广州车展定量报告-展内PPT推荐.ppt

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2006年8月,2,北京新生代市场监测机构提供,目录,执行报告-3展区效果评估-5产品评价-9消费者的未来需求-14消费者媒体获知渠道-17附件-19,3,北京新生代市场监测机构提供,执行报告,项目背景：

2006年度东风本田将参加4个B级车展（深圳/大连/成都/武汉）,2个A级车展（广州/北京）,要求在B级车展做展区内的调研,在A级车展做展区外调研+展区内调研。

调研目的：

东风本田展区效果评估（展台效果、展区印象等）消费者对本田产品的评价（CR-V和CIVIC）消费者未来的需求潜在客户档案的建立，便于经销商跟踪服务；

本次项目执行时间：

2006年7月252006年7月30日,4,北京新生代市场监测机构提供,执行报告,调研对象要求：

受访者仔细参观过东风本田展区；

年龄在2640岁；

个人月总收入3000元以上；

过去6个月内没有参与过有关车展方面的调研；

本人或亲友没有在汽车整车、零部件制造中心、经销商、汽车相关媒体、调研公司、汽车协会工作的。

成功访问样本量：

个人月总收入,年龄,5,北京新生代市场监测机构提供,展区整体效果,Unit:

%,展区整体效果,展区对东风品牌魅力的体现,N214,受访者对展区整体效果、展台东风本田的品牌魅力的体现和设计对车展主题的体现给予了很高的评价。

展区的设计对”梦想展翅,喜悦飞扬”的体现,Q：

请您对东风本田展区效果进行一下评估？

一般,满意,非常满意,6,北京新生代市场监测机构提供,展区印象,受访者对展区现场接待人员、大屏幕的影像和ASIMO的评价占对展区内印象评价的前三位。

N214,Unit:

%,现场接待人员,大屏幕播放的影像,舞台灯光,节目主持人,现场模特,车辆以外的展出品（如：

发动机）,ASIMO（双足直立行走机器人）,现场音乐,现场的展出车辆,现场车辆销售人员,展区的搭建效果,Q：

您认为东风本田的展区在以下的哪些方面给你的印象非常好？

7,北京新生代市场监测机构提供,展区形象,90以上的受访者对展区在高品质、高科技、先进、环保方面认可度非常高；

近20的受访者认为展区在节能方面做得一般。

高品质的,N214,高科技的,节能的,先进的,环保的,Unit:

%,Q：

请问您觉得这个展区是否符合以下观点？

8,北京新生代市场监测机构提供,对于ASIMO的评价,根据调查，86.4%的受访者看过东风本田ASIMO的表演。

受访者对于ASIMO的评价是很高的。

机器人对我的吸引力非常大,N183,这个机器人代表了东风本田强大的技术研发实力,通过对这个机器人的了解，使我更加相信东风本田完全有实力把车做得更好,这个机器人为东风本田展区增加了很多高科技色彩,Unit:

请问您看过ASIMO（双足直立行走机器人）的表演吗？

9,北京新生代市场监测机构提供,对CR-V产品的评价,大部分受访者对CR-V的外观印象很好，对于CR-V内部空间和发动机的印象分别位于第二和第三位。

N213,外观,内部空间,发动机,内饰,座椅舒适性,外形尺寸,价格,进出方便性,仪表盘,其它,Unit:

请问您认为东风本田CRV给你印象最好的是以下哪些方面？

10,北京新生代市场监测机构提供,对CIVIC产品的评价,大部分受访者对CIVIC的外观印象很好，对于CIVIC内饰和价格的印象分别位于第二和第三位。

N213,外观,内饰,价格,发动机,内部空间,仪表盘,座椅舒适性,外形尺寸,进出方便性,其它,Unit:

请问您认为东风本田CIVIC给你印象最好的是以下哪些方面？

11,北京新生代市场监测机构提供,产品形象特征,综合来看，消费者认为CRV更富有个性、更适合男性使用；

而CIVIC在技术、品质等方面都要优于CRV，并且适合男性使用。

Unit:

请您对比CR-V和CIVIC两款车，说出哪一款更符合相应的形象特征。

N188,N194,12,北京新生代市场监测机构提供,广州和深圳产品形象特征比较-CRV,更多的广州消费者认为CRV更具技术领先和高品质特征,Unit:

%,N194,13,北京新生代市场监测机构提供,广州和深圳产品形象特征比较-CIVIC,更多的深圳消费者比广州消费者认为CIVIC具有技术领先品质,Unit:

%,N188,14,北京新生代市场监测机构提供,预计购车时间,不会购买车辆,三个月以内,3-6个月,6个月-1年,1-2年,2年以上,根据展内调查，有39.1%的受访者会在一年内购车，60%以上的受访者会在两年内购车。

Q：

请问您在未来什么时间内会购买车辆？

%,N212,15,北京新生代市场监测机构提供,未来购买车型的可能性,轿车,N171,78.7的受访者表示将来会购买轿车；

60的人表示将来会购买小排量轿车；

近一半的受访者倾向于购买自动档轿车;

17%的受访者希望购买手自一体档位的轿车；

将近一半的受访者希望购买车辆的价格预期为16-20万元。

%,SUV,MPV,其它,请问你打算购买的车型,1.6以下,1.7-1.9,2.0-2.4,2.5以上,请问你打算购买的车的排量,手自一体,自动,手动,请问你打算购买的车的挡位,N182,N176,请问你打算购买的车的价格,N165,25万元以上,21-25万元,16-20万元,15万元以下,16,北京新生代市场监测机构提供,购车时考虑因素,消费者购车时考虑因素的前四位依次为：

安全性、售后服务、经济性（油耗）、价格；

最重要的考虑因素前四位依次为安全性、价格、售后服务、经济性（油耗）。

%,N205,N213,17,北京新生代市场监测机构提供,受访者期望得到的服务,受访者最希望得到的服务是邮寄资料、试乘试驾体验和相关活动告知等服务。

%,N213,18,北京新生代市场监测机构提供,受访者媒体获知渠道,Unit:

请问您是通过什么渠道知道广州车展的,Q：

请问您平时通过什么渠道了解汽车方面的信息,N213,N213,19,北京新生代市场监测机构提供,附件受访者背景信息,Unit:

%,性别,学历,20,北京新生代市场监测机构提供,附件受访者背景信息,Unit:

%,职业,21,北京新生代市场监测机构提供,附件受访者背景信息,Unit:

%,收入,22,北京新生代市场监测机构提供,SINOMONITORINTERNATIONAL,谢谢您的关注与支持!

新生代市场监测机构专项研究三部SINOMONITORINTERNATIONAL（）北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层，100052联系人：

王石音小姐联系电话：

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shiyin_,