开门有礼节目方案书面版Word下载.doc

开门有礼节目方案书面版Word下载.doc

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海报由频道设计，然后由幸运星公司印刷制作，并张贴到每个社区的小区大门口，单元楼前。

建议在社区显眼处搭建一个3米X4米的展架台，在每个社区提前一周进行宣传。

海报内容：

（1）对《开门有礼》较为详细的介绍，突出本节目的重要概念：

报名即有礼。

让观众感觉是邀请电视剧频道《开门有礼》栏目来自己家中，然后接受一份礼包。

而报名参与的方式作为一道门槛设置，也便于栏目对观众情况的了解和筛选。

（2）需要观众回答的问题；

在海报中将参与节目所需要回答的问题列出，为AB两项的选择题：

（此出为海报空白地带每期的问题内容临时粘贴在空白处）

如：

电视剧频道的口号是什么？

A．电视剧频道比生活更精彩B.电视剧频道看不完的好故事

现在首播剧场播出的《黑枪背后》主角是谁?

A.聂远B.刘德华

（3）参与报名的方式：

a.在海报的右下方留出一大片空白,让居民将自己单元号写在上

面；

b.在居委会或者小区物业管理处报名，并留下楼号单元号门牌信

息；

c.直接拨打超级观众的热线18807316162参与报名。

（4）报名要求:

写清楚姓名性别年龄职业（在社区报名表上填写）

（5）企业名称及LOGO，企业提供的奖品

2、活动的礼品袋及DM单

礼品袋由频道设计，上有企业名称及LOGO；

每位来报名的观众都可以获得一张“开门有礼”活动的DM单，正面内容是频道的剧宣，反面则是企业宣传。

DM单由频道提供设计稿，由幸运星公司或赞助企业负责印刷；

3、横幅

直接将印有“湖南电视剧频道送礼来了！

”或者“电视剧频道《开门有礼》走入XX社区”的横幅悬挂于社区内的显眼处。

4、报名表

每户报名的观众必须在报名表上如实填写姓名、性别、年龄、职业或学历、联系方式及门牌号码，以便编导在送礼前就可以做一个筛选。

节目形式：

（1）进入社区

一名编导（记者）加一名摄像，携带印有电视剧频道LOGO的大礼包，来到某社区，根据前期报名的用户联系方式，来到他们的单元楼，来到他们家中。

（画面：

该部分全由摄像机的主观镜头加画外音口播呈现）

在镜头下方绑定一个带有栏目LOGO的手持麦，随着镜头的跟拍和行进，始终出现在画面下方，增强栏目的标识性，也突出主观镜头的形式感。

（2）送礼

一个转场后，编导出现在某单元楼内，敲门，观众从家中应声开门，简单介绍，寒暄。

镜头跟拍入屋，搜索电视机，如果电视机正锁定在电视剧频道，那么编导直接送出大礼；

如果电视机是别的频道的画面，则进入提问环节，编导将准备好的问题板拿出，上面列有2至3道选择题，观众在或快速或迟疑的表情下回答，回答正确，编导作恭喜状，送出大礼包。

（题目依据频道所播出的电视剧每期更改）

将大礼包内的产品一一介绍，观众高兴收礼。

让观众在兴奋状态中对镜头念一句频道ID：

电视剧频道，比生活更精彩！

出门，转向下一户。

（3）编导尾口播

结束本期社区的礼品大派送后，记者来到带有该社区环境关系的地方，完成本期节目的口播，在结束之前，记者随机点明下一期节目所要进入的社区名，提示观众做好相应准备。

节目亮点：

1、节目要有强烈标识性的音乐作为开头和结尾，让观众在视听上留下深刻印象（就像《一家老小向前冲》的主题曲）；

节目不会将每次社区的十户人家全部一一完整呈现，而会选取其中2到3户最有特点的用户，其他的用户将在快节奏的镜头和闪回段落里略笔带过；

2、每期节目结束时，以长沙弹词的方式或者快板、RAP的方式，清新幽默而又本土味十足的语言，将本期的内容做一个小结，并对下期将会前往哪一个社区做一个提前预告；

3、每两个月或者一个季度，来一个“社区总动员”式的小型活动，改变常规节目中“送礼入家”的形式，而是将居民观众邀请到外场，如小区活动场等地，来一次联谊（如：

居民才艺展示）、或者一次“趣味体育比赛”设置中奖、抽奖环节，获得的奖品可以是比较大的礼物，如：

电单车、彩电、洗衣机、微波炉等

4、记者送礼到家的方式也可以时时更换，可以是轻装前往，也可以是乔装打扮一番（如玩偶造型、超人造型）在不同的节日，也有不同的送礼方式，如六一儿童节，可以专门去给小朋友送礼物；

