鸿星尔克网站分析与设计.docx

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鸿星尔克网站分析与设计

目录

一、鸿星尔克的整体概述································2

二、鸿星尔克网站的整体分析····························2

1、网站导航分析········································3

2、网站栏目分析·······································5

3、网站网页布局·······································6

4、网站内容分析·······································7

5、网站功能及服务·····································9

三、网站SEO分析·····································10

1、网站搜索结果列表分析·······························10

2、网站的备案查询及各大搜索引擎收录总量···············11

3、鸿星尔克网站的PR值查询···························12

4、鸿星尔克网站站内链接测试··························12

5、关键词密度查询·····································12

6、网站的Alexa排名分析······························13

7、友情链接检测分析··································14

一、鸿星尔克的整体概述：

   鸿星尔克集团创于2000年6月。

创立以来，公司始终以远瞻的姿态、蓬勃的力量在中国乃至世界服装领域行驰。

鸿星尔克立志打造“全球领先的服饰品牌”，并以“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”作为企业使命，迄今已发展成集研发、生产、销售为一体，拥有员工2万多名，业务遍及海内外的大型服饰集团。

目前，集团除在中国有20家分公司、10余家代理分公司、销售网点7000多个外，产品还行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，海外销售网点逾千家。

“TOBENo.1迈向第一”是鸿星尔克的品牌精神，更是企业不竭动力的源泉，它激励着鸿星尔克人在多个领域取得领先：

在专业技术领域：

•业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业；

   •国内第一家获CNAS国家级认证的鞋服检测机构；

   •业内首家获“国家级环保认证产品”的企业；

   •自主研发的多项运动科技，在业内处于领先水平；

在市场营销领域：

•被誉为“中国网球服饰第一品牌”；

   •成功赞助2008北京奥运会第一金；

   •2011年，品牌价值突破100亿；

2005年，公司成功在新加坡主板上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。

二、鸿星尔克网站的整体分析：

鸿星尔克的首页简单明了，色彩搭配合理达到了较好的视觉效果，鸿星尔克网站的基本要素，网站易用度，可信度等方面都达到较高的水平。

从整体来看，网站规划与网站栏目结构设置合理，网站内容明确及网站可信度高，网站功能齐全，网站服务合理，网站优化及运营快捷方便。

下面从几个方面对鸿星尔克网站进行具体分析和描述。

1、网站导航分析

核心板块包括：

首页、关于我们、新闻、客服中心、网店、防伪查询、联系我们

下拉菜单包括：

产品、专卖店、体育赛事、精彩活动、我的科技、下载

分别是两个大部分，十三个小部分。

由于网站本身内容较少，所以每一部分都能条理清晰的区分开，网一级栏目没有超过8个，而栏目层两级，较为合理。

能够让用户在不超过三次点击的情况下浏览到该内容页面，而并不会带来过多栏目数量或者层次带来的麻烦。

导航里面的新闻、关于我们能够为客户提供公司的基本信息以及最新资讯，并且通过网站向访问者展示企业的官方信息的同时也一定程度上表达了企业的品牌形象。

尤其是下级菜单中得体育赛事和精彩活动，很好的向访问者传达了鸿星尔克品牌相关的体育精神，更加符合需要购买产品的人的品味特点。

专卖店向访问者提供了实体店的地址信息和联系电话，有助于用户了解产品的销售信息以及增强信任的内容，可以通过网站更方便的寻找到购买的地点。

防伪查询，为消费者提供可靠的查询、联系信息、消费保障措施等，更有效的发挥了促进用户信任了解的作用。

精彩活动是与各种市场活动相配合而专门设立的一个版块，具有季节性、及时性、的市场活动和奖励游戏。

除了以上几个模块，页面的底部还有关于鸿星尔克、网上客服系统、获奖公布、联系我们、防伪查询，网站设有网站地图，方便用户随时点入希望的页面，也更能清楚的了解网站结构。

2、网站栏目分析：

栏目共设有集团信息、品牌信息、核心能力、集团新闻、人力资源、投资者关系六个一级栏目，每个一级栏目下设置了2—5个二级栏目，个数合理，且位于网页左侧，为最佳位置。

各级栏目页面应用同一模版，采用三栏式页面，突出内容，色彩搭配合理，图文并茂，声色并茂，文章内容丰富，更新及时，内容均为原创，网站内容多维度、多进程性体现在栏目关联的层层页面上。

