
8、参考文献２６
韵动中国，魅力彝乡
摘要近年来，国内以少数民族文化为主题的营销活动如雨后春笋版涌现出来，这些活动在振兴区域经济中发挥着越来越重要的作用。
云南省楚雄彝族自治州是中国仅存的两个彝族聚集区之一，而彝族是一个对火崇拜的民族，例如彝族的火把节，可以说是彝族地区流传最广，也是最受欢迎的传统节日，因其欢快的节日气氛而被称为可以与巴西狂欢节媲美的“东方狂欢节”。
[1]本文就针对家乡彝族的文化，对其进行了系统的市场析，然后用IMC整合营销方法规划设计出一套可行的以彝族文化为主题的主题年营销策划方案。
关键词IMC整合营销楚雄彝族自治州彝族文化主题年
1、营销理念
形象品牌：
中国彝乡楚雄火文化主题年
品牌口号：
韵动中国，魅力彝乡ChinaInMotion,ThecharmofChuxiong
主题理念：
如果把中国的文化比作一段时光，那么火文化便是这段时光中值得留念的精华；如果把中国的文化比作一颗明珠，那么火文化便是明珠上耀眼的光芒；如果把中国的文化比作一本文集，那么火文化便是这本文集中动人的诗曲。
徜徉在这首由火组成的彝族文化乐章中，不经意间感受不一样的感动。
营销思想：
“華”-“Prime”，“耀”-“Pretty”，“诗”-“poem”。
具体来说，“华”代表时光，即以楚雄州彝族的文化生活为主题，以彝历新年的选美活动为切入点，让游客在参与彝族传统民俗活动的同时了解彝族文化的文墨风华；“耀”代表璀璨，即以彝族火文化的精髓火把节为主题，让游客感受久违的狂欢气氛，让游客找回被现代城市禁锢了的奔放与自由；“诗”代表宁静，代表思想，即以楚雄州内的著名自然和彝族人文遗产为主题召开彝乡遗产保护论坛，邀请国内外著名民族学者和专家一起来到楚雄，共同探讨如何保护和开发彝族传统文化旅游项目，让游客更好的感受彝乡的瑰丽与神奇。
用火文化这条主线将楚雄彝族主题年中各个活动串起来，三个主题活动构成一篇华章，一首乐曲，达到充分吸引游客的目的，最终，我们卖的不是旅游产品，我们只是在推广楚雄州独特的彝族品牌和文化。
2、背景介绍及市场环境分析
2.1、区位环境[2]
楚雄彝族自治州地处云南省中部，东经100°43′～102°30′，北纬24°13′～26°30′之间，属云贵高原西部，滇中高原的主体部位。
东靠昆明市，西接大理白族自治州，南连普洱市和玉溪市，北临四川省攀枝花市和凉山彝族自治州，西北隔金沙江与丽江市相望。
辖1县级市（楚雄市）9县（禄丰县、武定县、元谋县、牟定县、双柏县、南华县、永仁县、大姚县和姚安县）。
州人民政府驻楚雄市，距昆明市160千米。
从地理区位条件看，楚雄彝族自治州既是通往滇西八地州的咽喉要道，也是从昆明向西进入东南亚、南亚大通道的重要一站，是云南作为“国际大通道”的重要组成部分；从地域文化的历史形成上看，楚雄是南方古丝绸之路的必经之地，具有民族文化的多元特征，是云南少数民族的又一个中心，在空间上形成一个以滇中为中心的滇文化区、滇西北高原文化区、滇西南澜沧江河谷文化区的多文化汇集区；从全省“一个中心，五大旅游区”的区划看，楚雄市在滇中大昆明国际旅游区内与昆明、区外与大理、丽江、迪庆等旅游热区都有紧密联系，处在其辐射范围和带动区域中。
2.2、文化环境[3]
2.2.1、彝历新年选美文化
彝族称过年为“库史”。
“库”是年或岁之意，“史”即是“新”。
“库史”就是辞旧迎新。
每当深山初雪，秋风扫叶，谷黄米熟，庄稼收进粮仓时，便到了彝族过年的时候。
