古兜温泉产品提升报告1016Word格式.doc
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年龄主要集中在15-24岁，占总数的48.29%，其次是25-44岁，占总数的42.83%，表明温泉景区的客源市场主要是中青年游客群。
（2）职业：
温泉游客构成以企事业管理人员为主，占总调查总数的30.63%，其次是学生、私营业主和服务或销售人员。
该现象一方面与管理人员工作压力较大，更渴望旅游放松有关，同时与收入水平及时间限制有关。
（3）教育程度：
从数据上来看，高学历占总体的比例很大，接受教育的程度比较高。
大专以上学历所占比例最高，占82.92%。
（4）收入水平：
温泉游客以中等收入人群为主，主要集中在1500-5000段。
（5）游客来源：
参与调查的游客中，72.73%的游客来自广东地区，其余的游客来自香港、澳门、台湾地区及内陆其他省份。
2、旅游动机
在对温泉旅游参与动机的调查中，排在前四位的分别是度假休闲、水上娱乐、风景观光和健康疗养（图1）。
这反映了目前温泉旅游市场发展的主要趋势，在旅游项目策划、产品开发等方面应予以充分重视。
图1温泉旅游动机分类图
3、决策要素
在众多的温泉景区要素的选择中，更多的游客在决策时看重休闲娱乐项目、景区知名度和温泉的资源品味，其次是景区的主题文化和配套旅游服务设施，而较多游客忽略景区交通和景区服务质量的影响（图2）。
这要求景区开发改造过程中注重参与性旅游项目设置及配套服务建设，加大产品开发和营销力度，满足游客对温泉景区的期望。
图2温泉景区决策要素构成图
4、旅游消费
在对旅游消费的调查中，有70.73%的游客选择“500元以下”和“500—1000元”低消费水平（图3），而原因大多表示为“无感兴趣纪念品或消费项”和“购物品无特色，内容单一”。
图3旅游消费水平图
5、停留时间
调查数据显示，大多数游客仅在景区停留一到两天（图4），说明目前景区性质以短期休闲为主，停留七天以上的游客数为零，说明景区的度假功能尚未得以体现，有很大的提升空间吸引并留住客源。
图4温泉游客停留时间示意图
6、温泉景区开发要素需求程度
通过数据分析，旅游者对鲜明的温泉主题、时尚的温泉体验、完善的温泉服务、专业的浴后美容的需求度最高，而对大型实景演出、温泉知识普及等要素的需求程度较低（图5）。
在规划过程中旅游项目、产品的设置方面将充分考虑旅游者的需求要素，满足旅游者对温泉景区的期望。
图5对温泉景区开发要素需求度示意图
7、区域市场环境
除现有游客的市场需求外，区域旅游环境的改善和市场的拓展也是古兜温泉度假邨的产品提升的主要促进因素。
其中新会银湖湾与度假邨毗邻，其主打的生态、观光、休闲、度假、体验、科教六大旅游产品与古兜温泉度假邨产品相辅相成，共同构成新会区打造“珠三角休闲之都”战略构想的主体。
充分利用与银湖湾的区域内合作优势，实现资源互补、客源共享，将进一步拓宽古兜温泉度假邨的市场范围，同时也对度假邨旅游产品档次提出了要求。
随着珠三角地区经济的不断提升，古兜与银湖湾将日益成为潜在客源市场的首选旅游目的地。
（三）温泉旅游产品未来的发展趋势
结合市场调研以及各地温泉协会的相关资料，在市场需求分析的基础上将温泉旅游产品的发展趋势归纳为八个方向。
1．民族化乡土性的温泉将带领国际化的时尚潮流
中国的汤泉文化有几千年历史，纵观目前国内温泉旅游，能够传达历史，体验汤泉文化经典的项目少之又少，大多是“拿来主义”形成的“万国文化”，缺乏品牌自主性，缺乏产品差异化，无法形成国际竞争力。
总体而言，温泉旅游品牌与自身温泉资源品位相符的国际地位还相去甚远。
2．市场细分决定竞争力