各级栏目之间链接正确，并且可以经过最多三次的点击到达想要到达的各个栏目页面，该项为最优设计。

3、网站网页布局

网站首页的布局是由最新的“v领”巨幅广告，左侧的广告栏，右侧的活动栏，以及上方的导航栏组成。

优点：

欢快的色调，以及巨大的“因微不凡”的广告语十分鲜明的将最时新的宣传放在了首页的显著位置，有效而强烈的向访问者传达了需要宣传的新产品信息。

网站的页面内容并不繁杂，首页简约而不简单，与网络营销丝丝相扣。

页面左上角放置企业的logo，符合访问者的视线集中规律，是网络品牌展示的一种方式。

页面中留有部分的广告位置，很好的为自己的产品做了推广，也为网络营销资源与合作伙伴开展合作的推广留有余地。

缺点：

网站的首页并没有为合作伙伴留有链接的区域，全网站中也没有交换链接的集中页面，这样不利于与其他网站进行合作。

而且网站本身结构内容较简单，并没手设立站内检索、会员注册、登陆等服务，这是需要改进的地方。

4、网站内容的分析

企业网站主要为访问者提供企业产品的信息，起到宣传作用，其基本的内容主要有：

1）公司信息

鸿星尔克提供关于我们的页面，为访问者提供了鸿星尔克公司的公司概况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩、组织结构、公司主要领导人员和联系方法。

能够让访问者对公司概况有所了解，从而衍生出对产品的信任以及好感。

2）产品信息

鸿星尔克的网站上的产品信息，对公司的产品的系列、流行进行了详细的介绍，除了基本的文字外，还有相应的图片资料，宣传视频。

这些信息有助于用户产生信任和购买欲望，但是网站中提供的信息过于简练，没有为用户了解相关信息提供方便，这一点非常不利于网站营销。

3）促销信息

网站发布的网络广告、有奖竞赛、有奖游戏等活动。

与网下的新产品推出和公司新举措想结合，是一种对网络营销的有效补充，供用户了解促销活动，留下深刻印象。

4）销售信息

鸿星尔克为用户购买提供了进一步的支持。

不过是以天猫商城为依托，这种方法能够更吸引主流的网购买家，同时解决了网站支付以及商城设计等技术问题，节约了成本，网站的销售流程更容易被消费者所熟悉，同时对于天猫的淘宝商城，也更增加了权威性。

5、网站功能及服务：

1）网站功能：

a、进入产品查看产品展示及具体内容参数；

b、进入专卖店查看各实体专卖店的地理位置；

c、进入体育赛事查看有关鸿星尔克赞助的各个体育赛事；

d、进入精彩活动查看鸿星尔克举办的各种公益、娱乐、打折促销等活动

e、进入下载进行壁纸、广告、屏保、期刊下载

f、进入各级栏目查看栏目相关内容。

缺点：

进入我的科技展现如下页面，网站应及时改正此不良情况，否则会影响消费者对企业品牌的整体形象印象。

2）网站服务：

a、对企业外部人员有：

客服中心、防伪查询、联系我们等为浏览者/消费者提供各类服务信息。

b、对企业内部人员有：

人才战略、社会招聘、校园招聘、关爱员工等为内部人员提供参考信息。

三、网站SEO分析

1、搜索结果列表分析：

在XX，谷歌这两大主流搜索引擎上搜索鸿星尔克的官方网站，得到如下图片，鸿星尔克官方网站在XX、谷歌中是首页的第一位置显示，说明鸿星尔克在这两大主流网站的关键字设置做的很到位。

2、网站的备案查询及各大搜索引擎收录总量：

公司简介非常详细，并且具备网站备案许可。

被主流搜索引擎收录的网页数量情况如下：

从查询结果来看，鸿星尔克网站被主流搜索引擎收录的情况并不是很乐观，因此应该采取一些措施增加被主流搜索引擎收录。

一般可以通过增加链接，关注主流搜索引擎的方式来改善。

3、鸿星尔克网站的PR值查询：

鸿星尔克的谷歌搜狗PR值分别是4和1，从这个方面来看，鸿星尔克网站还需进一步优化，可增加网站内容质量，不仅要保持原创性，而且要保证质量。

良好的内容不仅有利于用户体验，而且有助于提升搜索引擎对网站友好度、内容的收录或者与高PR值网站进行友情链接。

4、站内链接测试：

通过站内链接检测结果看出，该站有链接1个，没有死链接。

5、关键词密度查询：

关键词密度用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。

相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。

但关键词密度并不是越高越好，搜索机器按关键词对网页进行分类归档，某个关键词归档内的所有网页进行排序。

这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。

对于热门的关键词，结果的第一页生成静态页面。

其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词，确定为该网页的关键词。

鸿星尔克的关键词密度为7.4%在2%~8%之间，并且很接近8%，说明鸿星尔克的网站关键词密度很合理。

6、鸿星尔克网站的Alexa排名

从网站alexa综合排名来看，鸿星尔克网站的全球综合排名是369386，中文排名39874，虽然总体排名不是靠前但是呈上升趋势，说明鸿星尔克网站一直在努力进行优化。

进一步根据alexa排名来看，鸿星尔克网站在访问流量、访问人数和访问网页数、人均页面访问量和日均访问时间上均处于较低的状态，因此，鸿星尔克应当注重网站宣传方面，加强对自己网站的宣传的程度、增加广告的数量、在别的网站为自己建立链接等提高访问流量。

7、友情连接检测：

从检测结果来看，该网站的反向链接，图片链接，文字链接都没有，因此鸿星尔克网站要积极主动地与其他网站交换友情链接，增强互联网的互动性，使得网站更快的融入互联网中。

进而增加网站的知名度，增加访问量。