湘菜风味食品品牌湘侬寨新品上市推广营销策划方案.docx
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湘菜风味食品品牌湘侬寨新品上市推广营销策划方案
湘菜风味食品品牌“湘侬寨”新品上市推广营销策划方案
前言
湖南湘侬寨餐饮管理有限公司“湘侬寨”品牌于2009年6月创立、湘侬寨是一家以传播湖湘文化、弘扬湘菜产业、发展全国连锁为营销宗旨`の上规模`の特色餐饮连锁机构、
此次主要是为湘菜风味食品“湘侬寨”做一份上海市场`の新品推广策划方案、希望通过本次新产品推广，能够为企业树立良好形象，提高销售额，扩大产品市场占有率，提高企业知名度和美誉度、本次策划主要是在电视广告`の播放、促销活动`の宣传及媒介`の传播`の基础上，对“湘侬寨”在上海市场进行新品推广策划，并作出相应`の活动，与活动方案相匹配`の推广策略，为更好`の进入上海市场从而赢得消费者`の肯定、
目录
一、市场分析4
（一）宏观环境及行业分析4
（二）消费者分析4
（三）竞争者分析5
二、新品分析5
三、新品SWOT分析5
（一）优势分析5
（二）劣势分析6
（三）机会分析6
（四）威胁分析6
四、产品定位6
五、推广目标6
六、推广策略7
（一）广告宣传7
（二）媒介选择7
（三）促销活动8
七、经费预算8
八、效果评估9
一、市场分析
（一）宏观环境及行业分析
中国历来有“民以食为天”`の传统，餐饮业作为我国第三产业中`の一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要`の作用、特别是近几年，我国餐饮业呈现出高速增长`の发展势头，成为“热门”行业之一、
（二）消费者分析
1消费者对湘菜`の认知度
2中国有5亿人可以吃辣，这说明湘菜具有巨大`の潜力、
（三）竞争者分析
近几年，我国餐饮业呈现出高速增长`の发展势头，成为“热门”行业之一、据悉，我国现有各类饭店、餐馆近400多万家，年营业额超过7300亿人民币，并保持着高达15%-17%`の年增长率、不容忽视`の是，在这些众多`の餐馆中，上规模`の却非常少，更多`の只是街头小店、
二、新品分析
“湘侬寨”其菜肴风味是鲜辣浓香，在烹调技艺上，以炒、腊、蒸、煨、煎、烧见长，以酸辣、焦麻、鲜香、脆嫩、熏腊、原汁原味、浓淡分明、口味适中而特立于世、
三、新品SWOT分析
（一）优势分析
1、口味种类丰富：
有酸辣、焦麻、鲜香、脆嫩、熏腊、原汁原味、浓淡分明、口味适中等多种口味、
2、湘菜历史悠久，蕴含湖湘文化，有民族特色风味，有芙蓉国`の美誉，是我国八大菜系之一、
（二）劣势分析
1、上海人`の口味比较清淡、
2、不了解上海外来人口分布、
（三）机会分析
1、餐饮行业生命力强，可持续性强，仍有强大`の发展空间、
2、市场容量大、
3、餐饮业利润丰厚、
（四）威胁分析
1、由于餐饮业属于“热门”行业，所以竞争行业异常激烈、
2、国外很多品牌在上海市场占有率高、
四、产品定位
“湘侬寨”面对`の是上海地区广大消费群体，价位比较便宜，是大家都消费得起`の，又能让上海人品尝到湖南菜肴`の特色、
五、推广目标
1、通过一系列宣传活动，使“湘侬寨”能够顺利进军上海市场、
2、在营销策略下，实现20%`の销售额，争取使利润率达到15%、通过这次`の推广活动使得所推广`の产品在消费者中形成一定`の影响，在一定程度上扩大产品`の影响力、并且能够扩大产品`の市场占有率，提高企业知名度和美誉度、
六、推广策略
（一）广告宣传
1、广告主题：
怀旧
广告语：
要`の就是这种感觉，辣辣辣！
广告内容：
一个湖南`の同事很久没回湖南了，他很怀念家乡`の菜，点了一桌`の家乡菜，之后他说“要`の就是这种感觉，辣辣辣！
”
（二）媒介选择
1、在上海卫视台播放“湘侬寨”`の广告，用视觉`の效果来吸引更多`の消费者、
2、在地铁站张贴海报广告、
3、在互联网上投放相应`の视频广告、
（三）公关活动宣传
1、请汪涵为湘菜代言人、
2、举办一场健康饮食讲座、
3、举办饮食吃楽会，提高我们`の知名度、
（四）促销活动
1、活动当天，凡在本店消费者可获价值50元`の优惠券一张、
2、在本店举行消费满1000元返还100元`の活动、
3、在本店举办宴席，可免费赠送酒水、
七、经费预算
项目内容
单价
数量
金额
广告制作费
10000元
1
10000元
广告投入费
200000元
1
200000元
明星代言
1000000元
1
1000000元
海报广告
300元
300份
90000元
网络宣传
50000元
1
50000元
促销活动费
10000元
1
10000元
合计
1279000元
八、效果评估
通过本次新产品推广，为企业树立了良好`の形象，提高了销售额，扩大了产品市场占有率，提高了企业知名度和美誉度、
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