某知名企业-心脏日活动方案PPT课件下载推荐.ppt

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活动项目的包装-由于活动历时时间长、覆盖区域广、活动场次多、目标人群广泛、商业色彩浓等诸多特点，要想达到活动的预期目的，对此事件的包装十分关键，在活动的设计上应当具有积极性、健康性和公益性，要制造可用于广泛传播的新闻事件和主题。

公共关系的处理-该活动是多力葵花油作为世界心脏日合作伙伴自行举行的推广世界心脏日的公益活动，我们将取得世界心脏日相关部门的支持，力争联系世界心脏日协会在各地的委员进行配合，增加其公益色彩。

活动执行关键点,人群组织-活动要有参与度，目的才能达到，针对我们最主要的目标人群，如何组织和调动他们的积极性来参与直接关系到项目的质量，因此在活动前期要预热。

执行团队-该活动是一次全国性的活动，因此对整个活动的执行团队的要求非常高，对执行团队的综合能力、协调能力以及规模项目的执行能力都是一次考验。

活动主题及名称,“多力葵花油”2007年世界心脏日全国护心行动,延续今天多力葵花油的行销主题“健康才是真冠军”，结合世界心脏日倡导健康的诉求，令其更加深入人心,以活动冠名的形式突出多力品牌,以“2007年世界心脏日”为宣传平台,突出此次活动的规模及主题,主办单位,世界心脏联盟全球华人心脏保健网世界心脏日中国区组委会中国医师协会,上海佳格食品有限公司,支持单位,活动定位,“多力葵花油2007年世界心脏日全国护心行动”是2007年世界心脏日活动的预热和传播项目，通过全国巡展的方式将多力葵花油和世界心脏日紧密地结合，起到最直接的宣传和推动作用，同时配合最广泛的媒体传播，使多力葵花油在此次活动过程中产生最直接的品牌收益。

活动时间,不同区域可同时进行每周五、周六（13：

0020：

30）,2007年7月-9月,活动城市,活动城市及场次,活动城市及场次,活动城市及场次,将于6月22日、23日选择浙江的金华和绍兴作试点，率先举行此活动，以正确评估活动的效益，将投入的风险降到最低。

活动内容,2,活动预热,活动告知：

针对我们最主要的目标人群，要组织和调动他们的积极性来参与，因此在活动前期要做活动告知提前一周，让导购在活动场地附近的卖场内针对目标群派发提前一天，派人在活动地点周围的社区派发,剪角处：

5元折扣券在活动当天购买多力葵花油5升，凭此剪角和卖场收银条可直接抵扣5元。

每次限用一张，不可同时享用其它优惠,此处总部行销根据各城市活动的具体地点、时间特别印制,活动预热,终端配合：

活动前一周，在活动地点周围的卖场内要落实生动化陈列，必须配合以世界心脏日为主题的地堆陈列,活动形式,舞台表演、互动游戏、有奖问答,健康护心站,健康检测站,健康加油站,健康宣言站,健康宣传站,舞台表演,选择符合主题的青春、动感、健康的节目进行现场表演如：

健康歌、活力护心操,游戏目的：

呼拉圈是一种高耗能有氧运动，它不但要求身体有极强的协调性，另外由于其活动持久性、全身参与性、运动量大等特点，所以其对心血管功能的要求也非常高，我们的游戏就是借大众喜爱的呼拉圈游戏，以游戏自身的特性来加强宣传多力保护心血管健康的这种产品功效。

