“我们生活中的广告”课题研究报告Word文档格式.doc
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四：
对广告的了解
（一）什么是广告
广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
（二）广告的分类
常见的广告形态：
品牌广告（Brandadvertising）：
广告主要目的在于推销产品，包括商品和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。
分类广告（Directoryadvertising）
直销广告（Directresponseadvertising）：
目的是刺激直接立即的购买行动。
产业广告（B-to-Badvertising）
公益广告（Publicserviceadvertising）：
传递有益公共社会的观念及目标。
政治广告（Politicaladvertising）
依目标市场分类：
消费者广告
产业广告
地域性分类：
本土广告
国际广告
依媒体分类：
大众媒介广告
户外广告
邮寄广告
网络广告
（三）、广告在人们实际生活中的影响和作用
1、广告具有传播知识，教化育人的影响和作用
2、广告传递商情，促进信息对称，影响和作用于人们的生活
3、广告提升了人们的文化素养，传递着积极的理念
（四）、消费者最熟悉的广告
经统计，排在前几位的广告是娃哈哈、各类手机广告、百事、雕牌等。
（五）、消费者最喜欢的广告
问卷结果显示，最受消费者欢迎的三类广告是部分手机广告（如诺基亚、MOTO、爱立信等等）、洗发水类广告，以及百事饮料广告。
（六）、广告专业
我们就这样生活在一个广告时代。
往大里说,广告已经成为国民经济的一个重要部类,一个新兴的行业,一个重要的就业渠道。
广告在经济社会的作用显而易见。
根据国家权威部门的统计,改革开放刚刚开始的1981年,中国的广告营业额为1.18亿元人民币（不包括香港、澳门、台湾）,1995年达到了35.39亿元。
到了1999年,广告的营业额猛升到622.05亿元。
①这种数字的几何级数的增长或许很能说明问题。
迅速形成的经济博弈场以更迅速的方式聚集着博弈的人群。
他们拖着疲惫的身躯自信地游走在大街小巷,进出于各式写字楼之间,为这个时代添上五彩颜色。
他们涂抹或者说创造着广告时代,成为一支极富美学意义的产业大军。
在这个人群里行走着各行各业的各色人等:
点子大王,丹青圣手,一流的导演和演员,会写几行字的诗人,还有初出茅庐的学生.他们在广告博弈场内吹打弹唱,使着浑身解数,点球,擦边球,上三路,下三路,招招使尽,只要抢眼得分。
他们尽情地挥洒着自己的智能,仿佛进入了自由的角力之境。
于是,他们中的弄潮儿说:
不作总统,就作广告人。
也因此,有人说,浪漫的二十世纪八十年代里,随便扔一块砖头在大街上砸着的肯定是一个诗人。
而到了九十年代以至二十一世纪的今天,那扔下的砖头砸着的准是一个广告人。
广告已然成为一门学科,从我们的日常生活登堂入室走进了大学讲堂。
短短数年之间,多到难于统计的传播系,广告专业已然应运而生,为这个新兴的行业提供着它的理论依据和发展后盾。
（七）、广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：
所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：
×
服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：
即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：
“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：
一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：
以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：
“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：
以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：
“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
牙刷广告词：
“一毛不拔”；
打字广告：
“不打不相识”。
7．经济型：
强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：
以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：
如诗歌一般的韵律，易读好记。
如古井贡酒的广告词：
“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：
用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：
“真正的谋杀者”；
脚气药水广告：
“使双脚不再生‘气’”；
电风扇广告：
“我的名声是吹出来的”。
二．问卷调查总结
（一）我们对我们身边广告的调查采用的是抽样式问卷调查，调查人数为50人。
针对第一个问题：
“什么样的广告会吸引你的注意力”，大部分人选了明星代言，约占百分之65。
而选择幽默搞笑广告的人约占百分之20。
一小部分人会选择另类夸张的广告，还有一部分表示从未关注广告，抱以不信任的态度，这部分人约占百分之15。
第二个问题“是否觉得某些广告夸大其词，具有一定欺诈性”有39人选择了是，只有11人选否。
第三个问题，有45人会选择购买自己喜欢类型的广告类型商品，对于问题四，只有9人觉得广告对历史文化具有一定影响，21人觉得并没有多大影响，还有20人表示并不清楚，有3人觉得广告使文化扭曲且畸形，26人并不这么觉得，还有21人表不清楚,。
目标和意义
使更多人了解广告的作用，特点及其影响，引起社会的关注，为我们营造一个良好的绿色氛围，形成合作与分享的意识，培养创新、搜集整理资料的能力。
启示和建议
广告在生活中的影响是巨大的，宣传商品的同时为人们带来方便，宣传城市形象的同时也在宣传着人们应有的社会道德。
以上就是我们通过问卷调查的形式所得到的有关广告的的几个方面，广告文化在影响消费观念变化，创造流行和时尚的同时，也不可避免地将一些负面和消极的影响带入人们的生活之中。
总而言之，在知识经济和经济全球化的今天，广告对社会发展的作用更加不容忽视。
它作为一种特殊的大众传播形式，不但是传播事业发展的一枚催化剂，也成为人类整个大众传播活动的重要组成部分。
广告从诞生伊始到现在，从最初稚嫩粗糙的表现形式发展到成为结合多媒体技术结晶的产物，它已逐渐正在摆脱最初的商业化色彩，形成了自己独特的个性、语言和文化。
而其中又数广告文化对人们的影响最为深刻。
广告文化也使广告成为一种艺术，给人们带来视听的强烈冲击，也为消费者创造了流行和时尚，极大地刺激了消费者的消费热情。
它在拉动经济发展的同时，也在很大程度上促进了社会文化事业的发展。
虽然每个人对广告的看法都有所不同，广告也包含利弊，但我认为，综上所诉，广告对整个社会的作用还是好的，它推动了经济的发展，同时，也支持了其他的产业，所以我认为广告是一个创造。
社会的发展需要广告，同时，广告也反映了一个国家的发展水平，我们应该认同它好的方面，同时对不好的方面进行改正，这样，广告业会更加蓬勃，我们的社会也会更加发展。
我相信，在我们的共同努力下，我国的广告事业会获得更大的成绩，我们的祖国会更加繁荣、富强。
附;
针对广告的问题进行调查，调查结果如下：
1：
什么样的广告会吸引你的注意力？
2：
是否会觉得某些广告夸大其词，具有一定欺诈性？
3：
会购买自己喜欢广告类型的产品？
4：
广告对历史文化等是否具有一定影响？
是
否
不清楚
问题1
39
11
问题2
45
5
问题3
9
21
20
问题4
3
26
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