细分市场是温泉旅游大众化发展的必然趋势，市场需求决定产品和服务特色。
调查表明，当下针对中年男性、两性、家庭群体、老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品最受追宠。
3．永不落幕的亲水游戏
温泉旅游本身是一个四季产品，但是必须依托一流的硬件设施，良好的环境基础、独特的景观特征还有时常更新的节庆活动等，不但应当四季有客源，还要实现“常客常来”。
温泉旅游的收益，不能像水龙头，开闸进账，关闸就歇业，而要向温泉自身一样，365天不分黑白昼夜的运转。
4．四季旅游休闲整合的产业模式
四季休闲是温泉产业最为可持续发展的结构要素。
由此，引发了四季休闲产业全新的集结与整合，形成了新的产业模式与业态发展。
借鉴温泉，形成了恒温游泳、恒温海水游泳、恒温盐浴（死海）、温室大堂酒店（九寨天堂）等等其他休闲产品与产业模式。
恒温休闲经济，将成为未来最具潜力的发展方向。
5．温泉游憩方式向独特性卖点支撑的流行产品转化
近年来温泉产品不断出新，从巧克力浴、咖喱浴等洗浴类型的创新，到室内外温泉音乐泉、温泉烹饪等利用方式的创新，再到温泉辅助减肥、美体等温泉套餐的开发，都是创意经济的产物，也可以在方式上创新，打造大型露天温泉实景剧、温泉水街、洞穴地宫温泉等特色创意项目。
6．温泉与运动的无缝连接
几乎所有的滑雪场都有温泉或水疗产品的配套，此外，温泉还成为了高尔夫球场、健身中心、训练营、拓展基地的宠儿。
这部分市场的关键，并不是怎么享受温泉，而是要结合温泉达到科学治疗和恢复的目的，这需要专业的设备、专业的服务和系统的管理模式。
与普通温泉产品相比较，这类温泉更具备品牌的输出性，面对专项市场的服务有非常广阔的市场前景。
7．康疗借科技的翅膀腾飞
科学的利用化学制品、香料、精油及各种自然界的矿物、生物等，结合温泉特性和游客需求开发的具有独特功能和保健疗效的产品正处于高速发展的阶段，在传统泥浴、药浴等浴法和按摩、桑拿等物理水疗的基础上，又有奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等产品出现；
超声波按摩、玉石烤房、矿洞蒸汽、鱼疗、沙滩疗法等延伸产品更是不拘一格，有万物皆可用的趋势。
8．温泉将成为俱乐部、交际、圈子与幸福指数的生活模式
温泉旅游就像自驾车旅游一样，逐渐成为城市人群热衷的生活方式，生活方式就会带动生活圈的产生，形成温泉会员制的基础。
二、古兜温泉产品现状分析
（一）产品开发现状
古兜度假邨坐落于广东江门市古兜山下，是唯一同时具有海洋温泉和陆地温泉的国家AAAA级旅游度假区，同时拥有与华清池水质类似的美容护肤温泉（氢泉）和保健温泉（海洋温泉）两种不同类型的温泉资源。
以温泉为依托，度假邨主要由温泉谷、温泉岛别墅区、国会中心、温泉酒店、新翼酒店、欢乐水世界以及古兜农庄几部分组成，主要向游客提供温泉洗浴、商务会议、酒店住宿、水上游乐、温泉疗养、各式餐饮、农家休闲等旅游产品。
其中，温泉洗浴和温泉疗养产品集中分布在温泉谷，分为唐宫、欧式、日式三大区域，各式温泉池38个，以美肤养颜、消除疲劳、祛病健体三大功效为主，按其形式分为室内温泉池、露天温泉池、庭院温泉池以及瀑布淋浴池，并配有香薰、按摩、推疗、足疗等康体保健产品；
酒店住宿产品集中分布在温泉酒店、新翼酒店以及温泉谷和温泉岛，按照分布地点的景观特色和市场定位差别，又分为木屋别墅、山景房、湖景房、唐式及日式套房、各类别墅套房等共计24套579间；
商务会议类产品集中分布在国会中心，共有各类风格大小会议厅10间，最大一间晨曦殿面积805㎡，可同时容纳800人，各会议厅均可按照顾客需要调整成为戏院式、课桌式及宴会式，并提供有线、无线话筒各、扩音及投影设备。
