汽车展策划书.doc
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篇一：
车展策划书
2012北京国际汽车展览会
2012beijinginternationalautoexpo
游
北
京
看
车
展
学院：
北京工业职业技术学院
班级：
市场营销1031
目录
一、展会项目研究......................................3
1、北京国际车展简介.....................................................................3
2、市场环境分析.............................................................................3
3、展会项目分析.............................................................................4
4、风险预测.....................................................................................4
二、会展方案............................................4
1、展会名称与主题............................................................................4
2、办展地点和时间............................................................................4
3、展品范围........................................................................................5
4、办展机构........................................................................................5
5、展会规模及定位............................................................................5
6、展会进度计划................................................................................5
三、展会营销宣传........................................6
1、展会招展招商................................................................................6
2、展会宣传推广................................................................................6四、展览财务预算........................................7
附录：
展会同期活动.......................................8
一、展会项目研究
1、北京国际车展简介
于1990年创办的北京国际汽车展览会（autochina），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。
北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。
展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球a级车展。
秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。
2、市场环境分析
（1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，2010年汽车总销量同比增长25.16%，2011年同比增长10%。
2011年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。
加之校车市场、政策等利好因素，2012年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。
根据2012年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。
（2）2011年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。
2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。
中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。
（3）行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2012年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2013年。
（4）中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。
国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到gdp比重的8%。
而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。
国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。
使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。
综合分析：
综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。
汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。
各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。
为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。
同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。
“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。
3、展会项目分析
（1）从2003年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。
且从2005年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。
至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。
作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。
（2）随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。
伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。
（3）汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，且每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。
作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。
（4）“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。
而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。
4、风险预测
（1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而11年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。
2012年汽车市场也可能出现萧条现象，而2012年车展也可能会受到影响。
（2）、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。
所以2012年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。
（3）、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光，会对2012北京车展照成影响。
二、会展方案
1、展会名称与主题
主题：
游北京，看车展。
2、办展地点和时间
地点：
中国国际展览中心时间：
2012.05.23-2012.06.02篇二：
汽车展览策划书
低碳节能，品质生活之
汽
车
展
览
活
动
策
划
协会:
汽车协会
会长：
邵宝华
日期：
2013年05月16日一、活动背景
随着近几年社会的发展，人们生活水平的提高，汽车是人们生活中不可缺少的必要的交通工具，因此人们对于汽车的关注度也在不断提高。
值得注意的是在这些关注者中，大学生的数量正在逐渐增长。
作为未来汽车消费主力军的大学生们，他们对于汽车的了解、对于汽车的态度又是如何呢？
无疑这对未来我国汽车市场发展的走向有着深远的影响。
二、活动目的
在三门峡职业技术学院社团巡展、三门峡市动漫节及三省大学生篮球赛期间，通过展放福特汽车以及联系的汽车俱乐部进行展览，让更多的人了解福特汽车的相关性价比。
三、活动意义
通过此次活动安排让更多的汽车爱好者更好地近距离的了解相关汽车性能，在汽车俱乐部的参与下，此次活动会更好的吸引参观者，达到宣传作用。
四、参加人员
三省相关各领导，各地区高校老师，大学生，三门峡市内群众，参与三门峡市动漫节的相关人员及三门峡学苑驾校相关人员
五、活动时间
2013年05月18日----2013年05月20日六、活动地点
七号八号宿舍楼后篮球场
七、活动相关流程
1、活动当天所用车辆按时到达活动地点，并做好相关车辆的看管（福特店车辆需要本店自己人员看管，汽车俱乐部车辆本人看管）
2、汽车俱乐部车辆在活动当天专人负责，使其车辆人员安全有序的进入到活动地点（所参加活动的人员必须有人统一指导）
3、在七八号宿舍楼前拉起条幅，进行对人员的指引作用，能让参观人员到活动地点进行观看、询问
八、汽车俱乐部所用车辆为统一的福特汽车
由于为统一的福特汽车，此次赞助所需费用希望由福特4s店赞助。
在俱乐部的参与下，能更好的为福特汽车做宣传，能更好的展示福特车的性能，能让有意向者更好的了解福特汽车。
九、活动展览所需费用
条幅：
4条4*100元
矿泉水：
农夫山泉3件3*36元
路障租用费用：
50元每天
音响设备租用费用：
40元每天3*40元其余相关费用待定
总计1000元
汽车协会2013年05月16日篇三：
车展策划方案
车展策划书
策划人：
安庆汽车网
策划时间：
2012年11月25日
目录
一、活动简介
二、车展的目的
三、车展的概述
四、举办机构
五、会场布置与现场管理
一、活动简介
当今社会汽车对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予那些想购买车的消费者一种思维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。
新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。
二、展览的目的
本次活动主要争对那些想要购买车的人群，通过其对各种车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。
三、展览的概述
主题：
车展以“***车展”为主题活动地点：
活动时间：
四、举办机构
主办单位：
安庆××4s店
协办单位：
安庆市扬名广告传媒有限公司媒体支持：
安庆汽车网
五、会场布置与现场管理
现场布置：
一．会场布置
整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。
观众席上挂上横幅，上面写上主题“***车展”。
二．展台布置
展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放三．舞台布置
搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。
以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。
上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。
舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。
（现场购买会有什么样的一个奖励？
具体商讨）活动流程：
开展前一晚：
布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位；6：
00清洁打扫；6：
20全面保安工作；
6：
30各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作；7：
20参展设备摆放完毕；
7：
30（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场；7：
50参加开幕仪式人员全部到位；
8：
00主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位8：
10（音乐停止）请供应商代表讲话；8：
20请东方资讯负责人讲话
8：
30开幕式结束，车展活动正式开始；8：
35开始舞台表演；车模亮相，t台走秀
目的：
吸引群众眼球，聚集人气9：
00表演结束；
9：
05现场互动，有奖问答
10：
00汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、汽车知识问答
目的：
活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。
10：
30汽车试驾活动开始；
*：
00当天车展结束，检查清理现场；活动分工安排：
1、秘书部：
负责活动总体进展，确定嘉宾名单人员配置：
2人
2、策划部：
协调现场各工序间工作。
人员配置：
2人
3、组织部：
负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场人员配置：
2人
4、宣传部：
负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。
人员配置：
2人
5、公关部：
负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。
人员配置：
2人
6.保安部：
会场警戒工作，协助企划会场布置工作。
人员配置：
2人
备案：
一．宣传和条幅
拉赞助商，并筹备海报（由赞助商提供）。
地段及居民区散发二．咨询柜台
放一个咨询柜台，用来登记意向者的名单和联系方式三．舞台表演1.车模表演
2.表演的人员可以是在外请来的表演团
3．汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾3.主持人对汽车文化必定要有所了解.，能够带动整个会展的气氛。
4.有奖活动详细
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