大学生化妆品市场的调研报告Word下载.docx
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5、调研方法........................................................5
6、调研结果........................................................6
7、结论与建议....................................................9
附录......................................................................9
大学生化妆品市场调查问卷............................10
1、调研背景
韩束化妆品文艺路分店位于西安市碑林区文艺路中段，附近大学校园众多，地理条件优势显著。
目标顾客群较为集中。
韩束主要经营自有品牌化妆品，其中包括护肤产品、美妆产品和保养产品。
韩束化妆品为韩国韩束株式会社有限公司所有，2002年正式进入中国化妆品市场。
公司以专业、专注，追求完美品质为经营理念。
产品集韩国美容科技与大韩名族文化于一束，让科技与文化互动，为亚洲女性传递韩国美容文化高贵、典雅、时尚的内涵。
为了传播品牌影响力，使韩束化妆品在文艺路提高知名度，以使得韩束化妆品文艺路店能在销售额上有更好的突破，我小组特为此做一个大学生化妆品市场调查。
如今在大学生人群中，爱美的女性越来越多，为了爱美愿意付出的更是比比皆是。
整个化妆品市场较为活跃。
其中出现广受消费者喜爱的诸如“雅诗兰黛”、“倩碧”等高端品牌。
但对于大学生这一特殊群体，价格仍是主要购买考虑因素。
韩束的产品价格一般较为适中。
本次调查主要是要想了解大学生对于化妆品的看法和消费行为习惯，从而制定出宣传方式。
二、调研目的和假设
通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的：
调研总目的：
研制出为韩束文艺路店的宣传手段
本次调研的目的是为了了解周边大学生对于化妆品的消费行为习惯，深入探究大学生对于购买化妆品的态度及看法，从消费者本身角度出发，从多个侧面反映当下化妆品市场供求关系及未来走向。
依次为本店制定出相应的营销策略，迅速提高市场知名度和渗透率。
通过本次调研，了解大学生对于化妆品的了解程度，从而制定出营销方案。
具体目的一：
了解大学生使用化妆品的频率和自身的皮肤状况
假设：
（1）学生了解自身的皮肤状况并使用频率高
（2）学生不是很了解自身皮肤状况并使用频率低
（3）学生了解自身皮肤状况但使用频率低
（4）学生不是很了解自身皮肤状况但使用频率高
具体目的二：
了解大学生购买化妆品时首要考虑的因素有哪些。
（1）学生认为价格和品牌最重要
（2）学生认为效用和包装最重要
3、调研范围和对象
1、调研范围：
文艺路中段附近及大学校园
2、调研对象：
大学女性在校学生
4、调研的阶段
1、讨论确定研究的主题
大学生化妆品市场研究
2、设计问卷
围绕研究主题，有针对性的设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。
这次调查问卷共设计12个题，11个选择题和1个客观做答题。
调查问卷见附录一。
3、数据的收集
在校园内进行拦截访问，发放调查问卷，并且及时对调查问卷进行回收。
4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。
5、调研方法
1、调研方式与方法：
此次大学生化妆品市场调查主要采用大学校园拦截访问的方式。
首先，有调查者对被调查者进行人员筛选，总计划调查人数为80人，被调查者身份为学生，且为女性。
本次调查主要是进行问卷调查的方式，在教学楼或是食堂进行人员拦截访问调查，及时答卷并收回，小组为了是答卷更为顺利，特意为被调查者准备小礼物一份。
2、调研数据分析方法
审核问卷：
检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。
分组整理：
对经过审核的问卷，分别按照题别进行适当的分类。
统计分析：
对于分组整理的信息，计算相应的频数和百分比，做出所需的表格与分析图。
6、调研结果
此次调查共收回有效问卷80份，通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生化妆品市场情况如下：
1、在回收的问卷中，有53%的学生经常使用化妆品，说明化妆品的需求很大。
2、学生在购买化妆品是选择50~100价位的最多，占总数的37%，1~20的最少占总数的1%。
3、学生购买化妆品时主要是倾向于效用的大小，说明无论是大品牌还是小品牌，如要占据市场份额，应该在效用多下成本，以质取胜。
4、对于消费者了解自我皮肤的状况，55%的被调查者对自己的皮肤现状比较满意，说明适合销售保养类的化妆品，其次是有35%的不满意程度，显示出护肤类产品也有很大的消费潜力。
5、通过对被调查者购买化妆品类型调研的发现，消费者主要青睐于护肤类的化妆品，所以企业应该着眼于护肤品的促销。
6、由于韩束化妆品进入中国市场时间较短，消费者对于韩束这一品牌的认识度还存在大部分空白，所以本店应该花更多的时间和精力去做一些广告宣传。
7、结论与建议
通过对此次大学生化妆品的调研活动，我们收集了有关大学生对化妆品的消费行为习惯的相关信息，并对这些信息进行了处理与分析，得到以下结论与建议
（1）大学生对于化妆品的需求量总体上较大，且前景看好！
市场较为活跃。
（2）大学生购买的化妆品多为质高价高。
所以企业应该在本产品质量的基础上制定出价格较为中高的水平，以迎合消费者的消费行为习惯。
（3）从调查结果可知，韩束这一品牌不太为消费者所熟悉，建议店家在本调研报告的基础上，多投入些成本做广告宣传。
附录
附录一：
大学生化妆品市场调查问卷
关于大学生化妆品市场调查问卷
您好，我们是西安电力高等专科学校市场营销专业的在校学生。
目前我们正在做一个关于大学生化妆品市场的调查问卷，您的宝贵意见对我们有很大帮助。
本问卷内容信息仅用于学校课程，我们会对您的个人信息进行保密，谢谢您的合作！
1、您本人使用化妆品的频率？
A.一直使用B.经常使用C.偶尔使用D.从不使用
2、您了解自己的皮肤状况吗？
A.很了解B.了解C.不是很了解D.不了解
3、您使用化妆品的主要目的是？
A.为了皮肤健康B.为了美丽C.工作场所需要D.其他————
4、您购买化妆品的类型？
A.护肤产品B.美妆产品C.保养产品D.都在使用
5、购买化妆品，您会首先考虑哪项因素？
A.品牌B.价格C.效用D.包装
6、您购买的化妆品单品价格一般在什么价位？
A.1~20B.20~50C.50~100D.100~200E.200以上
7、您一般通过什么渠道购买化妆品？
A.商场B.专卖店C.正规化妆品店D.网购E.电视购物
8、您对您的皮肤现状是否满意？
A.非常满意B.比较满意C.不满意D.很糟糕
9、您现有哪些皮肤困扰？
（可多选）
A.干燥B.暗黄C.有痘痘D.粗糙E.其他————
10、您了解韩束化妆品吗？
11、您愿意接受新产品吗？
A.适合就愿意B.不太愿意C.完全不愿意D.很难说，综合原因
12、您对自己未来使用的化妆品有什么要求？
请简短叙述
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最后再次感谢您的配合与合作！
谢谢！
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