水上游乐产品集中分布在欢乐水世界，目前具有冲浪区、成人滑梯以及儿童戏水三个基本区域，配置有四彩竞赛滑梯、冲天回旋滑梯等刺激型产品，海盗船、水枪水泡等趣味性产品，沙滩排球、皮艇等运动型产品；
农家休闲类产品集中分布于古兜农庄，包括农家餐饮、骑马、竹林烧烤、种菜摘果等活动；
餐饮类产品散布于温泉度假邨的各个区域，其中国会中心景湖轩以高档中西餐为主、古兜农庄以农家特色餐饮为主、温泉岛及温泉谷以大众普通食物和饮料为主；
节事类产品主要包括乡村美食节和夏日逍遥游两项。
另外，度假邨设计的“欢乐减压”、“快乐野趣果实累累”、“农泉新体验”、“泉情烤意”“游泉合意”等套票系列，将住宿类、温泉类以及水上、农家休闲产品捆绑销售，为游客提供了价格上的优惠和选择方面的便利。
（二）广东周边温泉景区对比研究
从我国温泉资源方面来讲，西藏最为丰富，云南次之，广东排第三。
而这三者中，广东是全国发展最快也是最成熟的地区，广东省内的地热资源有３００多处，已开发并具备接待能力的温泉１３０多处，每年的温泉营业收入达到了１０亿元以上，是名副其实的温泉经济，温泉旅游是广东旅游的王牌之一，也是广东旅游经济的一个新的增长点。
广东省内温泉星罗棋布，选取具有代表性的温泉进行资源依托、特色产品、度假区主题等方面的对比，以了解广东温泉度假区产品开发现状，分析古兜温泉度假邨产品的优劣势以及提升方向（见表1）
对比研究发现，现阶段广东温泉度假区日益呈现出综合性的特征，温泉度假产品逐渐多样化，除了能够满足温泉度假游客基本的温泉疗养需求以外，还可实现观光、娱乐、康体、商务、会议、体育、民俗等多种旅游功能。
形式上有各种风格、环境优美的大型露天温泉场所，设施设备和旅游项目配套齐全、档次高。
总的来说，在经历多年的探索发展后，广东温泉旅游在开发主题和主导功能上呈现差异，整体趋势上表现为休疗保健式、观光娱乐式和综合式的温泉旅游开发模式共同发展。
休疗保健式温泉延续传统温泉疗养院的特点，注重温泉的医疗功能，辅以多种医疗保健设施，如珠海御温泉旅游度假村定位为“以御字为核心的休闲养生之地”，开设了四十余个不同配方、不同功能的温泉浴池及各种医疗保健活动设施；
娱乐式温泉偏重于温泉区的观光娱乐功能，以建设多种现代化的娱乐项目设施和户外露天主题温泉公园为主，如惠州海滨温泉建设了海洋文化主题的温泉区；
综合式温泉既注重多种娱乐项目的建设，还注重温泉与周边旅游资源的联合开发，以形成多种旅游功能为目的，如清远清新温泉旅游度假区除建设大型露天温泉公园外，还利用周边的山林、农业、河溪、民俗等资源，建设滑草场、野战场、素质拓展中心等旅游活动项目。
（三）顾客满意度分析游客满意度分析
顾客满意度是指顾客对其要求已被满足的程度的感觉，是一种心理感受，是一个相对概念。
顾客满意度是衡量旅游产品质量的重要标准，顾客越满意，产品的竞争力越强，其拥有的市场也就越大；
从某个方面而言，顾客满意度决定着产品的发展方向。
为了更全面的了解古兜温泉度假邨的经营管理状况，我们针对度假邨的区位、门票价格、产品内容等13项要素进行了游客满意度调研，其平均满意度图6所示。
满意度取五个标准，分别为“非常不满意、不满意、一般、满意、非常满意”，3分为满意临界值。
调查数据显示，游客对古兜景区整体满意值为3.02，满意度为一般满意，其中对旅游餐饮、旅游住宿、温泉种类、区位条件、门票价格满意度较高，对景区的配套服务设施、个性化的服务项目、环境绿化与造景等方面满意度较低。
这一调查结果显示度假邨现有的产品虽然基本上能够满足游客目前的需要状态，但是满意程度不尽如人意，说明温泉度假邨的旅游产品升级改造势在必行，且升级空间较大。
