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I
万方数据
ABSTRACT
BothdevelopingcountriesanddevelopedcountriespayhighattentiontoExhibitionIndustry.ExhibitionIndustryiscalled"
thewindowtotouchtheworld"
.ExhibitionIndustryhasapowerfulInfluenceonvariousfields.Itprovidestheplatformforthecommunicationofcultural,scientificaltechnologyandbusinesstrade.Asavigorousindustry,thedevelopmentoftheExhibitionIndustrynotonlydirectlydrivesthedevelopmentofregionaleconomy,butalsoindirectlypromotesthedevelopmentoftourism,catering,lodgingandtransportationindustry.
In2011,theExhibitionIndustrypullsHenaneconomicbenefitdirectlytomorethan12billionRMB,anditsrelatedindustriessuchastourism,catering,entertainmenthavegatheredeconomicbenefitreachesover9billionRMB.InKaifeng,ExhibitionIndustrystartedintheplannedeconomyperiodanditisinalargescalenow.Kaifenghascaterednearly30brandsexhibitionsandoccupiesfrontplaceamongthe18citiesinHenanprovincebesidesZhengzhoucity—theprovincialcapitalfrom2006.Inspiteoftheachievements,thereisstillagapbetweentheExhibitionIndustryinKaifengandthatoftheeconomydevelopedprovincesandcities.
Throughadaptingtherelatedsituationonexhibitioneconomy,thispaperstudiesthedevelopmenthistoryoftheExhibitionIndustryprocessathomeandabroad,analysesthecurrentsituationandproblemsinthedevelopmentofExhibitionIndustryinKaifeng,andexploresexhibitionmodeinKaifeng.Meanwhile,thispaperselectsexhibitioncasesofdistinguishedcountryandcityathomeandabroadtomakecomparisonwithKaifengsoastofindoutthegapsbetweenthemandexperiencethey'
vegot,andfinallyputsforwardrelevantcountermeasures.Inthewritingandresearchprocess,thispaperadaptsthemethodsofliteraturesearch,tofindrelatedresearchresultsandmaterials,andtakesthemeasurementofon-the-spotinvestigation,togettheExhibitionIndustrydata,andusethemethodofcombiningtheexhibitioneconomydevelopmentforqualitativeanalysis.What’smore,theexampleanalysismethodisadoptedintheconcreteanalysisofthecurrentsituationofthedevelopmentoftheExhibitionIndustryinKaifeng.
Accordingtotheresearch,alongwithitssuperiorgeographicaladvantageandhumanculture,KaifenghasitsowninherentstrengthandexternalopportunitiesindevelopingExhibitionIndustry,sinceit
III
hasrichtourismresources,matureinfrastructuresanddiversifiedindustries.However,therearesomedisadvantagessuchasinsufficiencyinscale,lackinoverallplanningandlayout,deficiencyinmanagementlevel,shortageinprofessionaltalent,ineffectivemanagementmechanismandindustryconstraintmechanismcanallleadtoanimperfectresultintheExhibitionIndustryinKaifeng.Now,thefixedpositionoftheExhibitionIndustryinKaifengisnotclearthatmuch,andtheconstructionofmarketsystemisnotperfect;
therefore,thereisstillagapbetweentheExhibitionIndustryinKaifengandthatindevelopedareas.AimingattheproblemsinthewayofdevelopmentoftheExhibitionIndustryinKaifengandtakingenlightenmentandexperiencesfromthedomesticandforeigndevelopedareas,thispaperputsforwardthefollowingsuggestions.
