返乡潮活动推广方案Word文档下载推荐.doc
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2014年渐入尾声,再过十多天即将迎来中国的旧历新年、一年中最盛大的节日——春节。
在“与家人团聚、探访亲友”习俗的影响下,春节历来都是人们返乡的高潮期。
加之人们在城市辛勤工作一整年的积累,消费能力空前巨大。
年末春节的脚步越近,人们对家的温暖就越来越渴望。
大批在一线城市学习、工作、创业的异乡游子纷纷踏上了回家过年的旅途。
他们回家目的主要是过年度假、旅游、探亲访友,除了这些之外,投资置业也成为他们的活动内容之一。
随着四川年终返乡客的回归,投资浪潮开始凶猛刮起。
以投资为目的购买者络绎不绝。
绿地468公馆推出首批住宅、五岳合·
福地广场推出首批数百套住宅产品,均当日售罄。
尽管大家对商业地产的市场凶猛放量颇有微辞,但以龙湖·
北城天街、雄飞中心、南辰汇都为代表的商业依然劲销……返乡投资客,扮演着近期成都楼市中的购买主力军。
在投资意向集中爆发这段时间,制定专门的广告推广计划,以此吸引筹划近期投资的返乡客,对咱们项目蓄客可达到事半功倍的效果。
二、返乡商业投资客群的共性
这些客户希望投资项目能够同步国际大都市,注重投资成本和升值空间并重,一般考虑投资总价低,项目品相国际范,城市规划阶段的商业项目。
因此:
我们在这次推广时有三个重点要注意
①要做好物料的品质把控
②政府对未来的美好规划的描述,尽可能的详细一点,对这次推广是至关重要的。
③项目描述是要具备国际化的视野。
三、活动阶段
活动主题:
“你回家,我买票!
”
1、活动前期准备
①地点选择:
选在火车站、长途汽车站、中心广场附近派发慰问信、DM单和亿联报。
②时间选择:
选择在春运返乡高峰期,春节前、后各一周
③宣传物料:
主体思想应为公益性慰问信、DM单、亿联报
④准备好小礼品,以雨伞为主(现有),特别有意向的客户可加送水杯等礼品。
2、活动中
①场外发放慰问信、DM单、亿联报,并及时为不明白人讲解体活动内容和活动地址,还有他们能得到的好处。
②现场人员做好项目的讲解和礼品的发放,现场气氛的营造,维护现场秩序。
③后勤人员可以混到返乡人员中,和他们聊天,通过他们了解他们对体检的看法和顾虑,针对他们的建议,我们在做出相应的改进。
3、活动后
①做好本次活动的总结汇总,物料不足的做好登记,可以改进的操作环节等做好调整,以便第二天更好的开展活动。
②做好返乡人员登记,在约定时间,可打电话回访。
四、活动物品准备
1、DM单1万张2、报纸1万张3、慰问信4、小礼品若干
五、费用预算
1、物料费用:
慰问信10000张(尺寸:
A4)1500元
2、请派单公司费用:
100人(3天):
10000元
合计:
11500元