20秋学期1709180318091903190920032009汽车市场营销在线作业答案3文档格式.doc
《20秋学期1709180318091903190920032009汽车市场营销在线作业答案3文档格式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20秋学期1709180318091903190920032009汽车市场营销在线作业答案3文档格式.doc（7页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
A.经济
B.文化
C.社会环境
D.心理
B
4.在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?
A.出租车公司、客运公司、货运公司
B.政府机构
C.公共机构
D.个人消费
5.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?
A.供货的质量水平
B.供货的价格变动
C.供货的系统性
D.供货的稳定性与及时性
C
6.（）是市场调查中被广泛应用的一种方法
A.全年普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查
7.（）是社会生产力中最活跃的决定性因素
A.现代科学技术
B.金融手段
C.自然环境
D.地理环境
8.营销组合不包括以下哪种?
A.产品策略
B.分销策略
C.成本策略
D.促销策略
9.感知过程不包括以下哪个方面?
A.选择性心理
B.选择性注意
C.选择性曲解
D.选择性记忆
10.汽车市场调查的主要内容包括以下哪个?
A.汽车产品调查
B.发现消费需求
C.提出营销问题
D.提出消费需求
11.（）是汽车价值的货币表现
A.生产成本
B.流通费用
C.汽车价格
D.汽车销量
12.常见的中间商不包括以下哪种?
A.经销商
B.特约经销商
C.销售代理商
D.直销商
13.汽车市场需求调查的核心内容是指（）
A.调查汽车顾客的情况
B.调查市场环境的情况
C.调查汽车营销的情况
D.调查市场容量
14.若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料,下面几个地方哪一个是真正的信息源?
A.政府的统计机关
B.政府的工商管理机关
C.消费者
D.汽车商店
15.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?
A.强制性
C.不确定性
D.不可控性
16.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中性战略
D.系统性战略
17.政策环境不包括以下哪个?
A.宏观调控
B.限制、鼓励政策
C.技术法规
D.金融手段
18.（）是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关
B.汽车价格
C.汽车销量
D.流通费用
19.销售物流规划与管理的内容不包含以下哪个内容?
A.物流成本的规划与管理
B.物流利润
C.物流配送规划
D.销售物流的具体业务管理
20.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?
A.按目标消费者的差别采取不同价格
B.安汽车的不同花色、样式确定不同价格
C.按汽车的不同销售时间采用不同价格
D.按汽车的不同销量采用不同价格
二、多选题（共10道试题,共20分）
21.汽车市场网上调查法的优点是?
A.组织简单，费用低廉
B.调查结果的客观性高
C.有益于调查质量的监控
D.安全性存在问题
ABC
22.根据市场预测的范围划分,汽车市场预测可分为哪两种?
A.宏观市场预测
B.微观市场预测
C.长期预测
D.战术预测
AB
23.人口环境对企业营销的影响包括哪些?
A.人口环境对汽车市场的影响
B.人口结构对企业营销的影响
C.人口地理分布及区间流动对企业营销的影响
D.人口密度对企业营销的影响。
24.汽车价格有哪几部分组成?
C.国家税金
D.企业利润
ABCD
25.节能与新能源汽车市场分析包括哪几个方面?
A.调查对象对节能与新能源汽车的认知
B.调查对象对节能与新能源汽车的购买倾向
C.节能与新能源汽车的优劣势
D.调查对象对节能与新能源汽车的发展建议。
26.根据市场预测的方法划分,汽车市场预测可分为?
A.定型预测
B.定量预测
C.系统预测
D.综合预测
ABD
27.政策、法律环境对企业营销的影响有哪些?
D.教育水平
28.经济环境对企业营销的影响包括哪几个方面?
A.消费者收入水平的变化
B.消费结构比例
C.经济运行速度
D.地区金融手段
29.调整汽车产品组合策略有几种方法?
A.扩大产品组合决策
B.缩减产品组合决策
C.淘汰产品决策
D.销售产品决策。
30.汽车市场调查的核心问题不包括以下哪几个?
A.发现营销问题
B.提出消费需求
C.汽车市场需求调查
D.竞争情况调查
CD
三、判断题（共20道试题,共40分）
31.企业的微观营销环境有企业的微观营销环境主要由企业内部参与营销决策的各部门、供应商、营销中介人、顾客、竞争对手以及社会公众组成
正确
32.分销渠道的管理主要包括对各类中间商的培训与激励、考核与调整等内容
错误
33.人口环境对汽车企业的市场需求、产品的品种结构和档次,用户购买行为等市场特征具有决定性影响
34.消费者市场主要类型分个人消费者市场和集团消费市场两类
35.汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查
36.心理定价策略包括尾数定价策略,声望定价策略
37.汽车市场营销环境的特点是客观性,相关性,差异性,不可控性,动态性。
38.人口环境对汽车市场产生的影响主要体现在对汽车的消费需求和消费行为的变化上
39.个人消费者的购买行为受到动机、感知、学习四个主要心理因素的影响
40.个人消费者购买决策的步骤是确认需要,收集信息,评估选择,决定购买,购买感受和评价
41.衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法
42.文化是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
43.选择汽车广告媒体应考虑的因素有目标消费者的媒体习惯;
汽车产品;
广告信息费用
44.汽车市场定性预测法的理论依据是相似类推原则
45.广告传播效果的评价方法有:
直接评分法;
组合测试;
实验室测试
46.调查问卷中问题的提问方式和方法有二项选择法;
多项选择法;
顺位法;
自由回答法;
偏向偏差询问法;
回想法;
强制选择法;
意见调查法;
竞争选择法;
47.营销中介人包括营销服务机构财务中间机构,批发商,实体分配机构等四项
48.汽车市场调查的主要步骤有确定问题与调查目标;
拟定调查计划;
进行实际调查、处理调查过程中的问题;
调查资料的汇总整理;
编写调查报告、总结调查活动
49.汽车产品中间商形式只有经销商,销售代理商两种模式
50.分销渠道的管理主要包括培训与激励;
考核与调整;
协调与管理;
升级会员 