KEYWORDS:
Kaifeng,ExhibitionIndustry,Development,Research
IV
目录
摘要 I
ABSTRACT III
第一章绪论 1
—研究背景 1
二研究现状 2
（一）国内会展业研究现状 2
（二）国外会展业研究现状 3
三研究思路及方法 5
四主要研究内容 5
五主要创新 6
第二章相关概念及理论 7
—会展和会展业的涵义 7
（一）会展的涵义 7
（二）会展业的涵义 7
（三）会展业的特点 7
二会展的分类 8
（一）基本分类 8
（二）根据会展性质分类 8
（三）根据会展内容分类 8
（四）根据会展规模分类 8
三会展业的功能 9
（一）经济功能 9
（二）社会功能 10
第三章开封市会展业发展现状及模式 11
—开封市会展业的基本情况 11
二开封市会展业的特点 11
V
（一）数量多 11
（二）形成了品牌节会 11
（三）创新了会展形式 12
（四）文化会展特色鲜明 12
三当前开封会展业发展面临的主要矛盾和问题 12
（一）会展场馆设施建设滞后 12
（二）会展管理机构缺失 13
（三）会展业发展尚无整体规划 13
（四）会展业发展没有相应的扶持政策 13
（五）展会质量不高、规模不大 13
（六）会展市场秩序混乱 13
（七）市场化程度低 14
第四章中原经济区背景下的开封市会展业发展前景分析 15
—中原经济区发展框架下的会展业 15
（一）中原城市群工业产业集群优势突出，支撑有力 15
（二）中部六省农业基础雄厚，办展条件优越 16
二开封市会展业发展的必要性分析 16
（一）能够创造经济效益 16
（二）提升城市形象 16
（三）创造就业机会 16
三开封市会展业发展的良好条件 16
（一）开封会展业发展面临着难得机遇 16
（二）开封有发展“文化产业会展”的市场基础 17
（三）开封有发展“农副产品会展”的市场基础 17
（四）开封有发展“新兴工业会展”的市场基础 17
四开封市会展业的发展前景 17
（一）组建中部六省会展联盟的条件已经成熟 17
（二）中原城市群经济隆起带正在形成 18
（三）政府对会展的推动作用 18
VI
（四）现代服务业快速崛起面临新的契机 18
（五）开封经济实力正突飞猛进 19
第五章国外经验与开封市会展业发展定位与路径 21
—国外发达会展国家会展业发展概况 21
（一）德国会展业发展概况 21
（二）美国会展业发展概况 21
二国内发达会展城市会展业发展概况 21
（一）北京会展产业发展状况及现状分析 21
（二）上海会展产业发展状况及现状分析 22
（三）其他地区及省内会展业发展 22
三先进会展城市发展经验对开封市的启示 25
（一）规划先行 25
（二）教育为本 25
（三）质量为重 26
（四）政策扶持 26
第六章加快发展开封市会展业的对策建议 27
—启动会展场馆选址建设 27
二建立会展业管理机制 28
三制订会展经济的中长期发展规划 28
四出台配套政策体系 28
五培育市场化运作主体 29
六努力打造品牌展会 29
七以会展带基地 29
八积极申办流动展会 30
九加强人才培育和引进 30
十积极发挥政府作用 31
参考文献 33
致谢 35
VII
第一章绪论
—研究背景
会展业是社会市场经济不断发展下的产物，已经有几百年的发展历史。
会展业的雏形最初形成于欧洲，由十九世纪五十年代初开始，经过了150多年的发展，形成了现代会展业的规模。
在中国，会展业也经历着萌芽、发展、繁荣这一必然过程，会展业的萌芽出现于中国国际贸易促进委员会成立之后。
1952年，贸促会成立，中国公司开始参与国际上的各种展示、展览会，中国的会展业便开始于这一时期。
但是由于我国当时的独特国情和发展局限，所以会展业发展步伐的迈出晚于世界上的其他会展强国。
然而，开始阶段的落后并不影响我国在会展业道路上的大踏步的前进。
近些年，展览基础设施和会展活动大量出现，会展业已然成为我国市场经济发展中不可或缺的“一员”，发展速度令世界侧目。
全球化的经济结构和一体化的经济发展已经逐渐在市场中凸显，会展业对世界经济发展的推动作用已经彰显，它作为世界经济的一个新的增长点已经被人们所熟知并广为发展。
会展业这个“触摸世界的窗口”如今已经成为促进中国的经济发展的一个重要产业。
中国物质文明和精神文明的高速发展以及经济发展速度的增快，正加速着中国融入世界的步伐。