图6古兜温泉度假邨满意度示意图
（四）产品开发中存在的问题
1、旅游体验界面较窄
根据旅游者行为与感知的特征，人们从事的各类体验活动可以被划分为若干阶段，即象限，由一个象限进入另一个象限所经历的相对短暂的时间和具有内容的空间，称之为“体验界面”。
就温泉景区而言，体验界面具体是指联通主要产品之间的各个环节。
我国许多温泉景区都模仿国外的温泉风格，特别是日式风格，虽然在建筑、温泉成分等方面都已做到极致，但无论怎么模仿还是无法得到游客的认同，其主要原因就在于只注重了主体产品的形式，忽略了整体氛围的营造和体验界面的增长。
古兜温泉同样也存在该方面的不足，如度假邨的核心吸引力是温泉洗浴产品，其活动流程是更衣——沐浴——更衣，对于大多数游客来讲，从更衣到选择温泉池、泡浴以及再更衣的过程中，只有少量餐饮、鱼疗、休憩以及石板烫按摩等活动，可供体验的环节过于简单；
温泉谷与新翼酒店及温泉岛的连接也是如此，不论是步行还是电瓶车摆渡，过程中缺乏能够激发游客兴奋点的氛围和内容，因而致使体验界面狭窄，无法为游客留下惊喜和印象，整体体验质量不高。
温泉度假景区的各类设施很容易模仿，所以拓宽体验界面、丰富界面内容便成为增强竞争力的主要手段。
2、文化个性不够鲜明
任何一个旅游产品如果没有文化的支撑其生命力都是不够强大的，温泉旅游也不例外。
古兜温泉度假邨乃至大多数的广东温泉景区都存在主题文化不够鲜明的弊端，也就是人们在提到景区名称时，除了温泉之外没有其他鲜明的印象和感知，提起广东温泉，人们对其特征也不清楚，主题形象和主题文化更不明确。
以比较成熟的日本温泉和华清池温泉为例，日式温泉已和其榻榻米、服务、和服浴袍、日式建筑、日式音乐及“一食二泊”的温泉文化紧密相连，而作为中国温泉代表的华清池也有盛唐风韵的历史背景和贵妃出浴的民间文化为支撑。
这些温泉景区已经在旅游者心中打上文化的烙印，就像提到珠海御温泉，人们就会想到“盛唐新风、尊贵独有”的理念一样。
古兜温泉作为广东温泉景区的优秀代表，将日式、唐式以及欧式的温泉风格都融为已有，在住宿、餐饮以及商务会议等产品的设计上也满足了高、中、低阶层的不同消费需要，文化风格可谓丰富，但在一定程度上又给人以博而不精的感觉。
游客在景区不同的角落可以感受到不同的文化，但却无法将其统一，从而导致旅游印象的零乱和浅薄。
因此，在现有各种文化的基础上将其整合，以全新的理念进行产品精包装，从而使游客形成一个鲜明且完整的主体印象，成为广东温泉以及古兜度假邨新时期发展的一大主题。
3、时尚娱乐产品档次不高
现代旅游者在旅游过程中追求享受和快乐的欲望大大增强，以致温泉旅游产品逐渐发展成以温泉洗浴为核心，并与其他旅游或休闲产品相结合的发展模式。
从整个世界温泉旅游发展现状来看，温泉旅游地的保健功能有了一定的延伸，其旅游功能已经开始由疗养保健中心向休闲娱乐中心转变。
在西欧，温泉地设有赛马场、体育运动场、剧院、大型音乐厅等。
而日本的温泉周围建设有美术馆、动植物馆、博物馆、滑雪场等。
国内以及广东地区的温泉景区内许多娱乐设施或者服务设施也在急剧增加。
古兜温泉度假邨也建设了诸多娱乐设施，如欢乐水世界的水上娱乐产品，古兜农庄的骑马、卡啦OK以及棋牌电玩等娱乐产品，但总体说来项目比较简单，不足以满足多元化的旅游诉求。
特别是水上娱乐项目的挑战性和趣味性不够突出，无法满足年轻人群寻求惊险刺激的需要，另外夜间娱乐产品略显单一，降低了高端客人消费的可能性。
4、服务产品相对薄弱
对于温泉景区而言，无论是旅游还是休闲，服务都是景区产品的重要组成部分，这不仅是体验经济的时代要求，也是景区立足于行业的竞争要求。
优质的服务贯通于其他各类产品，既可以弥补其他产品的缺陷，也有利于延长产品的生命周期。
