皇家爱情策划书Word格式.doc

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五、婚礼前期准备………………………………………………………………….3-6

六、婚礼当天流程………………………………………………………………….6-7

七、婚礼环节具体内容………………………………………………………….7-13

八、所需物资及预算………………………………………………………………13-16

九、突发状况及应急方法………………………………………………………16-17

十、附件…………………………………………………………………………..18

金夫人婚纱摄影活动策划书

—“我们有你想要的—属于你的婚纱摄影”主题活动

一、序文

随着经济的发展，人民的生活水平不断提高。

婚纱摄影行业也随之蓬勃发展，越来越多的人选择在自己生命中最重要的时刻通过婚纱摄影的方式记录这美好的瞬间。

婚纱摄影从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2007年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。

像"

金夫人”“丽质龙摄影”“玄色时尚摄影”“玛雅摄影”“韩式婚纱摄影”“诺颜品摄”“北京婚纱摄影”等。

然而由于影楼是流水线的拍摄方式，导致大部份新人的姿势、场影、服装等方面的雷同。

所以在2007年第一批摄影工作室应运而生，它们主张个性的婚纱摄影，每个新人的摄影风格各异，受到新人们的欢迎。

在中国市场，“皇家爱情婚纱摄影”的市场份额及知名度都较其他品牌大，但是还远未达到可以成为婚纱摄影市场龙头老大的地步。

因此，扩大“皇家爱情婚纱摄影”的市场份额，进一步提高其在全国范围内的知名度就显得尤为重要。

二、活动主题

我们有你想要的——属于你的婚纱摄影

三、活动目的及意义

感谢老客户，争取新客户，提供最适合客户的优质服务。

我们希望借“圣诞“来临之际，策划以“我们有你想要的——属于你的婚纱摄影”为主题的活动，在江阴市范围内打响品牌，打造独特的摄影风格，扩大其市场份额，成为中国婚纱摄影市场的“领头羊”。

四、活动形式

12月25日起在江阴市内范围内征集已婚或未婚的真爱男女的爱情故事，通过网络平台由网友票选出最浪漫、最感人、最痴情、最疯狂、最销魂、最神奇、最惊天动地的爱情故事各一例，通过分享他们不同的爱情经历、爱情故事，并以此为依据为他们量身定制属于他们自己的婚纱摄影。

本次婚纱摄影取景于美丽的黄山湖公园，7对爱人将于12月25日（圣诞节）集体赴黄山湖公园拍摄婚纱照。

本次活动全程都将在新浪、腾讯上进行网络直播，并且会在皇家爱情自己的官方网站设置版面专门进行这次的活动。

五、活动开展

1、活动宣传

通过在线社交媒体、视频、平面广告等媒体形式对活动主题、活动形式、活动时间、活动地点等进行先期宣传，吸引人们的注意，激发参与意愿，在江阴范围内引发一个热点话题，广泛开展线上线下的互动。

在线社交媒体：

在新浪、腾讯、等微博上开展：

我们有你想要的——属于你的婚纱摄影，主题微博活动，在暨阳论坛、江阴论坛等网站上进行宣传，通过在线社交媒体造势推广这一活动。

视频广告：

邀请公司总经理拍摄一个宣传广告，分为网络版（30秒）和电视版（15秒）。

网络版在各大主流视频网站，如优酷、搜狐、土豆等上播放，电视版在江苏卫视“非诚勿扰”中间。

平面广告：

在婚纱专业性杂志、各发行量大的主流杂志以及报纸上进行投放；

其它：

设计宣传海报，而且撰写广播文案，在广播上投放。

2、活动进行

在“圣诞节”启动活动，届时将会邀请公司总经理亲临现场，同时7对爱人也会相聚于江阴黄山湖公园，在充满浪漫气息的“江尾海头”进行拍摄（即鹅鼻嘴公园），同时请电视媒体进行跟踪报道，扩大影响力；

还会将这一盛况通过在线社交媒体、视频等形式在网络上传播。

具体流程：

（1）12月24日召开新闻发布会，江阴市政府领导及皇家爱情的相关领导为12月25日（圣诞节）的活动造势，发布会将在新浪、腾讯上进行同步直播并与网友进行线上互动。

（2）12月25日，活动在江阴黄山湖准时进行。

将由江阴知名主持人陈怡主持活动开场仪式，届时江阴市政府领导及皇家爱情的相关领导都将亲临现场。

同时7对爱人都将身着为他们量身打造的婚纱集体亮相。

在仪式结束后，正式开始婚纱拍摄。

注：

活动全程都将通过腾讯进行同步直播并进行线上线下的互动，同时还有皇家爱情官网；

同时通过活动联合主办方，吸引江阴市内各大主流媒体的关注。

3、后期运作

（1）对7对爱人的拍摄感受进行及时采访，并进行网络视频直播，同时在线与网友进行交流，分享他们的黄山湖婚纱拍摄之旅；

（2）借本次活动之势，在全国各连锁加盟的皇家爱情婚纱摄影店加大宣传力度，开展一系列的终端活动，如婚纱拍摄享受优惠等。

六、经费预算

（1）腾讯直播费用：

约为15万；

（2）电视版视频广告费用：

1800元 X30天=5.4万元

（3）网络版视频广告费用：

10万

（4）平面广告：

约为8000元；

（5）户外广告：

约为3000元；

总计费用：

七、活动主办方

江阴市皇家爱情婚纱摄影店

江阴市政府