商场营销策划秋季活动“VIP乐购日”某商场会员专场企划案Word文档格式.doc
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活动内容：
这是一场会员专属的狂欢！
活动当天，顾客持本人会员卡到服务台登记，即可免费领取大米兑换券一张！
卡龄决定大米数量，卡龄一年送3斤大米，两年送5斤大米，三年送8斤大米，四年送12斤大米，五年及五年以上送15斤大米！
会员福利，这是这么任性！
活动规则：
1、会员需持本人会员卡到店服务台进行登记，出现一人多卡的情况，以卡龄最长者计算；
2、会员按办理会员卡卡龄领取，以一年起步，每人最多限送15斤大米。
费用预估：
8000元
（二）活动主题：
全家总动员，超给“利”
你尝试过吗？
一家人逛街购物别有一番情调哦！
现在，如果你们一家三口（2个大人+1个儿童、2个老人+1个子女等）当天到店购物，即可获得粮油30元抵用券+100元下午茶代金券+价值2999元的全家福摄影一套，限前30个家庭，额满即止！
1、粮油抵用券限在粮油区消费使用，单笔消费满100元即可抵用1张；
2、100元下午茶代金券限在一楼餐饮区消费，单笔消费满200元可用1张；
3、全家福摄影由真爱一生婚纱公司友情提供，详情咨询驻点工作人员。
费用预算：
900元
（三）活动主题：
岂止5折，主要是看品质
同是购物，来实体店享受逛街乐趣！
同是低价，来实体店买一货真价实的！
VIP乐购日，全馆百货低至5折，会员单笔消费满588元以上立即返现10%！
记得带上你的会员卡哟！
1、金行、钟表、玉器、数码、租赁专柜及团购不参加；
2、会员消费需用会员卡，否则不予参与返现活动；
3、返现10%，以购物卡形式返还顾客；
4、购物卡有效期截止11月30日，可在百货区或超市区当现金使用。
15000元
（四）活动主题：
粉丝+会员，福利更劲爆
这个秋天，“潮”我看！
活动当天，微信粉丝到店办理会员卡，或会员现场关注微信，即可领取一张9折百货券！
此券可享受原来折扣基础上的9折优惠！
“粉丝+会员”身份的顾客单笔消费满500元再送50元抵用券！
绝对正品，试穿合适再买，尽情享受逛街购物的美妙乐趣吧！
1、以上活动需顾客同时具备“粉丝+会员”的身份方可参与；
2、每张购物小票最高限送2张抵用券；
3、此券仅限在本商场百货区消费，不可和其他的优惠券一起用；
4、此券不找赎、不兑现，黄金珠宝、钟表首饰、团购及配套不可使用。
10000元
（五）活动主题：
扫货正当时，超市买4免1
会员福利，邀你一起high！
活动当天，超市区毛巾、拖鞋、袜子、内裤、保温杯、餐具、纸巾、卫生巾、洗洁精、洗衣粉、沐浴露、洗衣液、清洁剂、休闲食品、冲调、国产啤酒、矿泉水、常温奶、饮料全场买4件免1件！
特价亦参与！
还等什么，赶快来扫货吧！
1、以上品类商品单笔买4件立减1件的钱，团购不参与；
2、单张小票需购买同一种商品方可立减，多买多减。
0元（列入超市正常毛损）
（六）活动主题：
火锅季，邀你来嗨“啤”
又是一年火锅季，没有啤酒怎能尽兴？
活动当天，超市区火锅系列全场8.8折！
啤酒全场满48元立减8元！
当天15:
00“啤酒达人PK赛”火爆上演，你的酒量如何？
赶快来一战高下吧！
500元达人大奖等你拿哟！
1、单笔限立减1次，团购不参与活动；
2、喝啤酒比赛报名男女不限，要求身体健康；
3、规则是喝完一瓶啤酒用时最短者获胜，中途有泼洒、呕吐视为无效；
4、比赛中途如有任何不适，需立即停止比赛；
5、本次活动为自愿报名参与，中途遇到任何突发状况与本商场无关；
6、比赛视人数分组进行，需听从工作人员的指挥参与比赛。
奖项设置：
第一名：
500元消费卡第二名：
200元消费卡
第三名：
50元消费卡参与奖：
青岛啤酒六连罐一组
1200元
（七）活动主题：
惊喜速配，寻找你的幸运色
活动当天，顾客在百货区消费满288元或超市消费88元，凭当天电脑小票即可参加“彩球配对”活动，单张小票限参与3次，颜色配对成功，惊喜好礼送不停！
①顾客需凭当天满额的购物小票参加，单张小票最高参加3次，礼品送完即止；