游客对服务的满意程度如何常常比旅游地的风光景致、文化内涵更能影响其在游客心目中的形象。
对于古兜温泉度假邨而言，服务产品的薄弱一是表现在服务态度上，二是表现在服务项目上。
服务态度方面，通过实地调研感知，度假邨的服务态度良莠不一，缺乏统一的服务标准和规范。
国会中心、温泉谷以及温泉岛大堂及吧台的服务态度良好，热情程度恰到好处，能够满足客人的心理需要，但是欢乐水世界、新翼酒店以及各个商场超市的服务态度不尽如人意，服务员态度的冷漠使游客对度假邨的整体满意度大打折扣；
服务项目方面，度假邨内传统服务项目基本令人满意，但缺乏个性化的创新服务，传统服务未得到有效的拓展。
以珠海御温泉为例，其倡导的“十个一”服务，即一个微笑、一句敬语、一个鞠躬礼、一条毛巾、一双拖鞋、一支白手套、一把伞、一个橡皮筋、一杯饮料、一个挽扶，都是在传统服务的基础上衍生出来的，但却足以让人体会到一种现代帝王般的感受，从而使游客忠于景区品牌。
三、古兜温泉产品提升策略
（一）拓展产品体系，丰富产业链条
一般说来，产业链的丰富分为接通产业链和延伸产业链，前者是将一定地域空间范围内断续的产业部门借助某种产业合作形式串联起来；
后者是将一条既已存在的产业链尽可能地向上下游拓展延伸。
古兜温泉度假邨目前已涉及到康体养生、休闲娱乐、商务会议等多功能的综合产品，产品类型齐全，可在现有基本产品类型的基础上进一步丰富产业链，拓展产品体系。
将个别性的休闲项目，逐步转化为综合性多产业链交织的结构形态，打造泛旅游产业度假区。
1、康体养生类产品
康体养生是人们选择温泉的最初目的，在温泉景区日益综合性的趋势下，养生保健仍是人们关注的重点，是景区的核心竞争力之一。
温泉养生产品提升的关键是完善项目种类、提高产品品质。
（1）丰富项目种类：
度假邨可将时下比较热门的养生概念与温泉结合，如养生餐厅、养生餐厅、养生会议中心、养生购物场所、养生培训基地、养生Spa、养生运动、养生静养、养生观光、养生文化、养生养老公寓等，利用温泉水的优势以及比较前沿的中药拓、能量石、刮痧板、耳烛、温灸器、熏疗床、熏脐炉、精油等方法和设备，凸显古兜养生的全面性和权威性，以此立足于各景区康体养生产品的竞争中。
（2）提高产品品质：
一是进行市场精细化管理，为重要客户建立养生档案，定期咨询客人健康状况并推荐适当的养生度假计划；
二是组建高水平的技师团队，增强客人体验满意度，并且提供户外咨询指导服务，将传统的温泉介绍牌演化为生动的活字典，使温泉客人可以随时随地的了解各类温泉的功效。
2、休闲娱乐类产品
娱乐性也是温泉产品的发展趋势之一，将单一的“泡温泉”转型为“玩温泉”，是温泉产品提升的策略之一。
根据市场调查和度假邨产品现状分析，休闲娱乐产品的提升重点在于水上、夜间以及时下流行的各类特殊需求。
（1）水上娱乐：
丰富欢乐水世界项目数量，合理分布刺激性及趣味性产品，适当增加竞技类产品，烘托嬉水的热闹气氛；
改善沙滩质量，完善内部休憩设施，增强游客舒适度。
（2）夜间休闲：
夜间休闲是旅游者体验多元化旅游产品的一种思路，度假邨现有的健身、KTV等设施远不足以满足夜间游乐的需要。
一是通过灯光效果、实景表演和烟火晚会的结合打破夜间泡浴的沉默，二是增设各类酒吧，营造夜场休闲氛围，将度假邨打造成为24小时的不夜城景区。
（3）时尚潮流：
追求时尚、追赶潮流是现代人的生活态度，此类产品应根据时下的潮流趋势和需求亮点加以拓展。
对于温泉景区来说，除休闲养生外，时尚需求还包括以下方面。
爱美需求方面，一是爱美理念，为温泉女性游客提供美容美甲、护肤塑身方面的专业服务，定期邀请国内外知名彩妆及服装品牌在古兜举办新品发布会，及时传递最新的时尚潮流，增加待建商业购物街的消费项目，满足游客追求生活品质、提高自身形象的需求；