由于历史和其他地理环境的影响，各地过彝族年的时间不一致，均在冬至前收粮入库后的阳历11月前后，各村寨择吉日过年。
彝族有着自己独特的审美观，评委由民间的德高望重的老人组成，评选结果绝对公正。
俊美的条件不仅要看外形还要看言行品德。
如美女的条件是：
头发浓黑、眉毛浓、眼睛大、鼻梁高、脖子长、皮肤细腻红润，身材匀称（不能太瘦）、言谈举止得体、人品好、勤劳等多种条件。
俊男的条件又不同：
勇猛善战，仪表堂堂，体魄雄健。
言行要有风度，头梳英雄结，佩带英雄带和宝剑，身披黑色羊毛斗篷，手牵骏马。
如今，这是楚雄彝族自治州每年彝历新年都要进行的比赛。
2.2.2、彝族火把节活动
彝族火把节是所有彝族地区的传统节日，流行于云南、贵州、四川等彝族地区。
白、纳西、基诺、拉祜等族也过这一节日。
农历六月二十四日的火把节是彝族隆重、盛大、富有浓郁民族特征的节日。
火把节多在农历六月二十四或二十五日举行，为期三天。
佳节之前，各家都要准备食品，以备在节日里纵情欢聚，放歌畅饮。
火把节期间，各村寨以干松木和松明子扎成大火把竖立寨中，各家门前竖起小火把，入夜点燃，村寨一片通明；同时人们手持小型火把成群结队行进在村边地头、山岭田埂间，将火把、松明子插于田间地角。
远处望去，火龙映天，蜿蜒起伏，十分动人。
最后青年男女会聚广场，将许多火把堆成火塔，火焰熊熊，人们围成一圈，唱歌跳舞，一片欢腾，彻夜不息。
火把节期间还举行传统的摔跤、斗牛、赛马等活动。
这些活动，来源于英雄黑体拉巴战胜魔王（或天神）的传说，这位英雄与魔王摔跤、角力，还教人点燃火把烧杀恶灵所化的蝗虫，保护了村寨和庄稼。
为纪念这一事件，每年火把节，就要象征性地复演传说中的故事，渐渐成为节日活动的主要内容。
2.3、SWOT分析
2.3.1、优势（Strength）:
（1）云南省旅游发展形势较好，知名度较高，而楚雄市又处在省城昆明和著名的大理、丽
江之间，是滇中——滇西北、滇中——滇西黄金旅游线的重要节点；
（2）中国——东南亚、中国——南亚国际人流、物流带上的重要节点；滇川旅游带上的重
要支撑旅游城市；滇中大昆明国际旅游区和国际旅游集散中心的重要组成部分；
（3）全国仅有的两大彝州之一；
（4）全州的政治、经济、文化以“旅游城市”建设为为主线，发展旅游业和会展业的政策
法律环境较好；
（5）区位条件优越，交通要道，经济发展基础较好；
（6）具有“三古一彝”的知名度、特色突出的旅游资源；
2.3.2、劣势（Weakness）：
（1）旅游资源特色不太突出且未充分开发；
（2）未能树立有特色、有影响的旅游品牌；
（3）旅游人力资源数量欠缺，素质不高。
2.3.3、机遇（Opportunity）：
（1）中国西部大开发战略的实施；
（2）中国——东盟自由贸易区的建立；
（3）云南省正在实行产业结构调整；
（4）全面建设小康社会和休闲时代到来；
（5）云南省实施“两大一强”战略；
（6）云南实施旅游倍增计划；
（7）楚雄州以民族旅游和节事会展建设旅游特色产业；
（8）昆明、滇西北、滇西旅游热区发展的联动作用及其示范作用。
2.3.4、威胁（Threat）：
（1）全国各地普遍进行旅游开发；
（2）全省旅游发展格局已经形成，楚雄市旅游知名度仍然不高；
（3）周边大理、丽江、香格里拉等知名度较高，对楚雄形成屏蔽效应；
（4）交通不便，无机场等基础设施；
（5）四川凉山彝族民族风情旅游的竞争。
2.4、市场定位和目标市场调研（People）
基于彝族文化的特点，在活动设计方面主要针对中青年群体以及亲子群体。
下面是从去哪网上搜集的调查报告。
