李峰 风行者视觉 标志设计一Word文档下载推荐.docx

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下面我们将通过标志的三个要素：

名称、图案和色彩来认识标志。

●名称

一个好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。

标志的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。

同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。

例如“雪花”牌啤酒，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质；

又如“永久”牌自行车，象征着“永久耐用”之意；

再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感等等。

●图案

图案是标志中另一个重要的元素。

图案不仅要有创意还要简洁易记。

如下图，以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁图案，给人一目了然的感觉，使人印象深刻。

注意：

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的图案是不能用作标志图案的。

此外，采用动物形象作为标志图案时，应注意不同民族、国家对于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。

●色彩

色彩因素在标志中起着十分重要的作用。

不同地域的人们对于色彩的喜爱偏好也不同。

所以标志在运用中应采用大众色，比如说三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人们的眼球。

2.标志的分类

标志按照表现形式的不同可以分为以下三类：

具象型标志；

抽象型标志和文字型标志。

下面我们将详细学习这三类标志。

2.1.具象型

具象型标志是指直接利用具有代表性的物象来表达含义。

这种手法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。

如表现教育行业的标志以书为形象；

表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。

如下图所示。

我们根据其不同的图形造型，又可将具象型标志分为以下5种：

1、人体造型的图形

人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，在标志中运用十分广泛。

例如下图示例中，真功夫餐饮业的标志，以李小龙为形象，使标志生动形象。

2、动物造型的图形

早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。

即使在当今社会，人们依然对动物造型情有独钟。

但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同。

3、植物造型的图形

植物造型的图形应用到标志中，常会给人一种清新爽朗的感觉。

4、器物造型的图形

器物造型的图形涉及的范围广阔、品种繁多。

器物指的是各种用具的总称。

大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等等。

5、自然造型的图形

自然现象是神秘的自然力的象征。

星象、水和火星是这一类型标志常用的题材。

2.2.抽象型

抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。

这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。

例如下面中间的标志，是一家以色列画廊的标志，采用了非常抽象的线条表示，具有很强烈的符号感。

抽象类标志由于其意义表达不够直截了当，因而不像具象图形那样易于被人们所理解，有时甚至还会产生歧义。

抽象型标志按其不同的形态构成特征，可以分为以下五类：

1、圆形标志设计

圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。

同时，圆形又象征着全、满、圆的美好意愿，所以在标志中得到了广泛运用。

圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合形三类。

2、四方形标志设计

四方形具有四个角和一个中心的基本特征。

四方形与圆形相比，具有一定的方向性。

正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。

3、三角形标志设计

标志中出现的三角形主要有两种表现形式：

一种是正立三角形，显得特别的稳重；

另一种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式。

这里的三角形是以等腰或等边三角形为主，因为这类三角形可以给人一种稳重平衡的感觉。

4、多边形标志设计

多边形是指由多种几何形组合而成的。

其构成方式一般有两种：

一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；

另一种是由各种几何形并置而成的。

在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。

在视觉记忆方面，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。

5、方向形标志图形

方向形又称箭形。

箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。

在空间中，箭头的角度方向不同、其意义也就不同。

如箭头朝上表示上升和直立；

箭头向下表示降低和朝下。

可见不同方向的箭头所代表的含义也不同。

2.3.文字型标志

文字型标志是指标志形象以文字为主的标志。

文字型标志根据不同类别的图形又可分为汉字标志、字母标志和数字标志。

1、汉字标志

汉字被认为是表形和表意文字的典范。

人们常常运用汉字的象征意义来表达对美好事物的祝愿。

在标志设计中，汉字也同样得到了广泛的运用。

例如下图所示。

2、字母标志

字母标志具有言简意赅、形态多样等优势。

在标志设计中，得到了广泛应用。

字母标志一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。

其中字母组合又包括全称字母组合、单一字母、字母缩写组合等形式。

3、数字标志

数字标志是指以数字作为标志造型基础的标志。

由于数字的独特性和便于识别的特点，得到了越来越多人的喜爱。

标志还可以从其他的角度进行分类。

比如以构成因素分类，可以将标志分为图形标志，文字标志和复合标志；

从使用对象来分，可分为商品标志和服务标志等等，这里将不一一介绍。

通过这一篇教程的学习，我们学习了什么是标志以及标志的分类。

在下一篇教程中，将为大家讲解更多关于标志设计的知识，希望大家继续关注。