传播效果与受众研究 - 上海理工大学Word下载.docx

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理论学时

凝（娥浙寸

上机学时

课程英文名称

CommunicationEffectsandAudienceAnalysis

课程性质

口通识课程□学科基础□专业课程

面向对象

传播学、编辑出版学、广告学等专业

前修课程或要求

传播学原理

一、课程内容简介

本课程是传播学基础理论的专题内容，也是经典传播理论的核心内容。

它通过研究案例展示传播效果和受众研究的方法、程序和成果。

二、教学目标

1、使学生掌握传播效果与受众的基本规律、特点和形态;

2、运用原理及规律，在实践中实现有效传播。

三、教学方式

以讲授为主，理论与实践相结合，适当组织课堂讨论，结合现实生活中的实际问题布置作业。

四、学时分配

教学内容

讲课

实验（实践）

上机

其它

小计

一

传播效果与受众研究的研

究方法

4课时

二

传播效果研究发展概述

2课时

三

传播效果研究经典个案

8课时

四

传播效果专题研究

14课时

五

受众研究发展概述

六

受众研究成果案例

七

受众研究专题

10课时

合计

48课时

五、教学内容与要求

（一）理论教学

第一章：

传播效果的研究方法

第二章：

传播效果研究概述

第三章：

第一节：

电影的传播效果：

佩恩基金研究

第二节：

广播的传播效果：

火星人入侵事件研究

第三节：

政治传播的有限效果：

伊里县调查

第四节：

大众传播中个人影响：

迪凯特研究

第四章：

传播效果研究专题

说服的效果

议程设置

创新扩散

媒介中暴力内容的影响

第五节：

媒介中恐怖内容的影响

第六节：

媒介中性内容的影响

第五章：

第六章：

（二）实践环节

实验/上机项目名称

学时

主要内容及要求

—-

六、考核与成绩评定

课程考核由平时作业和期末考试两部分构成。

平时作业满分100分，占总成绩的40%,期末考试满分100分，占总成绩的60%。

七、教材及参考资料

1、指定用书

《媒介效果研究概论》，格兰•斯帕克斯著，北京大学出版社，2008年7月。

2、参考书

《受众分析》，麦奎尔著，中国人民大学出版社，2006年3月

《大众传播效果研究的里程碑》（第三版），（美）洛厄里，德弗勒著，中国人民大学出版社，2004-5-1

《受众研究读本》（英）迪金森等编，华夏出版社，2006-6-1

3、实验/上机指导书

4、其它