社交需求方面，主要针对具有特殊目的游客，为其提供相对私密的温泉空间，如温泉包厢或包场等。
一是青少年游客的生日派对，需为其提供一定的开放空间举办娱乐活动或是温泉自助餐；
二是贵妇名流的沙龙社交，需针对其要求提供优雅的环境氛围。
沙龙是社会名流通常是女性相互交流、铺撒关系网、社会交际的活动场所，具有定期举行、人数较少、自愿结合、自由谈论等特点。
古兜温泉度假邨适当的针对此类人群进行产品设计和营销，不但可以拓宽高端市场，而且有利于温泉会员制度的推行。
3、商务会议类产品
目前古兜温泉度假邨的商务类产品主要是会议接待和商业宴会并提供最基本的服务和设施设备。
建议商务会议产品从提高接待水平和延长产业链长度两方面进行。
（1）提高接待水平：
随着商务会议等级的提升，承办方所要求的接待水平也随之提升。
这一方面要求度假邨国会中心提高服务质量和服务标准，另一方面也要求能够及时地随机应变的通过租赁和雇佣等方式增加特殊的服务项目以满足顾客的某些个性要求，如高级视频会所需要的电子设备、国际会议所要求的同声传译人才等。
（2）延长产业链长度：
以度假邨各类旅游、住宿及餐饮资源为基础，拓宽经营范围，逐步承接各类商务会议的主题策划，为各种大型商务会议、展览展示、行业巡展、企业年会提供邀请、接待、晚宴、旅游以及时尚秀场等一条龙的高端专业服务，拓宽度假邨增收渠道。
4、温泉住宿类产品
目前，客房住宿收入占度假区总收入的57%以上，并一直保持增长趋势，可见住宿产品是古兜温泉度假邨未来产品体系的最重要组成部分，住宿产品的提升是度假邨温泉产品提升的重点。
（1）针对性建议：
度假邨的住宿产品集中分布在温泉谷、温泉岛以及新翼酒店。
其中温泉谷唐宫客房、日式客房和温泉岛别墅主要接待较高端的以家庭为单位或朋友结伴出游的客人，建议为其完善配套设施，特别是购物、餐饮等消费场所以及康体休闲等综合性服务中心，健全消费链。
同时通过道路改建、景观设置等手段增强这两部分别墅的私密性和独特性，满足高端需求；
对于新翼酒店住宿，建议根据温泉度假邨整体环境氛围和文化内涵改造建筑风格，包括建筑外观和内部装饰两部分。
（2）引入“分时度假”理念：
分时度假是与国际接轨的旅游住宿产品，在我国还是比较新鲜的概念。
90年代，分时度假产品才引入我国，海南、深圳等地的部分饭店开始操作单体分时度假产品。
到2002年，我国有十多家度假村或饭店加入国际分时度假交换网络体系，其中加盟RCI的16家，加盟II的3家。
将“分时度假”、“交换”等概念引入古兜度假邨，是一种大胆的尝试，也是紧跟国际旅游潮流的重要途径。
建议古兜温泉度假邨初期可以从单体分时度假做起，当熟悉分时度假的运营并获得较稳定的客源市场后再加入国内国际的分时度假交换组织，使购买度假别墅时权的顾客能够有机会在更广泛的地域范围内交换得到其他旅游酒店和度假区的住宿时权。
与分时度假住宿产品相关联的，要求度假区实行会员制度并不断提高电子网络的运营能力和技术水平。
（3）产权别墅：
产权别墅的购买者通常是家庭和企业。
少数家庭购买产权别墅的目的是度假，大多数是公司企业购买，一方面是为了员工休假、企业会议以及接待宾客使用，另一方面是用于作为房产投资，获得收益。
产权别墅的经营是建立在度假邨整体环境氛围和知名度基础上的，但它同时又是度假邨景观的一部分。
“景观”能给人们带来视觉的享受河精神的愉悦，这也是消费者垂青景观住宅的主要原因之一。
景观住宅的内容应该是非常丰富的，而且并不是仅局限于追求景观设计的视觉效果，应
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