书籍创意广告词Word下载.doc
《书籍创意广告词Word下载.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《书籍创意广告词Word下载.doc（10页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
全球管理大师、日本战略之父告诉你：
泰德·
特纳的绝妙创意，微软的解决方案，盛田昭夫的成功要诀，美国西南航空公司的飞跃，三菱汽车的困境与出路。
广告创意法则与心理效果解码
雷雯雯
一个产品所带给人的故事与印象往往是品牌的精髓，这精髓并不是广告策划者按着某种规则便可以设计出来的。
但是为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些呢，难道他们会更聪明？
当然不是，只是因为他们掌握了一定的创意法则。
本书将提示广告创意的神秘色彩，是您广告创作的最佳宝典。
互动广告创意与设计
刘文沛应宜伦
《互动广告创意与设计》一书是属于国家重点科研项目——“211工程”中的子项目“互动艺术系列教材”中的一部。
本书的性质，既是属于国家重点科研项目，又是作为专业教材（数字媒体艺术专业）而使用。
全书共分六章，由刘文沛撰写第l-5章，应宜伦撰写第6章。
六块价值牌
本书提出了思考价值的新方法，提供了评估价值的新框架。
作者以六块价值牌——金、银、钢、玻璃、木和铜的形式,阐述了企业、个人价值的六种体现形式，以及如何省时度势，提高价值获得竞争优势。
而且展示了它们的应用方法。
六块价值牌提出了关于决策和改善思考习惯的忠告，它抑制了传统的思考习惯，示范了处理价值的更明确的方法，使你在查明不足之处的同时还能突出你的优势，为你和公司更上一层楼助一臂之力。
灵感
[瑞典]费德里克·
阿恩
创意也许是最难掌握的一门学科，但是它正逐渐成为商业成功的一个最重要因素。
那么如何准确地诠释创意呢？
请翻开此书……这本书已销往40多个国家本书曾荣登瑞典、日本等数个国家的畅销榜！
像艺术家一样思考
[美]贝蒂·
艾德华
这本书是所有对绘画感兴趣，并想要通过绘画认识自己大脑工作情况，并在这种认识的基础上激发自己潜在创造力的人的不可多得的好工具。
思考的利器：
21个迸发灵感的考具
[日]加藤昌治
创意大师公开传授训练思维的秘密武器：
21个立等可用的“考具”，帮助我们在日常生活中训练思考力和创造力；
有效地抽取日常生活中累计记忆；
融合即有的要素和材料；
轻松提炼出新的企化和点子。
拥有考具，任何人都能成为创意大师！
广告人创意笔记
李方毅
本书来源于一位资深广告人的工作实践与思考，内容涉笔成趣，涉及广告运作观念的探讨、广告案例评析、广告作品点评、市场调研技巧、消费者与消费心理研究与分析、产业现象观察、品牌营销解析、生活化的广告哲学等方面。
创意是广告的灵魂，本书读来有益有趣，推动读者提高职业素养，启发新的创意。
创意背后——中国本土广告企划实践
赵依林
这本书是“一种体会和经验的获得”，作者基于对国内大众消费市场和消费者的理解，而提出的关于建立品牌的务实性观点和系统价值模型，具有很强的实操性。
实战广告案例（第二辑）·
创意
精选自50余家广告公司选送的创意案例，总结和回顾近年来广告创意成果。
大创意：
与生俱来的戏剧性
鹏程梁岩
本书介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品与生俱来的戏剧性的传播获得产品营销的成功。
本书大量介绍了如何在产品的营销过程中使用幽戏剧性的诉求。
本书通过介绍大创意思想的代表公司的经典理论，能使读者一目了然地知道什么是大创意，如何获得大创意。
超级思考帽
[英]爱德华·
德·
波诺
思考是有方法的，它可以通过学习来改进。
学会思考，你将能够控制自己的生活，而不是被生活牵着鼻子团团转。
掌握了思考方法，人们只须用很少的时间就能使自己要做的事达到事半功倍的效果。
走向思维新大陆
贺壮
高明的思维，可以使事业和生活中的各种挫折、烦恼、障碍发生神奇的变化，绊脚石会变成垫脚石，风险会化为机遇，一重又一重的障碍可以变成一重又一重自我超越的阶梯……
打开顶级广告创意之门
曹鹏志
本书从边缘学科到角度切入，力求挖掘世界广告顶级创意的文化根源，努力在浩瀚的广告汪洋中，寻找一条创意的最佳航线。
篇二：
推荐广告书——大家继续推荐
大家把自己喜欢看的广告方面的书籍网站推荐在这儿
一、广告人必读的书籍:
1.《卡耐基成功之道》，作者：
戴尔·
卡耐基讲述了卡耐基不平常的成功历程。
它告诉我
们，人生的目标是事业成功的精神支柱，抓住目标并为之而奋发努力，成功就在眼前；
同时，善于巧妙地把握人生的机遇、设计切实可行的行动计划也是成功的一大关键。
我们可以从卡耐基的成功经历中常常感悟到，成功与每一个都有缘份，千万不可让它从我们身边悄悄溜走。
★★★做事先学做人
真精读此书，照着书的说法去做，广告文案自通！
！
3.《定位》作者：
（美）艾·
里斯特劳特是广告人、营销人、策划人必读之书。
★★★
4.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》（美）大卫·
奥格威（d.,ogilvy）著;
庄淑芬译
★★馆藏
5.《如何做广告》作者：
（美）肯罗曼，珍曼丝新华出版社奥美公司系列丛书（入门
教材）★★对初学者实用
6.《广告与促销——整合营销传播视角》作者：
（美）乔治·
舒贝尔奇等中国人民大学
出版社7.《奥美的观点》
8.《广告艰难的说服——广告对美国社会的影响扑朔迷离》，（美）华夏出版社
9.《国际4a广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社★馆藏
10.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局★★★
11.《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社★
12.《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社
13.《￥19.99：
顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·
贝格伯德二十一世纪
出版社★
16.《如何做创意》（美）劳伦斯.明斯基-企业管理出版社★★
17.《广告战略——营销传播策划指南》第2版，作者：
（美）唐纳德·
帕伦特，中信出版
社★馆藏
18.《广告创意解码》贝纳德·
格塞雷[bernardcathelat]，罗伯·
埃伯格[robertebguy]著;
沈
吕百，黄振家编译中国物价出版社馆藏
19.《一个广告人的自白》（美）大卫.奥格威中国友谊出版公司★★★馆藏
20.《奥格威谈广告》奥格威机械工业出版社★馆藏
22.《顾客为什么购买》（美国）帕科·
昂德希尔著刘尚焱译中信出版社
23.心理学与生活m，（美）格里格?
津巴多著，王垒等译，人民邮电出版社，2003年★★
24.广告心理学m，（美）斯科特著，李旭大译，中国发展出版社，2007年
25.
二、网站:
1.中国广告网-中国广告行业第一门户-★★★论坛不错
2.中华广告网-国内的广告行业门户网站★
3.上路杂志中国最大的4a广告资讯平台★★
4.设计在线.中国:
:
designonline华人地区设计艺术专业网站。
含工业设计、平面设计、数
码设计、环境设计。
★
5.视觉联盟网站是为全中国及全球各行业的视觉设计师和视觉设计院校在校
学生提供全方位服务的专业内容提供商,致力于建设视觉艺术工作者高质量的创意信息网络媒体、以及互动交流平台和免费资源共享平台。
★★
6.东方视觉
7.视觉中国首页-基于数码图形图像和媒体领域的数字艺术网站。
包括视觉艺术的相关报道和
视觉论坛。
/★
8.色影无忌－全球最大中文摄影网以摄影、摄影器材、摄影图片为主；
兼顾音乐、音响、
汽车等其他生活休闲、爱好等。
/★数码暗房板块ps技术不错
9.
10.
三、杂志
1.《国际广告》★★★★
2.《销售与市场》
3.《现代广告》★
4.《中国广告》
5.《艺术与设计》
6.《包装与设计》★★也可多到屈臣氏去看看里面的国外商品包装设计
7.《动脑》台湾著名广告专业杂志台湾最著名的广告专业杂志之一，1977年创刊。
以
“小动脑，可创造大世界”为口号，以“沟通创意、鼓励创意精神、激发动脑风气”为宗旨，关注广告、行销、创意、沟通，内容涉及行业发展、广告公司经营、广告策略、媒体应用、创意作品、行销案例、市场调查、热门话题诸多方面。
为广告公司、传播媒体、企业行销公关部门、喜欢动脑、重视创造力的人士必读。
8.《广告档案》（德国）
参考书籍
《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社
《定位》，[美]里斯?
