特仑苏牛奶第五题营销传播PPT文件格式下载.ppt

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特仑苏牛奶:

每一滴都蕴含着天地间的精华；

每一滴都是北纬40度的杰作；

每一滴都是无数人呵护的珍宝；

每一滴，都得上天青睐、独一无二。

不是所有牛奶都叫特仑苏。

特仑苏的世界观,相信自己的生活理念，有自己独到的思想，以及思维方式，我们所追求的并不是巴洛克式的奢华，而更多的是一种心理感受，我们不仅追求生活品质，我们更加注重精神层面上的东西。

品牌理念,让艺术走进生活，用生活感受艺术，“用心生活，体验品质人生”为核心理念的特仑苏卓越人生在此中得以不断彰显。

特仑苏卓越人生,广告宣传篇,不是所有牛奶，都来自上天偏爱的北纬40度；

不是所有牛奶，都堪称卓越；

不是所有牛奶，都值得你一生钟爱；

不是所有牛奶，都叫特仑苏。

自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白不是所有牛奶都叫特仑苏。

世界上最闲逸的雕刻室在希腊的爱琴海我在那里雕刻时光世界上最恬静的图书馆在阿尔卑斯的莱芒湖我在那里阅读心绪世界上最旖旎的舞台在圣多里尼的海蓝屋顶我在那里演绎回忆世界上最悠长的跑道在夏威夷的梦幻海岸我在那里驰骋灵感,诉求对象,具有高品质独特气质高贵品位的，年龄在1040岁之间的消费者或潜在消费者。

在布局消费资本的孩子群中，其父母扮演了消费者中购买者的角色,不同阶段的诉求主题,主题略有变化，但都保持了基本的格调。

“不是所有的牛奶都叫特仑苏我只喝特仑苏”等广告主题为主打，宣扬了一种独特气质，符合目标人群的消费心理或是理想生存状态。

因而获得较多认同。

电视广告+平面广告,电视广告，以“清晰的牧草健壮的奶牛高贵的骑士为背景，配合精选高蛋白牧草和五大洲优良乳牛种群等文字”，展现材料和高贵产地。

平面广告以“不是所有的牛奶都叫特仑苏”为主题，使它从普通牛奶中脱颖而出。

牛奶就可以成就他们的气质，何买而不为?

活动信息整合传播架构,线上,线下,例：

特仑苏与韶城大型汽车展销会联合促销,活动宣传,郎朗与特仑苏,被誉为“金牌出演者”的郎朗此次携手顶级“金牌牛奶”特仑苏，这样说：

“特仑苏创造了不一样的牛奶，并且赢得了世界的认可，令人感到不可思议。

特仑苏是我代言的第一个中国食品品牌，因为中国制造正在改变世界，而特仑苏如此优秀，她在未来将征服世界。

”当被追问到对特仑苏品牌是如何理解时，郎朗当即独奏一曲李斯特经典的抒情作品爱之梦，用音符和旋律演绎出他心中的特仑苏人生。

携手郎朗，一方面意味着特仑苏将把对艺术的支持融入品牌文化中，为特仑苏名仕会会员以及更多的尊贵用户提供高品位附加值；

另一方面推动高雅艺术在中国的发展，借助强强联合的影响力推动中国文化与世界的对话与交流,公益与温情,明星标签,特仑苏城市音乐会,公关活动,公众关系，指社会组织在经营管理过程中，为了促进组织与相关公众之间双向了解、彼此信任与合作，树立组织美好形象而进行的信息传播活动和采取的行为规范。

公关是公共关系的简称，源于英文PublicRelations,也称PR,公关宣传篇,2010特仑苏城市音乐会,蒙牛特仑苏音乐会在全国多所城市开展，为打造专业的顶级盛会，皆与当地久负盛名的乐团及指挥合作。

此次杭州站首席指挥也选择了“重量级”的人物首位受聘于文化部的外籍指挥家和中德文化交流大使丁乙留，这不但是出于其专业的演奏水准及对高雅艺术的热爱，更源于蒙牛特仑苏音乐会与丁乙留共同的理念，即普及高雅艺术。

正如活动负责人介绍，作为国内高端奶第一品牌，在奉上高品质味蕾享受的同时，特仑苏更以促进文化发展，普及高雅艺术为己任，通过与交响音乐的融合，让高雅艺术与消费大众的距离不再遥远。

高规格的特仑苏城市音乐会门票全部以赠票方式实现，市民只需购买特仑苏产品或参与网络活动，即有机会获得音乐会的门票。

此外，城市音乐会也为热爱钢琴艺术的名仕会会员提供了展示音乐才华的机会在本次活动的官网上传钢琴演奏视频，只要经过专家评定团的审定，就可以登上舞台与大师同献艺。

世界顶级厨神戈登拉姆齐“用牛奶描绘胡须”的海报为形象,英国天才创作女歌手皮洛特一起向公众推荐“多多饮用低脂牛奶”,英国乳业协会总干事吉姆贝格确信低脂奶成为时尚新宠,澳大利亚的露西娅女士盛赞道：

“在美丽的博鳌，特仑苏低脂奶是带来健康与美丽的天使。

”,低脂肪，高蛋白的明星标签,病友关怀服务“温情特仑苏”,天津友爱家园代协会向血友病小朋友发放特仑苏牛奶由蒙牛特仑苏奶业大力支持，瓷娃娃关怀协会每月获赠60箱（每箱12小包）特仑苏牛奶，分别在协会北京办公室、山东办公室以及廊坊红十字骨伤科医院发放给成骨不全症等罕见病病友。

平衡2010，胆固醇健康传播行动,健康知识调查,申请门票,营养知识大赛,预算,方案,计划,策略,专家巡讲,公益,平衡好搭档，轻松又健康,特仑苏在现场安排游戏环节，在玩游戏的同时，就可以和消费者拉近距离；

另外，“投钙”这个游戏也有一定的促销作用，特仑苏就出色在它的高品质高营养，通过这个游戏消费者不知不觉就把高钙和特仑苏联系起来。

在健身房等场所进行销售使特仑苏低脂牛奶充分的与终端目标消费者进行零距离的接触，得到了广大健身白领人士认可和好评；

与加油站便利店联合销售进一步扩大特仑苏在高端奶市场的影响力，扩大品牌在有车一族中的知名度。

特仑苏在超市的促销现场气势宏伟，销售展台讲究布局设计，让人一眼就被吸引一般来说，特仑苏牛奶现场销售时不会采用搞特价的方式促销，因为降价促销对高端产品来说无疑是自毁身价，它们的促销方式一般是以赠送小礼品来吸引顾客,特仑苏异形巨堆,特仑苏标准巨堆,在堆头陈列方面，通过现场规范布置，起到产品宣传展示的作用。

充分的展示特仑苏作为高端牛奶应有气势从而有效的提升了特仑苏在消费者心目中形象,销售前准备,吸引顾客,产品展示,促成购买,销售演示篇,销售前准备,态度热忱文明礼貌善于表达富于应变,整洁排列整齐多为整盒装,海报电视网络公益活动,宣传,专柜、货架形象,销售人员,吸引顾客,包装外壳精致高档,产品定位独特高雅,品牌文化别出心裁,海报、电视、网络等,超市、卖场现场销售,销售人员推销讲解,促成购买,Thankyou,