[4]
2.4.1、针对亲子群体：
据统计，逾7成家庭每年开展亲子游1—3次，近7成家长计划在孩子0—5岁时就开始带孩子去旅行。
76.16%的家长表示自己平均每年进行亲子游1—3次，近一半的家长选择3—5天的亲子游且近6成的家长计划在孩子上小学后带孩子去旅行。
旅行目的地方面，海岛、游乐园及公园成2012年暑期亲子游最热。
近5成家长计划在2012年暑期带着孩子前往游乐园和公园、海岛玩乐。
去哪儿网调查显示，22.04%的家长表示自己每年用于亲子游的支出达到3000—5000元，另有19.2%的家长表示自己的年度亲子游费用超过10000元。
41.11%的家长表示，目前亲子游支出占自己全年生活消费的比重5%以内，而有2.96%的家长表示已经超过了30%。
从上面的分析数据可以看出，亲子游仍然是一个很重要的目标市场，且今年由于“爸爸去哪”这个娱乐节目的热播，更是让亲子游异常的火。
而亲子体验成功的重点就在于是否寓教于乐，是否轻松愉快。
图一：
亲子市场调查（数据来自去哪网2012年调查报告）
2.4.2、针对中青年群体：
在旅游目的的调查中，“观赏风景”（56.38%）仍为第一位，比2011年增长了18.45%；“增长见识”（48.71%）仍排在第二位，比2011年增长了19.5%。
在出游时间方面，大部分被调查者出游时间在3天至一周，占据了总数的56.77%，比2011年增加了约3个百分点；而进行一周以上长途旅游的所占比例则为6.66%，比2011年下降了4.15%。
39.45%的被调查者愿意把生活费的10%~20%用于旅游；28.29%的被访者愿意把20%~30%的生活费用于旅游，与2011年相比下降了5.31%；10.75%的被访者愿意把生活费的三成以上用于旅游，但与2011年相比，下降了2.89%。
从以上数据可以看出，中青年青年仍然是旅游市场内出游意愿比较强烈的群体，同时，他们更愿意体验不一样的景观。
对于这类游客群体，在彝族火把节节事设计时，要重点挖掘彝族火把节传统的选美、狂欢舞蹈等比较受青年欢迎的活动。
图二、中青年群体市场调查（数据来自去哪网2012年调查报告）
2.5、市场规模及潜力分析
2.5.1、一级市场：
楚雄市内及附件的郊区县，主要以亲子为主。
这类受众的特点是：
居住地离楚雄市较近，收入中等，不仅火把节期间，还有周六日、寒暑假期间到楚雄市参观游览是最方便、最实惠的出游方式。
同时家长对满足孩子的好奇心抱有热情，希望带孩子感受厚重的彝族文化气氛。
2.5.2、二级市场：
楚雄市周边省市及自治区，主要以全国范围内的高校学生群体和白领上班一族为主。
这类受众的特点是，寒暑假和黄金周有充足时间出游，且对于云南有向往之情，希望体验不一样的民族文化生活，同时又愿意体验不一样的民俗节事活动，愿意尝试新鲜事物。
2.5.3、三级市场：
国内亲子团体及国外青年群体。
这类群体虽然也是目标客户群体，但毕竟离楚雄市比较远，因此将其划分为三级市场。
图三、游客市场构成分析
3、营销策略
旅游产品创先是保持楚雄州旅游业不断发展的生命基础，旅游线路和服务可以跟风和伪造，但不断创新的思想是不能及时被伪造的。
所以，我们将以最大的热情去挖掘我们产品的潜力，时刻为游客和客户着想，提供优质可行的方案和服务，将我们的产品以生态链的形式拓展开来。
最终，我们卖的不是旅游产品，我们只是在推广楚雄州独特的彝族品牌和文化。
3.1、产品策略（Product）
