深圳东部华侨城第一阶段726Word文档下载推荐.docx

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￥300,000

品牌内涵与文化的挖掘提炼

结合第三方专业机构的市场研究与目标群调查

品牌策略与核心传播主讯息的策划

品牌推广策略制定

传播信息和传播计划方案

传播计划大纲

子品牌（各项目）策略

项目走访与考察分析

各子品牌品牌

传播策略方案

￥200,000

子品牌推广策略与核心传播主讯息的策划

创意设计类I

主品牌创意设计

开业前影视广告视觉和文案创意

各形象创意内容可执行

方案

开业前平面广告视觉和文案创意

开业前电台广告文案创意

开业后影视广告视觉和文案创意

开业后平面广告视觉和文案创意

开业后电台广告文案创意

创意设计类II

茶溪创意设计

茶溪影视广告视觉和文案创意

茶溪平面广告视觉和文案创意

茶溪电台广告文案创意

茶溪户外广告创意设计和完稿（CDR正稿文件）

设计内容画面以及满足输出要求的正稿完稿文件的交付

茶溪海报广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）

茶溪报纸广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）

茶溪杂志广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）

茶溪单张广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）

茶溪POP广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）

茶溪现场指示系统等创意设计和完稿

电扬广告第一阶段（2005年8月～2005年12月底）服务费用为人民币1,000,000元

注：

此费用不含税，税费将有客户按照相关标准承担；

此费用不包含媒介和VI设计费用

东部华侨城服务第一阶段进程细化

一、项目把握（时间段：

8月份）

1、细致的项目走访深入理解

a）服务团队成员进行项目的实地走访，进行全面的项目理解

2、东部华侨城高层访谈调研

a）对项目发展概括和方向的大策略调研

b）对整体推广调性和输出口径的调研

c）把握对项目的规范性理解

3、东部华侨城子项目负责人访谈调研

a）各项目特点调研

b）各项目发展和建设规划调研

4、东部华侨城在职员工访谈调研

a）对项目理解各个层面全面的意见和建议

5、景区原周边消费者访谈

a）原景区的文化积淀和消费者视角理解

二、竞争分析（时间段：

9月份）

1、珠三角竞争项目走访调研和比对

a）相关竞争项目的分析界定

b）重点竞争项目的实地走访与分析，了解竞争的整体环境

2、其它范围相似项目调研和比对

a）除珠三角外其他地区的类似项目资料收集和竞争关注

3、竞争对手广告投放分析

a）竞争对手大众媒体广告的监测和收集

b）竞争对手宣传物料的对比分析

c）竞争对手广告形象分析

4、竞争环境分析和东部华侨城优劣势归纳

三、市场和消费者分析（时间段：

9～10月）

1、旅游行业市场报告分析

a）第三方行业数据资源分析

b）行业公开数据及市场报告的整理分析

2、二手资料及消费者信息整理汇编

3、珠三角主要城市消费者座谈会FGI

a）选择代表性城市代表性的目标消费者

b）组织消费者现场访谈，深入了解消费者的需求和判断标准

c）FGI调研分析和指导性结论

4、消费者消费习惯和对项目理解调研

a）组织消费者对景区进行粗览

b）进行消费者座谈，了解消费者对项目的理解和认知

四、参考案例分析（时间段：

1、国际性经典案例分析比对

2、行业间案例参考研究

3、东部华侨城的参考和借鉴

五、主品牌定位完善并建立（时间段：

10～11月）

1、主品牌定位的归纳、完善

a）深入完善并不断充实前期提案策略

b）根据项目理解和调研结果调整修正主品牌的定位方向

2、东部华侨城项目亮点的提炼

a）消费者的吸引点的分析提炼

b）项目亮点的宣传包装

3、东部华侨城核心传播信息的提炼

4、东部华侨城内部各子项目的结构性梳理

a）各个子项目之间的关联分析

b）子项目和主品牌互相支持的统一线索

5、主品牌到子品牌的整体品牌架构规划

a）搭建包括主品牌、子品牌在内的完整的东部华侨城品牌体系

六、主品牌推广规划（时间段：

11月份）

1、品牌推广的线索与内容的分析

a）由品牌策略推导主品牌推广的中心线索

2、品牌推广的节点和步骤的规划

a）东部华侨城推广节点的确定

b）东部华侨城推广的时间性计划安排

3、品牌推广的传播形式规划

a）包含广告、公关在内的创意形式规划

4、品牌推广的主题与活动形式规划

5、品牌推广的媒介规划

a）媒介形式的建议

b）媒介行程的规划

七、广告形象（时间段：

11～12月）

1、东部华侨城调性的讨论和界定

2、竞争对手广告和参考案例广告形式分析

3、东部华侨城主品牌广告形象创作

c）东部华侨城平面主形象

d）TVC品牌形象表现

4、开业前形象广告创意

e）具体的以开业为主要信息点的广告形象创意

5、广告形象创意的延展

f）物料形式的创意

g）广告创意的延展

八、茶溪项目（时间段：

9～12月）

1、茶溪项目再次走访和理解

2、茶溪项目负责人访谈和任务明确

a）茶溪项目的发展规划的了解

b）茶溪个性要求和操作的空间限制

3、主品牌下茶溪的定位归纳

4、茶溪中细项内容的形象组织

c）实地走访并了解茶溪具体的游览项目

d）茶溪总定位下各个项目之间的内在联系方式

e）以游览方式为主线的各项目形象组织

5、茶溪推广线索的确定

6、茶溪推广的结点和步骤

7、茶溪广告形象的创作

东部华侨城推广进程一览

感谢您的浏览！

让我们共同营造东部华侨城品牌的辉煌！

谢谢！