游戏规则：

邀请3-4位观众上台进行呼拉圈“健康转转转”游戏表演，1分钟内将呼拉圈转的圈数最多者获胜，游戏以圈数和时间计算成绩，呼拉圈滑落者可重新开始累计计算圈数。

游戏设计二：

健康转转转,游戏目的：

通过“心心相嬴”游戏的形式向观众介绍“男腰90女80”的健康新概念，提高人们的健康意识和多力护心意识。

主持人邀请8或10位观众上台（分男队和女队），把观众平分为两组，各组每人身体靠紧，主持人用长转尺给每组圈量腰围总和，然后得出各队每人平均的腰围。

男队平均腰围小于90公分，女队平均腰围小于80公分且腰围较小的一组获胜。

游戏设计一：

心心相嬴,互动游戏,游戏目的：

宣传多力葵花油之“健康才是真冠军”的主题，让其更加深入人心游戏规则：

邀请34位消费者上台，按循序逐一在一分钟规定时间内说出“健康才是真冠军”这句话，最后视说出次数最多者为胜。

（备注：

主持人注意鼓动观众一起数数）,游戏设计四：

一心一意,互动游戏,游戏目的：

借此游戏与产品相结合，宣讲产品的健康诉求游戏规则：

邀请3-5位观众上台表演，每人每只手各举一瓶5L（男生）、1.8L（女生）装多力葵花油，当主持人喊开始时每人同时平举，坚持时间最长且动作标准者获胜。

游戏设计三：

一举夺“葵”,游戏目的：

测试观众的肺活量，比比谁健康游戏规则：

邀请2位、4位、6位消费者上台，进行1对1、2对2、3对3的比试，在主持人喊了“开始”之后，参赛者必须深吸一口气，一次性对着分贝仪喊出“我要健康”，主持人将以分贝仪上显示的最大数值为准，数值最大者为胜,（备选）游戏设计五：

大声功,世界心脏日是哪一天？

9月的最后一个周日多力葵花油和世界心脏日是何关系？

合作伙伴今天的活动主题是什么？

健康才是真冠军、世界心脏日如何维持健康的生活形态？

坚持体能锻炼、保持健康的饮食习惯、禁止吸烟为了心血管健康，男性和女性的腰围应维持在多少公分以下？

90和80公分多力葵花油的特点和好处有哪些？

充氮保鲜、88%不饱和脂肪酸、0%胆固醇、维生素E、保护心血管健康、绿色食品（主持人提问前要着重作介绍）,有奖问答,150ml葵花油,奖品,健康护心站,设计与主题相关的展示宣传物料，通过直观的图片内容向消费者传达活动信息；

心血管健康的相关知识；

多力葵花油的特点；

并展示世界心脏日参赛的作品,健康检测站,免费为大众测量身高、体重，计算BMI,BMI：

即身体质量指数，是与体内脂肪总量密切相关的指标，主要反映全身性超重和肥胖。

BMI是一项客观科学措施，科学家和研究员在肥胖病、糖尿病和心脏病的研究中发现BMI是一个可贵的工具。

根据最新的全国营养调查指出，身体质量指数只要超过24，与肥胖相关疾病的危险因素就开始明显的增加。

例如：

高血压、心血管疾病、糖尿病等。

BMI愈高，患疾病的机率愈高，身体质量指数与健康息息相关。

世界卫生组织认为身体质量指数保持在22左右是比较理想的。

免费赠送护心尺，宣导男腰90女80,男腰90女80为了避免心血管疾病侵害个人健康，世界心脏日建议大家可以透过简易的腰围测量，得知个人的肥胖程度；

以亚洲人的腰围而言，男性应维持在90公分以下，女性应维持在80公分以下，每增加1公分，罹患心血管疾病的风险便提高3、罹患糖尿病风险将多2-4、罹患高血压风险更高至6！

健康加油站,产品展示和产品促销现场陈列产品负责消费者凭剪角处的现金兑换活动现场不售卖，消费者需凭卖场购物小票到加油站兑换,健康宣传站,利用LCD循环播放多力葵花油的宣传片、高端访问、田亮拍摄花絮等，通过画面和声音吸引观众的关注，令其对多力葵花油有更深入的了解,健康宣言站,邀请大众在活动横幅上签名，共同倡导“健康才是真冠军”,凡签名者可获赠心型汽球一只，表达关爱心脏的含义，并借此烘托现场气氛,特别项目,为了增加此次护心活动的亮点，活跃现场的气氛，吸引消费者和媒体的关注，我们在两个试点的活动将加入两辆“流动宣传小车”，根据试点小车的使用效益来决定其它场次是否需要小车作用在活动现场可作流动性的DM派发，带领消费者参加各个健康工作站的活动针对现场购买的消费者还可以提供免费试驾体验,设计方案二,附：