此次楚雄彝族文化主题年，主打三大旅游产品，分别是3月中旬以彝族文化遗产论坛和展会为主题的“诗”；6月中旬以火把节为主题的“耀”，以及11月中旬以彝历新年为主题的“华”。
Prime
Symphonychapter1
第一乐章華
主题：
彝族传统选美比赛暨彝族服饰展演、民族商品巡展、民族体育运动
在中国汉子中，“华”这个字一直占据非常主要的地位，比如“中华”、“华夏”、“繁华”等等，而在这里呢，我把它解释为“时光”的意思，即英语单词中的“Prime”，意指精华。
我主要是想用“华”字来代表楚雄彝族自治州深厚的书香文化底蕴，正所谓“文墨风华”，在彝历新年期间继承彝族传统文化，举办选美比赛、民族服饰展演、民族体育项目，还有民族土特产巡展是再好不过了，可以从彝族生活的方方面面了解到彝族的文化。
其中，最重要的活动莫过于选美比赛了，以全州彝族青年群体为基础，外邀其他彝族自治州、县组队参赛，通过初赛、复赛、决赛三级赛制，选拔出本届国际火把节才智体美都十分优秀的美女，分别授予冠亚季军奖项。
图四、彝族彝历新年选美大赛（图片来自XX图片）
Pretty
Symphonychapter2
第二乐章耀
主题：
彝族火把节篝火晚会、万人左脚舞、福塔祈福
在中国汉字中，“耀”常被解释为“耀眼”、“光芒”的意思，而英语单词中“Pretty”正是非常漂亮、耀眼的意思。
在此处呢，我主要是想用“耀”这个字来体现彝族火把节上红红火火的节日气氛，在活动设计中，则是以彝族篝火晚会为切入点，通过邀请游客共同跳左脚舞，并在凌晨撞响福塔的铜钟，希望能带给游客深深的震撼感。
万人共跳左脚舞，为游客提供了一个可以亲身体验彝族文化的平台，而当游客们还意犹未尽地沉浸在左脚舞带来的欢乐的同时，远处传来福塔的点点钟声，贯穿于古镇的大街小巷的袅袅余音，又怎能不让游客心旷神怡。
福塔祈福，作为整个活动的画龙点睛的一笔，相信一定会给人们留下深刻的记忆。
图五、彝族火把节盛况（图片来自XX图片）
图六、楚雄福塔夜景（图片来自XX图片）
poem
Symphonychapter3
第三乐章诗
主题：
彝族文化研讨会、楚雄州非遗项目报告会
在中国汉字中，“诗”是一种非常高雅的文学形式，古代文人墨客也常常用诗来赞美大人们的生活。
火把节是彝族的传统节日。
火把节之有文字记载,最早应是元代李京《云南志略》:
“每岁以腊月二十四日祀祖,如中州之上冢礼。
六月二十四日,通夕以高竿缚火炬照天,小儿各持松明之,相烧为戏,谓之驱禳。
”火把节之盛,应在明、清之际。
清代,乾隆《开化府志》卷九:
倮倮“其六月廿四日夜,村寨田宅,悉燃火炬,名曰火把节,脍生肉食之,以此为献岁。
”另外,描写火把节的诗歌也较多，如古人就有诗曰:
云披红日恰含山，
列炬参差竞往还。
万杂莲花开海市，
一天星斗下人间。
四川凉山彝族自治州的火把节早在2010年就被列入中国首批非物质文化遗产名录，同时也是中国十大民俗节日和四川十大名节，已被联合国教科文组织列入“2010年世界非物质文化遗产审批项目”。
虽然楚雄彝族自治州的火把节较晚开发，但作为中国仅有的两个彝族自治州中的一个，将彝族传统文化的保护提上案头还是是很有必要的。
因此，“诗”是指由众多文人骚客组成的彝族文化交流团。
俗话说，一年之计在于春，因此选择在春暖花开的三月份举行“楚雄彝族文化主题年暨中国彝族自然与人文遗产保护论坛”，邀请国内外著名民族学者和专家一起来探讨如何保护和开发彝族传统文化旅游项目。
3.2、价格策略（Price）
整个主题年中，三大产品的主题活动均不收取门票，游客自由自愿参与，只需要为主题活动的举办地，比如公园支付门票即可。