如端午节就可以将热腾腾的粽子送到每家每户等等，送礼者可以不一定是记者，而是上一期节目中我们送出礼物的最后一个观众，让居民跨社区地参与送礼，来一个“送礼大接力”，在社区与社区之间，居民与居民之间互动。

《开门有礼》突出的是形式感，参与感，和互动性，在社区中形成一个口耳相传的共识：

电视剧频道每个社区都会去。

在邻里间形成一个有口皆碑的印象：

只要报名就会有礼。

广告植入：

在《开门见礼》中，广告植入的方式以多种形式呈现，共分为镜头前以及镜头后的。

（1）在镜头后的：

是我们前期宣传时，在社区内挂出的横幅，贴出的海报，在报纸上登出的消息等等，将赞助商以及礼品提供商的商家名，产品名，标识LOGO予以呈现。

（2）在镜头前的：

是我们记者的口播中将会念出商家名，产品名，送出礼品时，画面会将礼品一一呈现，同时也会在画面中出现“本期商家提供礼品名单的飞字、字幕、或者片尾字幕”。

（3）同时，我们在节目进行到3至4期后，在节目中加设一档长约50秒左右“生活小百科”式的花絮环节，以“观众反馈”的角度，介绍如何使用产品，用了电视剧频道送出的礼物后，感觉如何如何等。

这个环节将以“宣传片的形式感”来制作，不让观众有硬广告的嫌疑，巧妙的处理，将会有效增强观众对节目以及产品的接受感。

1.大礼包内容：

a.价值200元的明园蜂蜜一盒（幸运星提供）

b.赠送半年或者一年的《三湘都市报》（幸运星提供）

c.商场购物打折卡或者万达影城电影券两张（幸运星提供）

d.送观众一次跟随《大探班》栏目采访的机会，近距离接触明星，体验探班的乐趣。

（观众费用自理或由幸运星提供费用）

大礼包内容根据广告赞助商的不同而采取不同的形式。

2、花絮环节的产品小常识（以明园蜂蜜为例）

A、蜂蜜的挑选方法：

B、蜂蜜的使用方法：

例如怎么冲蜂蜜水、怎么在家制作蜂蜜柚子茶、怎么用蜂蜜代替白糖做菜等。

C、蜂蜜的基本作用：

用蜂蜜护肤美容：

可进行蜂蜜面膜、甘油蜂蜜面膜、蛋蜜膜等。

蜂蜜怎么帮助我们促进消化、提高免疫力、改善睡眠、保护心血管等。

D、蜂蜜的八种妙用：

怎么用蜂蜜解酒、熬夜后怎么用蜂蜜解除疲劳、怎么用蜂蜜润肺等。

E、用蜂蜜可以做蜂蜜药膳：

例如蜂蜜萝卜、蜂蜜鲜藕汁、蜜酥粥、蜜糖羹等各种药膳。

以上蜂蜜的功效以及使用方法,都可以在花絮环节,用操作过程拍摄+观众访谈的形式表现出来，剪辑节奏强，内容短平快。

需要商家配合事宜：

（1）人员安排：

2-3名工作人员帮助送货陪同送礼

（需至少固定一名工作人员）

（2）车辆一台

（3）产品的详细说明介绍一份

（4）制作海报、易拉宝、横幅，并协助到社区张贴和宣传。

（5）帮助收集观众用户信息，以便产品使用后反馈花絮的拍摄。

活动时间：

2010年5月1日至12月31日

赞助金额：

10万（其中奖品可占费用的40%）

播出形式：

每期节目5分钟，每期节目1个社区。

播出时间：

每周播两期，可在周末白天开窗口播出。

1、首播时间：

每周六11：

30至12：

10之间，每次节目5分钟

2、重播时间：

周日11：

企业宣传片时长：

每次宣传片时长不超过30秒（最多可容纳6个礼品赞助商）

宣传片回报：

白天8次，晚间6次

具体分布：

精品剧场4次正点剧场4次

第一剧场1次首播剧场2次超级剧场3次