②黄金珠宝、数码首饰、烟酒柜、小家电和大宗团购的消费金额不参加这次活动；
③抽奖箱内有红色、蓝色、紫色各2个、白色球4个，顾客从抽奖箱中随机抽出2个彩球（不能偷看箱内，否则视为犯规），不同颜色组合将获得不同奖品；
彩球组合
奖品名称
进货价
备货量
费用预算
红色+红色
鲁花5S花生油1桶
140
5
700
蓝色+蓝色
伊利金典纯牛奶1箱
50
20
1000
紫色+紫色
青岛啤酒六联罐一组
18
80
1440
红白、蓝白、紫白
红牛1罐
4.9
500
2450
5590元
PR1主题：
小鬼当家，亲子披萨DIY
报名时间：
10月10日-10月21日
比赛时间：
10月22日15:
30-16:
30
参与对象：
3-12岁小朋友，需至少一名家长陪同
周末去哪儿？
来XX百货参加“披萨亲子DIY”活动吧！
活动期间，携带小朋友到店消费的顾客，凭当天购物小票即可到一楼服务台报名参加活动！
天赋启迪，审美要从娃娃抓起哦！
有玩有吃，过一个快乐的周末！
1、小朋友们需要在30分钟内完成披萨制作；
2、披萨现场烤制（由工作人员完成）；
3、通过现场观众和工作人评分决出名次，前三名可以将披萨免费带回家，其余现场共同分享。
1000元
PR2主题：
“现场版”爱消除大比拼
活动时间：
10月22日14：
00-16：
00
促销内容：
天天爱消除，消除所有烦恼，天天乐不停！
活动当天，带上你的手机即可到一楼服务台报名参与“现场版”天天爱消除游戏，展现你的最高纪录吧！
报名要求：
带上手机，需用自己手机流量
10月15日-10月22日12：
00前
报名名额：
30人
比赛地点：
一楼中厅
比赛规则：
活动分3组进行，每组10人，比赛由游戏规定时间内完成，由记录人员将每位参赛者最高记录标注在展示板上，进行排名。
冠军1名：
品牌床品四件套一套；
亚军1名：
伊利安慕希一箱；
季军1名：
加多宝盒装一箱；
优秀奖27名：
20元超市现金券一张。
800元
PR3主题：
“晒”福利，挑赞朋友圈
你的人缘好不好，就看集赞多不多！
现在，考验人品的时候到啦！
活动期间，把你在本商场购物的电脑小票拍照分享到微信朋友圈，并集赞50个，即可凭截图到一楼服务台兑换精美U型枕头一个！
数量有限，先到先得哦！
参与规则：
①关注本商场微信服务号，已关注的粉丝不用重新关注；
②把当天电脑小票拍照分享到朋友圈，集50个赞；
③截图保存，凭截图到服务台即可兑换礼品；
5000元
六、活动分工：
1、百货营运：
负责百货区活动落地对接及跟进；
2、超市区：
负责活动落实执行，做好赠品领用；
3、财务部：
负责现金券制作及督导派发过程的整个环节，包括回收、备案；
4、市场部：
负责方案落实及及时反馈结果，与营运部做好交接、反馈；
5、行政部：
负责赠品的采购，需提前2天到位；
6、客服部：
负责积分兑换、现金券发放、做好广播宣传推广；
7、信息部：
做好超市折扣、满减等活动价格维护；
8、美陈：
做好所有活动物料安装及活动地点装饰，活动拍照留念等。
9、店务办：
活动前动员及督导，确保全店宣传口径统一；
10、IT部：
负责微信公众平台的后台管理及活动信息推广，与官网及论坛同步。
七、宣传推广：
员工推广：
所有员工转发公司官方微信活动内容到朋友圈；
会员短信：
20000条，精选半年内有消费记录会员。
免费渠道：
店内广播，官方微信，官方微博，BBS社区及商圈内著名贴吧。
常规物料：
外墙巨幅1块，大门口及个电梯口展板6块，通道画架4块，各楼层X展架12个，百货专柜A3POP35个，主题方牌1000块，百货吊旗800张，超市吊牌100个，超市货架插条20，堆头三角牌15个，百货及超市场内举牌20个，收银台围挡20块，大门口拱门2个，大门口空飘6个，地贴3米2个，1.5米5个，扶梯、直升梯广告画个一副，外围包树10棵，魔方4个，化妆品区专柜心形气球装饰8000个，DM彩页：
A3双面，30000份。
八、费用合计：
47490元
九、销售预估：
4900000元
十、企划费率：
0.96%
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