艾森娜网络推广方案(家具)Word文档格式.doc

艾森娜网络推广方案(家具)Word文档格式.doc

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六、推广周期

七、策略流程及资源显示

八、推广预算

一、推广品牌：

艾森娜庄园英式乡村风格实木家具

&

二、推广必要性:

1、市场竞争:

南昌家具市场品牌众多，竞争激烈，虽然艾森娜无论是在品质上还是在风格上都具备强大的市场竞争力，但是如果脱离渠道开发和品牌宣传将难以更好更快地发展。

2、品牌发展：

艾森娜作为实木家具中的知名品牌，提高品牌忠诚度和影响力是目前紧要任务；

3、品牌营销：

艾森娜通过应用专业的家装平台传递专业、优质服务，增加网民用户对品牌的信任，以推动销售；

4、消费趋势:

大多数用户信赖知名度和好评的产品，选择自己了解并认可的产品；

5、网络趋势：

网络的发展趋势超越了所有传统媒体，网络特别是家装类专业型网站已成为人们了解家装信息的主要渠道，同时也是家具企业进行消费者培育的重要平台。

三、家秀网在南昌家装领域的推广优势

1、专业优势：

家秀网是专门针对家装、建材、团购范畴的网络平台；

2、栏目优势：

家秀网拥有全南昌家装类网站中数量最多质量最精的家装日记，贴心为网友服务的装修大学，及优质的样板房项目，浏览网站的基本上都是在装修或准备装修的网友（针对性极强）；

3.、流量优势：

家秀网一周平均IP日访问量近12000次并且月增长速度较快，将为艾森娜提供更多的关注。

4、用户优势：

装修业主、设计师、建材商家、家具商家、家装公司等是家秀网用户的主体，而装修业主遍布全国。

5.、内容优势：

家秀网进来大力加强资讯的力量，资讯内容量与更新速度遥遥领先于同行，家秀网的广告及内容具有优先搜索及国内综合门户转载的强大系统优势。

6、推广优势：

家秀网拥有丰富的互动资源、独家资源、媒体资源及联盟网站资源等，能为艾森娜提供精准传播和全网曝光效果。

四、最适合的推广平台

1、低成本：

人均传播成本低（专业网站，精确投放，广度影响，确保低成本合作）；

2、品牌结合：

南昌最具影响力的家装网络品牌与业内较具影响力的实木家具品牌的结合；

3、覆盖：

覆盖全南昌，并能有针对性的覆盖特定目标群体；

用户：

高价值的广泛消费者群体（装修业主及家秀网忠实网友）。

五、推广目的及策略建议：

在家秀网络平台进行品牌宣传，通过新闻资讯、企业软文、产品测评、现金优惠劵等模式迅速拉升品牌影响力及产品销量。

六、推广周期：

2011年5月14日至2012年5月14日

（一）、基本服务（钻石会员）

1、专业商铺，包括网络商城、促销信息等；

2、相关增值服务:

（1）黄页导航，页面登记，电话、地址、产品简介及店面图片；

（2）首页硬广（2万额度），首页、装大、商城等部位；

（3）二级硬广（4万额度），论坛、新闻等页面广告1：

2

（4）人物访谈（1篇），企业老总高管访谈，宣传企业理念，提升社会形象；

（5）现场报道（2篇），活动新闻记者编辑实地报道

（6）新闻促销首页（12篇），产品促销信息、新品上市等企业动态；

（7）页面制作（1次），专属页面及网络客服人员操作培训；

（8）网友在线活动（2次），通过秒杀、抢楼、征文等论坛活动迅速迅速拉升品牌影响力及产品销量；

（9）小编逛市场（2次），店面及产品用文章及图片方式进行展示；

（10）产品测评（1次），对店内具有代表性的产品进行全方位的介绍及简单的测评；

（11）与网友在论坛的互动。

（13）口碑累计，商城口碑值累积；

（14）FM105．4江西交通广播新闻资讯播报（2次）。

江西交通广播好评度全省第一，听众群稳定性全省最高。

98%的听众表示会继续收听江西交通广播，私家车或单位汽车对江西交通广播的好评度达到85.02%。

交通广播听众收听时间达到2.5小时，高于平均广播收听时间1.5小时。

八、推广预算：

艾森娜提供1万元人民币现金+1万现金劵作为家秀网推广服务广告服务的费用。

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