而对于游客的食宿与购物，楚雄州拥有普通宾馆到五星级酒店的配置，拥有沃尔玛等大型商场，也有彝人古镇等纪念品中心，交通方面，离省会城市昆明较近，交通便利，以上这些费用遵循市场定价规律，此处不再探讨。
3.3、渠道策略（Place）
3.3.1、三大产品活动主办地点概述[5]
楚雄彝人古镇：
彝人古镇，位于云南楚雄市经济技术开发区永安大道以北、太阳历公园以西、龙川江以东、楚大高速公路以南。
占地约1740亩，总建筑面积100万平方米，总投资25亿元，彝人古镇是以古建筑为平台、彝文化为“灵魂”的大型文化旅游地产项目。
在十字街，丁字路口共设计了二十多个景观，包括“彝族七秀”、“鹿城八景”。
彝族七秀中如哀牢叠翠、土林奇观，鹿城八景中如峨碌晴岗、南山雁塔。
所有建筑、景观、园林采纳了丽江古城、彝族民居、江南水乡的各家之长。
太阳历公园：
太阳历是彝族人民所创造的天文历法，在彝族的太阳历中，一年分为五季十个月，每季度两个月，每个月三十六天，合计360天，余下的5-6天为过年日，太阳历中精确地计算出地球绕太阳运行一周的时间为365.25天，是古历法中最为精确的一部历法。
太阳历公园是一个多功能的综合型文化园，园内“一海一瀑四广场，六寨八区一条龙”巧布于林壑岗峦之间，神秘幽深，是彝州“人类、自然博物馆”的一个重要组成部份，园内布置及展览充分体现中国彝族文化之精髓，是人们领略古代彝族独特风情，体味古城楚雄古朴浓郁的民俗民风的绝佳场所。
福塔公园：
福塔位于云南省楚雄彝族自治州首府楚雄市鹿城东山之巅。
由楚雄州政协倡议社会捐资，在明代古塔遗址上重建。
2003年3月开工，2004年10月告竣。
塔为八角九层楼阁外廊式建筑，高59米。
是中国第一座以彩画木雕石刻铜铸艺术展示中华福文化深厚内涵的景观古塔。
福塔正南是一块500平方米的红岩石广场，广场两层十七级青石围栏台阶下，立有塔碑，碑座高1.5米，四方为各7米长的石雕凭栏，碑座上矗立6.9米高青石福碑，正面镌刻毛泽东手书福字，背面是楚雄福塔记。
塔的东面是古典四合院“福苑”。
碑的南面是由青龙河拾级而上的福道，数百米福道立有三道高10余米的青石“福门”牌坊。
3.3.2、其他分销渠道
◆会议展览场馆
◆酒店
◆旅行社
◆会议旅游局
◆体育场馆
◆其他旅游部门
3.4、促销策略（Promotion）
◆在游客的门票上印制兑奖码，采用“福利彩票”中奖形式来吸引游客。
◆根据纪念日，如顾客在自己生日当天来参观游览可以免票、免费赠送蛋糕。
◆在活动期间，游客自愿参加“长街宴”活动（长街宴：
长街宴是彝族的一种传统习俗，
每到重要节日节来临，彝族人都会在山寨里摆上酒席，一起欢度节日。
在摆酒庆祝时，
百来张桌子排在一起，恰似一条长龙，“长街宴”也因此而得名。
）
3.5、项目包装（Packaging）
3.5.1导入（CI）形象系统
导入形象战略体系，通过引入“韵达中国，魅力彝乡”、“2014首届云南楚雄彝族文化主题年”标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。
为了更好的宣传楚雄和本届旅游文化年，需要拍摄一些列的宣传片如：
楚雄彝族宣传片、各个景点宣传片、本届旅游文化年宣传片等。
让观众能够通过一系列宣传片直观、全面的了解楚雄的美丽和旅游文化年的丰富多彩，刺激观众到楚雄旅游的欲望。
3.5.2、氛围营造
氛围营造：
