需求角度下遗产旅游的发展PPT文档格式.ppt

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遗产旅游作为一种提高教育与文化素养的体验，如16-17世纪欧洲上流社会精英们的大旅行（TheGrandTour）.西方学者认为遗产旅游成为大众消费需求的标志是1975年欧洲的“建筑遗产年”.,一、遗产旅游概述,2.遗产旅游的定义,一般认为，较被人接受的遗产旅游定义是指“关注我们所继承的一切能够反映这种继承的物质与现象，从历史建筑到艺术工艺、优美的风景等的一种旅游活动”（Yale,P，1991），它是从旅游者动机的角度来区别遗产旅游与其他旅游类型。

遗产旅游“能从历史建筑物、艺术品、美丽的风景中得到任何意义”（BrianGarrod，2001）。

遗产旅游是以遗产资源（目前主要是世界级遗产）为旅游吸引物，到遗产所在地去欣赏遗产景观，体验遗产文化氛围的一种特定形式的旅游活动，使旅游者获得一种文化上的体验。

（刘庆余,2008）。

二、中国世界遗产地保护与旅游需求,1、对遗产地旅游的需求扬升,

（1）更大的人口压力一个国家或地区拥有的遗产地数量与当地人口数的关系,会影响到遗产地的保护压力。

每一遗产地平均的服务人口越多,它所面临的压力越大。

（2）遗产地与城市空间关系紧密世界遗产地更集中地分布在人口较密集的东部城市附近。

长江中下游平原一带是我国人均可支配收入最高、出游率最高的地区,同时也是我国城市人口密度较大的地方。

（3）区域产业结构调整在我国,几乎所有的省级行政区都将旅游业列为省（市）内支柱产业或主导产业。

（4）潜在市场对遗产地出游偏好较高在做出出游选择时,相对于非世界遗产地,人们更倾向于选择世界遗产地作为旅游目的地。

许多自然文化遗产在当选“世界遗产地”后就立刻吸引了大量游客。

以山西省平遥古城为例:

平遥在1997年底入选“世界遗产地”,到1999年,市内公交线路从没有发展到13条,三轮旅游车从100辆扩充至300余辆,主要景点两寺（双林寺、镇国寺）一城的门票收入从1998年的18万元升至1999年的500余万。

大部分世界遗产地已成为所在城市甚至省份的最主要的旅游目的地,其每年接待的游客人数、旅游收入在全省（市、自治区）内都占有极大的比例。

以黄山为例，1990年被列为世界文化和自然双重遗产。

2000年黄山的入境旅游者人数达到安徽全省的25.2%,旅游外汇收入占到安徽全省的47.1%,2、中国世界遗产地已成为各城市首位旅游吸引物,3、小结,旅游者对于遗产旅游具有很大的偏好，对遗产旅游地的需求也随之增加。

遗产地管理者要加强遗产地的保护，合理安排游客接待量。

在满足游客各种需求的同时，也要维持遗产地的可持续发展。

3、遗产旅游的需求,旅游需求的产生遗产旅游需求,一般情况下遗产旅游者受到两种比较宽泛的动机所驱使：

（1）获取知识

（2）个人益处,遗产旅游的需求弹性要低于普通旅游的需求弹性。

一些类似于恐怖袭击和战争等方面的因素，对遗产旅游者的影响要低于普通的旅游者，人们更愿意为游览举世闻名的景点的这种“一生一次”的体验支付更多的费用。

“有钱”“有闲”产生了外出旅游的需求，即个性化、高品质、多样化的需求,

（一）从旅游收入看旅游需求的增加,2007-2012年中国旅游国庆“黄金周”旅游总收入,近年来，我国居民生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强;

“带薪休假”以及“黄金周”等假期又为居民获得更多的余暇时间提供了保证;

而高速铁路的建设大大缩短了旅客出行的时间，刺激了出行欲望，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。

当今形势下的旅游需求,1、游客更多追求的是个性化的、积极的旅游产品。

旅游方式朝着个性化、多样化的方向发展。

2、在体验经济时期，旅游者需要的是参与体验，满足个性的旅游经历。

旅游产品应更多体现旅游者对“体验”的诉求，为旅游者带来趣味、知识、想象力以及值得记忆的审美体验。

3、现代旅游在相当程度上更反映出旅游者寻求文化消费、启迪智慧和摆脱社会压力的一种完美自我的意愿。

任何景区要吸引和激发起旅游者的旅游动机，就必须具有独具特色的民族和地方文化内涵。

（二）游客对于南京明文化遗产的需求,有人次知道明孝陵并表达了想去的意愿，明城墙和明故宫紧随其后，分别有人次和人次表达了需求。

而静海寺、阳山碑材、宝船厂遗址则很少人表达了兴趣，或者说他们根本没有听说过这些景点。

从中可以看出，并不是旅游者对于宝船厂遗址等“闲置遗产”没有需求，只是得到的信息有限或者说缺乏信息，使他们的潜在需求也无法表达。

加强明文化遗产本体研究，营造明文化旅游氛围,针对需求种类设计明文化遗产旅游产品,3.完善解说系统,4加大省外地区旅游宣传，加强旅游者印象,5.形成明文化遗产旅游线路,如何满足游客的需求,游客旅游解说需求,在遗产旅游中，最重要的是满足游客对于遗产景点解说的需求。

游客对于遗产景点的知识了解大多有限，很大程度上依赖于景区的解说。

可以从两方面着手：

解说媒体的使用和解说主题的选择解说媒体：

如带队解说、定点解说、咨询服务、解说牌、多媒体解说、网络、剧场解说等。

应综合使用多种解说媒体，满足游客不同偏好。

解说主题：

体现景点的独特性，主题要新颖，激起游客的兴趣。

需求角度下遗产旅游的发展,要加大对遗产旅游景点的宣传力度，增加旅游者获取信息的来源，针对需求的种类设计不同的旅游产品，从而满足旅游者的需求，使其获得更多的体验。

遗产旅游景点的管理者们必须重视这些未被满足及潜在的需求，以便确定如何找来新游客，并使那些不经常参观或者从不参观遗产旅游景点的人加入到这个行列。

人们出于不同的目的参观遗产旅游景点，对各种遗产旅游产品产生了不同的需求，而那些未得到满足的需求和潜在的需求是遗产旅游最重要的需求类型之一。

参考文献,1.吴必虎,唐俊雅,黄安民.中国城市居民旅游目的地的选择行为研究.地理学报,1997,52

（2）:

97103.2.保继刚,楚义芳,彭华.旅游地理学.北京:

高等教育出版社,1993.3.李亚洲，吴小根，罗浩南京市明文化旅游产品开发研究河南科学，（）：

4.戴伦蒂莫西，斯蒂芬博伊德遗产旅游程尽能译北京：

旅游教育出版社，5.obckercher，ilaryduCros文化旅游与文化遗产管理朱路平译天津：

南开大学出版社，,Clicktoeditcompanyslogan.,ThankYou!