特劳特，中国财政经济出版社
《广告目标与效果测定》,[美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社
《如何进入广告业》,[美]安德雷?
内德尔陕西师范大学出版社
《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》华夏出版社
《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德?
帕伦特中信出版社
《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?
里斯等,上海人民出版社
《广告心理学：
对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社
《奥格威谈广告》[美]大卫?
奥格威机械工业出版社
《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999
《文化语言学论纲》申小龙著，广西教育出版社
《中国社会语言学》郭熙著，南京大学出版社
《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?
奥格威，机械工业出版社《注意力行销》[美]肯?
萨可瑞，汕头大学出版社
《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局
《广告人mustread：
制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?
高登?
路易斯，汕头大学出版社
《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社
《国际4a广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社
《国际4a广告公司媒介计划精要》阿诺德·
m.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《丰裕的寓言：
美国广告文化史》[美]杰克逊·
李尔斯上海人民出版社
《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社
《营销战（修订版）》（美）艾·
里斯、杰克·
特劳特中国财政经济出版社
《公关第一广告第二》[美]阿尔·
里斯劳拉·
里斯著上海人民出版社
《整合行销传播》[美]唐·
e·
舒尔茨等中国物价出版社
《全球整合营销传播》唐·
舒尔茨、菲利普·
j·
凯奇中国财政经济出版社《科特勒营销新论》菲利浦·
科特勒、迪派克·
詹恩、苏维·
麦森西中信出版社《国际4a广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社
《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社
《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社
《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社
《奥美的观点i》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社
《奥美的观点ii》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社
《广告创意解码》贝纳德·
格塞雷、罗伯·
埃伯格中国物价出版社
《创意潜规则：
发掘你的5种构想力》（美）安奈特·
穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·
弗尔顿中国人民大学出版社
《一开始就不同凡响》（美）琳达·
卡普兰·
塞勒中国社会科学出版社
《广告创意完全手册》马里奥·
普瑞根编著中国青年出版社
《广告创意法则：
22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·
纽曼电子工业出版社
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社
《360度品牌传播与管理》[美]马克·
布莱尔、理查德·
阿姆斯特朗、迈克·
墨菲著机械工业出版社
《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社
《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社
《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社
《￥19.99：
贝格伯德二十一世纪出版社
《广告箴言》[美]鲍勃·
加菲尔德中国财政经济出版社
《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社
《蔚蓝诡计》（美）乔治·
路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社
《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社
《实效的广告》（美）罗素·
瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社
《我的广告生涯·
科学的广告》（美）克劳德·
霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·
韦尔斯·
劳伦斯机械工业出版社
《颠覆广告》让－马贺·
杜瑞中国财政经济出版社
《卓越广告》（澳）艾奇逊（aitchison,j.）北京大学出版社
《不守规则创意book》（美）鲍?
吉尔湖南美术出版社
《水平思考》（英）波诺北京科学技术出版社
《thecopybook全球32位顶尖广告文案的写作之道》英国d&
amp;
ad协会滚石文化股份有限公司
《文案发烧》（美）苏立文中国财政经济出版社
《营销广告英汉词典》（美）杰里m.罗森堡著机械工业出版社
《有效公共关系》（美）司格特·
卡特利普，明暗香译华夏出版社
《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社
《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社
《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社
《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社
《大电影产业》（美）巴里·
利特曼清华大学出版社篇三：
广告词的创意表现附广告策划书
广告词的创意表现
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：
所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。
如：
×
服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：
即不直接坦述，用间接语暗示。
例如吉列刀片：
“赠***快的早晨”。
3．双关型：
一语双关，既道出产品，又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：
以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就是：
“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：
以某种暗示为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词：
“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。
牙刷广告词：
“一毛不拔”；
打字广告：
“不打不相识”。
7．经济型：
强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度，卡车的价格”。
如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：
以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：
如诗歌一般的韵律，易读好记。
如古井贡酒的广告词：
“高朋满
座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：
用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告：
“真正的谋杀者”；
脚气药水广告：
“使双脚不再生?
气?
”；
电风扇广告：
“我的名声是吹出来的”。
广告策划书的一般模式
（1）
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式
封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：
市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
?
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（1）市场的规模：
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额?
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化?
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌?
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
市场有无季节性？
有无暂时性？
有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
升级会员 