火车站、客运中心、大型户外广告牌、各大旅行社、酒店宾馆、宣传手册、POP海报、主要广场、街道、社区、宾馆酒店大型户外广告牌
活动现场：
旅游节的活动各现场，进行统一的环境布置，按活动形象设计方案布置，并以鲜花盆景造型、卡通造型、大会主题造型、升空气球、横幅、彩旗、桁架、拱门、跨街龙门等为旅游节系列活动现场场制造热烈隆重的活动氛围。
给予所有来到活动现场的观众一种激动的氛围。
3.6、活动策划（Programming）
时间
地点
活动
备注
3月1日
彝人古镇
彝族文化主题年开幕式
邀请省部级相关领导致词
3月1日-5日
太阳历公园
彝族文化学术研讨会&楚雄州非遗项目报告会
邀请全国各地民族学者前来参会，共同探讨民族文化遗产可持续发展的议题
3月2日-15日
彝人古镇
楚雄民族商品巡展
3月2日-14日
彝人古镇
唱祝酒歌，摆长街宴
免费邀请游客参加彝族传统的长街宴，体验彝族美食
7月19日
太阳历公园
火把节开幕式
邀请省部级相关领导致词
7月19日-20日
彝人古镇中心广场&太阳历公园&福塔
采集火种&点火仪式
由彝族有代表性的长者点燃火炬，然后由志愿者分别将其传递到彝人古镇和福塔公园，然后彝人古镇、太阳历公园、福塔公园三地同时点燃篝火火堆
7月20日-28日
彝人古镇中心广场&太阳历公园&福塔
万人同跳左脚舞
由彝族青年组成的志愿者穿着民族服装，邀请并教游客跳火把节传统舞蹈左脚舞
7月24日
福塔
福塔祈福
由领导于零点时分撞响位于福塔顶层的铜钟祈福
7月19日-7月28日
彝人古镇
楚雄民族商品巡展
11月11日
彝人古镇中心广场
彝历新年开幕式
邀请省部级相关领导致词
11月11日-15日
彝人古镇中心广场
民俗体育活动
民族传统体育以“斗牛斗羊、射箭、射弩、摔跤”等为项目
11月11日-13日
彝人古镇
彝族传统选美初赛暨彝族服饰展演
各乡镇报名参加选美比赛的彝族姑娘穿着民族盛装进行舞台展示，由公众投票决定进入复赛的选手名单
11月11日-28日
彝人古镇
长街宴
免费邀请游客参加彝族传统的长街宴，体验彝族美食
11月12日-11月28日
彝人古镇中心广场&太阳历公园&福塔
万人同跳左脚舞
由彝族青年组成的志愿者穿着民族服装，邀请并教游客跳火把节传统舞蹈左脚舞
11月11日-11月27日
彝人古镇
楚雄民族商品巡展
11月19日-21日
彝人古镇
彝族传统选美初赛暨彝族服饰展演
进入选美比赛复赛的彝族姑娘穿着民族盛装再次进行民俗才艺展示，由公众投票决定进入决赛的选手名单
11月26日-11月28日
彝人古镇
彝族传统选美初赛暨彝族服饰展演
进入选美比赛决赛的彝族姑娘穿着民族盛装进行民族文化知识答辩，由民族文化专家进行评审选出冠亚季军，电视同步转播
11月28日
彝人古镇
选美比赛颁奖仪式
由相关领导为获奖选手颁奖并致辞
11月28日
彝人古镇
闭幕式
相关领导致感谢词并宣布楚雄州旅游文化主题年闭幕
3.7、合作（partnership）
2014首届楚雄彝族文化主题年的成功举办，将极大地提升楚雄州的旅游品牌价值，开启观景、探秘旅游新篇章。
如何将2014首届楚雄彝族文化主题年办得更好，是该项目的首要思考的问题。
根据楚雄州品牌定位和推广运作构思，“提升楚雄彝族自治州品牌知名度、影响力，累积更多的社会资源，吸引国内外游客到楚雄州观景、探秘以及投资创业”是2014首届楚雄彝族文化主题年的基本目的；在此基础下做好活动冠名招商、各项子活动参与、努力做好创
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