案例河南移动WLAN营销方案PPT文件格式下载.ppt

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调查机构Flurry调查发现2011年我国智能手机持有量3500万支手提电脑持有量8000万台现代人对网络的依赖性增强，随时online的娱乐、办公需要使得移动数据流量激增。

河南移动无线宽带业务推广方案,技术环境,WLAN（无线局域网）是通过应用无线通信技术与计算机设备的连接，构成可以相互通信或实现资源共享的网络体系。

WLAN基本上由无线网络访问点（AP）和装有无线适配卡的信息设备（主要是计算机）组成。

相对于有线局域网，它具有开发运营成本低、时间短、投资回报快、易拓展，受自然环境、地形等影响因素小等优势。

“3G网络建设逐渐成熟+智能手机快速普及+内容应用花样百出”=“移动互联网快速发展+移动数据流量激增”三大运营商网络的承载能力受到挑战，WLAN网络能有效地对移动数据起到分流、减负作用。

在移动网络建设的同时配合WLAN部署，实现3G网+WLAN网的“无缝连接”体验，已经成为了运营商当前建网的标准方案。

数据,河南移动无线宽带业务推广方案,河南移动无线宽带业务推广方案,1.根据对消费者上网品牌的调查分析，电信稳高于移动和联通，处于优势地位。

移动和联通则相对平稳。

2.就三大运营商开展的无线宽带业务而言，移动和电信在知名度上差距不大，但电信WLAN的美誉度略高于移动。

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星级表示满意程度，五星到一星满意度递减。

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他们由于工作、生活、娱乐的需要，对无线上网有较高的需求。

该群体大多具有自主意识强、新鲜事物接受能力佳、生活节奏快、追求生活质量和心理优越感。

喜欢自由，主张对个性和自我的张扬。

该群体每天都有约48小时的上网时间，对无线宽带的网速、信号、价格等因素敏感。

尤其是商务、政企人士对无线宽带的浏览速率、安全稳定性要求高。

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户外广告、网络广告、电视广告和平面广告。

2.目前消费者非常看重的网速和信号等影响因素上，从前面的测评可以推断，移动并不具备优势，与电信的竞争将会愈演愈烈。

河南移动无线宽带业务推广方案,WLAN业务在其目标受众中的知名度和美誉度普遍偏低；

WLAN广告宣传到达率较低，广告整合传播效果不理想；

WLAN基础建设成本较高，热点覆盖不够完善，现阶段无线宽带的使用率偏低；

相对竞争对手，业务在上网速率、信号强度、安全性、稳定性、收费模式上不具备突出竞争优势。

W（劣势）,品牌优势突出，用户基数大，忠诚度高；

雄厚的资金实力和快速广泛的热点覆盖成为争夺用户的硬件基础；

国家政府政策对移动的特殊扶持；

WLAN自由灵活、认证便捷、资费适中，能够符合未来移动商务的发展趋势。

有效分流移动网络数据。

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有线宽带市场地位牢固，自建局域网也在抢占无线宽带用户数量；

WLAN行业自身也处于成长期，基础建设和运营模式都不成熟。

O（机遇）,T（威胁）,“无线城市”、“智慧中原”的宏观政策促使电信运营商发展无线数据业务；

3G智能终端与运营商业务的快速发展促使移动数据流量呈现爆发式增长；

移动运营商将WLAN视为蜂窝网络的重要补充，将在未来加大建设力度。

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广告变现形式有点像王老吉凉茶做的“怕上火，喝王老吉”的经典广告，让受众在有类似需求时可以直接联想到移动随e行业务。

广告语：

随e行，畅享无线精彩！

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河南移动WLAN业务推广营销,2012年03月,