对国际展会的参与和自行举办展会的不断增加，无一不显示着中国在世界会展业的舞台上已经成功的完成了从被动参与到主动承办这一华丽的蜕变。
2011年12月，中国加入了世界贸易组织，正式成为世贸组织的成员。
这一举动开放了中国的会展市场，并且使其逐步发展，步向正轨。
加入世贸组织全面而深刻地影响了中国的会展业。
会展业能够兼获经济效益与社会效益。
会展是具有广泛的社会基础的综合性科学，它涉及方方面面。
社会生产力的不断发展伴随着科技的日益进步，促使着会展业开辟了新天地。
展览和展会所体现的职能，己不仅仅体现在经济方面和贸易方面，也包含着社会、文化和政治的内涵。
在中国经济快速发展的这几年，依托中原崛起战略的实施与开展，除了提升了中原大省河南的形象之外，河南省会展业的发展迅速，不单单取得经济方面的高效益，而且对开封市与国内外其他地市的交流合作起到良好的推动作用，效果显著。
近年来，河南
1
开封市会展业发展研究
省大力发展郑汴洛城市圈经济体系，开封作为最具历史特色的八朝古都，成为这个经济体系的核心城市。
开封利用本身优势，发展会展业，增进城市间贸易往来、不同文化背景间交流的同时，也发展了经济、推进了建设、宣传了城市。
在开放的道路上，开封已经迈出坚定的步伐。
会展活动是一种市场经济活动，它具有质量上乘、成本不菲、收益可观的特点。
作为一座旅游城市、休闲城市，在举办活动方面，开封首选对环境无污染、经济回报率高的高附加值活动，而会展活动恰恰符合此项要求。
开展会展活动，对活动举办地有百利而无一害，既能培养当地的会展人才、促进当地基础设施的建设和利用，而且最重要的是能提高当地经济收益。
因此，积极开展和组织会展活动，对开封这样一个处于发展中的旅游城市来说，即可以提升整体的素质，又能获得不菲的经济回报，更加能吸引国内外游客的注意力，这不正是我们所希望的吗？
会展业作为一个新兴行业还需要政府的支持与呵护，尤其是政策、环境、资金的支持。
如何出台适合于本地区品牌展会的培育和服务于展会营销的政策？
以什么形式、服务于谁？
政府每年用于会展业的各项配额是多少？
都需要进行科学测算，精心配置。
为此，本文结合实际案例进行研究，得出相关的对策和建议，通过汲取国内外会展业发展良好地区行业发展的经验，对开封市提出相关意见。
二研究现状
（一）国内会展业研究现状
中国各省市间的所处地理位置、城市规模、经济实力的不同，对会展业的重视程度也不尽相同，造成现代会展业的发展水平千差万别，各城市间会展起步的早晚也存在着时间的差异。
从会展业的现状来看，国内会展业最为兴旺的城市是北京、上海和广州，他们被誉为现代会展业的中心城市和典范。
除此之外，在我国，其他的一线、二线、甚至是三线城市都在迎头赶上，想在会展业发展的舞台上一展拳脚。
但是由于自身的条件限制和地域的环境制约，这些的城市的会展业发展都还不尽如人意，他们的发展并没有达到预期，更不用说赶超北上广三地。
中国对会展业的研究还不够系统，跟我国国情相似，还处在初级阶段。
因为中国会展业本身起步就比较晚，从而导致对这个行业的研究迟迟没有跟上。
实践先于理论存在，在中国，会展业对实践的探索远远早于对理论的探索，因此，随着实践的发展，理论研
2
究的缺乏渐渐凸显出来。
在这种情况下，中国的会展业理论研究开始起步了。
中国的会展业开始于20世纪50年代，自此以后，对会展经济的研究也应运而生，我们的研究虽然晚于西方社会，但是发展速度却一点儿也不输给其他国家，发展速度自会展经济研究开始，每年的速度都是之前一年的1.2倍。
现阶段，我国的研究大都结合会展举办地的历史背景、文化环境和政府政策，针对当地具体经济状况和发展水平进行实证分析研究。
这样一来，根据会展业的独特盈利方式，研究起来，大部分是“一会一研，一展一究”的实证研究方式。
所以，根据我国现在正处在社会主义初级阶段的实际情况，在此阶段，各种会展业相关著作、尤其是学术性方面的，大都是基于此种具体省市情况和各个不同地区的基本概况为基础的。
除此之外，也有一些值得一读的报刊，还有，网页上也出现过相关的新闻评论。
上世纪90年代初，《展览学概论》出版；
1994年，由钱学森指导、潘杰撰写的《中国展览史》出版，这本书是20世纪90年代时期有关会展较为著名的代表作；
1999年，由林宁所著的《展览知识与实务》出版；
