物流包装设计.docx

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关于德芙巧克力的包装设计

一、公司简介

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念：

色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。

德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

二、包装技术

通过对巧克力包装的资料收集，我发现：

无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子。

一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。

1.巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。

2.铝箔有防潮、避光的特性

3.铝箔还有保温、热的作用。

三、设计理念

1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。

四、包装材料：

1、塑料包装

2、纸制包装

3、金属包装

这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。

品牌策略：

德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。

如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。

不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。

五、德芙巧克力包装合理化展示

1、精美礼品型

材料：

纸制、金属

产品销售对象：

青年男女。

所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。

而且外形简单方便，又显得高端时尚，所以很受年轻男女的青睐。

因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。

2、经济家庭型

材料：

纸制、塑料

此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

3、情人节主打系列

包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。

甜蜜、浪漫、温馨。

六、德芙包装设计合理性

通过对德芙巧克力的包装调查可以看出：

1、德芙巧克力的包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。

2、德芙巧克力的包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。

3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。

4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的，德芙巧克力的包装颜色的选择上也会有很大差异。

5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。

而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。

所以德芙巧克力的包装设计的合理化还好比较成功的。

09贸易经济二班

唐怡（2009213203）