活动现场效果图（拟）,媒体传播,3,媒体传播,多力葵花油全国护心行动,目的：

引起社会对活动的关注报道内容：

活动立项及首站新闻宣传,目的：

扩大活动的影响范围和影响力报道内容：

各地活动新闻报道、相关话题炒作,目的：

总结并提升活动意义报道内容：

活动末站新闻宣传及后续总结提升,开始阶段（6月）,PR要点,新闻标题,媒体配合,传播目标,塑造舆论声势，引发社会各界对多力携手世界心脏协会事件的高度关注传播多力企业战略思想，为其2007世界心脏日推广活动做铺垫,多力葵花油成为世界心脏日中国区合作伙伴多力全国护心行动整装待发护心行动首站金华（绍兴）,同“心”战略多力葵花油倾情牵手世界心脏协会健康才是真冠军多力全国护心行动全国启动多力百城护心巡展开拔金华“护心经”广受称赞,党政机关报主流大众报媒、网络媒体主流大众报媒、网络媒体当地主流报媒、电媒、网媒,行动阶段（7月9月）,PR要点,新闻标题,媒体配合,传播目标,按行动路线，分区域、分阶段在各地塑造多力全国护心活动的影响力；

传播多力企业战略思想，提升品牌在当地的知名度和美誉度。

各地活动告知及当地执行状况话题炒作：

男腰90女80活力护心操万人签名,爱“心”在行动！

多力全国护心行动移师苏州多力传递“心”知识武汉上千民众接受街头宣传教育健康“心”守则：

男腰90女80，让心血管疾病走开中老年运动添新宠活力护心操百城万人齐倡“健康才是真冠军”,当地报媒、电媒、网媒党政机关报大众报媒、网络媒体,总结阶段（9月）,PR要点,新闻标题,媒体配合,传播目标,巡展进入尾声，总结活动意义，升华活动公益调性；

对百城巡展结果的讨论及后续企业活动的报道，延续企业活动影响力,多力全国护心行动末站多力全国护心行动总结提升,多力全国护心行动京城落幕田亮领衔北京市民共跳“活力护心操”多力葵花油：

百城护心巡展把健康带给更多中国人,当地报媒、电媒、网媒党政机关报大众报媒、网络媒体,地方媒体的呈现,平面媒体,电视媒体,电台媒体,网络媒体,+,+,+,2-3家,1家,1家,全部,数量,质量,5001000字/篇新闻（每个城市至少一家在1000字以上）,10-20秒新闻报导（考虑专题报导）,10-20秒广播报导,全文发布,发布率,100%,80%,60%,100%,职责分工及工作内容,4,活动的整体构成,目的,相互交流，充分沟通，分工协作，各施其职，一起努力！

活动的职责分工,公关公司工作职责,公关公司全程负责此次活动的媒体报道，邀请各地媒体出席活动现场，提供新闻稿，确保各城市新闻发布的质量1.各城市媒体的沟通2.新闻稿的撰写3.跟踪各城市媒体的新闻发布4.活动总结,公关公司工作职责,1.各城市媒体沟通每个城市在活动前两周，公关公司要与该城市的最主要的平面、电视电台、网络媒体进行第一轮沟通，告知活动内容和新闻点，听取媒体的意见，初次邀请媒体出席活动现场。

活动前三天，进行第二次沟通，告知活动的具体时间、地点，确认媒体活动当天是否可到达？

将可到达的媒体名单及联络方式提供给总部行销，由总部行销通知各区行销及业务活动前一天，与媒体再次确认次日可以按时到达活动现场,公关公司工作职责,2.新闻稿的撰写根据各个活动城市活动执行的特点，撰写新闻稿每个城市活动前一周，与总部行销确定新闻稿3.跟踪各城市媒体的新闻发布活动当天，媒介要主动与区域业务确认媒体是否按时到达？

（由总部行销提前给到各区业务的联系方式）活动当天，以EMAIL的形式提供给各个媒体已确认的新闻稿每个城市活动结束后，公关公司对被邀请的媒体作回访，确认新闻发布的时间，并通知总部行销，总部行销将及时通知各区行销及业务4.活动总结：

活动全部结束后，提供项目简报和总结,