本世纪初，学术性期刊开始增长，比较有代表性的有《中国会展》、《展览与市场》以及《中国展会》；
2003年，应丽君所著的《21世纪中国会展经济与会展产业》出版；
2011年，时任中国贸促会副会长的王锦珍发布了
《中国会展经济发展报告》。
综上所述，中国会展业的研究还在打基础的阶段，为了这个目的，有很多专家教授、学者作家正在研究影响中国会展业发展所存在的内在因素和外在问题，包含了会展业的性质和会展的发展和城市发展之间的逻辑联系、城市环境和会展业的关系问题、会展业的会展举办地当地的经济关系问题等等，种种问题的研究为针对这个行业的研究铺平了道路、夯实了基础、奠定了基石。
不过，跟我国国情一样的是——初级阶段——正是对会展经济研究状态的精确描述，这个方向的研究还有很大的空白等待着填补。
（二）国外会展业研究现状
在国际社会上，探寻会展业的发源地——大多数人都认为是欧洲。
欧洲的会展业起步于1798年，就在这一年，法国政府组织并举办了世界上第一个工业产品大众展，此次展览成为近代会展业的先驱，会展业从此开始引起了各国的重视。
自此以后，1851年，第一届世界博览会在英国首都伦敦举办，因为这次博览会的参与者来自全球各国，影响范围很大，所以人们又习惯把它称之为万国博览会。
在第一届世界博览会上，展会形式多样，展品多，仅参展商就将近2万家，举行地点设在海德公园的水晶宫展馆，展
3
出面积接近10万平方米。
自万国博览会开始，会展活动从之前的集市型成功转型为国际展览会，而这次的万国博览会则成为世界会展史上会展活动发展的重要标志。
19世纪末期，现代贸易品展览会和博览会开始走上历史舞台。
在这一阶段的欧洲各国，展览业的发展态势速度惊人。
1894年，举行于德国莱比锡的展会首次集交易和展示两种功能于一身，体现了作为展览会和市场的早期形式的会展活动所具有的展览性和市场性的双重特征，正是这次会展，标志着会展业的快速发展阶段的开始。
1900年是会展业发展的分水岭，以此为界限，之后的一百年，会展业在国际范围内
大踏步前进、发展。
在经历了近一百年的极速发展之后，快到21世纪时，全球范围内的发展趋于平稳。
欧洲和美洲国家有着较为发达的会展业。
它们起步较早，积累了大量的经验，欧美发达国家的会展业都具有专业化程度高、规模影响巨大、国际化比例高等特点。
全球的会展业市场仍是欧洲一枝独秀，而德、意、法、英更是个中翘楚。
轮排名，德国稳居第一，“世界第一号会展强国”的名号从未旁落。
蜚声全球的一些展览大都选择在德国举办。
对比中西方会展业的发展历史就可以发现，西方的会展业发展历史较长，会展业理论研究更为深入，积累了丰富的理论和实践经验，可借鉴的成果多。
作为西方会展业开端的万国博览会，于1851年在英国举行，开启了西方会展业的先河。
从那时候算起，国际会展业已经历有一个多世纪的发展历史。
会展业的发展态势良好，离不开它在推动经济方面发展的作用。
一直以来，它在促使国家经济增长、促进各国贸易交流、科技进步、项目合作等方面发挥着巨大的作用。
理论来源于实践，会展业的理论也不例外，国外会展经济有如此极速的发展，这也是其中部分缘由。
对于会展业行业的研究早于中国的西方国家，把会展业研究成果分为两种：
一是以展览或会议为主题的专业性著作；
二就是当时出现的大量与会展相关的刊物。
德国学者ChristineChristimen的《贸易博览会展示大全》就是这类专著的代表，内容较具体，大都是记录博览会或会展的具体内容。
《国际贸易展览会》和《博览会和展览会》等刊物发行量大、影响深远。
20世纪五、六十年代，关于会展业的书籍主要有《漫谈展览会》；
到了九十年代，《贸易博览会展示大全》出版；
进入二十一世纪之后，《会展管理》一书则成为了代表作。
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三研究思路及方法
“地球村”这一理念，在通讯、文化、经济各个方面的影响巨大。
世界各国，国家内各地区，区域内各地市之间，无论在文化，还是在经济等各个方面的沟通和交流日益增多，而会展活动正是这样的沟通和交流产生和发展的最好的土壤，这片土壤正蕴含着无限的商机。
通过会展活动，不仅能为会展举办地提高城市的知名度，还能带来可观的经济效益。
当
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